Sociosemiotica en la publicidad de

Harley Davidson

Un viaje por los caminos de la

multidimensionalidad

RESUMEN

En el siguiente trabajo se analiza un comercial producido por la compañía de motocicletas Harley

Davidson. Dentro de dicho análisis se busca determinar las reiteraciones en cuanto a símbolos

que representen la idea general no sólo de este promocional si no de la filosofía misma del

producto, esto haciendo una observación de cada fotograma en el que se tomaran en cuenta

dimensiones sociales , económicas , políticas , sociológicas , psicológicas , históricas y físicas.

De esta manera este trabajo también tendrá el objetivo de demostrar y ejemplificar la

multidimensionalidad dentro de la publicidad así como perfeccionar y poner en practica los

conceptos aprendidos en sociosemiotica para lograr una mejor asimilación no solo del autor si

no también del lector mismo.

PALABRAS CLAVE

Sociosemiotica, dimensión social , dimensión cultural , dimensión política , representación.

J. Daniel MezaPeriodista de análisis y locutor

radiofónico

ABSTRACT

In this paper we analyze a commercial produced by the motorcycle

company Harley Davidson. Within this analysis is to determine the

reiterations about symbols representing not only the general idea of this

promotion if not the philosophy of the product, this making an

observation of each frame in which take into account social, economic,

political, sociological, psychological, historical and physical. Of thus this

work also will aim to demonstrate and exemplify the

multidimensionality within advertising and refine and put into practice

the concepts learned in semiotics for better assimilation not only of the

author ,also the reader.

KEYWORDS

semiotics, social dimension , cultural dimension, the political dimension &

representation.

Antes de comenzar , es indispensable que se aclaren ciertos conceptos que se estarán utilizando

a lo largo de este trabajo , como contextualización para así lograr un mayor entendimiento y

asimilación por parte del lector.

En primer lugar , el presente trabajo se analizará a partir de la sociosemiotica, que se define

como la ciencia que se encarga de analizar los signos y símbolos que aparecen dentro de un

marco estrictamente social.

Otro punto importante a mencionar es el hecho de que se analizará un video publicitario que

esta considerado como multidimensional , es decir que cuenta con varias dimensiones

sociológicas que serán parte de dicho análisis.

A continuación dichas dimensiones:

• Dimensión física: esta constituida por cuestiones especificas relacionadas al territorio ,

clima y geografía.

• Dimensión económica: se forma a través de practicas de producción , distribución y

consumo de bienes.

• Dimensión social: esta relacionada con clases sociales , interrelaciones , practicas e

instituciones.

• Dimensión política: se construye a partir de la producción , mantenimiento y reproducción

de relaciones de poder.

• Dimensión cultural: se basa en la intersubjetividad y objetivación de significación en un

grupo de personas , o en una cultura. Dicho de otra manera , costumbres y simbolismos

dentro de las practicas conductuales de una cultura.

• Dimensión psicológica: esta formada por comportamientos , percepciones y emociones en

los sujetos.

• Dimensión histórica: engloba cuestiones de tiempo y espacio. En que época y contexto se

lleva a cabo la acción analizada.

• Dimensión comunicativa: se analiza la producción , intercambio y consumo de sentido.

Iniciando con el análisis , vemos en este primer fotograma la dimensión física , mostrando un

territorio arido con un clima seco pero extremoso; esto se puede notar en la tierra que se levanta

cuando llega la motocicleta y en la vestimenta del motociclista que es una chamarra de cuero que

indica un ambiente frio hasta cierto punto.

Las botas y la chamarra de cuero también representan la dimensión económica , ya que

son un factor de consumo que va relacionado directamente con la motocicleta como si

fuera parte de un paquete. Esta misma percepción forma parte de una dimensión cultural

que se representa en el argot del motociclismo.

• En el siguiente fotograma vemos lo que pueden ser varias dimensiones como lo es la

cultural tomando en cuenta la infidelidad como una practica tabú dentro de la cultura

occidental; de igual manera vemos la psicológica en la practica de carácter sexual y

amoroso en la pareja y la dimensión social en la interrelación hombre y mujer , así como las

practicas de “convivencia”.

En este caso, podemos apreciar la dimensión social representada en el lugar donde el motociclista entra

ya que vemos el interior de una casa de clase media baja , la puerta es solo un mosquitero y los sillones

están recubiertos por tela para evitar los daños, es un lugar pequeño pero al parecer saturado de cosas y

las cortinas se ven desgastadas.

• Vemos a continuación la representación de lo político , cuando él lanza las llaves a la mesa,

reafirmando una posición de poder en la casa “dejo las llaves donde quiero porque es mi

casa”

Vemos dos dimensiones en este fotograma , primero esta la comunicativa , ya que el sonido de las

llaves represento en la mujer el hecho de que había llegado el motociclista. Por otro lado esta la

Dimensión psicológica en la reacción de sorpresa por parte de la mujer y el hombre al escuchar que

dicho motociclista entró a la casa.

• En este caso podemos observar una dimensión comunicativa , la motocicleta vista a través de la ventana por parte de la mujer representa para ella el hecho de que la persona que entro a la casa es el motociclista.

• También podríamos tomar la motocicleta y la camioneta del fondo como una referencia a la dimensión histórica, dándonos una representación de una época entre 1980 y la actualidad , esto por el tipo de vehículos.

• Apreciamos en la expresión del hombre un sentimiento de sorpresa y

temor ante la situación , esto nos da referencia directa con la

dimensión psicológica.

• A su vez reafirma la relación de poder ante el motociclista , parte de

la dimensión política.

• En este fotograma vemos representadas varias dimensiones. En primer lugar se

reitera la dimensión social en la vestimenta del motociclista , se manifiesta una

clase social media baja.

• También se tiene una dimensión cultural en el aspecto de virilidad que

proporciona la barba descuidada , la fisiología particularmente tosca y la

vestimenta descuidada. De igual manera la cultura del motociclista promedio,

mostrado en la misma ropa , rasgos faciales y principalmente su expresión.

• En esta secuencia de fotogramas tenemos una bastante clara relación de poder

entre el motociclista y la mujer , él la mira desde arriba reafirmando su

superioridad y ella le devuelve la mirada con expresión de incertidumbre o

incluso temor hacia arriba como una niña quien es reprendida por la autoridad.

• Otra cuestión clara en ambos fotogramas es la dimensión psicológica en el

primero vemos una expresión de altanería y seguridad, una mirada fija

penetrante por parte del motociclista y por el otro lado en la segunda imagen

esta la mujer con expresión de fragilidad y temor , en una posición fetal que

podría representar una conducta autodefensiva. Su mirada es dudosa.

• En esta imagen vemos una dimensión política , el se localiza sobre ella y ella

se mueve exactamente como el le ordena con sus movimientos , es en esta

situación donde existe una relación de poder que es consistente durante todo el

video.

• Existe también una cuestión cultural en cuanto a las dinámicas de convivencia

que se dan con conductas propias de occidente , esto aparece tanto en la ropa ,

las expresiones y movimientos que adoptan los sujetos en el video.

• Aparece también la dimensión comunicativa , ella sabe lo que va a suceder y

lo acepta sin que el diga una sola palabra, basándose solamente en la

comunicación no verbal y por el otro lado el motociclista interpreta dicha

aceptación en la expresión de la mujer por lo que se da un proceso de

comunicación completo.

• En esta secuencia de fotogramas vemos la conclusión del comercial. En el

primero tenemos una dimensión cultural , una fotografía de boda , costumbre

de la cultura occidental , que representa no solo la unión monógama entre dos

personas si no también todo un ritual de convivencia social.

• En el segundo fotograma vemos una imagen que nos muestra una bastante

clara dimensión psicológica , podemos observar la expresión de temor por

parte del hombre quien se esconde detrás de una puerta y que en este caso

también muestra humillación e inferioridad ya que en el fotograma anterior se

mostraba como el esposo de la mujer.

• En conclusión, lo que se nos reitero durante todo este comercial fue claramente

la idea de que aquel que utilizaba la motocicleta harley davidson tendría

respeto y un nivel de superioridad incluso mayor al de el esposo mismo, dentro

de una relación apócrifa. Lo anterior , pasando por una relación de

superioridad no sólo con el esposo si no con la mujer misma, es decir el

control total de todo lo que lo rodeaba.

• Vimos también un ambiente agresivo, saturado de colores cálidos y saturados,

todo en relación a la virilidad y fuerza que representa una motocicleta tipo

chopper.

• El motociclista es representado con un estereotipo bastante icónico de la

cultura chopper , es decir hombre maduro , con aspecto descuidado en

relación a su vestimenta pero no a su cuerpo, ropa obscura , expresión parca y

movimientos seguros y firmes. Un sujeto que se atiene totalmente de sus

instintos y no permite que salga a la superficie cualquier tipo de sentimiento.

• En otras palabras se busca que el consumidor, se vea a si mismo como un

hombre independiente , seguro de si mismo y que el simple hecho de que tenga

el producto (motocicleta) le de un grado de respeto ante la sociedad a pesar de

su apariencia física o la manera de acatar protocolos “socialmente aceptados”.