Social Mobile

Fermín Álvarez

[email protected]

Managing Director & Founding Partner

Jonan Basterra

[email protected]

Social Sites & Services Director

@pekinhouse

@Pixel_Jonan

mailto:[email protected]




1Definición

El móvil siempre ha sido social. Un dispositivo que comunica a personas y que siempre ha tenido aires de

grandeza, ligado a las revoluciones tecnológicas y sociales.

Las llamadas, la función inicial con la que fue concebido, es cada vez algo más secundario.

Internet en el móvil fue sólo el primer paso. El punto de inflexión ocurrió cuando Internet se hizo Social.

La socialización de Internet llegó al móvil y lo ha convertido en la plataforma Social del futuro.

Smartphone es un teléfono móvil con una mayor capacidad de procesador, pudiendo instalar programas y tener una mayor

conectividad, permitiendo acceder a Internet.

Los smartphones son los precursores de una tendencia tecnológica y social que esta impregnando gran parte de los devices digitales que tenemos a nuestro alrededor, desde las

tablets, laTV, las videoconsolas y hasta por el hegemónico PC.

http://es.wikipedia.org/wiki/Tel%C3%A9fono_m%C3%B3vil

http://es.wikipedia.org/wiki/Tel%C3%A9fono_m%C3%B3vil

Una aplicación es un tipo de programa informático diseñado como herramienta para permitir a un usuario realizar uno o diversos tipos de

trabajo. Su carácter puede ser diverso, desde entretenimiento hasta herramientas organizativas.

El concepto de “aplicación” genera un nuevo paradigma en el imaginario digital. Una nueva forma de acceder y visualizar servicios y desarrollos, que por lo general necesitan de una

conexión a la red para poder cumplir su función.

http://es.wikipedia.org/wiki/Programa_inform%C3%A1tico

http://es.wikipedia.org/wiki/Programa_inform%C3%A1tico

SOCIAL MOBILE

(Business Insider 2012)

Ventas de dispositivos


Tráfico en Internet

(estudio freshegg.com 2011)

Concepto: Smartphone

(estudio freshegg.com 2011)

Uso de dispositivos


Uso de los smartphones

Cómo nos conectamos a las redes sociales

(Nielsen)

Cómo nos conectamos a las redes sociales

(Nielsen)

Unique U.S. Audience2011 vs. 2012

Perspectivas

TecnológicaSociológica

Negocio

2Perspectiva Tecnológica

Anatomía de un móvil

Cámara frontal

Cámara principal

Micrófono superior

Micrófono inferiorAltavoz

Acelerómetro

Brújula

Pantalla táctil

Flash

GPS, 3G, WiFi

Sensor de luz

Cámara frontal

Cámara situada en la parte frontal del teléfono, la que está de cara al usuario, principalmente usada para videoconferencias o FaceTime.

Cámara frontal

Concepto Traditional Webcam Augmented Reality MirrorReconocimiento de caras.

Cámara de seguridadLive games

Cámara frontal

Micrófono superior

Micrófono situada en la parte superior del teléfono. A diferencia del inferior, usado principalmente para hablar, el superior se usa para la

recepción de sonidos.

Micrófono superior

Micrófono superior

http://www.youtube.com/watch?v=tZ-lT_yR5Ng



Sensor de luz

Sensor situado en la parte frontal del teléfono, usado para desactivar la pantalla cuando se está hablando y evitar que se pulsen botones con la cara. También se usa para graduar la luz de la pantalla

dependiendo de la luz externa.

Sensor de luz

GPS

El GPS (Global Positioning System: sistema de posicionamiento global) es un sistema global de navegación por satélite que permite

determinar en todo el mundo la posición de un objeto, una persona o un vehículo con una precisión hasta de

centímetros.

http://es.wikipedia.org/wiki/Sistema_global_de_navegaci%C3%B3n_por_sat%C3%A9lite

http://es.wikipedia.org/wiki/Sistema_global_de_navegaci%C3%B3n_por_sat%C3%A9lite

Brújula

La brújula es un sensor que permite conocer la posición en la que está el iPhone, inclinación y hacia qué punto cardinal está

apuntando.

Brújula

http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08



Brújula

Pantalla táctil

La pantalla del iPhone es táctil, permitiendo que cualquier acción se lleve a cabo con los dedos.

Pantalla táctil

http://vimeo.com/fiftythree/hellopaper



Pantalla táctil

Micrófono inferior

Micrófono usado para la emisión de voz en las llamadas telefónicas.

Micrófono inferior

http://www.youtube.com/watch?v=RhCJq7EAJJA

http://vimeo.com/33500689


Micrófono inferior

Acelerómetro

Dispositivo capaz de medir la aceleración, cambio de la velocidad del dispositivo en el espacio.

Acelerómetro

http://www.youtube.com/watch?v=RhCJq7EAJJA



Acelerómetro

Flash

Emisor de luz de cara a iluminar la escena para sacar una fotografía.

Flashhttp://www.youtube.com/watch?v=isIjcCFYEho

http://www.youtube.com/watch?v=isIjcCFYEho

http://www.youtube.com/watch?v=isIjcCFYEho

Cámara principal

Emisor de luz de cara a iluminar la escena para sacar una fotografía.

Cámara principal

http://www.youtube.com/watch?v=h2OfQdYrHRs



Cámara principal




3Perspectiva Sociológica

SOLOMO no sólo se refiere

a los móviles.

Hablamos de una realidad

cross-mediática

Hablamos de una

realidad social

¿Qué es una red social?

Análisis

Un 40% de tráfico de Facebook España es generado desde el móvil. 7 millones de usuarios.

Análisis

En menos de 2 años generó 100 millones de usuarios. Facebook compra Instagram por 1.000$ millones.

Análisis

15 millones de usuarios en España.La aplicación más vendida en las app store Españolas.

Como hacer sombra a un gigante a partir de un modelo de negocio diferente.85 millones de usuarios a nivel mundial.

Análisis

Análisis

Casi dos millones de usuarios al día jugando a la app más reconocida del año.Seguida por Clash of clans, en el top de ingresos.

Análisis

Casi 1 millón de noches contratadas en España, de las cuales más del 80% a través del móvil.

Análisis

“Sin duda una de las aplicaciones más innovadoras que se han hecho.”TechCrunch

Análisis

La democratización de los navegadores gracias a la interacción social.

Análisis

Las aplicaciones que más ingresos generan. Las relaciones personales venden.

Análisis

Redes sociales verticales

El tiempo y el contexto

Comunidad

Twine

http://www.youtube.com/watch?v=ckb6MaQI4GE



4Perspectiva de negocio


Cambio en los modelos de negocio

Los móviles y la publicidad


Modelos de negocio


Freemium


Juegos


Freemium


Freemium


Freemium

Freemium


•Display•Display geoposicionado•In-app (Freemium)•Suscripción•Venta de App

Modelos de negocio

5Futuro

Quantified shelf

http://www.youtube.com/watch?v=OrAo8oBBFIo

http://quantifiedself.com/guide/





Interactive TV

iPhoneography

Realidad aumentadahttp://www.youtube.com/watch?v=JSnB06um5r4

http://www.youtube.com/watch?v=JSnB06um5r4

http://www.youtube.com/watch?v=JSnB06um5r4

Ultrasonidos

NFC / RFID

La tecnología inalámbrica NFC o Near Field Communication permite conectar dos

dispositivos a una distancia muy corta, ideal para sistemas de identificación o pago electrónico. Compatible con RFID.

Tanto Google como Apple van a incorporar esta tecnología en sus móviles durante el 2012 y ya han

comenzado a patentar formas de pago.

NFC / RFIDhttp://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY

http://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY

http://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY

6Workshop

Case I San Miguel 0,0Objetivos:

- Posicionarse en la campaña de semana santa y verano en conductores. - Asociar la marca con la conducción responsable. - Llevar consumidores a punto de venta. - Que sea una acción de redes sociales.

Marketing

Case II Instituto de empresaPremisas: - Tenemos una de las escuelas de negocios más prestigiosas del mundo. En la cual cada alumno se convierte en parte de una elite. Objetivos:- Un servicio movil que enrriquezca la experiencia IE. - Un servicio móvil que capte la atención de futuros alumnos.

Business

Case III VertiConcepto de marca:

La aseguradora para la gente despierta.

Utilidad móvil: Un despertador.

Utilidad Social

Case IV ONG

Objetivo: - Conseguir que la gente done dinero a través de movil. - El objetivo de la de ONG es llevar agua 3 mundo.

Responsabildad social corporativa

Social Mobile

Technology

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