Social Media Congreso De Webmasters
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SocialMediayEspacioswebCómo organizar tu presencia en Internet y no
confundir a tus usuarios
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Quien soy
Director de Planificación EstratégicaProfesor de Análisis e Investigación OnlineCo-autor de “Claves del nuevo marketing”
javiergodoy.com
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Qué hago
INSIGHTFULCONSUMERBRAND ANDCOMPETITIVERESEARCH
DEEP UNDERSTANDINGOF UNIVERSAL HUMAN AND BRANDING TRUTHS
KNOWLEDGE OFRESEARCH METHODOLOGIES AND BRANDINGPROCESSES
STRONGRELATIONSHIP WITH CREATIVE, ACCOUNT TEAM, AND CLIENT.
UNDERSTANDING THE CLIENT CONTEXT
PASSION,CURIOSITY,DILIGENCE, RESOURCE-FULNESS
LOGIC, PERSUASIONAND PRESENTATIONSKILLS
DECONSTRUCTIONSYNTHESISVISIONCLARITY
THE ANATOMY OF AN IDEAL ACCOUNT PLANNER
http://royalsocietyofaccountplanning.blogspot.com/
STRATEGIC DOCUMENTS (POSITIONING, CREATIVE BRIEF, ETC.)
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Qué hago
Cliente Planning Creativo
Cuentas Medios
Aprueba lo que se dice y cómo se dice
Define qué se dice
Elabora cómo se dice
Hace llegar lo que se dice
Organiza lo que se dice
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La evolución de estar en Internet
1996 2009
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20052006
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Llega la hora de la sociabilidad
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Paso 1: Arquitectura de la Información1998
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‣ Estructura
Foto: Badger Bazzrett
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Paso 2: Usabilidad2000
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‣ Sencillez
Foto: Matt Gypps
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Paso 3: Diseño de interacción2003
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‣ Diálogo
Foto: Motocchio
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Paso 4: Persuabilidad2006
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‣ Influencia
Foto: thibaud.brossard
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Paso 5: Sociabilidad2008
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‣ Relación
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¿Qué es la web social?
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¿Cómo estar en la web social?
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Una marca no es un logotipo
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Las marcas buscan cambiar el comportamiento de las personas
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Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
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Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno
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Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno
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Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno
No podemos cambiar a las personas
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Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno
No podemos cambiar a las personas
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Ecuación de Lewins
C= f ( PE )
El comportamiento es una función de la persona y su entorno
No podemos cambiar a las personas
Pero si podemos cambiar su entorno
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‣ Entorno 1: Cambiar de inactivo a participativo
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‣ locos por singstar
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‣ Aprendizaje 1: El usuario es egocentrico
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‣ Entorno 2: Cambiar de pasivo a activo
![Page 32: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/32.jpg)
‣ infamous
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![Page 34: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/34.jpg)
‣ Aprendizaje2:Elusuarionecesitainspiración
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‣ Entorno 3: Cambiar de individual a colaborativo
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‣ san cuartos
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‣ Aprendizaje 3: No diseñes pensando sólo en tu usuario
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Las personas no se mueven por influencia sino por imitación
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bokardo.com
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¿Tengo que ser Amazon?
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No se trata de duplicar tu contenido
Se trata de enriquecerlo
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Social capital
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Social capital
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Social capital
Tu marca
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Social capital
![Page 46: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/46.jpg)
Social capital
Tu marca
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¿Cómo tomamos esta decisión?
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Planifica pensando en qué puede interesar a la red de amigos de tu usuario
![Page 49: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/49.jpg)
‣ People
‣ Objectives
‣ Strategy
‣ Technology
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http://delicious.com/jgodoy/social_media_measurement
![Page 51: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/51.jpg)
Cuando escuchar a la web social
‣ Antes de nada
Foto: dunechasser
![Page 52: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/52.jpg)
Para qué
‣ Para identificar comunidades, o crear una
Foto: thibaud.brossard
![Page 53: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/53.jpg)
Comunidades
Las comunidades las crean las personas
Mediante conversaciones
Que persiguen un propósito
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Social Objects
La razón por la que dos personas están hablando entre sí, en lugar
de estar hablando con alguien diferente.
www.gapingvoid.com
![Page 55: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/55.jpg)
Crea comunidad con tus clientes y los no clientes querrán formar parte de tu
comunidad
![Page 56: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/56.jpg)
Inspire youto be
Inspiring
![Page 57: Social Media Congreso De Webmasters](https://reader038.fdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/54553d7bb1af9f33608b4765/html5/thumbnails/57.jpg)
JavierGodoy
facebook.com/javiergodoy
@javiergodoy
Gracias!