Social branding
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Creative Commons 2.5 #socialbranding CREACIÓN DE MARCA EN TIEMPOS EXTRAÑOS CADE Cámara de Almería Junta de Andalucía SOCIAL BRANDING
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Charla sobre cómo construir marca en "tiempos extraños".
Transcript of Social branding
Creative Commons 2.5
#socialbranding
CREACIÓN DE MARCA EN TIEMPOS EXTRAÑOS
CADE Cámara de AlmeríaJunta de Andalucía
SOCIALBRANDING
JOSÉ LUIS UCLÉS
Responsable de contenidos en Geekia
Twitter: @jlucles
+
ES UN QUE COMBINA CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA PARA CONECTAR MEJOR CON LAS PERSONAS.
Pongámonos teóricos,
sólo por un momento.
1. f. Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. (DRAE)
¿qué es una marca?
2. La marca es un signo distintivo de un producto en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. (Wikipedia)
componentes de la marca
Desarrollo de marca Posicionamiento
Brand Book Identidad Corporativa
Naming: creación de un nombre.
pero…
¿cómo demonios construyo una marca?
Cuidar la identidad gráfica1.
Asumir el posicionamiento
2.
3. Fijar y comunicar los valores de la marca
Hasta que llegó internet, claro
(branding social, vaya)
Antes
marca
usuariousuario usuario
molo mucho
Ahora
marca
usuariousuario usuario
molo muchoNo tanto :(
¿mola o no?
Pasar del monólogo al diálogo:
ahora tu marca no sólo la construyes tú
Aprender a dinamizar:
invitar al diálogo, proponer…
Hay que pasar de la notoriedad a la
relevancia: haz que importe
Aportar valor:
contenido real, relevante y responsable
BONUS:Éramos pocos y llegó
el crossumer
1. Carece de confianza en las marcas
2. Conoce los entresijos del marketing
3. Participa activamente en la creación
de marca
Pero sobre todo: estrategia.
Digital o no, cuida tu marca
“Si este negocio tuviese que dividirse, yo
estaría contento si me pudiera quedar con los
nombres, las marcas registradas y el fondo del
comercio. Aunque otro se llevara todos los
ladrillos y la maquinaria, a mí me iría mejor.”
John Stuart,
ex presidente de Quaker
