EL NUEVO SIGLO

SinergiaSinergiaECONÓMICA

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 22 DE agOStO DE 2012

Confirman desacelere de industria y comercio

/C4-C5

Carlos Alberto Serna, gerente de Espacios Urbanos/C3

2C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 22 DE agOStO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co Sinergia

Expanden servicios del control inalámbrico

LA COMPAÑÍA Z-Wave Alliance, un consorcio inter-nacional de empresas que su-pervisa el mayor ecosistema inter operable del mundo para productos y servicios de control inalámbrico, anunció que ex-pandió su alcance global hacia Japón, una medida que coincide con el recientemente aprobado alcance de radio frecuencia para uso de dispositivos RF de bajo consumo en ese país.

Como resultado, los disposi-tivos de control y automatiza-ción basados en Z-Wave para hogares inteligentes y pequeños negocios se pueden utilizar en el mercado japonés sin necesidad de licencia de radio estación.

“Este es otro paso importante en nuestro continuo crecimien-to y liderazgo en el mercado mundial”, indicó Mark Walters, presidente de Z-Wave Alliance. “La nueva banda radial para el uso de dispositivos RF de bajo consumo para aplicaciones de control y automatización en Japón ofrecerá a nuestros socios la oportunidad de expandir sus negocios en este nuevo mercado vital. La recientemente asignada banda ya tiene el apoyo de pla-taformas de hardware de los so-cios de Alliance, Sigma Designs y Mitsumi Electric Company”.

Con la regulación de Japón hoy oficial, Alliance inmedia-tamente anunció los primeros productos certificados Z-Wave para esta nueva banda, un con-trolador y un conmutador LED comerciales de IWATSU Electric Company Ltd., que economiza-rán energía en aplicaciones de iluminación comercial. “Mien-tras otras tecnologías de control y automatización continúan ‘evaluando’ este mercado, los socios de Z-Wave Alliance en-vían productos”, indicó Walters. Esta información fue suminis-trada inmediatamente después del anuncio del producto certi-ficado 650º de Alliance publi-cado en junio de este año. Estas certificaciones demuestran el rápido crecimiento mundial de Z-Wave como facilitador clave de la “Internet de Cosas”.

Z-Wave Alliance también anunció que nombró al veterano de la industria Hitoshi Kubota como el evangelizador de Z-

LA FIRMA Protección S.A. es una sociedad anónima de carácter comercial que admi-nistra tres fondos: cesantías, pensiones voluntarias y pen-siones obligatorias. Su objetivo es garantizar a la comunidad laboral del país una administra-ción transparente, seria, segura, rentable y eficiente mediante el diseño de productos y servicios de calidad.

Y para cumplir con este com-promiso, dicen sus directores, es necesario que al interior de la empresa existan herramientas que faciliten la comunicación y la colaboración entre los em-pleados, con soluciones sencillas y convergentes que sean adapta-bles a las situaciones diarias sin importar la ubicación geográfica de las personas.

Por eso delinearon el camino hacia una mejor manera de co-municarse. Sus inicios fueron con soluciones de IBM (Lotus Notes Protección) que les pro-veían el correo electrónico y la mensajería instantánea, pero sentían –aseguran- que esta plataforma no cumplía con todas las expectativas ni con la amigabilidad buscada por el usuario interno.

Adicionalmente necesitaban remplazar su PBX o conmutador telefónico, que estaba un poco obsoleto, para consoli-dar una solu-ción de

telefonía IP a nivel nacional que redujera costos y brindara servicios avanzados de comu-nicaciones unificadas de forma interna y externa.

Con estas necesidades y con la clara intención de mejorar los servicios, en junio de 2009 Protección inició una revisión para evaluar su plataforma. Analizó varias opciones en el mercado y decidió implementar comunicaciones unificadas de Microsoft: Lycn 2010 y Exchan-ge Server 2010, con el objetivo de incrementar la productividad de sus empleados y contar con servicios convergentes para el manejo de correos electró-nicos, telefonía y conferencias virtuales.

Estas herramientas, en voz de Intergrupo, empresa que lideró el cambio en Protección, posibilitan co-m u n i -

caciones económicas y flexibles, que contribuyen a alcanzar los más altos niveles de rendimien-to y fiabilidad a través de la sim-plificación de tareas, la protec-ción de las comunicaciones y la resolución de las necesidades de los usuarios. Una de las claves de esta plataforma de Microsoft es que brinda más colaboración, participación y accesibilidad desde cualquier parte, mientas reduce costos, afirmaron los expertos de Intergrupo.

Esta empresa de tecnología, partner de Microsoft, capacitó a todos los empleados de Protec-ción mediante cursos virtuales a través de SharePoint, ante lo cual Jorge Vallejo, vicepresiden-te de Tecnología de Protección S.A., remarca: “Hicimos un show room en varias de las

ciudades donde Protección tiene presencia, era una

especie de laboratorios donde la gente podía

acercarse y solucio-nar inquietudes

respecto a la plataforma y

a las me-j o r e s

prácti-cas en comu-

nicación con las personas”.

Así, la empresa comenzó a ver los grandes beneficios de la plataforma de comunicación unificada. Empezó a notar una reducción considerable en la cantidad de llamadas internas a

través de la red telefónica tradi-cional así como en las llamadas que hacían a través de la planta telefónica: Lync remplazó al PBX tradicional.

Es decir nuevas herramien-tas para nuevas formas de co-municarse, aseguró Vallejo. Y agregó que “ahora utilizamos una plataforma que nos repre-senta mejoras en la forma de trabajar, mayor productividad y ahorros en costos bastante im-portantes para la organización. Gracias a Lync hoy podemos sacar provecho de la mensajería instantánea, la telefonía IP y la videoconferencia que se integra a la plataforma Polycom que teníamos en la compañía”.

Pero este no es el único bene-ficio. Para Vallejo, hay otros que son fundamentales: “Nosotros estamos calculando ahorros aproximados de mil millones de pesos anuales sólo en lo que tiene que ver con telefonía, así como otros beneficios que no tenemos cuantificados, por ejemplo la disponibilidad de las personas a través de Lync, aunque no estén en las oficinas de la organización, brindando soporte permanente”.

Con esta plataforma, las po-sibilidades son numerosas, y los ahorros también. Es decir hoy Protección está más cerca de la gente, de sus clientes y de los ahorros. Todo al alcance de un clic. Así lo aseguró este ejecutivo de una de las empresas que tiene a su cargo gran parte del manejo de las cesantías y las pensiones en el país: “También hemos ahorra-do mucho dinero en viajes y en

los costos de las horas hombre durante los desplazamientos. Ahora realizamos teleconfe-rencias y videoconferencias

a través de las aplicaciones integradas con Lync”.

El dinero ahorrado es rein-vertido al interior de Protección, lo que permite apoyar otros proyectos para mejorar su pro-ductividad con menores costos de operación.

Actualmente 1.550 personas hacen uso de la plataforma, son ejecutivos que componen la Organización en sus distintas oficinas en el país.

HERRAMIENTA DE MICROSOFT

Con plataforma Lycn, Protección S.A. logra comunicación unificadaEs la mejor opción para organizaciones que quieren construir ambientes de colaboración y productividad.

LA FIRMA Protección S.A. alcanzó mejores niveles de productividad con Microsoft: Lycn 2010 y Exchange Server 2010.

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 22 DE agOStO DE 2012 l EL NUEVO SIGLO 3CSinergia

EL GERENTE de Espacios Urbanos Carlos Alberto Serna cree que el país está en

mora de adoptar la ley de segunda vivienda.

l Carlos Alberto Serna vaticina que con ello se amplía del mercado la demanda por inmuebles en el país.

Por: Vannesa RomeroPeriodista de EL NUEVO SIgLO

PESE A no estar aprobada la ley de segunda vivienda, el país estaría completamente preparado para ello y en mora de aplicar tal estrategia, se-gún la conclusión del gerente de Espacios Urbanos Carlos Alberto Serna, para quien la experiencia de otros países es un buen espejo.

En su consideración, hay un número importante de firmas constructoras competentes para ello, a lo que se suman los esce-narios geográficos que serán de interés para el turista.

En diálogo con EL NUEVO SIGLO, Serna también habló sobre el proyecto de Cabo Tor-tuga, en Santa Marta, que está a cargo de las compañías cons-tructoras Espacios Urbanos y Arias, Serna, Saravia, y sobre el aumento de la oferta de con-dominios en el país, tema en el cual es experto.

EL NUEVO SIGLO: ¿En qué consiste la segunda vivienda?

CARLOS ALBERTO SERNA: Es lo que han llamando en el exterior industria del turismo residencial, y se trata de los jubilados, los famosos baby boo-mers, que son los hi-jos de la posguerra nacidos entre el 46 y el 64. Por razones obvias, las familias se separaron y no tuvieron hijos, y un año después de terminada la guerra, se dio una oleada de nacimientos de bebés que llegaban a los paí-ses del primer mundo: en Europa, Japón, Rusia o Canadá. Son la generación más rica y de mayor capacidad adquisitiva. Viven en Madrid, Londres o San Francisco, se jubilan y llaman a su asesor para calcular si se pueden reti-rar y vivir, digamos, con 8 mil dólares, pero la gran vida no se la pueden dar en esa ciudad por el costo, por lo que se van a otro país en donde sea más económico.

ENS: ¿Qué países están en esa temática?

CAS: Panamá, República Do-

GERENTE DE ESPACIOS URBANOS

Colombia, lista para ley

de segunda vivienda

mi-nica-na, México y Costa Rica, por ejemplo. Hay un mercado gi-gantesco y hablamos de una población de 300 o 400 millones de personas y casi 20% de ellos quiere cambiar de sitio de vi-vienda y pasar sus últimos años en un lugar mejor. En Panamá sacaron la Ley que da incentivos para motivar al extranjero adulto

ma-y o r

p a r a q u e s e

vuelva resi-dente.

ENS: ¿Qué benefi-cios trae esta estrategia?

CAS: Hay países en donde se les da una exención por 20 años de impuesto predial, re-ducción de impuestos de renta y cada dos años pueden traer sus carros, lanchas, velero sin pagar aranceles. Colombia es un país muy agresivo con el ex-tranjero que quiera radicarse.

Por ejemplo, en 1943 salió una ley vigente para que lo países aliados de la Segunda Guerra obligaran a las naciones a prohibir la compra de propie-dades sobre los litorales para evitar que los submarinos ale-manes cargaran combustibles por las costas. Por ejemplo, un extranjero no podría comprar en Cartagena.

ENS: ¿Qué gana un país con esta aprobación?

CAS: Amplía el mercado la demanda por inmuebles, se benefician los actores en la ca-dena de construcción. Cuando una vivienda está lista para en-tregar en un caso como estos, implica un aumento de la de-manda por bienes y servicios, aumentando el nivel de em-pleo de la actividad económica en ese país. Además, cuando el extranjero, que tiene como 58 años, juega golf el primer año, el segundo ya menos y el tercer año ya no quiere hace nada, entonces haciendo una transferencia de tecnología

y conocimiento, montan sus propias empresas en tal país.

ENS: ¿Colombia está prepa-rada para esa ley?

CAS: Claro. Hace varios años y se tiene un buen número de firmas constructoras compe-tentes, así como las diseñadoras arquitectónicas y el escenario geográfico de interés para el turista. Estamos perdiendo tiempo porque, como siempre, Colombia está de espaldas a potenciar el país.

ENS: ¿De otro lado, cómo está la oferta de condominios en el país?

CAS: La economía está en plena expansión y el poder ad-quisitivo de los colombianos está comenzando a tener un incremento, eso genera poder adquisitivo y las tasas de in-terés han estado controladas. Presentan una tendencia segu-ra a la baja. Por primera vez vemos un horizonte claro a 10 años, vemos a compañías de casi 30 años en ejercicio de es-tas actividades de promoción de proyectos de construcción.

ENS: ¿Entonces, la financia-ción de proyectos ya no está en segundo plano?

CAS: Hoy en día el recurso capital (dinero) para financia-ción de proyectos dejó de ser un producto escaso. Ahora lo escaso es encontrar buenos pro-yectos bien estructurados

ENS: En esto Santa Marta se volvió foco de turismo…

CAS: Santa Marta tuvo por más de 20 años muchos pro-blemas de seguridad. Desde hace 50 años el aeropuerto es el mismo, como que se quedó congelado en el tiempo. Sin embargo, los nuevos dirigentes, como la Alcaldía actual, tienen una visión de sacar del atraso a la ciudad.

ENS: ¿Qué decir del proyecto Cabo Tortuga?

CAS: Es un exclusivo pro-yecto de apartamentos y tow houses orientado a la parte ecológica, donde se anteponen los cuerpos de agua, los man-glares, para que la gente pueda ver el respeto por la ecología. Son 121 apartamentos en dos torres de 14 pisos con todo lo de un hotel 5 estrellas y de pla-ya tipo resort. Es un concepto nuevo de innovación inmobi-liaria. Queda a 15 minutos de Santa Marta y está en la zona Pozos Colorados. Además, al estar ubicado frente al mar, contra el cerro La Gloria, hace que el clima sea seco y de baja humedad, con el viento predo-minante de la Sierra al mar y no hacia adentro.

4C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 22 DE agOStO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co Sinergia

l La caída no representa riesgo para que la economía siga creciendo moderadamente.

UNA PAUSA en el creci-miento de la producción indus-trial y en las ventas del comercio minorista fue confirmada por los mercados, tras conocerse los últimos resultados reportados por el DANE.

Con respecto a la industria, la Muestra Mensual Manu-facturera mostró caídas en la producción industrial sin trilla de café en marzo, abril y mayo.

Los resultados del año corri-do muestran que la variación anual se ubicó en un nivel muy bajo, de solo 0,6 por ciento, y que varios sectores importan-tes -que en conjunto tienen una participación de 31,1 por ciento en la producción de la industria- tuvieron variaciones negativas.

De los 43 sectores industria-les para los que el DANE publi-ca información, 24 exhibieron crecimientos negativos (frente a 15 sectores en 2011). A pesar de los resultados mencionados, las cifras más recientes que arroja la Encuesta de Opinión Empre-sarial de Fedesarrollo (EOE)

sugieren que la desaceleración en el crecimiento industrial no estaría conduciendo a los nive-les críticos que se vieron en años anteriores.

En particular, el Índice de Confianza Industrial, que agru-pa la percepción de los indus-triales sobre el volumen actual de pedidos, el nivel de existen-cias y las expectativas de pro-ducción para los próximos tres meses, se ubicó en mayo en el menor nivel de los últimos siete meses, pero por encima del nivel observado en el mismo mes en 2008, 2009 y 2010.

PercepciónOtros indicadores de la en-

cuesta de Fedesarrollo revelan que la situación económica que perciben los industriales en los próximos 6 meses es relativa-mente positiva. De hecho, el ba-lance entre respuestas favorables y desfavorables en mayo es muy similar al que se observaba para la misma pregunta un año atrás y considerablemente mejor a la correspondiente en cualquiera de los tres años anteriores.

Por otra parte, el indicador de capacidad instalada que se reco-ge trimestralmente en el sector de la industria, fue cercano a 70 por ciento, prácticamente igual al de un año atrás.

Estos indicadores positivos son consistentes además con el hecho de que las cifras del DANE correspondientes al último mayo, muestran un

aumento de 2,6 por ciento en el número de personas ocupadas en la industria con contratos a término indefinido, una va-riación importante que sería difícil de explicar en ausencia de expectativas relativamente favorables para el sector.

Con base en la información observada de los indicadores y en los resultados de las encues-tas, Fedesarrollo espera un cre-

cimiento de 2,9 por ciento para el año en el PIB de la industria manufacturera.

Frente al comportamiento del comercio, las ventas al por menor en mayo mostraron un crecimiento anual de 0,9 por ciento luego de una contracción anual en abril de 2,8 por ciento, lo cual lógicamente despierta inquietudes importantes.

Debe anotarse, sin embargo, que en esos dos meses de 2011 las tasas de crecimiento habían sido anormalmente altas, razón por la cual la comparación puede no ser indicativa de una tendencia.

Las ventas del comercio en los tres primeros meses del pre-sente año mostraron un dina-mismo que, si bien inferior al del año pasado, siguió siendo muy alto, con una variación anual promedio de 6,2 por ciento.

En lo corrido del año, las ventas del comercio han crecido 3,2 por ciento real, y solo vehí-culos automotores y bicicletas han mostrado una contracción (3,95 por ciento). Por su parte,

TERCER TRIMESTRE ES CLAVE PARA RECUPERACIÓN

Confirman freno de industria y comercio este año

EN EL primer semestre de este año, la industria colombiana presentó una desaceleración, pero su comportamiento no es preocupante.

Baja superávit comercialDebido al resultado de junio, cuando

la balanza comercial resultó negativa, en el primer semestre del año el superávit se redujo a 2.936 millones de dólares. En este lapso, los principales déficits comerciales se mantienen con México (2.938 millones de dólares), China (2.109 millones de dólares) y Argentina (979 millones). Por el contrario, los superávits más altos son con Estados Unidos (4.981 millones de dólares), España (1.362 millones de dólares) y Países Bajos (967 millones de dólares).

Las exportaciones tradicionales presen-taron su segunda caída consecutiva debido a una contracción de la exportación de café

y petróleo. Al mismo tiempo, la importa-ción de bienes de consumo presentó una mejor dinámica (13.4 por ciento anual) gracias a un aumento de 23.7 por ciento en bienes no duraderos.

A su vez, las compras de materias primas y productos intermedios (15.3 por ciento anual) fueron impulsadas por la compra de combustible (105 por ciento). La importación de bienes de capital y material de construcción mostró un cre-cimiento similar al mes anterior (5.2 por ciento anual).

De acuerdo al último reporte del DANE, durante junio de este año las

ventas al exterior cayeron en valor y sumaron 4.621 millones de dólares, es decir 88 millones de dólares menos que lo registrado en el mismo mes de 2011. Sin embargo, al excluir las exportaciones petroleras, las ventas al exterior crecieron 3.6 por ciento anual.

En el mismo periodo, las exportaciones tradicionales cayeron 1.9 por ciento anual, la segunda caída consecutiva. El café (26 por ciento anual) y el petróleo (7.3 por ciento) presentaron reducciones, mientras que las exportaciones de ferroníquel y de carbón aumentaron 16.9 por ciento y 15.65 por ciento anual, respectivamente.

OTRO DE los sectores que han cambiado de rumbo es el comercio al por menor, que registra una ligera caída de las ventas.

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 22 DE agOStO DE 2012 l EL NUEVO SIGLO 5CSinergiaTERCER TRIMESTRE ES CLAVE PARA RECUPERACIÓN

Confirman freno de industria y comercio este año

La tercera economíaEl director del Departamento Nacional de Planeación Mau-

ricio Santa María dijo que si las metas trazadas por el Gobierno del presidente Juan Manuel Santos se cumplen, Colombia puede convertirse muy pronto en la tercera economía de la región.

De acuerdo con un balance presentado por Santa María, los “indicadores fundamentales de la economía continúan siendo sólidos”. “La economía colombiana atraviesa por un buen mo-mento. A pesar de la crisis, se prevé que en este año crecerá cerca del 5 por ciento”, precisó, al señalar que en 2011 la mayoría de los sectores tuvieron unos comportamientos bastante positivos.

“La inversión y el consumo fueron los componentes de la demanda que jalonaron el crecimiento en 2011. El consumo de los hogares es un motor muy dinámico de la economía: creció a una tasa de 6.5 por ciento. Eso nos muestra que el comporta-miento de la economía ha sido muy positivo”, destacó.

El índice de confianza del consumidor se recuperó de la crisis financiera y se acerca a sus máximos históricos. “Un efecto im-portante de esta alta tasa de crecimiento ha sido el empleo. La tasa de desempleo disminuyó y alcanzamos un dígito, incluso con una tasa global participación creciente”, agregó Santa María.

En cuanto a las exportaciones, explicó que estas han regis-trado un crecimiento sustancial en los últimos años. Y en ese camino, otro indicador muy alentador es la confianza que Co-lombia ha empezado a generar ante el mundo.

“Tenemos altas tasas de inversión extranjera y las perspectivas de crecimiento son muy buenas. Crecimos más que el promedio de la región. A pesar de contexto internacional, hay buenas pers-pectivas. La meta de crecimiento del Gobierno es de 4.8 por ciento para el 2012”, añadió. “En conclusión: el sector financiero está capitalizado, existe un alto nivel de reservas internacionales, las cuentas fiscales están en línea con la sostenibilidad de largo plazo y se prevé una mejora en la infraestructura, gracias a los arreglos institucionales”, concluyó el Director del DNP.

EN EL primer semestre de este año, la industria colombiana presentó una desaceleración, pero su comportamiento no es preocupante.

los resultados de la Encuesta de Opinión Empresarial en el sector comercio se mantienen en niveles favorables hasta mayo.

De hecho, para los cinco pri-meros meses del año, el Índice de Confianza Comercial (ICCO), que construye Fedesarrollo con base en esa encuesta, se ubicó en promedio en 27,6 por ciento, por encima del registrado en los

mismos meses de los seis años precedentes, y superior, incluso, al del año 2011, en el que, como hemos visto, este sector tuvo un dinamismo excepcional.

ConsumoDe acuerdo con las cifras del

DANE sobre el comportamiento del PIB en el primer trimestre, el consumo de los hogares manifestó una desaceleración con respecto al año anterior, pero manteniendo un importante dinamismo.

En efecto, el crecimiento anual del consumo de los ho-gares pasó de 6,6 por ciento

que se observaba en 2011 (año completo) a 5,9 por ciento en el primer trimestre de 20122, cifra que continúa siendo ex-traordinariamente alta para los estándares históricos y denota una desaceleración mucho me-nor a la observada en la tasa de crecimiento del PIB (que pasó de 5,9 por ciento a 4,7 por ciento).

Los resultados de la Encuesta de Opinión del Consumidor de Fedesarrollo son consistentes con la evidencia de una desace-leración moderada, sin perjuicio de la cual el consumo mantiene un dinamismo importante.

En efecto, el Índice de Con-fianza del Consumidor (ICC) en el período enero-junio se ubicó en un nivel claramente favora-ble, con las respuestas positivas superando a las negativas en 20,6 puntos porcentuales. Ese nivel es ligeramente inferior al observado en el primer semestre de 2011 pero claramente superior al del mismo período de 2010.

Señalan los investigadores que la caída en la producción in-dustrial puede explicarse tanto por la moderación de las ventas locales como por la menor diná-mica que vienen presentando las exportaciones del sector, resultado de la evolución eco-nómica de los principales socios comerciales del país.

Sin embargo, todo apunta a que las tasas de crecimiento del comercio serán bajas en los próximos meses no solo por el efecto base del alto crecimiento del año pasado, sino porque el crédito a los hogares podría moderarse en los próximos me-ses y afectaría negativamente al comercio local.

IndicadoresLa información económica

proveniente de los indicadores líderes para el comienzo del se-gundo trimestre sugiere que la moderación de la actividad real del país se mantiene y coincide con la tendencia prevista en las proyecciones de crecimiento económico.

Los modelos actualizados con la información disponible hasta abril y mayo permiten prever que el crecimiento del PIB del segundo trimestre del año podría haberse ubicado entre 4,1 por ciento y 4,8 por ciento; el dato puntual se afinará en la medida en que se conozca la información económica de todo el trimestre, es decir a mediados de agosto.

Para todo 2012, la proyección

de crecimiento de 4,9 por ciento puede mantenerse en la medi-da en que el segundo semestre se implementen efectivamente medidas de impulso fiscal o monetario y que el panorama internacional no se deteriore aun más, mientras que en un escena-rio neutral el crecimiento del PIB alcanzaría 4,5 por ciento y en uno negativo que implique incluso deterioro de la situación externa el crecimiento se moderaría a 4,1 por ciento. Sin embargo, la eco-nomía continuaría creciendo muy cerca de su capacidad potencial o de largo plazo.

Compras de materias primasEl crecimiento de 11,4 por cien-

to (28.818,4 millones de dólares) de las importaciones colombianas entre enero y junio pasado, sigue favoreciendo al sector produc-tivo, toda vez que las compras externas de materias primas y productos intermedios, así como de bienes de capital y materiales de construcción crecieron 21,3 por ciento y 12 por ciento, respecti-vamente.

El ministro de Comercio, Industria y Turismo Sergio Díaz-Granados destacó el com-portamiento y dijo que ese resultado refleja el impacto que ha tenido la rebaja de aranceles decretada por el Gobierno para las materias primas y bienes de capital que no se producen en Colombia. Entre los sectores beneficiados está el de equipos del sector de comunicaciones.

Respecto a este último sector, dijo, la decisión de rebajar los gravámenes ha sido favorable para reducir el costo de los computadores y dinamizar las ventas de los mismos. Recordó cómo esto ha hecho posible que Colombia hoy se destaque por ser el país de América Latina que vende los computadores más baratos.

6C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 22 DE agOStO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co Sinergia

EmpresarialesRegalo inolvidable

¿Cuál es e l m e j o r amigo de una mujer? Los mejores amigos son aquel los que p e r d u r a n , q u e pese al paso de los años permanecen siempre vigentes… las joyas, como la amistad, trascienden el tiempo y siempre serán los mejores aliados de una mujer para lucir elegante. Las joyas, como los amigos no tienen precio pero si un valor implícito para quien las recibe. Por eso para este día del amor y la amistad se recomienda regalar joyas. ¿Qué tal un zafiro? O por qué no ¿un diamante? Joyerías Sterling ofrece una amplia gama de opciones para que hacer de ese día no una fecha pasajera sino un momento inolvidable.

Chic juvenil

Signorina es una fragan-cia que celebra el chic más juvenil y femenino gracias a una sofisticada, sutilmente descarada y fresca esencia de Salvatore Ferragamo. Es un perfume inspirado por el fuerte vínculo que existe éste y las jóvenes que marcan ten-dencia, con una modernidad atemporal, creatividad y un toque de audacia. Las bri-llantes y chispeantes notas de grosella especiada gracias a la fresca pimienta rosa, otorgan su alegre y descarado toque a las naturales notas verdes. Un creativo corazón floral re-sultado de la fusión de jazmín fresco, peonía y la feminidad chic de la rosa. La ligera tex-tura cremosa de la pannacotta junto con el suave musk y las misteriosas notas amaderadas de patchouli, ofrecen una dis-tinguida elegancia italiana y una inesperada adicción. Su frasco es una declaración sutil de elegancia y gracia.

Llega familia Don Nacho

Con una inversión de más de US$100.000 y un enorme orgullo, John Restrepo A. y Cía. S.A., presenta la familia de tequilas: Casa Don Nacho. Ya se pueden encontrar en el mercado Don Nacho Extra Premium Añejo, Don Nacho Extra Premium Reposado, Don Nacho Extra Premium Blanco, Don Nacho Reposa-do, Don Nacho Blanco, todos 100% agave, y Somonque Oro y Blanco. El proceso de ela-boración de los productos de Casa Don Nacho es natural al 100%, puesto que no se incluyen en ninguna parte del proceso de fermentación aditivos o químicos. Desde el inicio de elaboración se utiliza materia prima de la más alta calidad, con agaves propios, que se convierten en las mejores mieles para elaborar los mejores tequilas.

Primera tienda

Forever 21 ícono de la moda americana y referente en el mundo, llega al país de la mano del grupo chileno Ri-pley, y abre sus puertas al público el próximo viernes en el Centro Comercial Titán Pla-za de Bogotá. En un espacioso local de 1.600 m2 con oferta de ropa para mujeres, jóvenes y niñas, el público tendrá la oportunidad de vivir una nueva experiencia, basada en un estilo que ha logrado miles de seguidores en el mundo con sus propuestas y la constante evolución de sus ideas. Forever 21 ha tomado su concepto del fast fashion, ya que la marca trasciende de manera ágil y dinámica presentando una tendencia tras otra.

Crecen Nokia Lumia

L l e g a n a C o l o m b i a los nuevos s m a r -tphones N o k i a Lumia 900 y 610 para am-pliar la familia Windows Pho-ne de Nokia y llevar a más consumidores su fantástica experiencia de productividad y entretenimiento. El Lumia 900, máximo exponente de la familia Nokia Lumia, ofrece un diseño de una sola pieza, elegante y divertido, y su gran pantalla de 4.3’’ con tecnolo-gía Clear Black Display para una óptima visualización. El Lumia 610 será el equipo más asequible dentro de la gama Lumia, ideal para todo aquel que quiera introducirse en el mundo smartphone. Los nue-vos Lumia de Nokia ofrecen además una nueva apariencia metálica y elegante en colo-res blanco, cyan, magenta y negro.

Sabor de grandeza

A la altura de los mejores del mundo, llega al mercado colombiano el nuevo Ron Santafé 12 años Extra Añejo, como un homenaje a Cundi-namarca, su grandeza, riqueza y tradición. “Kuntur Maga” como se le ha denominado a esta edición, que en lengua chibcha traduce “Nido de Cóndores”, evoca el lugar en donde se añejaron los rones en barricas de roble blanco a más de 2.500 mts sobre el nivel del mar. Sitio que además es el origen de la más emblemática ave de Los Andes. En el proce-so de refinamiento y elabora-ción del se combinaron las me-jores materias primas: Mieles de caña de primera calidad, finas maderas americanas y un paciente envejecimiento que se traduce en el sabor a frutos secos y caramelo, con alcohol balanceado de largo y elegante final.

Alianza de modaEl mun-

do de la moda ac-tual realza v a l o r e s como el es-tilo, el di-seño, la in-novación y la calidad. Por estas r a z o n e s A r t u r o Calle lanza su nueva colección Valentino que con-siste en 1.300 vestidos que   in-terpretan o el estilo de vida del hombre contemporáneo y están diseñados para aquellos que desean vestirse con pren-das renovadas y versátiles. Los vestidos n están confecciona-dos en 100% lana súper 130´s, la cual ofrece excelente caída, suavidad, confort y frescura. Los diseños de estas telas son modernos y sobrios, son piezas especialmente elegidas para hacer prendas versátiles y úni-cas. Se encuentran dos siluetas: clásica y black.

Reingeniería en lubricación

Manteniendo el compromiso por brindar solucio-nes vanguar-distas, la mar-ca Mobil, líder en el mercado de lubricantes presenta su nueva línea de productos: Mo-bil Super. Esta nueva oferta de productos combina las marcas de talla mundial con tecnología que permite brindar soluciones innovadoras debido a que cada vez más los consumidores desean lubricantes que los ayu-den a conservar sus vehículos por más tiempo, protegerlos mejor y de esta manera lograr el mejor rendimiento. La nueva fórmula del lubricante pasa de ser ‘API SM’ a ‘API SN’ para garantizar así mejor rendi-miento. El lubricante mineral Mobil Super 1000 10W-30 será descontinuado y los consumi-dores deben migrar al Mobil Super 2000 10W-30.

Caviar para el rostro

Hoy en día existen una can-tidad infinita de tratamientos para el cuidado de la piel que buscan protegerla y mantenerla firme con el paso de los años, sin embargo los resultados en ocasiones no son los esperados. Para las amantes de cuidar su piel ahora podrán tener desde el fondo del mar un novedoso tratamiento hidro– reestruc-turante y tensor que le aporta vida a la piel, y es que gracias a la combinación del extracto del caviar y otros ingredientes como el aloe se logra regenera-cion, luminosidad y firmeza. El caviar es rico en nutrientes con propiedades antioxidantes. Este tratamiento es tan sólo uno de los miles de productos que se podrán encontrar en la Feria Belleza y Salud de Bogotá.

Festival de malteadas

El 31 de este mes cul-mina el Festi-val de Maltea-das que cada a ñ o c e l e b r a Hamburguesas El Corral. Esta edición los pro-tagonistas son Chocomenta, Lychee, Guaraná, Té Verde y Lúcuma, sabores exóticos que fueron desarro-llados exclusivamente para ser parte de esta celebración. La experiencia de sabores exóticos además le da a los fanáticos de Hamburguesas El Corral la posibilidad de ganar un viaje para dos personas a México, Perú, China, Tailandia y Brasil, países relacionados a los dife-rentes sabores de esta edición. El Festival de Malteadas es una tradición que por más de 10 años ha invertido en el desarro-llo de sabores, logrando siempre una selección única.

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 22 DE agOStO DE 2012 l EL NUEVO SIGLO 7CSinergia

Fernando Bernal Escobar

l El principio de precaución se debe invocar en presencia de la existencia de un peligro de daño que sea grave a irreversible.

HAY LECCIONES gra-tuitas que al parecer nadie está interesado en aprender porque para muchos es más rentable y cómodo dejar hacer y dejar pasar algunas cosas, por graves que éstas hubieran sido.

Entre los reacios a dejarse enseñar algo se encuentran las denominadas autoridades ambientales, las cuales, como policías que son, están mucho más interesadas en aquellos procesos electorales de donde derivan su investidura.

Hoy por hoy resulta al-tamente gratificante poder escuchar a un funcionario público defendiendo sus de-cisiones administrativas, en batalla campal radiofónica con una empresa particular, invocando en su respaldo no solo las leyes que gobiernan el ejercicio de sus funciones, sino además clamando por el imperio de los criterios éticos y recordándoles a los empresarios el ejercicio de su cacareada responsabilidad so-cial, la cual resulta declinada a menudo cuando se trata de hacer negocios.

En un sector aledaño al río Bogotá existe un predio en el cual a un próspero constructor se le antojó edificar la bicoca de 17.000 viviendas de interés prioritario.

Las dificultades para el constructor empezaron cuan-do cayó en cuenta que el pro-misorio potrero, además de vacas y jamelgos, demostraba en forma ostensible señales de inundación. Profundizando en el conocimiento del lote e in-tentando obtener los permisos del caso, encontró el POT, ese enemigo público que de tanto ser violado y desconocido se ha convertido para los cons-tructores en algo así como un manual de torturas por el esti-lo de aquellos que estuvieron tan en boga en los tiempos de la Inquisición.

CUANDO PREVALECEN LOS NEGOCIOS POR ENCIMA DE TODO

La responsabilidad social con los proyectos

de vivienda

LOS PROYECTOS de vivienda deben ser levantados en áreas que no signifiquen riesgos para la comunidad.

En síntesis el suelo so-bre el cual se ha pretendido adelantar el proyecto resulta incompatible con activida-des de urbanización por la existencia probada, demos-trada y sufrida de riesgos de inundación, así como por los movimientos de masas, lo cual hace que dicho suelo pueda seguir siendo utilizado solo en actividades agrícolas y pecuarias pero no como base para la construcción de viviendas, o de palacios, o de casas estrato 6, salvo la realización de obras faraóni-cas llamadas de mitigación del riesgo y que habrían de tomarse su tiempo para que logren conjurar los peligros descritos en múltiples docu-mentos de carácter técnico y legal, para las personas a las cuales se les entregue a cual-quier título sus viviendas. Desde luego parece más fácil obtener licencias y permisos en suelos inundables cuando se trata de estratos 0, 1 y 2.

No entendemos la razón por la cual en cada esquina de la Sabana de Bogotá se viene librando una batalla feroz, en ocasiones entre adminis-traciones locales y construc-tores, o entre constructores y sectores de la comunidad en otras, toda vez que la Ley 99 de 1993 proclamó en su artículo 61 “Declárase la Sa-

bana de Bogotá, sus páramos, aguas, valles aledaños, ce-rros circundantes y sistemas montañosos como de interés ecológico nacional, cuya des-tinación prioritaria será la agropecuaria y forestal”, lo cual debería haber producido certeza y claridad jurídicas indiscutibles desde hace por lo menos veinte años.

El artículo transcrito no solo le otorga competencia a la auto-ridad administrativa, sino que le da titularidad como defensor o interesado a cualquier ciudada-no para que en uso de acciones públicas se vincule a lo que sucede en semejante escenario natural.

Los estudiantes de las Fa-cultades de Derecho del país podrían adelantar su auto entrenamiento en el ejercicio de la profesión, buscando así el pronunciamiento de las autoridades administrativas o jurisdiccionales sobre todo lo que allí sucede, pues también

se ha demostrado que los con-flictos que surgen por el uso del suelo terminan mediante cambios legales violentos y casi siempre mediante la rea-lización de obras por vía de hecho, pues a algunos se les antoja que antes que un re-curso o una acción legal valen más los hechos creados toda vez que en materia ambiental se vuelven irreversibles.

Pues bien, el constructor aguijoneado por el negocio invoca su intención de acoger-se a la política gubernamental que cabalga sobre la vivienda de interés prioritario e interés social, en nombre de lo cual se pueden obtener notables ablandamientos y singulares cambios de conducta en los que se consideran testaru-dos funcionarios, los cuales además son mirados con des-precio como si no estuvieran desempeñando una función pública de interés general.

Cuántas inundaciones, cuán-tas depredaciones no se han cometido con una licencia am-biental concedida previamente por la CAR.

El funcionario al cual veni-mos haciendo referencia se ha pronunciado con relación a las presiones que le sobrevienen para que otorgue los permisos en las zonas de riesgo, soste-niendo que actúa con base en el principio de precaución, el

cual ni siquiera es un antojo de su magín sino una exigencia de naturaleza legal.

Inclusive la Corte Constitu-cional en varias oportunida-des se ha referido a éste para desarrollarlo. El principio se debe invocar en presencia de la existencia de un peligro de daño que sea grave a irrever-sible. Es necesario además, que exista una demostración de certeza científica, así ésta no sea absoluta y que por lo general es aportada por estu-dios y análisis de especialistas y universidades.

En desarrollo de estas pre-misas, la autoridad competente debe adoptar una decisión dirigida a impedir, o a buscar evitar que se produzca el dete-rioro del medio ambiente, acto administrativo el cual tiene que ser motivado.

En consecuencia mal haría el funcionario en resolver la cuestión sometida a su conside-ración deponiendo el principio de precaución, el cual además se fundamenta en un profundo contenido ético por razón de las consecuencias que habrán de derivarse para las familias en su condición de residentes de buena fe de unas viviendas que no han debido construirse por los riesgos y amenazas deriva-das de la estructura del suelo y que fueron subestimadas o desatendidas.

Cuántas inundaciones, cuántas depredaciones no se han cometido con una licencia ambiental concedida previamente por la CAR.