Sigmados Investigación de Mercados
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7/21/2019 Sigmados Investigacin de Mercados
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S2M 2015 - 1 -
sigmados.com.mx
I N V E S T I G A C I N D E M E R C A D O S
O P I N I N P B L I C A
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SOBRE NOSOTROS
1982SIGMADOS se fundhace treinta aos en
Espaa, dondeparticipa activamentecon estudios deopinin en el diario ElMundo.
2000Iniciamos operacioneshace catorce aos,
conformndonoscomo un equipo deinvestigadoresmultidisciplinario.
2008Formamos parte deESOMAR y WAPOR,
adems estamoscertificados por ISO9001:2008.
2015Tenemos presenciainternacional en 24
pases de AmricaLatina, Asia y Europa.
Origen Mxico Cobertura Certificaciones
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COBERTURA INTERNACIONAL
Mxico
Sudamrica
Asia
Europa
Estados Unidos
Centroamrica y
el Caribe
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CLIENTES MERCADO
F A R M A C U T I C O
C O N S T R U C C I N
A U T O M O T R I Z Y T R A N S P O R T E S
E D U C A C I N
F I N A N C I E R O
-
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CLIENTES MERCADO
P U B L I C I D A D Y M E D I O S
C O N S U M O
R E T A I L
I T
http://www.cie-mexico.com.mx/ -
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NUESTRAS
FORTALEZAS
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01. Nuestra investigacin comienza
con una comprensin profunda de lacategora y la forma en que sta se dirigea los consumidores, 02. Utilizamos este conocimiento
para desarrollar propuestas queagregan valor a la investigacin.
03. Apoyamos a nuestros clientes entodo el desarrollo de la investigacin y
de la bajada de los Insights convertidosen acciones de mercado que puedanllevarse a cabo en el anaquel.
04. A continuacin, medimos los resultados dela marca y su performance, una vez
implementado el resultado de las estrategias deinvestigacin.
G E N E R A M O S L A M AY O R U T I L I D A D D E L R E S E A R C H P A R A
N U E S T R O S C L I E N T E S
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HACEMOS PLANEACIN, ESTRATEGIA E INNOVACIN:A travs de la innovacin combinamos tcnicastradicionales (FDGs, IDIs, Entrevistas F2F, CAPI, Online) contcnicas innovadoras como Neuromarketing, Etnografavirtual, Consumer Direct, etc con el fin de capturar sobre labase de esta diversidad y la combinacin de las tcnicas LosMomentos de Verdad dentro de Las Oportunidades deConsumopara desarrollar:
Segmentacin In Deep Consumer Knowledge
Branding (architecture, stretching, etc.) Comunicacin y Publicidad Medios e E-MKT Distribucin, produccin Deteccin de reas de Oportunidad
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Ocasin de
compra
Misin de
compra
Escenarios
Insights
Drivers &
Hbitos
Compra
planeada
Compra por
impulso
Promociones,
Ofertas &
Specials
Compaa
Precio,Presupuesto
& Out Of
Pocket
Brand Love
rbol de decisin: qu define la compra?
Obtenemos todas las variables que estn presentes al momento de una compra y analizamos suinteraccin y peso en la decisin y eleccin
CONSUMER | SHOPPER UNDERSTANDING
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Perfiles y
segmentacin
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Con un amplio mix de tcnicas y metodologas, que diseamos y adaptamos ad hoc a lacategora, marca, producto y necesidades de nuestros clientes.
Todas nuestras tcnicas y metodologas nos permiten entender profundamente a losshoppers/consumIdes: Qu piensan?, Qu quieren?, Cmo deciden?
ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD
OBSERVACINDE SITIO
ANTROPOLOGA VISUAL(Documentales, seguimientos,
vox populi, etc.)
CMO LO HACEMOS?
VIRTUAL + REAL IN DEEP ETHNOGRAPHIES
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CONSUMER | SHOPPER UNDERSTANDING
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TCNICAS DE
INVESTIGACIN
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CONSUMERINMERSION
Damos seguimiento yanalizamos un lapso de tiempodeterminado en la cotidianidaddel consumidor para conocer a
profundidad sus hbitos ycostumbres
INSIGHT SEEKING Observamos al consu-
midor y su comportamiento In
situ, para saber que ofrecerle yvenderle mejor
MINERA DE DATOS
VOX POPULISalimos a hacer entrevistas
flash que videograbamos, paragenerar un documental que
permita conocer y entender lasnecesidades del consumidor
desde su voz
VIRTUAL + REAL IN DEEPETHNOGRAPHIES
Convivimos con los consu-midores en sus entornos
naturales cotidianos, a fin deconocer a profundidad su estilo
de vida, hbitos, Insightsynecesidades
ANLISIS DE SATISFACCINMide y evala la satisfaccin
del cliente con relacin a: calidad,
producto, servicio y valoragregado.
PRE Y POST TESTPUBLICITARIO
Incrementar eficiencia de laComunicacin publicitaria,
identificando los elementos clavede comunicacin.
Evaluacin de estrategiaspublicitarias.
SEGMENTACIN DECLIENTES Y
POSICIONAMIENTOIdentificamos segmentos demercado a partir de las
caractersticas, hbitos de compray necesidades de los
consumidores.
CONJOINT ANALYSISSimula la seleccin de la
marca en anaquel. Su principalaplicacin es proporcionar la
importancia de cadacaracterstica del
producto as como laforma de evaluarlas.
MYSTERY SHOPPERA travs de un proceso de
simulacin de compra y uso deservicios, se registra de manera
sistemtica y objetiva elcumplimiento de normas, criterios
y lineamientos, as como eldesempeo comercial del
vendedor
ALGUNAS DENUESTRAS TCNICAS
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INNOVACIN
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F A C I A L
C O D I N G
Nuestra aplicacin de reconocimiento facial de emociones permite, con unasimple webcam, identificar la experiencia de marca del consumidor, medir susrespuestas emocionales ante los distintos estmulos de marketing y entender lo
que impulsa el comportamiento del consumidor en tiempo real.
Perception Analyzer es un sistema interactivo que permite obtener resultadoscuantificables, en tiempo real, sobre la percepcin y opinin de los participantesde un grupo de discusin.Los participantes proporcionan sus respuestas a travs de diales, y el softwaregenera inmediatamente grficos que facilitan el anlisis, el enfoque de la
discusin y la interaccin del grupo.
P E R P C E P T I O N
A N A L Y Z E R
V I R T U A L
E T N O G R A P H Y
Con el uso de la tcnica de etnografa mvil, los participantes se convierten enlos investigadores, hasta cierto punto. Les proponemos una serie de tareas en eltranscurso de los das de investigacin; para grabar diversos aspectos de su vida.Para ello nuestros participantes son invitados a descargar una App de etnografamvil. Esta aplicacin les permite subir al instante videos, imgenes, grabaciones
de sonido o mensajes a un sitio web y agregar sus propios comentarios y palabrasa la etiqueta.
Sumergimos a nuestros clientes en la cotidianidad de los consumidores,
para hacer talleres en los que se generan resultados (p.e. Brand
Architecture, estrategias de produccin/distribucin/medios, etc.), usando ala par la investigacin e info con la que ya se cuenta.
C R E A T I V E
W O R K S H O P S
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NUESTRAS
CAPACIDADES
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LEVANTAMIENTO DE LA INFORMACIN
Cara a CaraMs de 10,000 encuestas en una semana(P&P, CAPI, Tecnologa mvil)
On linePanel con 120,000 participantes activos
TelefnicaMs de 5,000 encuestas en una semana
Trabajo de campo
La fortaleza en nuestraoferta radica en elcontrol de calidad entodos los procesos deun estudio
Realizamos el trabajode campo, aplicandorigurosos procesos deauditoria.
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SUPERVISIN
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Presencial y postaplicacin
Telefnica Gabinete Grabacin
Se realiza en el lugar delevantamiento de lainformacin:
3 de cada 10
Su objetivo escorroborar aplicacincompleta y
desempeo delencuestador:4 de cada 10
Se realiza paracorroborarcongruencia y
aplicacin de todos losfiltros de elegibilidad100%
Se graba el 25% deencuestas telefnicas
Si hay inconsistencias, la encuesta se supervisa por telfono o postaplicacin en domicilio, adicional a la supervisin mencionada.
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Grac iasContacto:Ejrcito Nacional 404 piso 7Chapultepec Morales, Miguel HidalgoMxico, D.F.
T: (55) 2453 3651 al 54E: [email protected]
sigmados.com.mx
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