8/12/2019 SESIÓN 14 SEPARATA

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  PANELES PUBLICITARIOS: RECOMENDACIONES Y COSTOS

Los paneles publicitarios son parte habitual del paisaje. Los vemos en calles, avenidas, carreteras, veredas yparadas de autobuses. Nadie puede escapar de ellos, ni siquiera el más despistado.

De hecho, los paneles publicitarios llegan a más personas por dólar gastado que cualquier otra forma de

publicidad. Esto puede explicarse por dos hechos: en primer lugar, la mayoría de paneles publicitarios se colocanal lado de las carreteras principales y, en segundo lugar, la mayoría de personas pasan (en promedio) más de 20

horas a la semana en sus autos. Esto le da a la publicidad a través de paneles mucho tiempo para llamar laatención. Por estas y otras razones, tener uno puede ser una alternativa de publicidad para nuestra empresa,siempre y cuando lo ubiquemos en el lugar correcto.

Contenido del panel publicitario

La desventaja de este tipo de publicidad es que de cierto modo te ves restringido en términos de contenido. En lamayoría de los casos, un panel publicitario eficaz se limitará a una sola imagen y a no más de ocho palabras.Sin embargo, esto también puede ser algo positivo, ya que te obligará a ser creativo y elaborar algo llamativo yque vaya al grano.

Recomendaciones

Según Jaime Montesinos, del Instituto Peruano de Marketing (IPM), el panel publicitario debe estar en dondeestá el público objetivo de la empresa. “Hay que identificar en qué zonas vive nuestro  consumidor  y por qué

zonas transita”, precisó.

 Además, indicó que su diseño debe ser  “un grito en la pared”. “El panel publicitario no solo debe jalar la vista,

sino que también debe transmitir su mensaje de manera inmediata. Mientras menos palabras, mejor”, explicó. 

Según la Asociación Peruana de Empresas de Publicidad Exterior ( Apepex), las zonas más demandas paracolocar paneles publicitarios son los distritos de La Molina, Surco, San Borja y San Miguel, y las avenidas Javier

Prado y La Marina. Sin embargo, de diciembre a abril, la zona más demandada es la Panamericana Sur.

Costos 

Las empresas dedicadas al diseño y elaboración de paneles publicitarios cobran entre US$300 y US$1,000 pormetro cuadrado (m2); en tanto que las empresas dedicadas al alquiler de las estructuras en donde se colocan los

paneles publicitarios cobran entre US$2,500 y US$3,500 al mes, cuando se trata de zonas con gran demanda, yentre US$500 y US$1,000 al mes, en lugares poco transitados.

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 Algunas empresas hacen ambos trabajos. Entre las más reconocidas están Punto Visual, Clear Channel y GrupoVallas. 

Para saber los precios que se manejan en distintas municipalidades,  ingresa acá. 

Tener un letrero en la fachada de tu negocio, en el cual se vea el nombre de este y, quizá también, el rubro, essiempre una buena idea. Los consumidores podrán, así, ubicar tu local con facilidad e ingresar a este si es que lo

anunciado les interesa.

Pero, ¿qué requisitos debes cumplir para poner un letrero en la fachada de tu negocio? Casi todas las

municipalidades de Lima exigen los siguientes:

1) Contar con licencia de funcionamiento vigente.

2) Formulario de Solicitud de Publicidad Exterior con Carácter de Declaración Jurada, debidamente llenado.

3) Copia del documento de identidad del solicitante o de su representante.

4) Fotografía a color que muestre el conjunto arquitectónico, con el resto de inmuebles colindantes.

5) Arte final a escala y memoria descriptiva del letrero. Es decir, cuáles son sus colores, de qué material está

hecho, cuál es su dimensión y qué dice la leyenda.

6) Fotomontaje que muestre el letrero en su ubicación exacta.

7) Carta de responsabilidad y seguridad por la instalación del letrero firmada por ingeniero civil o arquitecto.

8) Carta de responsabilidad y seguridad por la instalación del letrero firmada por ingeniero electricista, si es queeste es luminoso.

9) Constancia de Defensa Civil para la instalación de letreros, cuyo costo es S/. 180.

10) Pago por derecho de trámite. 

En los distritos de Jesús María, Lima Centro, Lince, Miraflores y San Borja se exige, además, que el letrero seinstale en armonía con la fachada del inmueble que lo soporta y con el entorno urbano circundante.

DistritoPago por derecho de

trámite 

Comas S/.150.55

Jesús María S/.160.77

Lima Centro S/.103.26

Lince S/.378.39

Miraflores S/.416.16

San Borja S/.857.50

San Juan de Miraflores S/.103.26

San Miguel S/.405.18

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 En los distritos de Chorrillos, San Isidro, Surco y Los Olivos es indispensable acercarse a las respectivasmunicipalidades con los requisitos 1), 5) y 6) y así fijar el pago por derecho de trámite.

Paneles publicitarios: Un cartel que identifica vuelos de aviones al pasar

Los letreros publicitarios animados o digitales no son ninguna novedad, pero la aerolínea British Airways ha ido

un paso más allá. Mira el vídeo de la campaña #LookUP.

BTL en Publicidad y Marketing. 

Se trata de un panel publicitario capaz de identificar los vuelos (de su empresa) que pasan encima de él. En el

vídeo que acompaña esta nota se ve cómo un niño apunta al cielo y aparecen el lugar de origen del avión y elcódigo de ruta: "Mira, es el vuelo BA475 de Barcelona".

El letrero está ubicado en el famoso cruce de las calles Regent Street con Piccadilly, zona conocida comoPiccadilly Circus, en el distrito de Westminster, en Londres. Además se aprecia en los textos las tarifas, clima

que podrían afectar al vuelo. Vía Engadget.

REFERENCIAS

Fundación Romero (2012) Paneles publicitarios: Recomendaciones y costos, Recuperado el 1 de junio de 2014

de: http://mass.pe/noticias/2012/03/paneles-publicitarios-recomendaciones-y-costos