SEO, SEM y analítica web. Novedades 2016

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SEO y Analítica digital

Enganchadoainternet.com @SemBilbao

Gorka GoikoetxeaMarketing online

EnganchadoaInternet.com@SemBilbao


<h1>SEO MOLA</h1><h1>Antes molaba más</h1>

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Resultados a la carta

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GeolocalizaciónDispositivoHistorial de búsquedaUsuario logadoContactos Google+Idioma de la interfaz de GoogleConfiguración del navegadorTest A/B …

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Factores individuales


Búsquedas por voz

… y ahora además … contexto


El “ZOO” de Google:

PANDAContenido irrelevante

(granjas)

PENGUINEnlaces fraudulentos y

stuffing

HUMMINGBIRDMejora búsqueda semántica

PIGEONMejora búsquedas locales

ETC, ETC.13

Histórico de cambios del algoritmo

Actualizaciones (updates)

http://moz.com/google-algorithm-change

http://moz.com/google-algorithm-change


Barracuda

Actualizaciones (updates)

http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/


Mitos del SEO: dichosas keywors


Menos keywords…

https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts



…y más topics



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SEO on pageTitle: descriptivo y diferente.Keywords en el título.Proporción texto/código.Meta Tags: description, author…Enlaces entrantes y salientes.H1, H2, H3…URL optimizada.Imágenes: alt, title…

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Barracuda



Barracuda

Crawl• Rastreo

Index• Indexación

Rank• Posicionamiento



Sitemap.xml y Robots.txt

http://aukera.es/blog/como-configurar-archivo-robots-txt/

https://www.boe.es/robots.txt




Meta Robots



Dentro del <head>:

<meta name=“robots” content=“noindex”>

<meta name=“googlebot” content=“noindex”>

<meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”>

noindex / indexnofollow / follow




Operador site¿Qué contenido está indexando Google de mi dominio?site:midominio.com

¿Qué páginas posicionan mejor para una “cierta keyword”?site:midominio.com “cierta keyword”

¿He incurrido en duplicidad de contenidos por las WWW?site:midominio.com –inurl:wwwsite:www.midominio.com

¿Quién menciona mi dominio en otros sitios web?“midominio.com" -site:midominio.com

¿Está peleando mi competidor por “cierta keyword”?site:competidor.es intitle:”cierta keyword” “cierta keyword”

¿Tiene catálogos en PDF el sitio web de mi competidor?site:competidor.es filetype:pdf inurl:catalogo


Con sentido Semántico.Debe aparecer la Keyword.Menos de 100 caracteres, máximo 5 palabras.Eliminar preposiciones, artículos…Guión medio (-), no guión bajo (_)Niveles de Profundidad: máximo 3 niveles:

www.dominio.com/1ºnivel/2ºnivel/3nivel

Wordpress: enlace personalizadowww.dominio.es/%category%/%postname%/

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Optimización de URL

http://www.dominio.es/%CAtegory%25/%25postname%25/


10 trucos para ser más guapoguapo.com/trucos/ser-mas-guapo-10-trucos

www.guapo.com/es/belleza/?category=belleza&tag=guapo

www.guapo.com/index.php?main_page=index&cPath=67&zenid=m285f908t1r75cdpdu27k1cj25

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Optimización de URL


Barracuda

Auditoria de indexación con Screaming Frog


Enganchadoainternet.com @SemBilbao30Search Console | Bing

Search Console

https://www.google.com/webmasters/tools/



http://www.bing.com/toolbox/webmaster


Arquitectura Web

Su publicidad en buenas manos

http://buzoneotarragona.com/index.php/index.html


Áreas clavede relevancia

• Título (Title)• H1 / H2• Primer párrafo• Último párrafo• ALTs…

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Contenidos: texto by Eneko VivancoALARMA!Nuestros seguros de coche son los seguros de coche más baratos. Ofrecemos cobertura completa en su seguro de coche al mejor precio. Contrate ahora su seguro de coche.

GOOGLE LOVES:Nuestros seguros de coche son la opción más económica del mercado. Obtenga su póliza de automóvil con todas las coberturas. Contrate su seguro todo riesgo en sólo 2 minutos!

Léelo en voz alta…¿Suena bien? Es bueno.


Nombre de archivo descriptivo.auditoria-seo.jpg Vs IMG0003.jpg

Alt ,Title, y si procede Leyenda. No redimensionar. Tamaño real.Enlace solo si aporta.Citamos fuente y enlazamos.Borrar datos Exif.Foto de personas mirando a CTA.

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Optimizando Imágenes


Ley del mínimo esfuerzo


Web Performance Optimization

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Optimización de Rendimiento y Velocidad de carga.

Cada segundo cuenta para el CPC


Web Performance Optimization

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Velocidad de cargaCachear contenido.Habilitar Gzip, compresión de archivos.Optimización de Imágenes.Código: recursos asíncronos. Unificar css, scripts… CSS: minimizar, usar sprites…Botones sociales: ahorra 3,6 seg.

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Botones sociales

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Sin botones11,9% de

incremento en CTA

Fuente: gorkagarmendia.com/los-botones-de-compartir-en-redes-sociales-quitan-conversiones/


Analítica digital

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“Mi asignatura es la más importante…”


¿Por qué analítica digital?

48

“Lo que no se mide no se mejora.” Lord Kelvin

“Lo que no mejora, empeora.” Sentido común


¿Qué es la analítica digital?

49

La ciencia especializada en Medir, Analizar y Realizar Informes sobre el comportamiento de los usuarios de una web, con el propósito de optimizar su uso.


¿Qué es la analítica digital?

50

La disciplina que mediante la medición, el análisis y el reporte de informes genera conocimiento e influye en las decisiones estratégicas de una organización.


Dashboards de Analytics para SEO by Andrea Minguez

52

• Evolución tráfico SEO.• Keywords que convierten.• Landings que atraen tráfico orgánico.• Ámbito geográfico.• Buscador interno.• Tráfico branded.

http://aukera.es/blog/dashboards-google-analytics-seo/Descarga aquí la plantilla del dashboard para SEO.

http://aukera.es/blog/dashboards-google-analytics-seo/

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=uWE26BPOREmVOBK2aF9mJA





Dashboards de Analytics para SEO by Andrea Minguez


Ejemplo Buenas prácticas

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Cuenta 1

Propiedad 1

Vista 1Sin Filtros

Vista 2Principal

Vista 3Test


Ejemplo Estructura

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AukeraUA -1234

BlogUA - 1234 - 1

WebUA - 1234 - 2

Sin filtros Completa Pruebas

Tienda onlineUA - 1234 - 3


Ejemplo Estructura Web

56

Cuenta 1

Propiedad 1

Vista 1EEUU

Vista 2Inglaterra

Vista 3Canadá


Ejemplo Aplicación Móvil

57

Cuenta 1

App Movil

Vista 1Complet

a Vista 2Móvil

Vista 3Tablet


“Google Tag Manager es lo mejor que le ha pasado a la analítica desde Gemma Muñoz”

Xavier Colomés


60

Nueva campaña de publicidad, todo preparado, pero…

¿No te ha pasado nunca…? By Lucía Marín


61

Nueva campaña de publicidad, todo preparado, pero…

“Hasta el martes que viene no se sube la nueva

versión”Con IT hemos

topado

¿No te ha pasado nunca…?


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Por ese cuello de botella Perdemos dinero

Marketing Vs IT


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Una herramienta de etiquetado que hace el marketing online más sencillo y reduce la dependecia del equipo técnico.

Marketing Vs IT


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Tanto para Webs como para Apps


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Desde el equipo técnico:Colocando un fragmento de código una única vez, en todas nuestras páginas. Desde marketing:

Gestionando formularios desde una interfaz

gráfica.

Marketing Vs IT


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• Independencia del desarrollador.• Campañas sin plazo de espera.• Publicación inmediata.• Pruebas en producción.• Cambios sobre la versión online.• Control de versiones.

¿Por qué nos gusta?


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Y por supuesto, porque va de la mano de…¿Por qué nos gusta?


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• Totalmente visual.• Gratuita y cada vez más estandar.• Mejora la velocidad de carga y el SEO.• Compatible no solo con productos de

Google. • Amparada por Google.• Permisos de acceso para varias cuentas

Ventajas


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• Instalar códigos de seguimiento de conversión.

• Controlar envíos de formularios.• Medir clics en enlaces • Introducir métricas personalizadas

(modelo, gama, cp)• Lo que se nos ocurra.

¿Qué podemos hacer?


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Captura datos de la página y de los usuarios mediante eventos de Google Analytics

Ejemplo: evento Scroll¿Averigua hasta que punto de la página llegan tus usuarios?

¿Por qué nos gusta?


Adwords: Ranking de anuncio

Hasta hace poco:PujaNivel de calidad

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Y ahora además:Formatos de

anuncios



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El CPC máximo no lo es todo.



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La unión hace la fuerza

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Tú


Saber es poder

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Gorka [email protected]@SemBilbao

80

¿Preguntas…?

mailto:[email protected]

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