POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES PUNTOS CLAVE EN POSICIONAMIENTO – SEO

(Primera parte)

Alex Lasagabaster

¿Qué vamos a aprender hoy?

Conoceremos que es el posicionamiento en buscadores – SEO.

Los objetivos del marketing digital.

Cómo te encuentra Google.

Palabras clave, el inicio de la estrategia.

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¿Qué vamos a aprender hoy?Indexabilidad, invitamos a las arañas.

Relevancia, queremos ser alguien.

Popularidad: pienso, consigo enlaces y luego existo.

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El posicionamiento en buscadores tiene como objetivo conseguir los primeros puestos en un buscador cuando un usuario introduce palabras clave asociadas a tu negocio.

¿Qué es el posicionamiento en buscadores - SEO?

El trabajo de un SEO consiste en conseguir los primeros puestos para palabras clave de gran relevancia para tu negocio y mantenerlos en el tiempo.

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1.- Atraer tráfico cualificado a tu web mediante acciones SEO, SEM y banners publicitarios.2.- Convertir el tráfico en clientes. Adquiere gran importancia la usabilidad y la arquitectura web.

3.- Fidelizar a los clientes mediante campañas de e-mail marketing segmentadas.

Objetivos del marketing digital

4.- Convertir a tus clientes en prescriptores de tus productos a través de social media marketing.

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Google nos empieza a clasificar por el título, la meta etiqueta descripción y el contenido de la página. Después, buscará la navegación y saltará desde los enlaces a las secciones de la web repitiendo el análisis.

Cómo te encuentra Google

Finalmente, recogerá las recomendaciones de otras personas ajenas a tu web, mediante enlaces que apuntan a tu web.

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Palabras clave, el primer factor

“Un estudio de palabras clave es al

SEO lo que un estudio de mercado para un

negocio”

Análisis de palabras clave1.- Crear un CUADRO DE MANDO EXCELL para analizar la competencia de una palabra clave.

3.- Analizar el número de páginas que tienen enlaces externos entrantes con la palabra clave: allinanchor: palabra clave.

2.- Analizar el número de páginas que tienen la palabra clave en el título y en la url: allintitle: palabra clave and allinurl: palabra clave.

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1.- Realizar un agrupado de frases, y formar grupos con las frases que tienen las mismas raíces de palabras, por ejm: ”bar de tapas”, “bares para tapear”, “tapear en bares”, etc.

2.- Segmentar las palabras según su importancia:- Vitales: candidatas a traer visitantes de calidad.- Relevantes: candidatas a traer visitantes.- Irrelevantes: no son útiles al proyecto.

Distribución de palabras clave

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Distribución de palabras clave3.- Segmentarlas por su importancia de cara a la conversión:- Transaccionales: intención de conversión (precio, presupuesto, etc.)- Informacionales: hay alguna palabra que indica que el usuario está valorando opiniones (donde, cuando, cuanto, etc.)- Navegacionales: son palabras muy genéricas.

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Distribución de palabras clave4.- Alinear la estructura del sitio con las palabras clave:

- Navegacionales en los menús y en los listados básicos.- Informacionales en los listados y/o blog.- Transaccionales en las fichas de producto.

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Indexabilidad,el segundo factor

“Si tu web no indexa, eres invisible para

los buscadores”

Puntos clave para la indexación1.- Visita la página caché de tu web para ver como te ven los buscadores.

2.- Tienes que tener una URL distinta para cada página.

3.- Si tienes en el desplegable programación Javascript o Flash, sustituirlo por HTML.

4.- Tener una arquitectura de la información muy bien estructurada y con pocos niveles de páginas.

5.- Existen contenidos que gracias a los buscadores internos no se indexan. Cuidado.

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6.- Para Google la velocidad de la página no es una característica sino la característica. Las páginas no tienen que pesar mucho.

7.- Hay que poner en orden los dominios, subdominios y subdirectorios.

8.- Hay que programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada una de estos dominios al principal, y una página 404 eficaz.

9.- Crear mapas del sitio web y archivos sitemaps.

10.- Utilizar el archivo Robots.txt.

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Relevancia,el tercer factor

“Google es líder porque muestra

los resultados más relevantes”

La relevancia: tercer factor claveLa relevancia tiene que ver con la concordancia entre el término de búsqueda escrito por un usuario y las palabras clave presentes en los contenidos y código de la página web.

Un site es relevante cuando sus contenidos coinciden en mayor grado con las frases de búsqueda de los usuarios.

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Que el texto esté presente en determinadas zonas dentro del código web que los buscadores valoran en mayor grado. (importancia)

El texto de palabras clave tiene que tener una proporción importante sobre el total de las palabras que integran el contenido. (densidad)

El texto de las palabras clave se tiene que repetir varias veces en el contenido. (frecuencia)

La relevancia: factores onpage

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En cuanto a los mínimos y máximos que se tiene que repetir una palabra clave está alrededor de un 3% sobre el total del contenido.

La palabra clave se tiene que repetir en:- El texto de la etiqueta title.- El texto de la url.- El título del contenido de la página.- En el texto de los enlaces.- En el contenido de la página.- En las etiquetas Alt que describen una imagen.

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Popularidad,el cuarto factor

“Primero pienso, consigo enlaces,

luego existo”

La popularidad: factores offpageUna web sin enlaces que apunten a nuestra página está aislada.

La popularidad web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra web de forma eficiente.

Después de haber optimizado la programación de una página, el siguiente paso es la búsqueda de popularidad.

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La popularidad: enlacesENLACES DESDE PÁGINAS DE ALTA POPULARIDAD. Si quiero un alto nivel de popularidad, tengo que conseguir enlaces de páginas con alto Pagerank.

ENLACES DESDE PÁGINAS DE DIFERENTES ORÍGENES. A Google le gustan enlaces en los que nosotros no tengamos nada que ver.

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La popularidad: enlacesENLACES DESDE PÁGINAS CON ANTIGÜEDAD. Otro de los factores a tener en cuenta es la antigüedad del sitio. A mayor antigüedad del sitio mayor peso de popularidad.

PÁGINAS DE TEMÁTICA RELACIONADA. Páginas que están listadas en los primeros puestos para una palabra clave. Se llama Localrank.

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LINKBUILDINGINCLUSIONES EN DIRECTORIOS. Los directorios tienen altos niveles de popularidad, las arañas las visitan con frecuencia y son la forma más rápida de obtener enlaces a un sitio web.

Directorios de enlaces recíprocos.

De pago: entre 5 a 30 euros.

Gratuitos: Son los más recomendados.

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ALTAS DE ENLACES EN FOROS. Los foros son visitados por arañas y tienen alto nivel de tráfico y son portales atractivos para obtener enlaces de calidad. ALTAS DE ENLACE EN BLOGS.En los comentarios de los blogs. No es recomendable abusar.Alta en enlaces en el cuerpo de los artículos del blog.

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LINKBUILDING

ALTAS DE ENLACES EN PORTALES DE NOTAS DE PRENSA Y EN DIRECTORIOS DE ARTÍCULOS.

INTERCAMBIO DE ENLACES.

ALTAS EN REDES SOCIALES.

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LINKBAITINGEl linkbaiting se basa en enlazar contenidos actuales y de calidad como fuentes para otros portales web.

Por ejemplo, en el caso de un blog, un usuario puede enlazar tu contenido. Para ello, hay que escribir contenidos de calidad, aplicar el copyleft y distribuir nuestros artículos.

Alex Lasagabaster

Bibliografía

Fernando Muñoz. Web/blog : www.senormunoz.es

Fundamentos del SEO. Edición 2.013. Carlos Javier Pes Rivas. Gráficas Lizarra.

José B. Moreno. Web/blog: www.jbmoreno.es

Posicionamiento en buscadores. Edición 2.012. Fernando Maciá y Javier Gosende. Anaya Multimedia.

Alex Lasagabaster

alexlasagabaster@gmail.com

Muchas gracias

Elaborado por: Alex Lasagabaster