Seo 2.0
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SEO 2.0Como la Web Social ha revolucionado el trabajo SEO
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¿Quién soy yo?Jose Llinares
“Search & Social Media specialist” en la agencia digital Nurun trabajando con clientes como Gallina Blanca, ONO, Pepsi…
Organizador del Evento SEO (Madrid)
Más de 7 años de experiencia en Internet (Desarrollo web, consultor digital y SEO)
Máster en Marketing Digital por el Instituto de Empresa
Graduado Multimedia (UPC)
Ldo en Sociología (especialida marketing y publicidad)
Twitter: @josellinares
Web: http://www.josellinares.com
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¿Qué es SEO? Es el conjunto de técnicas destinadas a maximizar
la calidad y cantidad del tráfico proviniente de buscadores a nuetros contenidos.
Cada vez es más multidisciplinar:Reputación Online y PRSocial MediaAnalítica webMarketingEnfoque de negocio
El éxito de una estrategia de Marketing Digital radica en la integración de todas sus partes.
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Web 2.0
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¿Qué es la Web 2.0?
Es la web participativa
Usuarios:
Consumidores -> Prosumers
Empresas:
Publicidad -> Conversación
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El usuario toma el control
Del enfoque egocéntrico al enfoque usercéntrico.
Representa un cambio de paradigma, una revolución en toda regla.
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Utilizando el poder de la web 2.0
… aprovecha la fuerza de tu adversario para vencerle
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… volvamos al SEO
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Los 3 pilares del SEO
Relevancia*
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Indexabilidad
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Indexabilidad Los buscadores no ejecutan
gran parte del Javascript. Por tanto contenido no indexable.
No genera diferentes URLs para diferente contenido.
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Contenidos
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Revisar AJAX
Comprobar como se ve la página sin javascript
Google nos enseña a hacer AJAX indexable.
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ContenidosPlataformas de publicaciónUGC (User Generated Content)Universal searchMarcadores sociales (Folksonomy)La larga colaInteligencia colectiva
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Plataformas de publicación Blogs Wikis Foros Comunidades y redes sociales
(Facebook, Yahoo! Answers, Flickr…)
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B L O GETTER
ISTING
N OOGLE
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BLOGS
Plataforma para generar contenido Facil distribución (RSS) Permite comentarios (UGC) Indexable Wordpress -> gran comunidad
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Wikis
Especialmente útiles cuando se necesita documentación (poco utilizados, finalidad muy formativa)
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Redes Sociales (Facebook) Tres tipos de contenido
PerfilesPáginasGrupos
Comprobar que el grado de acceso es público para que sean indexables
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UGC
Usuarios crean contenido (tanto en nuestro sitio como en el externo)
Op
ort
un
ida
d
Lo que busca el usuario
Lo que quiere contar la marca
Oportunidad de captación
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UGC (User Generated Content)
Aparece en los resultados de búsqueda
Resaltar los contenidos positivos
Disminuir la visibilidad de los negativos + acciones (comentarios, contactar blogger…)
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Universal search
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Universal Search
Fotos, vídeos, mapas…
Tienen mayor CTR (porcentaje de clics)
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Más allá de Google
Allá donde haya buscadores se necesitan consideraciones SEO;Apple storeFacebookTwitterYoutubeSlideshare…
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Más allá de Google
No nos limitamos a nuestra web
No nos limitamos a contenidos textuales
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Folksonomías
- Ideales para incrementar relevancia y ampliar el rango de keywords
- Generación de nuevas URLs y titles con nuevas keywords.
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Inteligencia colectiva
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Inteligencia colectiva
Recopilar y analizar datos
Análisis del buscador internoAnálisis de nuestras keywords que más
tráfico traen desde buscadores○ Que funciona○ Qué no○ Estacionalidad
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Búsqueda personalizada
Utiliza la inteligencia colectiva de los usuarios
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The long tail
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The long tail
Gana importancia con la búsqueda personalizada
Usuarios más formados y avanzados aumentan el número de palabras buscadas (cada vez más búsquedas únicas)
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Popularidad
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Popularidad
Hace referencia a conseguir enlaces ( y distribuir tu contenido).
Ahora también criterios de calidad: CTR de las SERPs (Google).
Popularidad de tus contenidos, no sólo de tu página web.
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Etiqueta “Nofollow”
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Blogs y RSS
Su uso favorece la distribución (y los enlaces)
Agregadores de RSS
Ping-o-matic y Google Blog search
Webs de publicación de RSS de blogs (bitacoras y Technorati)
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Sitios de publicación de noticias
Enlace de gran valor en la home
Gran distribución del contenido
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De los directorios a los marcadores sociales
Otorgan fiabilidad y naturalidad
Proporcionan enlaces
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¿El futuro?
![Page 45: Seo 2.0](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/548892b1b47959f60c8b569c/html5/thumbnails/45.jpg)
Búsquedas personalizadas
Del linkbuilding a la experiencia de usuario
- Popularidad
+- CTR (Click Through Rate = % clicks)- Bounce rate (Tasa de abandono)- Tiempo medio en el sitio- Followers / fans
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Nuevas tipologías de búsquedas
La búsqueda social
La búsqueda en tiempo real
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… en dos líneas
SEO 1.0 es tecnocrático
SEO 2.0 es EMOCIONAL
Fuente: http://seo2.0.onreact.com/
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Escuchar Conversar Distribuir
Web 2.0
Contenidos Percepciónpositiva
Popularidad
Beneficio SEO
![Page 49: Seo 2.0](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/548892b1b47959f60c8b569c/html5/thumbnails/49.jpg)
La clave del éxito
Alinear tu estrategia de SEO y Social Media.
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