Semiotica 07 procesamiento visual de las imagenes
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Procesamiento visual de la imágenes
Carlos Palomino Pareja
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Hoy hablaremos de:
Procesamiento visual de imágenes:
• Atención y percepción
• ¿Cómo nos llaman la atención?
• ¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes
Nuestro sistema perceptivo se ve influido por: Significado de lo que vemos (Semiótica)
Características semánticas propias de la imagen (color, contraste...etc)
...y nuestras motivaciones y objetivos
Factores
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Procesamiento visual de imágenes
Percepción: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos según sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria).
Significado
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Procesamiento visual de imágenesSignificado
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Procesamiento visual de imágenes
Atención: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estímulos y las respuestas ante estos.
Percepción no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analítica)
El todo es diferente a la suma de sus partes(perspectiva holística)
Atención y percepción:
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Procesamiento visual de imágenes
Idea esencial de la Gestalt: "La percepción humana no es la suma de los
datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura
una forma, una gestalt".
Atención y percepción:
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Procesamiento visual de imágenesSignificado y Contexto
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Procesamiento visual de imágenesCaracterísticas de la imagen: similitud
conjunta
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Procesamiento visual de imágenesCaracterísticas de la imagen: similitud
conjunta
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Procesamiento visual de imágenesCaracterísticas de la imagen: similitud
conjunta
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Procesamiento visual de imágenesMotivaciones y Objetivos
Experimento de Alfred Yarbus (1967)
Estrategias de observación conforme a las motivaciones del observador
Preguntas previas
3 minutos
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Procesamiento visual de imágenesYarbus (1967)
Libre
¿Edades?
¿Vestuario?
Posición elementos escena
¿Qué estaban haciendo?
¿Nivel adquisitivo?
¿Última visita?
Objetivos Diferentes
=
Diferentes Exploraciones
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Procesamiento visual de imágenes
Primero un “Efecto llamada” (en publicidad)
Función fática, búsqueda de “impacto” que abra el canal en un ambiente de contaminación infomativa
La diferencia llama la atención (y se recuerda mejor) Rostros Señales instintivas (por defecto en nuestro código genético)
Supervivencia (estímulos amenazadores) Procreación (estímulos sexuales)
Serpiente Coral
¿Cómo nos llaman la atención?
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Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: diferencia
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Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: rostros
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Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: amenaza
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Procesamiento visual de imágenesPor ejemplo: sexo
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Procesamiento visual de imágenes
Disposición de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos...etc) Ley de buena continuación de la Gestalt
Atributos: Luminosidad, contraste, forma... Dirección de la mirada de los personajes Movimiento Perspectiva Flechas, líneas...etc
¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
“El dentista”Gerrit van Honthorst (1622)
0
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes
¿Cómo se nos dirige la mirada?
El tipo de encuadre-enfoque empleado en las fotografía publicitaria influye en la toma de decisiones y los juicios de las personas, es una poderosa herramienta publicitaria
“Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las pautas fotográficas: la fotografía impone una manera de ver y señala un camino para la visión.”
Facundo Tomás, “Escrito, pintado.”
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
“Patrón de Z procesado”
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?
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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?