Semiologia e imagenes
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UNAB – 1º sem 2009 1
Semiología de la ImagenProf. Marcelo Santos
DiseñoUniversidad Andrés Bello
Clase 02 – 1º semestre 2010
UNAB – 1º sem 2009 2
Comunidad: http://semiologia-unab.ning.com/
UNAB – 1º sem 2009 3
Construcción Lenguaje
UNAB – 1º sem 2010 4Prof. Marcelo Santos
Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy)
• Lenguaje es la Atomización de fonemas bajo la forma de partículas convencionales
• Recorta del continuum lo “parecido” y lo hace que sea “igual”
• Virtualización: Reproducción en forma material (non-presencial)
• De esa manera nacen los Fonemas
UNAB – 1º sem 2010 5Prof. Marcelo Santos
UNIDADES SINTÁTICAS Y SEMÁNTICAS
P = [FONEMA]Palabra = [MORFEMA]
Palabra = [ MORFEMA ]
P = [ GRAFEMA ]
UNAB – 1º sem 2010 6Prof. Marcelo Santos
Semántico > Sintáctico
ÁrbolÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbol
Árbol
ÁrbolÁrbol
UNAB – 1º sem 2010 7Prof. Marcelo Santos
Semántico > Sintáctico
Árbol
- ARBITRARIO- ABSTRACTO- CONVENCIONAL- FALTA DE CONTEXTO- “A” ES “A”
UNAB – 1º sem 2010 8Prof. Marcelo Santos
Evolución del Chino
UNAB – 1º sem 2010 9Prof. Marcelo Santos
Árbol en Mandarin
UNAB – 1º sem 2010 10Prof. Marcelo Santos
????
UNAB – 1º sem 2010 11Prof. Marcelo Santos
SOL
UNAB – 1º sem 2010 12Prof. Marcelo Santos
SOL + ÁRBOL = ???
=
UNAB – 1º sem 2010 13Prof. Marcelo Santos
Semántico > Semántico
- SEMEJANTE- CONCRETO- LÓGICO- CONTEXTUAL- “ÁRBOL” Y “SOL”
UNAB – 1º sem 2010 14Prof. Marcelo Santos
Construcción de lenguaje y sentido
ÁRBOL
ARBITRARIO SEMEJANTE
ABSTRACTO CONCRETO
CONVENCIONAL LÓGICO
FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL
“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”
UNAB – 1º sem 2010 15Prof. Marcelo Santos
Roland Barthes
• Tensión– Convención X Creación– Banal X Original– No hay criador, sólo “combinador”
• Arte:– Exprimir lo inexprimible– Inexprimir lo exprimible
UNAB – 1º sem 2010 16Prof. Marcelo Santos
Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?
Incomprensible:No hay acuerdo.
UNAB – 1º sem 2010 17Prof. Marcelo Santos
Significante
X
Significado
Semiología – Saussurre
UNAB – 1º sem 2010 18Prof. Marcelo Santos
UNAB – 1º sem 2010 19Prof. Marcelo Santos
UNAB – 1º sem 2010 20Prof. Marcelo Santos
UNAB – 1º sem 2009 21
Qué pasa AHORA
UNAB – 1º sem 2010 22Prof. Marcelo Santos
Quién es Autor.
“Autoría, sustantivo femenino amenazado de extinción…”
-----Giselle Beiguelman-----
Luego: ¿Quién controla el mensaje/diseño/producto?
UNAB – 1º sem 2010 23Prof. Marcelo Santos
Mensaje
• Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural
• E > C > R
UNAB – 1º sem 2010 24Prof. Marcelo Santos
Ecología Cognitiva
"Nuevos medios son acciones – y, a corto plazo, orientadas, mientras los Viejos Medios están orientados en la dirección de la contemplación y tradición"
----- Enzesberger -----(traducción libre)……..…..
UNAB – 1º sem 2010 25Prof. Marcelo Santos
Mensaje
• Modelo transicional – medios interactivos
!!!!!!
!!!
!!!
!!!
UNAB – 1º sem 2010 26Prof. Marcelo Santos
Ecología Cognitiva
“…formas culturales no siempre son reducibles al medio físico que las sostiene (...) Son formas digitales aprisionadas en un medio analógico"
----- Steven Johnson ----- (traducción libre)……..…..
UNAB – 1º sem 2010 27Prof. Marcelo Santos
Mensaje
• Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0
!!!!!!
!!!!!!
!!!
UNAB – 1º sem 2010 28Prof. Marcelo Santos
UNAB – 1º sem 2009 29
Luego… ¿¿hay que cambiarlo todo?? ¿¿hay que olvidarse de todo??
UNAB – 1º sem 2010 30Prof. Marcelo Santos
Marshall McLuhan
• “El Medio es el Mensaje”• “El contenido de una película es un
romance, obra de teatro, ópera. El efecto de su forma fílmica no está relacionado al contenido del programa.”
• “Medios de comunicación como extensiones del hombre”
UNAB – 1º sem 2010 31Prof. Marcelo Santos
Ecología Cognitiva
"un colectivo humano es escenario de una economía o una ecología cognitiva en cuyo seno evolucionan especies de representaciones"
----- Pierre Lévy -----
UNAB – 1º sem 2010 32Prof. Marcelo Santos
“Remediation” es
“...la forma la cual un medio es visto por nuestra cultura como remodelando o mejorando a otro medio”
(“...the way in which one medium is seen by our culture as reforming or improving upon another“)
----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----
UNAB – 1º sem 2010 33Prof. Marcelo Santos
Cambio Cultural
• Enciclopedia Britannica• Portal de Contenido• Grupos E-mail• Autor• Ingeniaría Industrial• Conocimiento técnico• Capital Financiero• Marketing y Publicidad
• Wikipedia• Web 2.0• Redes Sociales• Colaborador• Design Thinking• Innovación• Capital Social• Responsabilidad
Vigilada
UNAB – 1º sem 2009 34
Coexistencia es la palabra clave
distintos conceptos = distintos recursos distintos conceptos = distintos recursos
UNAB – 1º sem 2009 35
El Cuerpo Biocibernético
UNAB – 1º sem 2010 36Prof. Marcelo Santos
Era Postbiológica
• Largo y gradual proceso• ¿Qué es artificial?
– Habla– Gestos– Computadora– Celular
• Extensiones de los sentidos: amplifican memoria y cognición
UNAB – 1º sem 2010 37Prof. Marcelo Santos
Dentro del área del Diseño
• Industrial > Táctil – Proceso Industrial – Ergonomía
• Gráfico > Visual– Diagramación– Legibilidad
• Digital > Interactivo– Usabilidad– Accesibilidad
UNAB – 1º sem 2010 38Prof. Marcelo Santos
¿Fumadores o no fumadores?
UNAB – 1º sem 2010 39Prof. Marcelo Santos
Bueno para el iPhone
UNAB – 1º sem 2010 40Prof. Marcelo Santos
Para trabajar en SAC o si el bolso te pesa…
UNAB – 1º sem 2010 41Prof. Marcelo Santos
Trava para Anteojos
UNAB – 1º sem 2010 42Prof. Marcelo Santos
Talón-Tacón
UNAB – 1º sem 2010 43Prof. Marcelo Santos
Actividad Individual
• Elegir objeto/sitio web/afiche de difícil comprensión o mala ergonomía
• Proponer cambios en el usuario en vez de cambiar el objeto
• Forma de presentación: • Hoja de papel A-4/Carta• Técnica libre (collage, pintura, dibujo, foto,
photoshop etc.)• Cinta adhesiva para pegarlo a la pared