Tema 8. Estrategias Psicologicas Para La Promocion de Habitos Alimentarios Saludables
Semana 1 introduccion a las estrategias de promocion
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Unidad 1Introducción a las
Estrategias de Promoción.
Estrategias de promoción
Mónica Castro Ramos
Objetivos del cursoConocer diferentes estrategias de promoción para poder incorporarlas en empresas interesadas en atraer y retener clientes.
Introducción a las Estrategias de Promoción.
La promoción es fundamentalmente comunicación. Es transmisión de información del vendedor al comprador, cuyo contenido se refiere al producto o a la empresa que lo fabrica o vende. Se realiza a través de distintos medios (personales e impersonales) y su fin último es, como ya hemos indicado, estimular la demanda.
Como instrumento de marketing, la promoción tiene como objetivo comunicar la existencia del producto, dar a conocer sus características, ventajas y necesidades que satisface.
Esta comunicación tiene también como fin persuadir al comprador potencial de los beneficios que reporta el producto ofrecido y, en definitiva, trata de estimular la demanda.
Momentos de la promociónSe refiere a la identificación de cuando utilizar cada herramienta o estrategia de promoción.
Las herramientas de promoción son:
PUBLICIDAD PROMOCIÓN DE VENTAS RELACIONES PÚBLICAS VENTAS PERSONALES MARKETING DIRECTO
• PUBLICIDAD: cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado.
• PROMOCIÓN DE VENTAS: incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un productos o servicio.
• RELACIONES PÚBLICAS: crear buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa, y le manejo o bloqueo de rumores, anécdotas, o sucesos desfavorables.
• VENTAS PERSONALES: presentación personal que realiza la fuerza de ventas de la compañía con el fin de efectuar una venta y crear relaciones con los clientes.
• MARKETING DIRECTO: comunicación directa con los consumidores individuales, seleccionados con el fin de obtener una respuesta inmediata y crear relaciones duraderas con ellos mediante el uso del teléfono, correo, fax, mail, internet, entre otros.
Mercadotecnia directa
..
..
..
Mercadotecnia en internet: motores de búsqueda y redes
sociales..
Mercadotecnia en internet: presentaciones en vivo y bajo
demandaLos videos en vivo o live stream, permiten la transmisión de actividades a distancia y no requiere de amplios esfuerzos técnicos: no necesita post-producción ni edición. Presentaciones, lanzamientos, reuniones y conferencias, es innumerable la lista de posibilidades. Además, una de las principales virtudes es que genera un alto grado de interacción, retroalimentación y espontaneidad. Todo dependerá del carisma del presentador, la calidad de la información, sonido e imagen.
Mercadotecnia móvil
..
Estrategias de relaciones públicas: cámaras y asociaciones
..
.. “Las relaciones públicas son un conjunto de actividades llevadas a cabo por las organizaciones, con el fin genérico el conseguir, mantener o recuperar la
aceptación, confianza y el apoyo de una diversidad de públicos, no siempre relacionados con los productos o
actividades que desarrolla la empresa o entidad”.
Estrategias de referidos..
Estrategias con causa socialDe acuerdo con Philip Kotler, el padre del marketing contemporaneo, elmarketing social comprende los esfuerzos por cambiar el comportamiento público por otro que la sociedad estime deseable.
Sitios Web consultadoshttp://es.slideshare.net/walterjoel/estrategias-y-promocion-de-ventas-56070771?qid=02dfefb7-39d2-462b-b04f-ec7245095869&v=qf1&b=&from_search=3
http://es.slideshare.net/Karlitarojas85/estrategias-publicitarias-9326738
http://es.slideshare.net/jcarreto/estrategias-de-publicidad-y-promocin
http://www.socialetic.com/las-politicas-de-promocion-claves-del-marketin.html
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/estrada_m_ea/capitulo2.pdf
http://e-learningmarketing.blogspot.mx/2012/07/publicidad-promocion-de-ventas-y.html
https://youtu.be/D1H1eOJ4zJ4
https://youtu.be/SE8LOdvb99g
https://youtu.be/YHIJeIMpjM0
http://es.slideshare.net/marcvsantonivs/kotler-marketing-captulo-17?qid=942a9a54-392a-4276-92a1-0a787ee57e16&v=qf1&b=&from_search=4
https://youtu.be/YqaU2j82JQU
https://youtu.be/TTyFV-qhQtQ
https://youtu.be/Uswxo3QsFAM
https://youtu.be/bGA0Nu5c6YI
https://youtu.be/vPd4Ukm_mA8
https://youtu.be/NzBGOWOcEqM
https://youtu.be/A2sKx0aW7Ro
http://bienpensado.com/16-ejemplos-para-crear-un-programa-de-referidos/
https://youtu.be/j7PDxNTP6XQ
http://www.expoknews.com/que-es-el-marketing-social-segun-philip-kotler/
https://youtu.be/cUtz4jcSGsE
http://www.altonivel.com.mx/54952-10-factores-clave-para-entender-el-reto-del-mkt-digital.html
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/soto_a_ig/capitulo1.pdf
http://es.slideshare.net/mercadeobienpensado/como-construir-un-programa-de-referidos
http://www.soyentrepreneur.com/como-hacer-transmisiones-en-vivo.html
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/youtube-esta-preparado-lanzarse-al-mundo-los-videos-vivo-directo/
Empresa a analizarhttp://www.carsasa.com.mx/
Cercas de Alta Resistencia y Suministros de Acero S.A. de C.V.
VisiónConsolidarse como una empresa líder en la instalación de cercos perimetrales, mediante soluciones innovadoras y sustentables al mejor costo, con un servicio altamente eficiente, que se traduzca las necesidades de nuestros clientes en el estado de Chihuahua.
MisiónSer líderes en el suministro e instalación de mallas y materiales de acero asegurando nuestra permanencia y penetración a través de un servicio profesional y de calidad creciente, buscando siempre ofrecer los materiales más avanzados que beneficien a nuestros clientes, proveedores y comunidad en general.
ReflexiónSegún Kotler y Keller, se entiende por mercadólogo cualquier persona que busca generar una respuesta (captar la atención, propiciar una compra, obtener un voto o un donativo) de terceros, que conforman su mercado meta.
Los objetivos fundamentales de la mayoría de los negocios son supervivencia, obtención de utilidades y crecimiento, por lo que las estrategias de promoción juegan un papel fundamental en estos objetivos como parte de la mezcla de la mercadotecnia.
En este curso los temas a tratar destacan el adecuado y profundo entendimiento de cada uno de ellos, para utilizarse en el momento y situación correcta de una forma asertiva, que permita tomar las mejores decisiones, para lograr la comunicación deseada al mercado meta deseado.
Hay muchas formas de comunicar y día a día se transforman o surgen nuevas, lo principal es identificar el canal más apropiado para persuadir o transmitir el mensaje que de a conocer, a recordar a fomentar el deseo y generar una disposición positiva hacia el producto o servicio, que logre satisfacer las necesidades de los clientes.
A continuación describo brevemente esa importancia y aplicación de la comunicación.
Comunicaciones de Marketing
Las comunicaciones de marketing son el medio por el cual una empresa intenta informar, convencer y recordar, directa o indirectamente, sus productos y marcas al gran público.
En cierto modo, se podría decir que las comunicaciones de marketing representan la “voz” de la marca y posibilitan el diálogo y la creación de relaciones con consumidores.
Elementos del proceso de Comunicación
Micromodelos de Comunicaciones
La campaña idealEl consumidor correcto está expuesto al
mensaje correcto en el lugar y en el momento correcto.
El anuncio captura la atención del consumidor.
El anuncio refleja el nivel de comprensión del consumidor y su comportamiento con respecto al
producto.El anuncio posiciona correctamente la
marca en términos de puntos de diferencia y de paridad.
El anuncio motiva a los consumidores para considerar
comprar la marcaEl anuncio genera
fuertes asociaciones de marca.
Tipos Principales de ComunicaciónPublicida
dPromoción de VentasRelaciones públicas y
publicityMarketing directoMarketing
InteractivoMarketing de boca a bocaVentas
Personales
Pasos para el desarrollo de comunicaciones eficaces
Identificación del público meta.
Determinaciones de los objetivos.
Diseño de las comunicaciones
Elección de los canales de comunicación.
Establecimiento del presupuesto.
Decisión de la mezcla de medios.
Medición de resultados / gestión de las comunicaciones integradas de marketing.
Objetivos de las ComunicacionesNecesidad de la
categoríaConciencia de
marcaActitud hacia la
marcaIntención de compra de
marca
Diseño de las Comunicaciones
Estrategia del mensaje
Estrategia creativa
Fuente del mensaje
Elección de los canales de comunicación
Personal No personal
Circunstancias estratégicas de la publicidad y las ventas personales como herramientas de promoción
Establecimiento del presupuestoMétodo
alcanzableMétodo del porcentaje de
ventasMétodo de paridad
competitivaMétodo de objetivo y
tarea
Método de objetivo y tareaEstablecer la meta de
participación de mercado
Determinar el porcentaje del mercado al que se debe llegar por medio de la
publicidadDeterminar el porcentaje de clientes potenciales
conscientes que deberían ser persuadidos a probar la marca
Determinar el número de impresiones de publicidad por una tasa de prueba
de 1%Determinar el numero de puntos de
rating bruto que necesitaría ser comprado
Determinar el presupuesto necesario de publicidad con base en el costo promedio de comprar un punto de
rating bruto.
Características de la mezcla
Publicidad
• Capacidad de penetración
• Expresividad amplificada
• Control
Promoción de Ventas
• Capacidad de captar la atención
• Incentivo• Invitación
Relaciones públicas y publicity
• Alta credibilidad
• Capacidad de llegar a compradores difíciles de alcanzar
• Dramatización
Eventos y experiencias
• Relevantes• Atractivos• Implícitos
Características de la mezcla
Marketing directo
• Personalizado
• Actual• Interactivo
Marketing de boca a boca
• Influyente• Personal• Oportuno
Ventas personales
• Interacción personal
• Cultivo• Respuesta
Comparación de las virtudes de los elementos de la mezcla de promoción
Factores en la definición de la mezcla de comunicaciones de marketing
Tipo de mercado de
productoEtapa de
disposición para comprar
Etapa del ciclo de vida del producto
Eficacia de costos de tres diferentes herramientas de comunicación.
Estados actuales de los clientes para dos marcas
Fuentes generales de información sobre públicos y preferencias de medios
Herramientas para tomar decisiones de marketing y promoción
Software de apoyo a las decisiones de la gerencia de ventas personales y equipos de ventas
GRACIAS