SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Hay muchas variables para segmentar el mercado las que Grupo Industrial Naturista va a tomar son Canales de Distribución y Hábitos de Consumo.

NUESTROS SEGEMENTOS:

NATURISMO

Es un segmento de mercado especializado que esta en vías de expansión porque busca tomar la esencia de la naturaleza para realizar un producto o un servicio. Existen mas de 3500 tiendas naturistas en la República Mexicana, las cuales ofrecen principalmente productos (complementos y suplementos alimenticios), alimentos (jugos y frutas, helados, alimentos vegetarianos, alimentos preparados) y artículos del cuidado personal (shampoo, cremas, lociones, cosméticos, tintes entre otros). Algunas han optado por ofrecer algún tipo de asesoría, nutriólogas, masajistas, médicos naturistas, etc. En este mercado todo es válido, es el consumidor el que tiene la última palabra sobre si el concepto de negocio le resulta atractivo. Y el consumidor va a buscar específicamente productos naturales que contribuyan con su salud y que contengan ingredientes naturales.

OS se enfocará en este segmento principalmente por la experiencia que ya tiene en este mercado y porque cumple con la utilización ingredientes naturales por lo que tiene un alto potencial en este sector.

FARMACIAS

El mercado farmacéutico Mexicano está conformado esencialmente por dos grupos bien definidos que operan en forma independiente. El institucional (sector público) cuya demanda comprende primordialmente productos genéricos y de tecnología madura; y el privado, caracterizado por el uso de marcas comerciales o también llamados “innovadores”, dentro de esté también están involucradas las

farmacias homeopáticas que aunque son minoría tienen un grado de importancia bastante considerable. Según el INEGI la industria farmacéutica aporta al PIB Nacional un 1.04 % y al PIB Manufacturero un 3.00 % datos que nos señalan su importancia. Las farmacias han ido expandiendo su cartera de productos y los distribuidores ya venden productos del cuidado personal con necesidades medicas, y sus clientes van en busca de un producto que le ayude a resolver cierta necesidad que actúe de forma medicinal.

OS tiene una gran oportunidad de crecimiento en este sector ya que cuenta con productos que cubren una necesidad específica y que utilizan tecnologías con activos homeopáticos los cuales hacen de sus productos algo completamente innovador.

TIENDAS ESPECIALIZADAS

Este segmento está especializado en vender productos y servicios que sean amigables con el medio ambiente. En México apenas se esta generando la cultura de sustentabilidad por lo que este sector se espera tenga un crecimiento considerable en un largo plazo, de tal forma que se vuelva un estilo de vida. Sin embargo, hay personas que ya se identifican con este concepto y que cuentan con la educación necesaria sobre cuales son las prácticas que ayudan al medio ambiente. Este es el tipo de clientes que tienen las tiendas especializadas donde todo lo que venden es ecológico.

OS es un producto que cumple con muchas de las características que necesita este sector, ya que busca ser sustentable innovando en la forma de utilizar sus productos como es el rellenar y el reciclar. Por lo mismo, es un sector que se puede explotar.

SPA & ESTÉTICAS

El sector de la belleza, en general, está avanzando de forma muy rápida y existe una clara tendencia alcista en el consumo de este tipo de servicios y productos que demuestra que el interés por cuidar el aspecto se está implantando, cada vez con más fuerza, en nuestra sociedad. El incremento de la oferta y del número de establecimientos en este sector ha propiciado a su evolución nuevos derroteros: muchas enseñas han optado por especializarse en conceptos innovadores y concretos para marcar así la diferencia con las demás. El gasto en el cuidado personal ya es considerado un gasto fijo, por lo que a este tipo de lugares van personas que buscan belleza y están dispuestas a pagar lo que sea por obtener una experiencia.

OS puede aprovechar este tipo de establecimientos ya que cuenta con una presentación que va con todo el concepto y sobre todo tiene productos para el

cuidado y embellecimiento del cabello, es decir, que además de resolver una necesidad en específico, busca dejar bello el cabello.

COMERCIAL

El sector comercial es el mas grande a nivel general, ya que involucra aproximadamente el 50% del mercado total del cuidado personal, es masivo y no tiene ninguna especialización, los productos solo tienen que ser rentables para las cadenas comerciales donde las personas van a comprar la despensa y normalmente llevan productos del cuidado personal.

OS al tener productos funcionales y rentables puede considerar este sector en un mediano plazo cuando este mas posicionado ya que involucra más inversión en transporte, logística y capital humano.