Samsung Chile, #LaVidaCambia
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Estudio realizado por Epress Research para Samsung Chile #LAVIDACAMBIA
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Estudio realizado por E-‐press Research para Samsung Chile
#LAVIDACAMBIA
INTRODUCCIÓN
La vida de los chilenos ha cambiado gracias a la tecnología
Está presente en el ciclo de etapas nuestra vida
INSPIRACIÓN
Describir hábitos de adopción y uso de tecnología de los chilenos durante disEntas etapas de su vida.
Hombres Mujeres
ABC1, C2, C3 RM – II – V – VIII -‐ IX
OBJETIVO GENERAL
+25
Fase CualitaDva Estudio CuanDtaDvo
METODOLOGÍA
FASE CUALITATIVA
Focus Group (9)
Grupo ObjeDvo
Julio 2013 Mujeres y hombres
26 – 60 años
ABC1, C2, C3
8 -‐10 personas
Independientes, casados o solteros
Región Metropolitana
ESTUDIO CUANTITATIVO
Grupo ObjeDvo
Hombres y mujeres
25 – 65 años
ABC1, C2, C3
Independientes
Regiones Metropolitana, II, V, VIII y IX.
1200 encuestas telefónicas aleatorias
Agosto y sepEembre 2013
PORQUE LA VIDA CAMBIA…
61% Cree que su familia es tecnológica.
II Región Antofagasta 55%
V Región Valparaíso 63%
VIII Región Biobío 56%
IX Región Araucanía 67%
65% De los adultos jóvenes* considera que la llegada del celular ha sido el cambio tecnológico que más ha impactado su vida.
* Hombres y mujeres entre 25 y 34 años.
44% De los chilenos señala que el celular no podría faltar en su vida.
13% Cree que es el refrigerador
14% Piensa que es La TV
11% Habla de El PC
8% Cree que es La lavadora
90% De los padres piensa que la tecnología influye en la educación de sus hijos.
66% Cree que la tecnología es un complemento para la educación.
Lo piensa en la
VIII Región 74%
Y CUANDO LOS HIJOS SON LOS QUE ENSEÑAN…
83% De las mujeres en el país asegura que sus hijos manejan mejor la tecnología que ellas.
73% De los hombres en Chile lo cree.
47% De los chilenos(as) entre 25 y 34 años cree que sus hijos manejan mejor la tecnología que ellos.
75% De los chilenos(as) entre 35 y 54 lo considera.
97% De los chilenos(as) entre 55 y 65 lo asegura.
16% De los padres aprendieron a usar la tecnología gracias a sus hijos.
16% De las personas entre 35 y 54 años lo piensa.
37% De las personas entre 55 y 65 años lo cree.
CUANDO SE DEJA DE VIVIR CON LOS PADRES
35% De los chilenos heredó un disposiEvo tecnológico de sus padres.
56% De los casos corresponden a línea blanca.
23% De los hombres en Chile que heredó un disposiEvo de sus padres eligió el refrigerador.
11% De las mujeres lo hizo.
CUANDO LOS CHILENOS SE CAMBIAN DE CASA
49% De los chilenos renovó un aparato tecnológico al mudarse.
34% De las personas en el país renovó línea blanca.
14% Compró un refrigerador al cambiarse de casa.
11% Cambió su televisor y lavadora al cambiarse de casa.
II Región Antofagasta 17%
V Región Valparaíso 9%
VIII Región Biobío 8%
IX Región Araucanía 14%
En regiones prefieren renovar
el televisor Adquirieron una TV al cambiarse de hogar:
AL FORMAR UNA FAMILIA
De los chilenos comparDó el uso de su primer computador con su familia.
73%
65% De las personas entre 25 y 34 años lo comparEeron.
76% De los chilenos entre 35 y 54 lo hicieron.
79% De quienes Eenen entre 55 y 65 comparEó el uso.
20% De los chilenos cree que sus hijos son los principales usuarios de la TV en la casa.
12% De los chilenos entre 25 y 34 años lo cree.
29% De las personas entre 35 y 54 años lo piensa.
7% De las personas entre 55 y 65 años lo afirma.
28% De los chilenos adquirió un televisor como primera compra porque se casó.
22% Compró un refrigerador después de casarse.
17% Adquirió una lavadora al casarse.
LA VIDA CAMBIA CUANDO LLEGA EL PRIMER HIJO
26% De las mujeres chilenas renovó algún disposiDvo electrónico al converDrse en mamá.
21% De los hombres lo hizo.
21% Eligió la cámara de fotos.
17% Compró una lavadora.
17% De los hombres adquirió un televisor (entre las mujeres la cifra alcanza sólo un 8%.)
De los chilenos que cambió sus aparatos al tener a su primer
hijo {
LA ENTRETENCIÓN TAMBIÉN EVOLUCIONA
27% De los abuelos* en Chile piensa que la radio los ha acompañado durante toda su vida.
* Hombres y mujeres entre 55 y 65 años.
58% De las personas entre 25 y 34 años lo cree.
56% De los chilenos entre 35 y 54 años lo piensa.
Los jóvenes y adultos creen que
ha sido la televisión la que
los ha acompañado toda su vida
18% Elige el minicomponente.
De los chilenos prefiere escuchar música en su celular.
33%
18% Escoge el computador.
13% Prefiere hacerlo en un reproductor mp3.
¿Entre qué edades se prefiere el celular para escuchar música?
46% De las personas entre 25 y 34 años lo prefiere.
33% De los chilenos entre 35 y 54 lo escoge.
33% De quienes Eenen entre 55 y 65 lo eligen.
¿Entre qué edades se
prefiere el minicomponente para escuchar
música?
5% De las personas entre 25 y 34 años lo prefiere.
20% De los chilenos entre 35 y 54 lo escoge.
34% De los quienes Eenen entre 55 y 65 lo eligen.
EN DEFINITIVA, VIVIMOS CADA DÍA LA TECNOLOGÍA
De los chilenos opina que disfruta con la tecnología. 73%
77%
El índice de quiénes opinan que disfruta con la tecnología supera nivel nacional La región de Valparaíso con:
CONCLUSIONES
Para la mayoría de los chilenos la tecnología es considerada un aspecto importante en su vida.
El uso y recambio de disposiEvos tecnológicos se asocia a las relaciones familiares. Se heredan equipos de la casa de los padres al dejar el hogar, y cuando las personas Eenen hijos o se cambian de casa en etapa adulta, adquieren otros nuevos.
CONCLUSIONES
Los chilenos vinculan la tecnología a la educación. Consideran que influye en los procesos, especialmente al tratarse de los hijos.
El celular corresponde a un disposiEvo de gran relevancia para las personas. Es el aparato que más los ha impactado en su evolución, y además, consideran que es parte de los cambios tecnológicos más grandes en su vida. Después de él se encuentran la TV y el refrigerador.
CONCLUSIONES
El televisor es uno de los disposiEvos que a los chilenos le entregan un alto valor, en general consideran que es el equipo que lo ha acompañado a lo largo de su vida gracias a su duración de
funcionamiento.
Cuando se trata de comparEr el uso o regalar tecnología que ya no es necesaria, los círculos familiares también son los primeros en ser
mencionados.
Samsung Chile E-‐press Research
#GRACIAS
