Estudio  realizado  por  E-­‐press  Research  para  Samsung  Chile  

#LAVIDACAMBIA  

INTRODUCCIÓN  

La  vida  de  los  chilenos  ha  cambiado  gracias  a  la  tecnología  

Está  presente  en  el  ciclo  de  etapas  nuestra  vida  

INSPIRACIÓN  

Describir  hábitos  de  adopción  y  uso  de  tecnología  de  los  chilenos  durante  disEntas  etapas  de  su  vida.  

Hombres  Mujeres  

ABC1,  C2,  C3   RM  –  II  –  V  –  VIII  -­‐  IX    

OBJETIVO  GENERAL  

+25  

Fase  CualitaDva   Estudio  CuanDtaDvo  

METODOLOGÍA  

FASE  CUALITATIVA  

Focus  Group  (9)  

Grupo  ObjeDvo  

Julio  2013   Mujeres    y  hombres  

26  –  60  años  

ABC1,  C2,  C3  

8  -­‐10  personas  

Independientes,  casados  o  solteros  

Región  Metropolitana  

ESTUDIO  CUANTITATIVO  

Grupo  ObjeDvo  

Hombres  y  mujeres  

25  –  65  años  

ABC1,  C2,  C3  

Independientes  

Regiones  Metropolitana,  II,  V,  VIII  y  IX.  

1200  encuestas    telefónicas  aleatorias  

Agosto  y  sepEembre  2013  

PORQUE  LA  VIDA  CAMBIA…  

61%   Cree  que  su  familia  es  tecnológica.  

II  Región  Antofagasta  55%  

V  Región  Valparaíso  63%  

VIII  Región  Biobío  56%  

IX  Región  Araucanía  67%  

65%  De  los  adultos  jóvenes*  considera  que  la  llegada  del  celular  ha  sido  el  cambio  tecnológico  que  más  ha  impactado  su  vida.  

*  Hombres  y  mujeres  entre  25  y  34  años.  

44%   De  los  chilenos  señala  que  el  celular  no  podría  faltar  en  su  vida.  

13%   Cree  que  es  el  refrigerador  

14%   Piensa  que  es  La  TV  

11%   Habla  de  El  PC  

8%   Cree  que  es  La  lavadora  

90%   De  los  padres  piensa  que  la  tecnología  influye  en  la  educación  de  sus  hijos.  

66%  Cree  que  la  tecnología  es  un  complemento  para  la  educación.  

Lo  piensa  en  la  

VIII  Región  74%  

Y  CUANDO  LOS  HIJOS  SON  LOS  QUE  ENSEÑAN…  

83% De  las  mujeres    en  el  país  asegura  que  sus  hijos  manejan  mejor  la  tecnología  que  ellas.  

73% De  los  hombres  en  Chile  lo  cree.  

47% De  los  chilenos(as)  entre  25  y  34  años  cree  que  sus  hijos  manejan  mejor  la  tecnología  que  ellos.  

75% De  los  chilenos(as)  entre  35  y  54  lo  considera.  

97% De  los  chilenos(as)  entre  55  y  65  lo  asegura.  

16%   De  los  padres  aprendieron  a  usar  la  tecnología  gracias  a  sus  hijos.  

16%  De  las  personas  entre  35  y  54  años  lo  piensa.  

37%   De  las  personas  entre  55  y  65  años  lo  cree.  

CUANDO SE DEJA DE VIVIR CON LOS PADRES

35%  De  los  chilenos  heredó  un  disposiEvo  tecnológico  de  sus  padres.  

56%  De  los  casos  corresponden  a  línea  blanca.  

23%  De  los  hombres    en  Chile  que  heredó  un  disposiEvo  de  sus  padres  eligió  el  refrigerador.  

11%   De  las  mujeres  lo  hizo.  

CUANDO  LOS  CHILENOS  SE  CAMBIAN  DE  CASA  

49%   De  los  chilenos  renovó  un  aparato  tecnológico  al  mudarse.  

34%   De  las  personas  en  el  país  renovó  línea  blanca.  

14%   Compró  un  refrigerador  al  cambiarse  de  casa.  

11%   Cambió  su  televisor  y  lavadora  al  cambiarse  de  casa.  

II  Región  Antofagasta  17%  

V  Región  Valparaíso  9%  

VIII  Región  Biobío  8%  

IX  Región    Araucanía  14%  

En  regiones  prefieren  renovar  

el  televisor   Adquirieron  una  TV  al  cambiarse  de  hogar:  

AL  FORMAR  UNA  FAMILIA  

De  los  chilenos  comparDó  el  uso  de  su  primer  computador  con  su  familia.  

73%  

65%  De  las  personas  entre  25  y  34  años  lo  comparEeron.  

76%  De  los  chilenos  entre  35  y  54  lo  hicieron.  

79%  De  quienes  Eenen  entre  55  y  65  comparEó  el  uso.  

20% De  los  chilenos  cree  que  sus  hijos  son  los  principales  usuarios  de  la  TV  en  la  casa.  

12% De  los  chilenos  entre  25  y  34  años  lo  cree.  

29% De  las  personas  entre  35  y  54  años  lo  piensa.  

7% De  las  personas  entre  55  y  65  años  lo  afirma.  

28%  De  los  chilenos  adquirió  un  televisor  como  primera  compra  porque  se  casó.  

22%   Compró  un  refrigerador  después  de  casarse.  

17%   Adquirió  una  lavadora  al  casarse.  

LA VIDA CAMBIA CUANDO LLEGA EL PRIMER HIJO

26%  De  las  mujeres  chilenas  renovó  algún  disposiDvo  electrónico  al  converDrse  en  mamá.  

21%  De  los  hombres  lo  hizo.  

21%   Eligió  la  cámara  de  fotos.  

17%   Compró  una  lavadora.  

17%  De  los  hombres  adquirió  un  televisor  (entre  las  mujeres  la  cifra  alcanza  sólo  un  8%.)  

De  los  chilenos  que  cambió  sus  aparatos  al  tener  a  su  primer  

hijo   {  

LA  ENTRETENCIÓN  TAMBIÉN  EVOLUCIONA  

27%  De  los  abuelos*  en  Chile  piensa  que  la  radio  los  ha  acompañado  durante  toda  su  vida.  

*  Hombres  y  mujeres  entre  55  y  65  años.  

58%   De  las  personas  entre  25  y  34  años  lo  cree.  

56%   De  los  chilenos  entre  35  y  54  años  lo  piensa.  

Los  jóvenes  y  adultos  creen  que  

ha  sido  la  televisión  la  que  

los  ha  acompañado  toda  su  vida  

18%   Elige  el  minicomponente.  

De  los  chilenos  prefiere  escuchar  música  en  su  celular.  

33%  

18%   Escoge  el  computador.  

13%   Prefiere  hacerlo  en  un  reproductor  mp3.  

¿Entre  qué  edades  se  prefiere  el  celular  para  escuchar  música?  

46%   De  las  personas  entre  25  y  34  años  lo  prefiere.  

33%   De  los  chilenos  entre  35  y  54  lo  escoge.  

33%   De  quienes  Eenen  entre  55  y  65  lo  eligen.  

¿Entre  qué  edades  se    

prefiere  el  minicomponente    para  escuchar  

música?  

5%   De  las  personas  entre  25  y  34  años  lo  prefiere.  

20%   De  los  chilenos  entre  35  y  54  lo  escoge.  

34%   De  los  quienes  Eenen  entre  55  y  65  lo  eligen.  

EN  DEFINITIVA,  VIVIMOS  CADA  DÍA  LA  TECNOLOGÍA  

De  los  chilenos  opina  que  disfruta  con  la  tecnología.  73%  

77%  

El  índice  de  quiénes  opinan  que  disfruta  con  la  tecnología  supera  nivel  nacional  La  región  de  Valparaíso  con:  

CONCLUSIONES  

Para  la  mayoría  de  los  chilenos  la  tecnología  es  considerada  un  aspecto  importante  en  su  vida.  

El  uso  y  recambio  de  disposiEvos  tecnológicos  se  asocia  a  las  relaciones  familiares.    Se  heredan  equipos  de  la  casa  de  los  padres  al  dejar  el  hogar,  y  cuando  las  personas  Eenen  hijos  o  se  cambian  de  casa  en  etapa  adulta,  adquieren  otros  nuevos.    

CONCLUSIONES  

Los  chilenos  vinculan  la  tecnología  a  la  educación.  Consideran  que  influye  en  los  procesos,  especialmente  al  tratarse  de  los  hijos.  

El  celular  corresponde  a  un  disposiEvo  de  gran  relevancia  para  las  personas.  Es  el  aparato  que  más  los  ha  impactado  en  su  evolución,  y  además,  consideran  que  es  parte  de  los  cambios  tecnológicos  más  grandes  en  su  vida.  Después  de  él  se  encuentran  la  TV  y  el  refrigerador.  

CONCLUSIONES  

El  televisor  es  uno  de  los  disposiEvos  que  a  los  chilenos  le  entregan  un  alto  valor,  en  general  consideran  que  es  el  equipo  que  lo  ha  acompañado  a  lo  largo  de  su  vida  gracias  a  su  duración  de  

funcionamiento.  

Cuando  se  trata  de  comparEr  el  uso  o  regalar  tecnología  que  ya  no  es  necesaria,  los  círculos  familiares  también  son  los  primeros  en  ser  

mencionados.  

Samsung  Chile  E-­‐press  Research  

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