Nuevo Muestrario

VISUAL SOMOS: ALBERTO ASTIAZARÁN IRIONDO, ALBERTO LUQUE LEZKANO, ALEJANDRO FERNÁNDEZ ALDASORO, ASIER MORENO TELLERIA, CRISTIAN MACCARINI SALGADO, DIEGO ZARRABEITIA MENDÍA, EKAITZ AUZMENDI MAÑERU, ENARA GARCÍA BARBARÍN, IÑAKI GONZALEZ MORALEJO, IÑIGO LUQUE SALAS, JORGE FRANCO DUQUE, LYDIA MARTÍNEZ CORRALES, MAITE ARAMENDI FERNÁNDEZ, MARIAN BERNAL CORREDERA, MINA FERNÁNDEZ NÚÑEZ, NAGORE GARCÍA DE VICUÑA ECEIZA, VIDAL RODRÍGUEZ.

Y HACEMOS: IMAGEN CORPORATIVA, PUBLICIDAD, PACKAGING, FERIAS Y EVENTOS, SERVI-CIOS DE GABINETE DE PRENSA, MARKETING DIRECTO, MULTIMEDIA...

Pº Errotaburu, 1-1ºTel. 943 31 02 71Fax 943 31 00 9620018 San Sebastián

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oherencia y crisis

Dice Rowden que la coherencia entre lo que decimos, hacemos y mostramos es un factor clave y fundamental en el proceso de construcción de una determinada identidad corporativa.Esto es así porque la coherencia genera previsibilidad y ésta, a su vez, genera confianza.Efectivamente, se desconfía siempre de alguien que es imprevisible en sus comportamientos y en su forma de actuar.Viene esto a cuento porque con esto de la profunda crisis en la que estamos inmersos, se oyen voces que afirman que es importante generar confianza para salir de ella.Y uno observa una serie alarmante de incoherencias que le hacen dudar de si esto va a ser posible. Veamos algunos ejemplos.Mientras un colectivo importante de trabajadores del sector del automóvil protestan ante la Administración para presionar y lograr de ésta su apoyo para que tal o cual modelo se fabrique aquí, esa misma administración invierte parte de sus (nuestros) recursos para financiar una campaña de publicidad que anime a los consumidores a no utilizar el automóvil para sus desplazamientos.¿Quién va a comprar los automóviles que se fabriquen si animamos a no usarlos?Otra institución pública dedica importantes recursos a promover actividades que ayuden a minimizar el desempleo al mismo tiempo que reduce sus inversiones en la comunicación de los proyectos, contribuyendo a mandar al paro a profesionales con experiencia.Otros animan a consumir más, incluso presionan a los bancos para que presten más dinero cuando, en una parte importante, la causa de esta crisis está en el enorme endeudamiento/consumo que ha habido en los últimos años, y que ahora hay que pagar ahorrando.Podríamos seguir con multitud de ejemplos que nos llevarían a la conclusión de que así es difícil generar confianza.Pero, a pesar de todo, habrá que mirar al futuro con un poco de optimismo y percibir, si no ver, la luz al final del túnel.

Alberto Luque

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Cien por cien BellotaUn producto realizado con mucha ilusión y esfuerzo. Con buen

hacer, fruto de la experiencia de muchos años. Y con una gran

calidad. Y, por supuesto, dejando a nuestro cliente satisfecho.

El libro “Patricio Echeverría. Cien años que marcan Bellota” que

hemos realizado para la corporación guipuzcoana incorpora

todas las cualidades que han caracterizado las herramientas de

Bellota desde hace un siglo. Y supone un homenaje a su funda-

dor, un reconocimiento a todas las personas que han construi-

do la empresa, y un punto de partida para otros cien años de

éxitos. Cuando llegue ese momento, haremos otro gran libro.

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Funda, portada e interiores del libro homena-je a Patricio Echeverría.

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Hogar, limpio hogar.A veces, este oficio consiste en hacer que las cosas parezcan

más de lo que son. Si tienes un producto con entidad, con ca-

tegoría intrínseca, o un producto de alta implicación, vinculado

a las emociones o a la idea que los consumidores tienen de sí

mismos, el envoltorio importa menos. Pero si estás manejan-

do esponjas, bayetas o estropajos, productos absolutamente

humildes en el imaginario colectivo, tu obligación es vestirlos

de seda. Clim nos encargó un catálogo de sus productos, y

tuvimos muy en cuenta la necesidad de aumentar su valor.

Y así lo hemos hecho. Un trabajo limpio.

Entre pecho y espalda.Todo el mundo necesita una buena presencia y una imagen correcta. Todas las

cosas pueden mejorar su apariencia. Incluso el aparato digestivo, ese revoltijo de

órganos que de vez en cuando vemos con horror en alguna película de guerra. La

Fundación Española del Aparato Digestivo necesitaba una nueva marca. Nosotros

masticamos la información, la rumiamos y la transformamos en una imagen moder-

na y útil para ese organismo. A la FEAD también le sentó muy bien.

Nueva marca para la FEAD y diversas aplica-ciones, como papelería y señalización.

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Diseño grosero.Nueva tienda en Donostia dedicada al surf. Sin embargo, esta tiene una

particularidad: se dedica íntegramente a los jóvenes de entre siete y

veinte años. O lo que es lo mismo, a los únicos a los que les queda bien

el neopreno. Decidimos el nombre de la tienda, diseñamos la marca

y, aprovechando la corriente, desarrollamos una imagen corporativa

suficientemente atractiva como para sacar un momento del agua a

estos locos de las olas. ¿Que dónde está la tienda? En el barrio de Gros,

¿dónde si no?

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Cuando Frías se calienta.Cuando una empresa tan importante como Frías nos comunica que quie-

re realizar dos nuevos catálogos de quesos, y nos transmite su pasión por

el trabajo bien hecho y por los productos de calidad, a nosotros nos entra

como un furor. Y nos ponemos de inmediato a estudiar formatos, a selec-

cionar fotógrafos, a redactar textos, a distribuir más de veinte referencias,

a diseñar etiquetas para nuevos productos (como el Marcos de la Jara y

La Catedral) y, en definitiva, a utilizar todos nuestros recursos para dar a

nuestro cliente una solución integral. El resultado está sobre la mesa. Y

satisface a todos los gustos.

Portada e interiores del catálogo de producto y nuevas etiquetas para los quesos Frías.

Marquesina, folleto informativo y foto-gramas del video promocional.

Publicidad con efectos relajantes.Esta vida va muy deprisa. Los días suceden a

toda velocidad. Los años pasan y no te enteras.

Miras una foto de tus vacaciones de diez años

atrás y te parece observar una imagen de la

prehistoria. Llega un momento en que necesitas

parar. Necesitas relajarte y respirar. Y si te es posi-

ble, vivir en Muliate. Un residencial con efectos

relajantes, frente a la campiña de Hondarribia y a

pocos minutos del centro. Un tratamiento eficaz

para rebajar la tensión de cada día y para volver a

disfrutar de una vida más tranquila.

VIDEO PROMOCIONAL

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Marca y catálogo de producto para la ceste-ría realizada en Aspace.

Productos hechos en serio.Los cestos y los canastos que hacen

las personas con parálisis cerebral

que trabajan en Aspace tienen algo

fundamental que no tienen los que se

fabrican en serie en cualquier factoría:

tienen alma. Están hechos a concien-

cia, uno a uno, con sus manos resbala-

dizas y con toda la dignidad que cabe.

Es lo que quisimos reflejar en la marca

y en el folleto que hicimos para ellos.

Made in Visual.

Ikasmina, dos puntos.Hay un nombre y una marca que representan la iniciativa que el Departamento de Innova-

ción de la Diputación Foral de Gipuzkoa está llevando a cabo para implantar la Sociedad del

Conocimiento en Gipuzkoa y para consolidar la idea de que éste es un territorio con nuevas

inquietudes y nuevos conocimientos, un territorio con mucha curiosidad y capacidad para

generar respuestas innovadoras que van a transformar nuestra sociedad. Un territorio que

aprende. Hay un nombre y una marca que simbolizan una fuente de conocimiento, un lugar

desde donde se establecen las pautas y se ofrecen los medios para afrontar el futuro desde

perspectivas originales: ikasmina.

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Observando, que es gerundio.Inasmet nos planteó la necesidad de

realizar una web que sirva para facilitar

a las empresas del entorno de Pasaia,

principalmente del sector metal-metá-

lico y de transformados plásticos, toda

la información estratégica de su sector.

La web se llama Observatorio de

Innovación de Pasaialdea. Y ya puedes

observar cómo ha quedado.

www.observatoriopasaialdea.com

Casas con jardín y tres plantas.Sótano, planta baja y planta primera, más un

estupendo jardín donde plantar muchas plantas

y desde el que ver la vida pasar, y darse un

chapuzón en la piscina si aprieta el calor. Larrain

construye ocho viviendas bifamiliares que da

gusto verlas y que sugieren un gran bienestar.

Compruébelo en la web que hemos hecho para

ellos: www.pagola-azpikoa.com.

¡Qué bello es vivir en Pagola Azpikoa!

¡Sopla!Lo mejor de la publicidad son, quizás, los anuncios. En un segundo,

con sólo una foto y un titular, debes llamar la atención, transmitir una

información de forma sencilla, amena y atractiva, y asegurarte de

que el mensaje va a ser recordado. El original de revista que hicimos

para Bernardo Ecenarro es un ejemplo de todo ello. ¿Un barniz que

seca muy rápido? Un anuncio sorprendente y pulido.

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Jubilando el baúl de La Piquer. Siempre se ha dicho: viajas más que el

baúl de La Piquer. Pero ese comentario se

ha quedado muy desfasado. A partir de

ahora, se dirá: viajas más que las maletas

de los clientes de Banco Guipuzcoano.

¿Estamos exagerando? Igual un poco

sí, pero lo que es indiscutible es que

después de la campaña de domiciliación

de nómina que hemos hecho para el BG,

muchas personas van a viajar muchísimo.

Y de forma totalmente inesperada. Como

artistas de variedades a los que han lla-

mado para una gala. Como personas que

saben disfrutar en cualquier momento de

los beneficios de un gran banco.

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Hagamos memoria. Pensemos un momento en todas las cosas que hemos hecho últimamente para

BG. Hemos hecho un vídeo corporativo basado en el nuevo eje de comunicación

del banco y en su recién estrenado concepto de identidad: “¿Quiere avanzar?

Vamos juntos”. Y hemos hecho, un año más, la memoria. Está bien mirar atrás y

ver el camino recorrido. Sirve para cometer menos errores. Y para volver a sentir la

satisfacción por las cosas que se hicieron bien.

VIDEO CORPORATIVO

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Anda que si David Ogilvy levantara la cabeza… más de una iba a rodar. La profe-

sión está por los suelos. Nuestra crisis comenzó mucho antes que ésta que ahora,

a duras penas, soportamos. Hoy en día todo el mundo es fotógrafo, redactor,

creativo o director de arte. No es nuevo, en este país todos llevamos un entrenador

de fútbol dentro. Aunque no hayamos dado nunca una patada a un balón… no te

digo ya correr por la banda.

El caso es que el tema educación y respeto tiene miga. Si ya antes “el concepto”

podían tumbártelo porque no le gustaba a la suegra de fulano o mengano, ahora,

además de la suegra, tenemos que luchar contra otro poderoso razonamiento: te lo

tumbo porque estamos en crisis.

Albert Einstein (y creo que este hombre era un sabio) dijo: “En los momentos de

crisis sólo la creatividad es más importante que el conocimiento”.

Uno piensa: si me dejaras ayudarte, seguro que a los dos nos iba mejor. Porque en

estos momentos que estamos atravesando, ponerse en manos de expertos y dejar

hacer, aunque sólo sea en esto de la comunicación, aunque sólo sea por respeto a

una más que medible profesión, es la postura más conveniente.

Por eso cuando tenemos un problema grave vamos a un médico o a un abogado

(según sea el problema) y no a la vecina del cuarto que tiene botiquín, ni a donde

Manolo, que escucha los problemas de todo el mundo y tiene un bar.

Cada uno a lo suyo, por el bien común. No sé si queda claro el concepto…

El concepto.

Vidal Rodríguez Jefe de Producción

vidal@grupovisual.com

En plena ciudad. En pleno centro de San Sebastián. En una calle peatonal. En la

calle San Marcial 12. Existe un reducto, unos metros cuadrados, que respiran,

que tienen ese aire, esa identidad (concepto con el que en Visual estamos tan

comprometidos) ese algo que, como si de una máquina del tiempo se tratara, te

transporta a esos bares pequeños, en los que tanto, alguna vez, hemos disfruta-

do en cualquiera de los guapísimos pueblos que todos conocemos o vivimos o

hemos vivido o veraneado o trabajamos o por una cosa o por otra disfrutamos.

Con todo aquello que da ese carácter a un bar así. Con todo lo bueno que tanto

escasea. Empezando por el nombre: Prontxio. La decoración: posters de fútbol.

Del Gipuzkoa Basket. El escudo de la Real brillante, enmarcado. Fotos de pelotaris,

de ciclistas, carteles de vistas aéreas de la ciudad todas dedicadas, intocables, de

colección… El ambiente: poteo sano, vecinos que viven o trabajan en la zona, y

que saben, por supuesto, a dónde ir. La tele, que nunca molesta, y que se enciende

a eso de media tarde con la película de vaqueros o con la serie Monk, la de la

etb2… La atención: euskaldun, siempre impecable, sonriente, ni una palabra más

alta que otra… Y desde la cocina suben, como por arte de magia o de un ingeniero

especialista en logística, platos de pintxos. En pequeñas cantidades. Bien pensa-

das, para que siempre estén recién hechos. Sin micro, sin ondas, sin el enemigo

number one de los pintxos. Cada vez más presente y, para mí, más pasado. Sin pri-

sa, pero sin pausa. Con el sabor y el mimo que ponían los bares de antes, los bares

que yo recuerdo y de muchos que conozco, de muchos pueblos. Bares como el

Prontxio. Una carta de pintxos que está expuesta en la barra. Nunca mejor dicho.

Que entra por los ojos. Pintxos que no por conocidos, cotidianos, como de casa,

sencillos, sin complicaciones, los de toda la vida, dejan de ser, en una ciudad como

San Sebastián, raros. Raros por eso mismo. Y porque es una auténtica gozada

comerte a media mañana, a la tarde, cuando el hambre hace estragos, un pintxo

en el Prontxio. Entre dos panes de baguette crujiente y estrecha, cortada para darle

forma a un bocadillito de una rica, riquísima, tortilla de patatas. Tortilla de txistorrita.

Tortilla de bacalao con perejil. Tortilla de jamón, con jamón. Tortilla de ajitos frescos

con gambitas. Tortillita de antxoas. Pintxo de merluza rebozada. Antxoas reboza-

das. Bocadillito de bonito, piparra y mayonesa. De buen queso. Tiene también en

la carta -quiero decir, en la barra- dos magníficos fritos. Que aparecen de la cocina,

de uno en uno. Croquetas de jamón y un bocadito de jamón y queso. La bechamel

tiene un punto especial, por el que no he preguntado nunca, pero cuando tenga

oportunidad... tampoco lo haré… por eso del encanto de los secretos de recetas

familiares y esos detalles que magnifican, todavía más, el sabor de una simple

bechamel. Como es simple, pero indiscutible, este tributo a la carta de esta magní-

fica… esta única barra de pintxos de San Sebastián. On egin. Que aproveche. Bar

Prontxio. Calle San Marcial 12. San Sebastián.

De pueblo.

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El castillo de los Rolls-Royce.Este castillo tiene un fantasma, y es

el propietario. Porque hay que ser

un poco arrojado para rehabilitar una

maravillosa fortaleza de las Encartacio-

nes y para meter allí una impresionante

colección de Rolls-Royce, única en el

mundo por contar con todos los mo-

delos de la marca, desde 1910 hasta

su adquisición por BMW en 1998. El

lugar es faraónico, saudí. Sólo faltan los

camellos pastando en los bosques de

alrededor para imaginarse en el palacio

de un magnate de los petrodólares.

Porque, además, la cosa no acaba ahí.

En la Torre Loizaga, que así se llama

el lugar, puedes ver un Lamborghini

Countach, un Hispano-suiza de 1936,

Ferraris, Cadillacs... Hasta un Ford T de

1914 y varias carrozas del oeste de las

que parece que en cualquier momento

va a bajar John Wayne. Si te gustan los

castillos, te sugerimos que vayas. Si te

gustan los coches, te lo imploramos.

En Gueñes, Bizkaia. Por la A-8 hasta

Muskiz, y de ahí por la Bi-2071 direc-

ción Sopuerta.

Jaque al aburrimiento.Coges un gran escritor, le quitas todo

lo difuso, lo superfluo, lo sobrecargado

y lo tedioso, y te queda Stefan Zweig.

En sus libros, Zweig te acompaña a

dar un paseo profundo y vibrante por

los vericuetos del alma humana, te

muestra el extenso catálogo de las de-

bilidades de los hombres de una forma

absolutamente elegante y precisa. Es

un escritor exquisito, magistral. Y esta

novela, escrita en 1941, un año antes

de su muerte, es un regalo para los que

disfrutan de las historias sencillas e in-

tensas. Un trasatlántico navega rumbo

a Buenos Aires. A bordo, el campeón

mundial de ajedrez al que retan, para

entretenerse, un grupo de pasajeros.

Los aficionados son aplastados simul-

tánea y reiteradamente por el campeón,

hasta que aparece un hombre gris e

insignificante, que le planta cara y le

derrota. Dónde y cómo ha conseguido

ese misterioso pasajero su dominio so-

bre el ajedrez es una historia fascinante

que no podemos revelar ahora. La

tienes en el libro. Tú mueves.

Venerables.En la vejez uno atesora cosas que

contrarrestan las carencias físicas, el

escepticismo y la falta de fe. Quiero

pensar que en la vejez el ser humano se

vuelve sabio, enfoca mejor sus deseos

y aprende a doblegar sus miedos.

Tres grandes músicos hacen uso de la

vejez y de sus voces trémulas para ha-

cernos sentir reconfortados con nuestro

inevitable destino.

Si es así, yo también quisiera ser viejo y

sentir el orgullo de hacerme escuchar.

Leonard Cohen (1934) lleva varios años

remasterizando su material antiguo

y sacando provecho de una carrera

musical casi tan sólida como su voz

septuagenaria cada vez más oscura.

Ahora saca el pertinente disco en

directo que acompaña a la gira mundial.

“LIVE IN LONDON” sale a las tiendas y

a internet para hacer caja y recuperarse

de ciertos sobresaltos financieros que le

han atribulado últimamente.

El extremeño Pablo Guerrero todavía

no ha llegado a la edad de jubilación,

y para demostrarlo saca regularmente

material grabado y escrito. Hace un

par de años se editó “PLATA”, un disco

pequeño y discreto. Un abrazo musical

que celebra el susurro de un cantautor

añejo que tuvo su arranque en los 70. Y

aunque no ha parado desde entonces,

cuarenta años después de aquellos ini-

cios nos obsequia con una producción

suave y profunda. Inconmensurable su

dúo con Luz en “Tu voz, tu sentimiento”.

El ultimo es George Moustaki. “SO-

LITAIRE” de 2008 es un discazo que

suena como sólo los franceses pueden

hacer sonar una grabación, una produc-

ción cuidadísima y actual que permite

escuchar la voz distorsionada y clara

a la vez de un caballero francés de 75

años. El disco incluye alguna revisión de

temas propios y varias novedades que

tienen su valor.

Algún día ellos no estarán, -qué digo,

claro que estarán.