Reporting SEO SEM

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Reporting SEO y SEM

Qué vamos a ver

1.- Introducción

2.- SEO Reporting

3.- SEM Reporting

4.- Preguntas y respuestas


Reporting SEO y SEM

Cómo Participar Hoy

• Abrir y cerrar tu panel

• Ver, Seleccionar y testear tu audio

• Enviar preguntas en texto

• Levantar la mano

• Al final de la sesión tendremos un espacio para Preguntas y Respuestas

• En los próximos días recibiréis un email con un link a la grabación de la sesión de hoy.

Ángel Casquero,

SEM Account Manager en T2Omedia, tutor SEM en ExecOn

Xosé María Cid Guede,

SEO, LinkBuilder y SMO en T2Omedia, tutor SEO en ExecOn


Reporting SEO y SEM

¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEM? % Registrados Webinar 29-1-2014

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00%

Google AdWords

Google Analytics

SemRush

Xenu

WPO

Google Webmaster Tools

44,00%

28,00%

16,00%

4,00%

4,00%

4,00%


Reporting SEO y SEM

¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEO? % Registrados Webinar 29-1-2014

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00%

Google Analytics

Google Webmaster Tools

SemRush

Majestic SEO

SEOQuake

Rank Tracker

WooRank

Moz

Google AdWords

Advance web ranking

SEO Power Suite

Screaming Frog

Magento

40,74%

7,41%

7,41%

7,41%

7,41%

3,70%

3,70%

3,70%

3,70%

3,70%

3,70%

3,70%

3,70%


Reporting SEO y SEM




Reporting SEO y SEM

1. Qué es

2. Objetivos

3. Cómo hacerlo

4. Cuándo hacerlo

5. Herramientas

6. Referencias


Reporting SEO y SEM

1. ¿Qué es?

INFORMACIÓN

(informe de seguimiento)

Analizar

• Obtener los valores de cada uno de los KPI’s prefijados

Evaluar

• Aprobar/rechazar las acciones que han cumplido/no cumplido el valor esperado

Planificar

• Establecer próximos pasos para poder llegar a los objetivos necesarios REDEFINIR ESTRATEGIAS


Reporting SEO y SEM

2. Objetivos Lo podemos resumir en:

1. Saber en qué punto estamos

2. Saber cómo lo hemos hecho

3. Saber cómo lo vamos a hacer

Adicionalmente

1. Verificar nivel de afectación de cambios de algoritmo

2. Identificar oportunidades de llegar a más usuarios/convertir mejor

3. Obtener insights y tendencias de búsqueda de usuarios

4. Obtener información interna o para reportar a un tercero.


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3. Cómo hacerlo

1. Indicadores (KPIs):

1. SEO

1. Posición promedio

2. Keywords posicionadas

3. Volumen de páginas indexadas

4. CTR

5. Tráfico desde buscadores

6. Backlinks

7. Domain Authority /Page Authority

8. …


Reporting SEO y SEM

3. Cómo hacerlo

SEO & NOT PROVIDED


Reporting SEO y SEM

3. Cómo hacerlo

2. Sin olvidarnos de que es un negocio:

1. Conversiones (compras/leads/objetivos)

2. % Conversión

3. Valor total y unitario de conversión

4. Coste por conversión

5. Beneficios


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3. Cómo hacerlo

3. Comparando

1. Keywords y tráfico a landings

1. SEM / SEO


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3. Cómo hacerlo

3. Comparando

1. Competencia (Benchmark)

2. Histórico (mes anterior/evolutivo) 1. Permite identificar la estacionalidad

3. Antes/después cambios de algoritmo

4. Antes/después de un cambio destacable en el

sitio 1. P. ej.: Lanzamiento de nuevo site 2. Cambios de dominio 3. …


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3. Cuándo hacerlo

Periódicamente Permite obtener los insights de evolución del sitio y confirmar que la estrategia ejecutada es correcta.

Puntualmente Podremos obtener información sobre un hecho o acción destacable que pueda influir en la planificación inicial de nuestra estrategia, siendo necesario adaptarla a una nueva situación

1

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5. Herramientas

EXCEL GOOGLE

ANALYTICS

GOOGLE

WEBMASTER

TOOLS

Fundamentales:


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5. Herramientas

Y también: -Tracking de posicionamiento

- Calidad del sitio


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6. Referencias

Modelos de reporting • http://www.slideshare.net/ikhuerta/modelos-de-reporting-seo-keyword-y-landings

Dashboards SEO Analytics • https://www.google.com/analytics/web/template?uid=d1uj_vDtTCKqhCs21YIPNg

Informes personalizados Analytics • Análisis de tráfico orgánico de Google

• Tráfico orgánico por landing page

• Impacto NOT PROVIDED

• Análisis de keywords

• Landings con más tráfico orgánico

http://www.slideshare.net/ikhuerta/modelos-de-reporting-seo-keyword-y-landings













https://www.google.com/analytics/web/template?uid=d1uj_vDtTCKqhCs21YIPNg

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=2pCsBbKnRc-AzsKv2JAiew

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=hmv-y83tQwuGK98YMOMIjw




https://www.google.com/analytics/web/template?uid=WRFm7s88R9Op3HtaPWF8Xw

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=C2NU-ezbRISWRi_eJ9vvow

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=C2NU-ezbRISWRi_eJ9vvow

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=FvPf28kJQ1-uf02VeII3Mg




Reporting SEO y SEM

¿Preguntas? 1- ¿Cómo utilizar Google Analytics para destacar las mediciones que te interesa destacar? 2- ¿Hay versión Mac del Seo Tools para Excel? 3- Hablando de Linkbuilding hay quienes dicen que ya no existe, si no que ahora es el marketing de contenidos, ¿qué opinas? 4- ¿Porqué hay tanta diferencia entre los datos que da SEOQuake sobre Woorank y Alexa? * Más preguntas de al final


Reporting SEO y SEM

Ángel Casquero,



Reporting SEO y SEM

Qué vamos a ver

1.- Introducción

2.- Extracción de datos – Principales variables

3.- Presentación de datos


Reporting SEO y SEM

Introducción


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SEM

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

%CONVERSIÓN

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

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CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

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IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

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CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

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IMPRESIONES

CLICS

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CPV COSTE

ROI

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CPA

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% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

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IMPRESIONES

CLICS

CTR

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CPV COSTE

ROI

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CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

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CPC

CPV COSTE

ROI

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CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

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CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

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IMPRESIONES

CLICS

CTR

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CPV COSTE

ROI

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CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

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CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

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CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS

CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

GOOGLE

YAHOO

IMPRESIONES

CLICS CTR

CPC

CPV COSTE

ROI

CPL

CPA

VISUALIZACIONES

% IMPRESIONES

PERDIDAS POR

PRESUPUESTO

Introducción


Reporting SEO y SEM

Debemos recoger los datos que necesitamos teniendo en

cuenta:

- Objetivos que buscamos con la extracción de datos

- Selección de los datos y el período de análisis

Introducción


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DATOS TRÁFICO DATOS RETORNO

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Más información

Extracción de datos GOOGLE ADWORDS


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Extracción de datos


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DATOS DE TRÁFICO DATOS DE RETORNO

Impresiones

Clics

CTR

CPC

CPM Medio

Inversión

% de impresiones

perdidas de

búsqueda

(presupuesto)

% de impresiones

perdidas de

búsqueda (ranking)

CONV. (1 por clic)

CONV (Varias por

clic)

% Conversión

Coste por

Conversión

Valor conversiones

totales

% de impresiones de

concordancia exacta

de búsqueda



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Posibilidad de comparar



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DATOS TRÁFICO DATOS RETORNO

Descargar esta

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También podemos extraer los datos



Reporting SEO y SEM



Reporting SEO y SEM

- Es necesario presentar los datos de una manera clara y concisa

- Presentar una evolución de la campaña teniendo en cuenta un

período (Semanal, Mensual)

- Mostrar las comparativas frente al período anterior así como el

mismo período en el año anterior.

- Marcar todas las campañas, algo que os permitirá ver cual de

ellas funciona mejor

- Incorporar los datos de los grupos, anuncios y keyWords

Presentación de datos


Reporting SEO y SEM

Presentación de datos


Reporting SEO y SEM

¿Preguntas? 5- Si tienes que reportar tus resultados (SEM y SEO) a tu Director General o a un cliente, ¿qué tipo de gráficos y de datos mostrarías? 6- Google AdWords ¿cómo se realiza la comparación de datos? 7- ¿Cómo saber en Google AdWords cuáles han sido las combinaciones que han dado lugar a encontrar la web, cuando ponemos una keyword con poco volumen de búsqueda en concordancia amplia? 8- ¿Hay diferencias entre los datos de AdWords y de Analytics, sobre todo en cuanto a conversiones y su valor? 9- ¿Cómo se explica a un cliente que haya un aumento de clicks por una campaña SEM y un retroceso en el posicionamiento SEO? 10- ¿Conviene o no indexar las landing pages? 11- Cuando en Analytics vas a la parte de adquisición-AdWords para ver las keywords orgánicas y de pago por las que han accedido a la web, y en las de pago pone un total de visitas con la keyword "not set" ¿qué está fallando?



Reporting SEO y SEM

¿Te gusta el Marketing de Buscadores,

el SEO y el SEM?

Plan de Formación

con Ángel Casquero y Xosé María Cid

“Marketing de Buscadores SEM y SEO”

http://www.execon.es/cursosonline/marketing_de_buscadores_sem_seo.html






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Ángel Casquero,


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Javier Pérez de las Casas,

Director General ExecOn



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