Manual de identidad de marcaY estándares de diseño

Café

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplica-ción gráfica de la marca AGUILA ROJA en todas sus posibles expresiones. El correcto y consistente uso de la marca AGUILA ROJA contribuirá a queconsigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.Es un trabajo en equipo, en el que participamos para hacer deAGUILA ROJA una gran marca.

AGUILA ROJAEs una empresa Colombiana fundada en 1930 en Cali; la cual tiene una misión muy definida acerca del crecimiento personal, bienestar comunita-rio, abastecer el mercado nacional e internacional, el desarrollo de nuevos productos, la satisfacción de las necesidades y expectativas de los clientes y finalmente la preocupación por desarrollo de productos de calidad.

1. SIMBOLOGÍA BÁSICAEl imagotipo de la marca AGUILA ROJA está construida a base de un sím-bolo,un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto. Resaltando valores a sus clientes como seriedad,tradición,con-fianza,bienestar y Crecimiento.

Café

SÍMBOLO

LOGOTIPO

1.1 IMAGOTIPOEl símbolo que acompaña a la tipografía alude a todo el proceso que conlleva el café para ser consumido, podemos ver el fruto maduro al lado izquierdo, seguido por el fruto despulpado retirando una parte de la cereza del grano y al lado derecho tenemos el grano tostado sometido a una fuente de calor, generando el delicioso aroma y sabor.Su movimiento curvo y acogedor se relaciona con el abastecer del mercado nacional e internacional que café aguila roja tiene como misión.

El logotipo que equilibra y da sensación de cercanía, seriedad y tradición se relaciona con el café con que han crecido los colombianos.

Se maneja una tipografía Serif la cual connota tranquilidad, autoridad, dignidad, firmeza, formalidad y tradición. A pesar de que se ve recta tiene terminaciones curvas que la hacen ver más cercana y cálida.

Para la palabra “café” se utiliza una tipografía palo seco en general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor permitiendo una alta legibilidad, incluso en cuer-pos pequeños.Esta tipografía nos da la sensación de actualidad, precisión, tecnología y modernidad.

1.2 USO TIPOGRÁFICOLa tipografía corporativa EastMarket versión Regular, será utilizada para uso de títulos en documentos.La tipografía corporativa Futura LT y todas sus versiones, serán utilizadas para uso de texto en documentos u otras aplicaciones.La tipografía Lobster Two versión Regular, Italic, Bold y Bold Italic, serán uti-lizadas para uso de slogan en publicidades u otras aplicaciones.

EastMarket ABCDEFGH I JKLMN -ÑOPQRSTUVWXYZabc-defghijklmnñopqrs-tuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Lobster Two.Italic A B C D E F G H I J K L M N -Ñ O P Q R S T U V W X Y -Zabcdefghi jklmnñopqrs-t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Lobster Two.RegularA B C D E F G H I J K L M N -Ñ O P Q R S T U V W X Y -Zabcdefghi jklmnñopqrs-t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Lobster Two.BoldA B C D E F G H I J K L M N -Ñ O P Q R S T U V W X Y -Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p -qrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Lobster Two.BoldItalicA B C D E F G H I J K L M N -Ñ O P Q R S T U V W X Y -Zabcdefghijklmnñopqrs-t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT. Book.CondensedExtraBoldABCDEFGHIJKLMNÑOP-QRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrs-tuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;

Futura LT. Book.CondensedLightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT. Book.CondensedLightOblABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT. CondensedABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU-VWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890! ¡~¥¤£” ·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT. CondensedObliqueA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S -T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n -ñopqrs tuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT. CondensedBoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS-TUVWXYZabcdefghijklmn-ñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.CondensedBoldObliqueABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS-TUVWXYZabcdefghijklmn-ñopqrstuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.LightA B C D E F G H I J K L M N -Ñ O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrs-tuvwxyz1234567890 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.LightObliqueA B C D E F G H I J K L M N -Ñ O P Q R S T U V W X Y -Zabcdefghijklmnñopqrs-tuvwxyz1234567890 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;

Futura LT. Book ABCDEFGHI JK LMN -ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrs-tuvwxyz1234567890 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.BookObliqueABCDEFGHI JK LMN-ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrs-tuvwxyz1234567890 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;Futura LT.ObliqueA B C D E F G H I J K L M N -ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrs-tuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.Regular A B C D E F G H I J K L M N -ÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrs-tuvwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.BoldABCDEFGHIJKLMN-ÑOPQRSTUVWXYZa b c d e f g h i j k l m -n ñ o p q r s t u -vwxyz1234567890 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.ExtraBoldABCDEFGHIJKLM-N Ñ O P Q R S T U -VWXYZabcdefghi-jk lmnñopqrstu-vyz1234567890 ! ¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.HeavyA B C D E F G H I J K L M N -ÑOPQRSTUVWXYZabc-defghijklmnñopqrstu-v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.HeavyObliqueA B C D E F G H I J K L M N -ÑOPQRSTUVWXYZabc-defghijklmnñopqrstu-vwxyz1234567890 !¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.CondExtraBoldOblA B C D E F G H I J K L M N -ÑOPQRSTUVWXYZabc-defghijklmnñopqrstu-vwxyz1234567890 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.ExtraBoldABCDEFGHIJKLM-N Ñ O P Q R S T U -VWXYZabcdefghi-j k l m n ñ o p q r s t u -vyz1234567890 ! ¡ ~ ¥ ¤ £ ” · $ % & /()=?¿*Ǩ:;

Futura LT.ExtraBoldABCDEFGHIJKLM-N Ñ O P Q R S T U -VWXYZabcdefghi-jk lmnñopqrstu-vyz1234567890 ! ¡~¥¤£”·$%&/()=?¿*Ǩ:;

1.3 COLOR CORPORATIVOLas referencias de color de AGUILA ROJA son el tono aquí especificado. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

El rojo oscuro evoca capacidad de liderazgo y se ha utilizado en el diseño de marca como una manera de llamar la atención del observador y poder provocar calidez, energia, emoción, fuerza y vigor.

Tambien posee atributos del color marrón, es por esto que se utiliza princi-palmente porque tiene relación directa con el producto (CAFÉ), además el color marrón connota tranquilidad, estabilidad,seriedad, sutileza, crecimien-to, utilidad, todo esto debido a su calidez y neutralidad.

C=0 M=100 Y=100 K=50

R=105 G=0 B=5

HTML #690005

C=0 M=26 Y=35 K=2

C=0 M=30 Y=100 K=0

C=0 M=60 Y=100 K=0

C=0 M=100 Y=100 K=35

C=0 M=50 Y=80 K=66

Café Café

Café Café

Café

1.4 VARIACIÓN DE TINTASSe utilizarán colores cálidos para generar energía, entusiasmo, apetito, calor, acogedor, y fuerza.

Café

Café

1.5 POSITIVO-NEGATIVOEn el caso que no sea posible utilizar la marca en su versión original; por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

C=100 M=100 Y=100 K=100

C=0 M=0 Y=0 K=0

1.6 ESCALA DE GRISES

Café Café

Café

C=0 M=0 Y=0 K=20

C=0 M=0 Y=0 K=50

C=0 M=0 Y=0 K=80

1.7 FONDOSLa máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.

Café

Café

1.8 MARCA EN LÍNEA

Café

1.9 DISPOSICIÓNLa principal versión de la marca AGUILA ROJA es de forma vertical pero tambien puede utilizarse de manera horizontal coomo aquí se especifica.

Café

Café

Caféx

0,8X

0,3X

5x3,3x

1,3x

0,4x

5,1x

2,4x

1,7x 1x

8x

2x2,5x0,5x 0,5x

1.10 CONSTRUCCIÓN GRÁFICALa marca se compone a partir del módulo de construcción X.Dicha Dispo-sición determina la alineación de elementos que componen el imagotipo según la siguiente cuadrícula de medida.

En donde X= La altura de la letra A ubicada a lo alto y a lo ancho para la construcción de la marca.

Café

5,1x

2,4x1,7x 1x

5x3,3x

1,3x

0,4x

8x

2x2,5x0,5x 0,5x

x0,8X

0,3X

1.11 ÁREA DE PROTECCIÓNSe ha determinado un área de seguridad que establece una distancia míni-ma respecto a soportes y formatos.

El tamaño mínimo de la marca en que puede ser reproducida es de 2,30 cm de alto por 2,5 cm de ancho.

Café5x

13,4x

x x

x x

Café

7,3x

8x

X

X

X

X

Café

Alto=2,30 Ancho= 2,5 cm

2. BOCETOS

CaféCafé

Café

3. APLICACIONESPara evitar resultados no deseados de la marca AGUILA ROJA en diferentes soportes se debe seguir una serie de normas genéricas.Aplicar y ordenar de forma correcta el imagotipo es garantía de que se posicionará la marca y se transmitirán los atributos correspondientes.

3.1 AVISO DE REVISTA

3.2 DISEÑO DE VALLA

3.3 DISEÑO DE EUCOL

GRACIAS!Daniela Jaramillo

Geraldine Sandoval