Investigar en comunicación

Virginia Linares Rodríguez Universidad Complutense de Madrid

Investigar en comunicación

EL MÉTODO CIENTÍFICO APLICADO A LA REALIDAD COMUNICATIVA II

4) Metodología y uso estratégico de fuentes estadísticas y BBDD de contenidos de medios

5) La aplicación de métodos estadísticos a la investigación de los medios de difusión

6) Herramientas informáticas para el análisis de datos

I. El método científico aplicado a la realidad comunicativa

4) Metodología y uso estratégico de fuentes estadísticas y bases

de datos de contenidos de medios

El avance del conocimiento Sistemas que facilitan enormemente el trabajo de campo cuando se desea analizar el contenido de los mensajes de los medios a través de técnicas como, por ejemplo, el análisis del discurso o el análisis de contenido.

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PRIMARIA SECUNDARIA Aquella que es realizada a partir de datos que son recogidos de la realidad directamente por quien realiza la investigación mediante la aplicación de una o varias técnicas de obtención de información (cuestionario, entrevista, experimento, análisis de

Es la elaborada a partir de datos recogidos por otros equipos de investigadores en estudios previos. Hay 3 tipos principales de investigación secundaria: -­El análisis secundario: realizado a partir de información recogida por otras personas. -­La revisión de investigaciones: es el paso previo de todo trabajo de investigación. -­El metaanálisisel análisis estadístico de los hallazgos de

INVESTIGACIÓN

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EGM / AIMC Investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios de comunicación o publicidad a través de informaciones y estudios de carácter periódico y su posterior distribución entre los miembros de la Asociación. Investigación multimedia.

Panel de audiometría de Taylor Nelson S.

Se encarga de la medición continuada y electrónica de la audiencia de televisión (¿qué canal? ¿video o videojuegos? ¿tiempo de la visión? ¿qué TV se está usando y qué miembro del hogar lo está viendo?

OJD Facilitar información de la difusión y distribución de las publicaciones periódicas para uso de anunciantes, agencias de publicidad, editores y demás personas o entes interesados.

Infoadex Control y análisis de las inserciones publicitarias (ADEX) realizadas en todos los medios convencionales.

EGEDA Gestiona los intereses de los productores audiovisuales derivados de los derechos de la Ley de Propiedad Intelectual.

Grupo Zeta Analiza la situación del sistema de medios en España.

Estudio en otros países

Nielsen Media (audiencias de TV);; IBOPE (estudios de mercado);; Arbitron (investigación de medios radio-­);; Carat (empresa

FUENTES ESTADÍSTICAS SOBRE AUDIENCIAS DE MEDIOS DE DIFUSIÓN E INVERSIÓN PUBLICITARIA

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CIS Estudia la sociedad española principalmente mediante encuestas. Más de 1.600 estudios de opinión pública que incluyen más de 70.000 preguntas.

Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos

Documentos de trabajo (estudios académicos);; análisis sobre cuestiones de actualidad internaciones de interés estratégico para España;; boletines;; libros e informes (estudios de acontecimientos de especial magnitud;; novedades y barómetro (encuesta que recoge las opiniones, las actitudes y

INE e INEbase resultados estadísticos sobre un determinado sector o tema a

información numérica y metodológica.

Otras oficiales Banco de España, Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales,

Otras de datos privados

CIRES, Fundación FOESSA, entidades bancarias, FGUCM, Centro de Estudios sobre el Cambio Social.

Fuentes Internacionales

Eurostat, Eurobarómetro (estudios de opinión pública: estándar,

FUENTES ESTADÍSTICAS PARA LA INVESTIGACIÓN SOCIAL Y POLÍTICA EN ESPAÑA

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VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL USO DE FUENTES ESTADÍSTICAS

VENTAJAS INCONVENIENTES Cuando se desea información sobre un acontecimiento pasado y ésta es difícil de encontrar.

Antigüedad de los datos que se ofrecen.

Cuando se diseña una investigación primaria.

Dificultades para evaluar la calidad de los datos secundarios

Cuando se dispone de recursos (económicos, materiales y humanos) limitados.

Las fuentes secundarias pueden reunir información solo de algunas variables que el investigador precise conocer. La medición puede no coincidir con los objetivos de nuestra investigación.

Cuando se precisa una visión general de un fenómeno social concreto;; cuando se desea realizar estudios comparativos y de tendencias.

Los conceptos también pueden cambiar de significado a lo largo del tiempo, lo cual dificulta su comparación con los reunidos en distintas fechas.

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BASES DE DATOS DE CONTENIDOS DE MEDIOS Y OTRAS FORMAS DE ALMACENAMIENTO INFORMATIVO

BBDD Periodísticas Ventajas del uso ICONOCE;; Reuters Bussines Briefing;; Europrensa;; Total News;; Howdown,;; U.S. News Archives on the Web;; On The Net;; MyNews;; E&P;; Noticias en español;; Non-­U.S Newspaper archives on the web;; Lexis-­Nexis;; Pressed;; UMI-­The Answer Company;; Dialog;; entre otras. El Mundo, ABC, El País tienen sus propias bases de datos en línea y aparte cuentan con DVD digitales.

-­ Ayudar a la investigación en contenidos de medios.

-­ Facilitar la toma de decisiones empresariales mediante el seguimiento informativo.

-­ Estudiar la influencia de las agencias de prensa.

-­ Realizar un seguimiento de la opinión pública y de las líneas editoriales.

-­ Crear opinión pública -­ Contribuir a mejorar la calidad de la

información.

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EJERCICIO

1)Elaborar las líneas básicas de una investigación sobre Comunicación (con sus hipótesis y objetivos básicos) que necesite de los datos de alguna de las fuentes estadísticas recogidas en este capítulo y también de la recogida de datos primarios propios.

2)Si tuviéramos que realizar un estudio sobre el grado de penetración de Internet y su uso en España y después tuviéramos que compararlo con las tendencias en otros países europeas, ¿a qué fuentes secundarias acudiríamos? Señalemos qué ofrece cada una de ellas.