Raúl F. Ortiz UNS RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Jornadas “La responsabilidad social, un...
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Raúl F. OrtizUNS
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Jornadas “La responsabilidad social, un compromiso de todos”Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco, Trelew, noviembre de 2011
2
EMPRESA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
Mellado, Claudia (2009).Responsabilidad Social Empresarial en las pymes latinoamericanas. Revista de Ciencias Sociales, Vol. XV, enero – abril 2009, pp.
24-33
La Responsabilidad social Empresarial es una nueva visión de la gestión estratégica y de la ética corporativa de las organizaciones, donde el cambio tecnológico, económico y cultural, han terminado por redefinir la relación que éstas tienen con sus públicos y con el entorno.
3
PROPÓSITOMisiónVisión
IntenciónObjetivos
GOBIERNOCORPORATIVO
ÉTICAEMPRESARIAL
GRUPOS DE INTERÉS
CONTEXTOCULTURAL
RESPONSABILIDADSOCIAL
EMPRESARIAL
PROPÓSITO EMPRESARIAL
Johnson -Scholes. Dirección estratégica.(2010) .Prentice Hall, 10ma. edición.
4
“La nueva concepción induce a un desarrollo socialmente justo,
económicamente viable y ecológicamente aceptable, que
favorezca el crecimiento sin destrucción ambiental y proponga
seriamente ‘vivir de los intereses y no del capital’, con una
estrategia centrada en las personas, que propicie la productividad
y el crecimiento sin destruir el entorno, y que cuente con el
reconocimiento de la sociedad y esté basada en principios de
equidad intergeneracional…”
Kent, Patricia (2008). Responsabilidad social para el desarrollo sustentable. En Vicente, Miguel y Ayala, Juan (coordinadores) Principios Fundamentales para la Administración de
Organizaciones. Pearson, Buenos Aires.
EMPRESA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
5
Primera etapa
Segunda etapa
Tercera etapa
AUTISTA
FILANTRÓPICA
CON ORIENTACIÓN DE RSE
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE RSE
6
Individuos o grupos cuyos objetivos dependen de lo que se haga en la organización y de los que, a su vez, depende la organización.
Johnson -Scholes. Dirección estratégica.(2010). Prentice Hall, 10ma. edición.
GRUPOS DE INTERÉS
GRADO DE INTERESBajo Alto
Bajo
PODER
Alto
Grupo B
Mantener informados
Grupo C
Mantener Satisfechos
Grupo D
Jugadores Clave
Grupo A
Esfuerzo mínimo
Adaptación de Mendelow, A., incluido en “Dirección Estratégica”, Johnson y Scholes.
7
LA RSE ENGRANDES EMPRESAS
LA RSE ENGRANDES EMPRESAS
PROCESO DE DISENO – IMPLANTACIÓN Y
EVALUACIÓN DE LA RSE
(1)FUNDAMENTOS
(3)ESTRATEGIAS
(2)POLÍTICAS
(4)MODALIDADES
(7)BALANCE
SUSTENTABLE
(6)INDICADORES
(5)INSTRUMENTOS
INSTRUMENTACIÓN DE LA RSE
Donaciones en efectivo y/o
de productos o o servicios
Premios
Becas
Uso de recursos
Uso de instalaciones
Apoyo a individuos
Apoyo institucional
Padrinazgo
Construcción de infraestructuras
Conciliación entre vida familiar y
laboral
Asociaciones empresariales con
membresía
Alianzas temporales
Convenios interinstitucionales
Alianza con Sector Público
Proyectos y programas sociales
Fundaciones corporativas
Voluntariado corporativo
Mercadeo social
Mercadeo con causa social
Acciones en la base de la pirámide
Promoción y comunicación de los programas sociales de la empresa
Comercio justo y consumo responsable
Acción social directaAcción social con
intermediaciónAcción socialcompartida
Desarrollo propioMercadeo y
comunicación responsable
MODALIDADES E INSTRUMENTOS DE RSE
GUIAS Y HERRAMIENTAS PARA
EVALUAR LA RSE
PRINCIPIOS DECLARATIVO
SY CÓDIGOS DE
CONDUCTA GUÍAS Y
ESTÁNDARES DE
CERTIFICACIÓN
GUÍAS DE INFORMACIÓN
Y BALANCE
ÍNDICES PARA FONDOS DE INVERSIÓN
AA 1000
SGE 21
INDICA-DORESETHOS
OIT
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE RSE
Responsabilidad SocialEmpresaria
EnfoqueTradicional
EnfoqueActual
Transparencia
Guías de información y
balance
Global Reporting Initiative
(GRI)
RSE Y GRI
Una memoria de sostenibilidad debe proporcionar una imagen equilibrada
y razonable del desempeño en materia de sostenibilidad por parte de la
organización informante, e incluirá tanto contribuciones positivas como
negativas.
La Guía GRI consta de un conjunto de Principios
que tienen como finalidad definir el contenido de la
memoria y garantizar la calidad de la información divulgada.
También incluye los Contenidos Básicos, que están formados
por los Indicadores de desempeño y otros
apartados.
GLOBAL REPORTING INITIATIVE
13
LA RSE EN LAS PYMESLA RSE EN LAS PYMES
CONDICIONES PREVIAS
Convicción
Coherencia
Compromiso y responsabilidad
Enfoque estratégico
Sensibilización
Medición y mejora continua
Transparencia