Ranking BrandZ Top 100 2010
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www.millwardbrown.es
Madrid 28 abril 2010
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BRANDZ™
Los Angeles
Mexico City
AtlantaNew York
TorontoDetroit
Chicago
Sao Paulo
Buenos AiresSantiago
Bogota
Westport
Honduras
San Juan
WalthamSan Francisco Warwick
CincinnatiWashington DC
Fairfield/Seattle
Rome Istanbul Athens
Johannesburg
Cape Town
Nairobi
Sydney
AucklandMelbourne
Singapore
Bangalore
Mumbai
GurgaonHong Kong
Tokyo
ShanghaiDubai
Bangkok
Taipei
Makati City
BeijingSeoul
Ho Chi Minh City
Wellington
Jakarta
LisbonMadrid
Barcelona MilanParisFrankfurt
Amsterdam
Copenhagen
London
Budapest
PragueWarsawBelfastDublin
Moscow
Stockholm
Zagreb
Vienna
HamburgKiev
BucharestGeneva
Helsinki
Naperville
Chennai
Lima
Kuala Lumpur
Israel
Millward Brown, empresa líder en investigación de mercados, especializada en el análisis estratégico de las marcas, la comunicación y los medios, con implantación internacional en 50 países con 77 oficinas y con más de 3.700 empleados
Millward Brown
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BRANDZ™
¿Qué y por qué BRANDZ™ Top 100?
Ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la consultora de estrategia, valoración de marcas y marketing analytics de Millward Brown
Por quinto año consecutivo, identificamos las marcas con mayor valor económico, así como tendencias globales y sectoriales
La marca es uno de los activos más valiosos para una compañía ya que contribuye significativamente al valor del accionista.
En España, la gestión activa de la marca ha dado pasos de gigante en los últimos años, como muestra la presencia de 4 marcas españolas en el ranking Top 100
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BRANDZ™
ROBUSTO• Único ranking que se apoya en investigación con consumidores• Utilizamos la base de datos BrandZ ™, el estudio de brand equity más extenso
a nivel mundial (50.000 marcas, 30 países y 1,5 millones de consumidores, desde 1998)
• Datos financieros y económicos de Bloombeg y DataMonitor
COMPLETO• Cubrimos marcas orientadas a clientes B2C y B2B en decenas de categorías y
todos los mercados, incluido los emergentes• Profundizamos el estudio con rankings sectoriales
PREDICTIVO• Incluye métricas que indican la tendencia futura de las marcas: Brand Voltage
y Brand Momentum• Se ha observado que los datos de BrandZ™ predicen variaciones en cuota de
mercado y valor de marca
BRANDZ™ Top 100: el único ranking basado en datos derivados de la opinión de consumidores
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BRANDZ™
Valor financiero de marca: en millones de dólares.
Brand Contribution: Proviene de BRANDZ™e indica el impacto de la decisión de compra del consumidor
Brand Momentum: Índice que representa a corto plazo el potencial de crecimiento de una marca.
Las métricas de ranking BRANDZ™
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BRANDZ™
Nuestro top 10 en valor de marca (millones de $)
3. $83.153
4. $76.344
6. $66.005
7. $57.047
8. $52.616
1. $114.260
9. $45.054
2. $86.383
5. $67.983 10. $44.404
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BRANDZ™
1. 80%
10. 30%
Digital TVs
9. 30%
6. 48%
IT Solutions
5. 52%
3. 57%
Payment Services
Technology
8. 32%
2. 62%
Mobile Operators
7. 39%
Las marcas con mayor aumento porcentual
8
BRANDZ™
Las marcas españolas en el ranking
POSITION BRAND VALUE Δ
31º +12%POSITION BRAND VALUE Δ
56º +3%
POSITION BRAND VALUE Δ
60º +14%POSITION BRAND VALUE Δ
80º +4%
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BRANDZ™
• En 2010, 13 de las cien marcas vienen de mercados emergentes, cuando en 2006 sólo había 2.
• Por país:• China: 7• Russia: 2• Brasil 2• India: 1• México 1
• Marcas que entran de estos páises en 2010:• India: ICICI• China: Baidu, Petrochina • Brasil: Petrobras• México: Telcel
BRANDZ™ Top 100 Most Valuable Brands by Country of Origin 2006-2010
1. Los países emergentes se ponen las pilas
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BRANDZ™
Chanda KochlarNo hay jerarquías ni clases
para ICICI
Larry EllisonLos mejores entre
los mejores
Steve JobsCreatividad individual
y auto-expresión
Howard SchultzLa conexión humana
Lou Gerstnere-Business
Kun-He LeeDiseño y creatividad
Stephen GreenServimos a Dios allí donde esté
Bernard ArnaultCre-autores
2. El CEO como Líder de la MarcaMuchas Top 100 son guiadas por líderes con visión+ pasión por la Marca
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BRANDZ™
3. Las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales
Algunas marcas son su motor
Otras permiten el acceso
Y algunas las usan para construir marca
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BRANDZ™
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BRANDZ™
4. Tecnología, la nueva adicción del s. XXI
* Fuente: “Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype”, Dic. 2009
• Los Top 10 operadores móviles están todos en el Top 100, así como los productores líderes de dispositivos como Apple, Blackberry ySamsung
• Las marcas en el sector TI se estén beneficiando de los crecientes hábitos de consumo de tecnología
• El mercado de aplicaciones móviles se estima que crecerá de $4,2 mil millones a 29,5 mil millones en 2009-2013*
• El número de Apple aplicaciones es ya más de 100.000
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BRANDZ™
5. La marca es más importante que nunca
Importancia de la marcaen las decisiones de compra(% gente que dice que la marca es un factor importante)
69%
87%
*Fuente: BrandZ Global Database 2005-2009 (552 categorías, 24 países)
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BRANDZ™
6. Las marcas fuertes son una buena inversión
Cartera BRANDZ™ vs. S&P 500A 16 abril 2010
-50%
-25%
0%
25%
50%
2007 2008 2009 2010
$1.000
BRANDZ™ Portfolio
S&P 500
$885
$1.185
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BRANDZ™
Valor de Marca (miles de $mio.)
2010 2009 2008 2007
11.4 6.3 11.8 12.7
8.5 7.2 12.0 16.1
21.7 29.9 35.1 33.4
SUBI
END
O D
E N
UEV
O (p
roba
blem
ente
) VU
ELVA
A S
UBI
R
..y se recuperan mejor
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BRANDZ™
NUESTROS INVITADOS
POSITION BRAND VALUE Δ
1º +14%POSITION BRAND VALUE Δ
31º +12%
POSITION BRAND VALUE Δ
56º +3%POSITION BRAND VALUE Δ
60º +14%
www.millwardbrown.esGRACIAS
www.millwardbrown.es
APENDICES
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BRANDZ™
Pasos en el cálculo del valor de marca
BrandValue =
X X
CorporateEarnings$
$
$ %Step1:Intangible Earnings
Step 2:Brand Contribution
Step3:Brand Multiple
A partir de los datos financieros de la compañía, en su sector y en BrandZ, podemos predecir el funcionamiento de la marca en el corto plazo. Esta medida refleja el perfil de riesgo y el potencial de crecimiento de una marca.
MBrandedEarnings
BrandedIntangibleEarnings
Determinamos los beneficios intangibles de una compañía, fijándonos en sus datos financieros, y asignamos cada uno de estos beneficios a sus diferentes marcas en cada uno de los países en los que actuamos.
Se calcula el % de demanda atribuible únicamente a su marca. Este coef. de “Brand contribution” refleja la parte del revenue obtenido gracias a aquellos consumidores más leales a un producto o servicio (Fortaleza de una marca en su relación con el consumidor a través de BrandZ).
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BRANDZ™Nuevas entradas en el Top 100 ($M)
68. $11,351
69. $10,850
75. $9,356
94. $8,147
48. $14,454
88. $8,377
22
BRANDZ™Nueva categoría en el Top 100 ($M)
34. $17,283
39. $15,476
40. $15,112
73. $9,675
51. $13,935