Radiografía Del Joven Consumidor Colombiano • GestioPolis

7/24/2019 Radiografa Del Joven Consumidor Colombiano GestioPolis

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Radiografa del joven consumidor colombiano

Mary Ramos

Marketing (http://www.gestiopolis.com/tema/marketing/) 02.06.2011 3 minutos de lectura

Cmo son los jvenes colombianos,

qu, dnde y cmo consumen? Qu

los diferencia de las anteriores

generaciones? Un estudio realizado

por Arena, empresa del grupo

multinacional Havas Media, analiza a

los jvenes colombianos y sus nuevos

hbitos de consumo.

Radiografa del joven colombiano

La generacin Global o generacin G crece rodeada de un entorno digital cada vez

ms invasivo. Ms que un producto, marca o personaje, los jvenes compran

actitudes y percepciones sociales que ya no slo ven sino viven a travs de los

medios.

Bogot, mayo de 2011.- De los 45.981.417 de colombianos que existen hoy,

aproximadamente 30% son jvenes entre 12 y 24 aos de edad. Adems de ser

un nicho (http://www.gestiopolis.com/6-consejos-elegir-nicho-mercado-

negocio/)atractivo del mercado, lideran el consumo de uno de los segmentos con

mayor crecimiento, el tecnolgico, por lo que han desplazado a sus padres en

importantes decisiones de compra (http://www.gestiopolis.com/casos-

practicos-de-conducta-de-compra/). De acuerdo a un estudio realizado por

Arena, empresa de Havas Media Group, multinacional de centrales de medios
http://www.gestiopolis.com/casos-practicos-de-conducta-de-compra/http://www.gestiopolis.com/6-consejos-elegir-nicho-mercado-negocio/http://www.gestiopolis.com/6-consejos-elegir-nicho-mercado-negocio/http://www.gestiopolis.com/casos-practicos-de-conducta-de-compra/http://www.gestiopolis.com/6-consejos-elegir-nicho-mercado-negocio/http://www.gestiopolis.com/tema/marketing/http://-/?-


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lder en Latinoamrica, el reto de las marcas

(http://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/)es

comprender ese nicho y saber cmo conquistar sus eclcticos gustos.

Si bien los nios y adolescentes de hoy son estimulados por las mismas cosas que

anteriores generaciones (familia, amigos, pareja, seguridad, estabilidademocional, salud), el frentico mundo en el que viven ha provocado el

sobreposicionamiento de otras motivaciones: la preparacin acadmica, la

imagen (http://www.gestiopolis.com/tips-para-mantener-una-buena-imagen-

personal/), la conciencia (social, ecolgica y poltica), la necesidad de estar

siempre conectados, priman en el nuevo mundo.

Para la directora del Instituto Pensar de la Universidad Javeriana, Omaira Parra,

si bien esta generacin tiene una conciencia global, es multitarea, est muy

informada, maneja el poder no heredado gracias a la tecnologa y los medios,

hemos notado que () en los hogares de hoy se han perdido los ritos, se han roto

los cdigos. Los chicos crecen con un enorme miedo al fracaso, en un mundoextremadamente competitivo, para ellos el descanso se volvi como una especie

de artculo de lujo, viven en el frenes de la competitividad. Por eso surgen

movimientos como el Slow Down(*), concluye la especialista.

Del consumidor al prosumidor

Ms all de las dificultades que afrontan los hijos de la aldea global, una
http://www.gestiopolis.com/tips-para-mantener-una-buena-imagen-personal/http://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/


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sociedad con jvenes sobreexpuestos a la informacin, ms adaptados y ms

influenciadores, ha promovido un importante cambio en el consumo.

Hoy, han pasado de ser un consumidor personal hedonista a un prosumidor

social integrado, es decir, un individuo pro activo, curioso, exigente, cuyo

consumo es resultado del manejo de informacin, una persona motivada por eldeseo de innovacin y el compromiso con su entorno. La generacin G busca

coherencia, honestidad en vez de la hipocresa, modelos a seguir y no doble moral.

A juicio de Esperanza Sarmiento, directora de Arena, para cautivar a esta

generacin G las marcas deben posicionarse como autnticas, innovando

constantemente, a la vez que ofrecen flexibilidad, control y diversin. No basta

con centrarse en las necesidades de su target y demostrarle respeto, tambin

deben ganar la confianza de los padres.

Para los productos y marcas es esencial estar en sintona con las aspiraciones y

necesidades de los jvenesporque son influenciadores, creadores de

tendencias, fuentes de inspiracin y futuros consumidores principales, afirma

Sarmiento.

El estudio de Arena concluye que los jvenes consumidores se definen por los

siguientes puntos:

1. Afirman no dejarse influenciar por la publicidadpero prefieren lo anunciado

en avisos.

2. No se impresionan por recomendaciones de las celebridades.

3. Valoran la publicidad masiva (http://www.gestiopolis.com/la-seleccion-del-medio-en-la-estrategia-publicitaria/)como fuente de informacin y recordacin

de marca.

4. Asimilan la publicidad en los lugares cercanos a ellos.
http://www.gestiopolis.com/la-seleccion-del-medio-en-la-estrategia-publicitaria/


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5. Prefieren la publicidad selectiva y personalizada (redes sociales

(http://www.gestiopolis.com/marketing-viral-y-redes-sociales-para-las-

pymes/)). Confan ms en las recomendaciones de sus amigos reales o sus

referentes virtuales.

6. Buscan de las marcas integridad y son amigos de aquellas que los respetan y

los incluyen.

7. No les gusta la publicidad intrusiva (radio, correos, sms).

Cmo son los jvenes colombianos? El estudio de Arena identifica por Ciclos de

Vida los siguientes grupos de tendencias:

(http://www.gestiopolis.com/wp-content/uploads/2011/06/radiografia-joven-

consumidor-colombiano.gif)(*) La cultura del slown down se origin en Suecia

pero se propag rpidamente por toda Europa. Est orientada a la maduracin de

ideas, a la reflexin, a tomarnos el tiempo que corresponde para cada cosa,

centrarnos en el diario vivir, observando, practicando pero, sobre todo,

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disfrutando nuestras vidas, subiendo nuestros estndares. Su influencia llega

incluso hasta la comida, el masticar y digerir con lentitud, saboreando,

degustando cada bocado.

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Escrito por:

M Mary Ramos(http://www.gestiopolis.com/author/mary-ramos/)

Abc estrategias. www.abcestrategias.com

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En este post se habla sobre

comportamiento del consumidor (http://www.gestiopolis.com/tag/comportamiento-del-consumidor/)

Relacionados
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Comportamiento del consumidor en una comunidad indgenacolombiana

Factores que afectan el comportamiento del consumidor
http://www.gestiopolis.com/factores-afectan-comportamiento-consumidor/http://www.gestiopolis.com/comportamiento-del-consumidor-en-una-comunidad-indigena-colombiana/


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La psicologa del consumidor

Comportamiento del consumidor
http://www.gestiopolis.com/comportamiento-del-consumidor/http://www.gestiopolis.com/la-psicologia-del-consumidor/


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Psicologa del consumidor

Cmo se moldea la psicologa del consumidor a lo largo de su vida
http://www.gestiopolis.com/como-se-moldea-la-psicologia-del-consumidor-a-lo-largo-de-su-vida/http://www.gestiopolis.com/psicologia-del-consumidor/


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Comportamiento del consumidor y segmentacin de mercados

Posicionamiento y la mente del consumidor
http://www.gestiopolis.com/posicionamiento-y-la-mente-del-consumidor/http://www.gestiopolis.com/comportamiento-del-consumidor-y-segmentacion-de-mercados/


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Comportamiento del consumidor en entornos virtuales

Aportes de la neuroeconoma a la teora del consumidor
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Ramos Mary. (2011, junio 2). Radiografa del joven consumidor colombiano. Recuperado de

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