Radio
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La Radio
EL TEATRO DE LA MENTEPor: Ricardo Cárdenas
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La radio es el medio más creativo por excelencia, ya que no sólo debemos despertar nuestra imaginación, sino además la del receptor.
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ítems a tener en cuenta
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El tiempo
Si el texto leído no cabe en el segundaje que necesitas, locutado mucho menos.
25 palabras = 10 segundos.
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El lenguaje
Quien habla no eres tú, es la marca. Hazlo en el lenguaje de su target.
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La música
La música es nuestra principal arma, ya que sitúa al receptor en la onda emocional en la que lo necesitamos y ayuda a la fácil recordación.
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Los efectos
Los efectos de sonido dibujan en la mente del consumidor el ambiente de tu historia, de ahí la importancia de que sean muy precisos y nada obvios.
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El silencio
Irónicamente en un medio donde el sonido es el protagonista, el silencio es lo que más impacta.
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La repetición
La repetición de lo más importante, es vital para una asimilación completa del mensaje. Fechas, teléfonos, la marca.
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La segmentación
Si tienes mucho qué decir, es preferible decirlo en varias cuñas.
El que dice mucho no dice nada.
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Los diálogos
Dos actores creíbles, hacen más que un buen locutor.
Realidad vs. ficción.
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El locutor institucional
El locutor es la voz de la marca, por eso es vital tomarse su tiempo eligiendo al adecuado y lo ideal es que vaya al cierre.
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Las figuras retóricas
La razón por lo que contratan un redactor creativo, es porque puede hablar como poca gente. En radio esto se vuelve mucho más relevante.
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Tips
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Escriban toda la idea de su cuña y poco a poco vayan redactándola y puliéndola.
Utilicen sinónimos cortos para poder reducir el texto.
Escuchen todo tipo de música, para saber qué tipo de emoción buscan despertar.
Usen el twitter, esto ayuda a sintetizar.
Analicen otra publicidad y anoten lo que les gusta y lo que no y por qué.
¡Diviértanse! Algo que se mueran por compartir, es porque seguramente es bueno.
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Gracias