Quick + high quality diagnostic
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a l t e r a n á l i s i s
Q+Q (QUICK AND HIGH QUALITY DIAGNOSTIC): IDENTIFICANDO, COMPRENDIENDO Y OPTIMIZANDO LAS MEJORES
IDEAS
Hemos escuchado a nuestros clientes…
“Si quieres hacerlo bien, se
tarda demasiado tiempo. Hoy
en día, tienes que tener
respuestas rápidamente”
“¿Hacer un estudio cuali-
cuanti?. Es demasiado
caro, sólo lo hacemos en
proyectos estrella”
“Aunque no tenga la solidez
de los datos con los resultados
de los grupos nos hacemos
una idea”
“Es cierto, que a veces los
datos no lo explican todo”
Queremos elegir y
desarrollar la mejor
decisión, concepto
o
comunicación, pero
…
Q+Q (Quick and high Quality Diagnostic)
¿Cómo?
¿Qué es Q+Q?
Se trata de una herramienta que permite identificar las
mejores ideas y sacarles el máximo partido. Es aplicable a:
• Ideas de productos y servicios
• Packs y elementos gráficos (logos)
• Nombres
• Líneas de comunicación
Permite la selección de la idea con mayor potencial basado en la solidez de los
datos y profundidad de las opiniones:
• Sabremos la valoración general de cada una de las ideas
• Conoceremos si resultan relevantes, novedosas e interesantes
• Analizaremos si son capaces de generar compra o contratación
• Descubriremos si existen problemas de credibilidad y cómo superarlos
• Nos permitirá conocer los principales beneficios percibidos e identificar
los posibles frenos
¿Cómo funciona Q+Q?
1ª) Recogida de datos cuantitativos:
Todos los entrevistados responderán un cuestionario online en el que valorarán las
distintas ideas propuestas
2ª) Recogida de opiniones cualitativas:
Una parte de los entrevistados, participando en
foros online nos explicarán en profundidad los
resultados obtenidos y nos permitirán profundizar en los aspectos más relevantes
RESULTADOS INTEGRADOS
Se trata de un proceso simultáneo de recogida, por un lado, de datos cuantitativos
y, por otro, de explicaciones y opiniones desarrolladas en profundidad
Veamos el proceso del estudio con mayor detalle:
Al tratarse de un estudio on-line, todo ello se hace en un tiempo muy reducido
1º Cuestionario cuantitativo
2º Análisis previo de los datos
3º Identificación de los colectivos más relevantes
4º Señalar las áreas de información sobre las
que se quiere profundizar o aclarar
determinados resultados
5º Realización de foros online con los entrevistados
seleccionados en el paso 3º
6º Análisis conjunto de los resultados obtenidos
¿Cómo funciona Q+Q?
¿Qué resultados obtendremos con Q+Q?
La actual tecnología nos permite usar como estímulo para los foros online los datos
que se están obteniendo en tiempo real a través de los cuestionarios online.
De esta forma, por un lado, conseguimos descubrir las verdaderas razones por las
que unas opciones funcionan mejor que otras, Por otro lado, lograremos obtener
respuestas a todas las dudas que pudieran surgir a la hora de interpretar los datos
cuantitativos.
40%
10%
15%
45%
10%
60%
20%
25%
50%
30%
65%
30%
Concepto 4
Concepto 3
Concepto 2
Concepto 1
Negativa Neutra Positiva
‘Me parece más de lo mismo. Llevan
años ofreciendo lasmismas cosas’
‘Por fin alguien quepiensa en gente como
yo. Me parece ideal parala actual crisis’
‘Es una buena idea, perono creo que las
diferencias frente a lo que tengo merezcan el
cambio’
‘Con la que estácayendo. Hay gente
que no ve que lascosas ya no son
iguales’
Las enormes posibilidades de la investigación online, nos permite ofrecer los estudios Q+Q completos a un precio similar al que tradicionalmente tenía sólo la fase cualitativa….
Pero con la ventaja OBTENER, ADEMÁS, LA SOLIDEZ DE LOS DATOS CUANTITATIVOS.
Y, todo ello, con un coste sumamente competitivo…
A nivel de costes:
Estudio cualitativo tradicional
Estudio
Q+Q
(Integrando cuali y cuanti)
…pero, además nos ofrece
Conocimiento en profundidad de lo que significan los resultados
cuantitativos evitando interpretaciones superficiales o aspectos poco
claros.
Contamos con la voz de los consumidores explicando sus propias
valoraciones. Comprendiendo los pensamientos y sentimientos hacia
las ideas testadas.
Existe una perfecta sincronía y transparencia a la hora de obtener los
insights de la investigación.
Enorme flexibilidad y rapidez.
La tecnología aplicada facilita un alto grado de involucración por
parte de los participantes.