¿Qué es la violencia de Género - DOC Malalana · estudio acerca de qué está pasando en ... nos...
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Trabajo de documentación Informativa: Informe sobre la violencia de género Ministerio de Igualdad Victoria Ajamil Andrés Leticia de Zuloaga Ocaña Documentación Inormativa Publicidad y Relaciones Públicas 3.1 Universidad San Pablo CEU 1
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Trabajo de documentacioacuten
Informativa
Informe sobre la
violencia de geacutenero
Ministerio de Igualdad
Victoria Ajamil Andreacutes
Leticia de Zuloaga Ocantildea
Documentacioacuten Inormativa
Publicidad y Relaciones Puacuteblicas 31
Universidad San Pablo CEU
1
Sumario
1 Introduccioacuten
11 Objetivos
12 Metodologiacutea real e ideal
2 Anunciante
3 Producto
4 Fuentes de informacioacuten
41 Fuentes bibliograacuteficas
42 Fuentes hemerograacuteficas
43 Fuentes web
44 Fuentes iconograacuteficas
45 Fuentes audiovisuales
5 Propuesta de la campantildea publicitaria
2
1 INTRODUCCIOacuteN
11 Objetivos
Las alumnas de Publicidad y Relaciones Puacuteblicas de la Universidad San Pablo CEU
Victoria Ajamil Andreacutes y Leticia de Zuloaga Ocantildea hemos elegido para el trabajo final
de la asignatura de Documentacioacuten Informativa el tema de la violencia de geacutenero
La eleccioacuten de este tema se debe al intereacutes que ambas hemos tenido por hacer un
estudio acerca de queacute estaacute pasando en nuestra sociedad con la violencia de geacutenero Se
nos plantea la duda de coacutemo es posible que en un mundo tan desarrollado
culturalmente el nuacutemero de viacutectimas anuales a nivel tanto nacional como mundial sea
tan brutal
Por ello creemos que quizaacutes los medios que se esteacuten poniendo para la lucha social
contra este problema no esteacuten siendo suficientemente efectivos ni eficaces por lo que
hemos querido hacer una propuesta de campantildea para ayudar a prevenir este problema
desde su raiacutez desde el comienzo es decir proponer una educacioacuten infantil en valores
para ayudar erradicar este problema en edades adolescente y adultas
Antes de elaborar nuestra propuesta de campantildea hemos considerado necesario hacer un
exhaustivo anaacutelisis de todas las fuentes (bibliograacuteficas hemerograacuteficas digitales
iconograacuteficas y audiovisuales) para que nos puedan orientar sobre el problema asiacute
como conocer los estudios que se estaacuten haciendo en nuestro paiacutes sobre este problema y
analizar las campantildeas y las medidas que nuestro anunciante (Ministerio de Igualdad) ha
llevado a cabo recientemente
Hay que destacar que a medida que hemos ido analizando las fuentes que habiacuteamos
previsto seguacuten nuestra metodologiacutea de trabajo nos hemos ido dando cuenta de la
enorme magnitud del tema y del problema que supone a escala mundial El anaacutelisis
realizado sobre los perfiles del maltratador y del maltratado nos ha hecho darnos cuenta
de que no podemos acotar el problema por clases sociales por niveles de renta o
3
culturales sino que se extiende por todos los aacutembitos o aacutereas de la sociedad de nuestro
paiacutes
12 Metodologiacutea
bull Metodologiacutea ideal
La metodologiacutea de investigacioacuten de nuestro trabajo habriacutea sido muy diferente si
pudieacutesemos haber contado con todos los medios necesarios y con el tiempo
suficiente
A parte del estudio realizado de las fuentes de informacioacuten habriacuteamos procedido
a los siguientes meacutetodos quizaacute atiacutepicos de investigacioacuten
- Entrevistas personales a personas maltratadas para comprender el sentimiento
de alguien que se encuentra en estas circunstancias asiacute como para que nos
pudiese aportar posibles soluciones que piense que hubiesen servido en su caso
particular es decir analizar los deacuteficits
- Seguimiento de las acciones realizadas por los centros de acogida de mujeres
maltratadas Analizar su visioacuten sobre esta aacuterea como fuente especializada
- Entrevistas a psicoacutelogos meacutedicos socioacutelogos y expertos en la materia
Por uacuteltimo con maacutes tiempo nos habriacutea gustado hacer un anaacutelisis maacutes en
profundidad de las fuentes bibliograacuteficas hemerograacuteficas y audiovisuales El
material sobre el tema que nos acontece es ampliacutesimo por lo que hemos tenido
que acogernos a una seleccioacuten muy reducida del mismo
4
bull Metodologiacutea real
Partiendo de la base de la enorme cantidad de bibliografiacutea con la que contamos
nuestro meacutetodo de investigacioacuten ha comenzado con la acotacioacuten de meacutetodos de
buacutesqueda y de lugares para intentar encontrar los tiacutetulos maacutes precisos y de
mayor intereacutes para nuestro estudio
Una vez elegidas las obras hemos planteado una propuesta y posteriormente
hemos procedido al anaacutelisis de parte de ellas Una parte muy interesante del
anaacutelisis han sido los artiacuteculos cientiacuteficos y tesis doctorales no soacutelo los que
trataban el tema de la violencia de geacutenero sino los que profundizaban y se
concretaban en el trato que desde la publicidad se da a la violencia de geacutenero lo
cual nos ha parecido interesantiacutesimo para la elaboracioacuten de este trabajo y de
nuestra propuesta de campantildea Ya que hemos podido observar queacute publicidad se
estaacute haciendo y si estaacute siendo eficaz y si no por queacute
Posteriormente hemos procedido al anaacutelisis de fuentes hemerograacuteficas las
cuales no nos han sido de gran ayuda puesto que no hemos encontrado maacutes que
centenares de artiacuteculos sobre sucesos Probablemente parte de la culpa de la
imposibilidad de un trato correcto de las fuentes hemerograacuteficas la ha tenido el
estado de los buscadores de los perioacutedicos Los cuales han sido ineficaces Maacutes
tiempo y dinero nos habriacutea permitido desplazarnos hasta las hemerotecas de los
medios y comprobar in situ queacute informacioacuten podriacutea ser vaacutelida y eficiente dentro
de este tipo de fuente
Los dominios web han sido otra de las claves de la investigacioacuten de este trabajo
Gracias al desarrollo actual de las tecnologiacuteas y a la proliferacioacuten de paacuteginas
web en Internet la buacutesqueda de material ha sido muy sencilla y nos ha sido
enormemente productiva Cabe destacar la eficacia de la paacutegina de nuestro
anunciante el Ministerio de Igualdad que a parte de ser muy muy completa la
buacutesqueda dentro de la misma es muy sencilla
5
Por uacuteltimo hemos procedido al anaacutelisis de las fuentes audiovisuales y sonoras
que nos han permitido tener una visioacuten maacutes real de coacutemo entiende nuestro
situacioacuten este problema y coacutemo se posiciona al respecto
2 ANUNCIANTE
El Ministerio de Igualdad es el departamento de la Administracioacuten General del Estado
al que corresponde la propuesta y ejecucioacuten de las poliacuteticas del Gobierno en materia de
igualdad eliminacioacuten de toda clase de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo
origen racial o eacutetnico religioacuten o ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra
condicioacuten o circunstancia personal o social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero asiacute
como en materia de juventud Le corresponde en particular la elaboracioacuten y desarrollo
de las normas actuaciones y medidas dirigidas a asegurar la igualdad de trato y de
oportunidades especialmente entre mujeres y hombres y el fomento de la participacioacuten
social y poliacutetica de las mujeres
3 PRODUCTO
21 Definicioacuten de ldquoviolencia de geacutenerordquo y Ley Orgaacutenica que la regula
en Espantildea
La violencia de geacutenero se ha constituido como un fenoacutemeno invisible durante deacutecadas
siendo una de las manifestaciones maacutes claras de la desigualdad subordinacioacuten y de las
relaciones de poder de los hombres sobre las mujeres La constatacioacuten de la existencia
de esta situacioacuten marcaraacute un antes y un despueacutes en la consideracioacuten legal y social de los
derechos y libertades de las mujeres
Tomando como referencia las reflexiones internacionales en torno a la violencia de
geacutenero y desde el convencimiento de la necesidad de una lucha activa desde todos los
6
aacutembitos sociales poliacuteticos econoacutemicos y culturales que permita la superacioacuten de los
actuales obstaacuteculos que dificultan o imposibilitan la igualdad real y efectiva entre
mujeres y hombres Espantildea aprueba por unanimidad de todos los grupos
parlamentarios la Ley Orgaacutenica 12004 de 28 de diciembre de Medidas de
Proteccioacuten Integral contra la Violencia de Geacutenero
Esta ley en su artiacuteculo 11 define la violencia de geacutenero como aquella que ldquocomo
manifestacioacuten de la discriminacioacuten la situacioacuten de desigualdad y las relaciones de poder
de los hombres sobre las mujeres se ejerce sobre eacutestas por parte de quienes sean o
hayan sido sus coacutenyuges o de quienes esteacuten o hayan estado ligados a ellas por relaciones
similares de afectividad aun sin convivenciardquo y ldquocomprende todo acto de violencia
fiacutesica y psicoloacutegica incluidas las agresiones a la libertad sexual las amenazas las
coacciones o la privacioacuten arbitraria de libertadrdquo
32 Perfiles de la viacutectima y del maltratador - estadiacutesticas
Perfil de la viacutectima
-nuacutemero de muertes en 2008 y 2009
-edad
-nacionalidad
-denuncias previas
Perfil del agresor
-perfil del presunto feminicida nacionalidad
-relacion de parentesco o afectividad
Perfil de la viacutectima
Nuacutemero de muertes
El nuacutemero de mujeres asesinadas a manos de su pareja o ex pareja en 2009 asciende a
55 mientras que en 2008 fuero 75 las viacutectimas mortales Esto supone un descenso de
7
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
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Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
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GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
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GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
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violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
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geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
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bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
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Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
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Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
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rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
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ejidohtmlampusg=__CkPOR-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Sumario
1 Introduccioacuten
11 Objetivos
12 Metodologiacutea real e ideal
2 Anunciante
3 Producto
4 Fuentes de informacioacuten
41 Fuentes bibliograacuteficas
42 Fuentes hemerograacuteficas
43 Fuentes web
44 Fuentes iconograacuteficas
45 Fuentes audiovisuales
5 Propuesta de la campantildea publicitaria
2
1 INTRODUCCIOacuteN
11 Objetivos
Las alumnas de Publicidad y Relaciones Puacuteblicas de la Universidad San Pablo CEU
Victoria Ajamil Andreacutes y Leticia de Zuloaga Ocantildea hemos elegido para el trabajo final
de la asignatura de Documentacioacuten Informativa el tema de la violencia de geacutenero
La eleccioacuten de este tema se debe al intereacutes que ambas hemos tenido por hacer un
estudio acerca de queacute estaacute pasando en nuestra sociedad con la violencia de geacutenero Se
nos plantea la duda de coacutemo es posible que en un mundo tan desarrollado
culturalmente el nuacutemero de viacutectimas anuales a nivel tanto nacional como mundial sea
tan brutal
Por ello creemos que quizaacutes los medios que se esteacuten poniendo para la lucha social
contra este problema no esteacuten siendo suficientemente efectivos ni eficaces por lo que
hemos querido hacer una propuesta de campantildea para ayudar a prevenir este problema
desde su raiacutez desde el comienzo es decir proponer una educacioacuten infantil en valores
para ayudar erradicar este problema en edades adolescente y adultas
Antes de elaborar nuestra propuesta de campantildea hemos considerado necesario hacer un
exhaustivo anaacutelisis de todas las fuentes (bibliograacuteficas hemerograacuteficas digitales
iconograacuteficas y audiovisuales) para que nos puedan orientar sobre el problema asiacute
como conocer los estudios que se estaacuten haciendo en nuestro paiacutes sobre este problema y
analizar las campantildeas y las medidas que nuestro anunciante (Ministerio de Igualdad) ha
llevado a cabo recientemente
Hay que destacar que a medida que hemos ido analizando las fuentes que habiacuteamos
previsto seguacuten nuestra metodologiacutea de trabajo nos hemos ido dando cuenta de la
enorme magnitud del tema y del problema que supone a escala mundial El anaacutelisis
realizado sobre los perfiles del maltratador y del maltratado nos ha hecho darnos cuenta
de que no podemos acotar el problema por clases sociales por niveles de renta o
3
culturales sino que se extiende por todos los aacutembitos o aacutereas de la sociedad de nuestro
paiacutes
12 Metodologiacutea
bull Metodologiacutea ideal
La metodologiacutea de investigacioacuten de nuestro trabajo habriacutea sido muy diferente si
pudieacutesemos haber contado con todos los medios necesarios y con el tiempo
suficiente
A parte del estudio realizado de las fuentes de informacioacuten habriacuteamos procedido
a los siguientes meacutetodos quizaacute atiacutepicos de investigacioacuten
- Entrevistas personales a personas maltratadas para comprender el sentimiento
de alguien que se encuentra en estas circunstancias asiacute como para que nos
pudiese aportar posibles soluciones que piense que hubiesen servido en su caso
particular es decir analizar los deacuteficits
- Seguimiento de las acciones realizadas por los centros de acogida de mujeres
maltratadas Analizar su visioacuten sobre esta aacuterea como fuente especializada
- Entrevistas a psicoacutelogos meacutedicos socioacutelogos y expertos en la materia
Por uacuteltimo con maacutes tiempo nos habriacutea gustado hacer un anaacutelisis maacutes en
profundidad de las fuentes bibliograacuteficas hemerograacuteficas y audiovisuales El
material sobre el tema que nos acontece es ampliacutesimo por lo que hemos tenido
que acogernos a una seleccioacuten muy reducida del mismo
4
bull Metodologiacutea real
Partiendo de la base de la enorme cantidad de bibliografiacutea con la que contamos
nuestro meacutetodo de investigacioacuten ha comenzado con la acotacioacuten de meacutetodos de
buacutesqueda y de lugares para intentar encontrar los tiacutetulos maacutes precisos y de
mayor intereacutes para nuestro estudio
Una vez elegidas las obras hemos planteado una propuesta y posteriormente
hemos procedido al anaacutelisis de parte de ellas Una parte muy interesante del
anaacutelisis han sido los artiacuteculos cientiacuteficos y tesis doctorales no soacutelo los que
trataban el tema de la violencia de geacutenero sino los que profundizaban y se
concretaban en el trato que desde la publicidad se da a la violencia de geacutenero lo
cual nos ha parecido interesantiacutesimo para la elaboracioacuten de este trabajo y de
nuestra propuesta de campantildea Ya que hemos podido observar queacute publicidad se
estaacute haciendo y si estaacute siendo eficaz y si no por queacute
Posteriormente hemos procedido al anaacutelisis de fuentes hemerograacuteficas las
cuales no nos han sido de gran ayuda puesto que no hemos encontrado maacutes que
centenares de artiacuteculos sobre sucesos Probablemente parte de la culpa de la
imposibilidad de un trato correcto de las fuentes hemerograacuteficas la ha tenido el
estado de los buscadores de los perioacutedicos Los cuales han sido ineficaces Maacutes
tiempo y dinero nos habriacutea permitido desplazarnos hasta las hemerotecas de los
medios y comprobar in situ queacute informacioacuten podriacutea ser vaacutelida y eficiente dentro
de este tipo de fuente
Los dominios web han sido otra de las claves de la investigacioacuten de este trabajo
Gracias al desarrollo actual de las tecnologiacuteas y a la proliferacioacuten de paacuteginas
web en Internet la buacutesqueda de material ha sido muy sencilla y nos ha sido
enormemente productiva Cabe destacar la eficacia de la paacutegina de nuestro
anunciante el Ministerio de Igualdad que a parte de ser muy muy completa la
buacutesqueda dentro de la misma es muy sencilla
5
Por uacuteltimo hemos procedido al anaacutelisis de las fuentes audiovisuales y sonoras
que nos han permitido tener una visioacuten maacutes real de coacutemo entiende nuestro
situacioacuten este problema y coacutemo se posiciona al respecto
2 ANUNCIANTE
El Ministerio de Igualdad es el departamento de la Administracioacuten General del Estado
al que corresponde la propuesta y ejecucioacuten de las poliacuteticas del Gobierno en materia de
igualdad eliminacioacuten de toda clase de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo
origen racial o eacutetnico religioacuten o ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra
condicioacuten o circunstancia personal o social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero asiacute
como en materia de juventud Le corresponde en particular la elaboracioacuten y desarrollo
de las normas actuaciones y medidas dirigidas a asegurar la igualdad de trato y de
oportunidades especialmente entre mujeres y hombres y el fomento de la participacioacuten
social y poliacutetica de las mujeres
3 PRODUCTO
21 Definicioacuten de ldquoviolencia de geacutenerordquo y Ley Orgaacutenica que la regula
en Espantildea
La violencia de geacutenero se ha constituido como un fenoacutemeno invisible durante deacutecadas
siendo una de las manifestaciones maacutes claras de la desigualdad subordinacioacuten y de las
relaciones de poder de los hombres sobre las mujeres La constatacioacuten de la existencia
de esta situacioacuten marcaraacute un antes y un despueacutes en la consideracioacuten legal y social de los
derechos y libertades de las mujeres
Tomando como referencia las reflexiones internacionales en torno a la violencia de
geacutenero y desde el convencimiento de la necesidad de una lucha activa desde todos los
6
aacutembitos sociales poliacuteticos econoacutemicos y culturales que permita la superacioacuten de los
actuales obstaacuteculos que dificultan o imposibilitan la igualdad real y efectiva entre
mujeres y hombres Espantildea aprueba por unanimidad de todos los grupos
parlamentarios la Ley Orgaacutenica 12004 de 28 de diciembre de Medidas de
Proteccioacuten Integral contra la Violencia de Geacutenero
Esta ley en su artiacuteculo 11 define la violencia de geacutenero como aquella que ldquocomo
manifestacioacuten de la discriminacioacuten la situacioacuten de desigualdad y las relaciones de poder
de los hombres sobre las mujeres se ejerce sobre eacutestas por parte de quienes sean o
hayan sido sus coacutenyuges o de quienes esteacuten o hayan estado ligados a ellas por relaciones
similares de afectividad aun sin convivenciardquo y ldquocomprende todo acto de violencia
fiacutesica y psicoloacutegica incluidas las agresiones a la libertad sexual las amenazas las
coacciones o la privacioacuten arbitraria de libertadrdquo
32 Perfiles de la viacutectima y del maltratador - estadiacutesticas
Perfil de la viacutectima
-nuacutemero de muertes en 2008 y 2009
-edad
-nacionalidad
-denuncias previas
Perfil del agresor
-perfil del presunto feminicida nacionalidad
-relacion de parentesco o afectividad
Perfil de la viacutectima
Nuacutemero de muertes
El nuacutemero de mujeres asesinadas a manos de su pareja o ex pareja en 2009 asciende a
55 mientras que en 2008 fuero 75 las viacutectimas mortales Esto supone un descenso de
7
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
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ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
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VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
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Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
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httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
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La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
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Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
1 INTRODUCCIOacuteN
11 Objetivos
Las alumnas de Publicidad y Relaciones Puacuteblicas de la Universidad San Pablo CEU
Victoria Ajamil Andreacutes y Leticia de Zuloaga Ocantildea hemos elegido para el trabajo final
de la asignatura de Documentacioacuten Informativa el tema de la violencia de geacutenero
La eleccioacuten de este tema se debe al intereacutes que ambas hemos tenido por hacer un
estudio acerca de queacute estaacute pasando en nuestra sociedad con la violencia de geacutenero Se
nos plantea la duda de coacutemo es posible que en un mundo tan desarrollado
culturalmente el nuacutemero de viacutectimas anuales a nivel tanto nacional como mundial sea
tan brutal
Por ello creemos que quizaacutes los medios que se esteacuten poniendo para la lucha social
contra este problema no esteacuten siendo suficientemente efectivos ni eficaces por lo que
hemos querido hacer una propuesta de campantildea para ayudar a prevenir este problema
desde su raiacutez desde el comienzo es decir proponer una educacioacuten infantil en valores
para ayudar erradicar este problema en edades adolescente y adultas
Antes de elaborar nuestra propuesta de campantildea hemos considerado necesario hacer un
exhaustivo anaacutelisis de todas las fuentes (bibliograacuteficas hemerograacuteficas digitales
iconograacuteficas y audiovisuales) para que nos puedan orientar sobre el problema asiacute
como conocer los estudios que se estaacuten haciendo en nuestro paiacutes sobre este problema y
analizar las campantildeas y las medidas que nuestro anunciante (Ministerio de Igualdad) ha
llevado a cabo recientemente
Hay que destacar que a medida que hemos ido analizando las fuentes que habiacuteamos
previsto seguacuten nuestra metodologiacutea de trabajo nos hemos ido dando cuenta de la
enorme magnitud del tema y del problema que supone a escala mundial El anaacutelisis
realizado sobre los perfiles del maltratador y del maltratado nos ha hecho darnos cuenta
de que no podemos acotar el problema por clases sociales por niveles de renta o
3
culturales sino que se extiende por todos los aacutembitos o aacutereas de la sociedad de nuestro
paiacutes
12 Metodologiacutea
bull Metodologiacutea ideal
La metodologiacutea de investigacioacuten de nuestro trabajo habriacutea sido muy diferente si
pudieacutesemos haber contado con todos los medios necesarios y con el tiempo
suficiente
A parte del estudio realizado de las fuentes de informacioacuten habriacuteamos procedido
a los siguientes meacutetodos quizaacute atiacutepicos de investigacioacuten
- Entrevistas personales a personas maltratadas para comprender el sentimiento
de alguien que se encuentra en estas circunstancias asiacute como para que nos
pudiese aportar posibles soluciones que piense que hubiesen servido en su caso
particular es decir analizar los deacuteficits
- Seguimiento de las acciones realizadas por los centros de acogida de mujeres
maltratadas Analizar su visioacuten sobre esta aacuterea como fuente especializada
- Entrevistas a psicoacutelogos meacutedicos socioacutelogos y expertos en la materia
Por uacuteltimo con maacutes tiempo nos habriacutea gustado hacer un anaacutelisis maacutes en
profundidad de las fuentes bibliograacuteficas hemerograacuteficas y audiovisuales El
material sobre el tema que nos acontece es ampliacutesimo por lo que hemos tenido
que acogernos a una seleccioacuten muy reducida del mismo
4
bull Metodologiacutea real
Partiendo de la base de la enorme cantidad de bibliografiacutea con la que contamos
nuestro meacutetodo de investigacioacuten ha comenzado con la acotacioacuten de meacutetodos de
buacutesqueda y de lugares para intentar encontrar los tiacutetulos maacutes precisos y de
mayor intereacutes para nuestro estudio
Una vez elegidas las obras hemos planteado una propuesta y posteriormente
hemos procedido al anaacutelisis de parte de ellas Una parte muy interesante del
anaacutelisis han sido los artiacuteculos cientiacuteficos y tesis doctorales no soacutelo los que
trataban el tema de la violencia de geacutenero sino los que profundizaban y se
concretaban en el trato que desde la publicidad se da a la violencia de geacutenero lo
cual nos ha parecido interesantiacutesimo para la elaboracioacuten de este trabajo y de
nuestra propuesta de campantildea Ya que hemos podido observar queacute publicidad se
estaacute haciendo y si estaacute siendo eficaz y si no por queacute
Posteriormente hemos procedido al anaacutelisis de fuentes hemerograacuteficas las
cuales no nos han sido de gran ayuda puesto que no hemos encontrado maacutes que
centenares de artiacuteculos sobre sucesos Probablemente parte de la culpa de la
imposibilidad de un trato correcto de las fuentes hemerograacuteficas la ha tenido el
estado de los buscadores de los perioacutedicos Los cuales han sido ineficaces Maacutes
tiempo y dinero nos habriacutea permitido desplazarnos hasta las hemerotecas de los
medios y comprobar in situ queacute informacioacuten podriacutea ser vaacutelida y eficiente dentro
de este tipo de fuente
Los dominios web han sido otra de las claves de la investigacioacuten de este trabajo
Gracias al desarrollo actual de las tecnologiacuteas y a la proliferacioacuten de paacuteginas
web en Internet la buacutesqueda de material ha sido muy sencilla y nos ha sido
enormemente productiva Cabe destacar la eficacia de la paacutegina de nuestro
anunciante el Ministerio de Igualdad que a parte de ser muy muy completa la
buacutesqueda dentro de la misma es muy sencilla
5
Por uacuteltimo hemos procedido al anaacutelisis de las fuentes audiovisuales y sonoras
que nos han permitido tener una visioacuten maacutes real de coacutemo entiende nuestro
situacioacuten este problema y coacutemo se posiciona al respecto
2 ANUNCIANTE
El Ministerio de Igualdad es el departamento de la Administracioacuten General del Estado
al que corresponde la propuesta y ejecucioacuten de las poliacuteticas del Gobierno en materia de
igualdad eliminacioacuten de toda clase de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo
origen racial o eacutetnico religioacuten o ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra
condicioacuten o circunstancia personal o social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero asiacute
como en materia de juventud Le corresponde en particular la elaboracioacuten y desarrollo
de las normas actuaciones y medidas dirigidas a asegurar la igualdad de trato y de
oportunidades especialmente entre mujeres y hombres y el fomento de la participacioacuten
social y poliacutetica de las mujeres
3 PRODUCTO
21 Definicioacuten de ldquoviolencia de geacutenerordquo y Ley Orgaacutenica que la regula
en Espantildea
La violencia de geacutenero se ha constituido como un fenoacutemeno invisible durante deacutecadas
siendo una de las manifestaciones maacutes claras de la desigualdad subordinacioacuten y de las
relaciones de poder de los hombres sobre las mujeres La constatacioacuten de la existencia
de esta situacioacuten marcaraacute un antes y un despueacutes en la consideracioacuten legal y social de los
derechos y libertades de las mujeres
Tomando como referencia las reflexiones internacionales en torno a la violencia de
geacutenero y desde el convencimiento de la necesidad de una lucha activa desde todos los
6
aacutembitos sociales poliacuteticos econoacutemicos y culturales que permita la superacioacuten de los
actuales obstaacuteculos que dificultan o imposibilitan la igualdad real y efectiva entre
mujeres y hombres Espantildea aprueba por unanimidad de todos los grupos
parlamentarios la Ley Orgaacutenica 12004 de 28 de diciembre de Medidas de
Proteccioacuten Integral contra la Violencia de Geacutenero
Esta ley en su artiacuteculo 11 define la violencia de geacutenero como aquella que ldquocomo
manifestacioacuten de la discriminacioacuten la situacioacuten de desigualdad y las relaciones de poder
de los hombres sobre las mujeres se ejerce sobre eacutestas por parte de quienes sean o
hayan sido sus coacutenyuges o de quienes esteacuten o hayan estado ligados a ellas por relaciones
similares de afectividad aun sin convivenciardquo y ldquocomprende todo acto de violencia
fiacutesica y psicoloacutegica incluidas las agresiones a la libertad sexual las amenazas las
coacciones o la privacioacuten arbitraria de libertadrdquo
32 Perfiles de la viacutectima y del maltratador - estadiacutesticas
Perfil de la viacutectima
-nuacutemero de muertes en 2008 y 2009
-edad
-nacionalidad
-denuncias previas
Perfil del agresor
-perfil del presunto feminicida nacionalidad
-relacion de parentesco o afectividad
Perfil de la viacutectima
Nuacutemero de muertes
El nuacutemero de mujeres asesinadas a manos de su pareja o ex pareja en 2009 asciende a
55 mientras que en 2008 fuero 75 las viacutectimas mortales Esto supone un descenso de
7
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
culturales sino que se extiende por todos los aacutembitos o aacutereas de la sociedad de nuestro
paiacutes
12 Metodologiacutea
bull Metodologiacutea ideal
La metodologiacutea de investigacioacuten de nuestro trabajo habriacutea sido muy diferente si
pudieacutesemos haber contado con todos los medios necesarios y con el tiempo
suficiente
A parte del estudio realizado de las fuentes de informacioacuten habriacuteamos procedido
a los siguientes meacutetodos quizaacute atiacutepicos de investigacioacuten
- Entrevistas personales a personas maltratadas para comprender el sentimiento
de alguien que se encuentra en estas circunstancias asiacute como para que nos
pudiese aportar posibles soluciones que piense que hubiesen servido en su caso
particular es decir analizar los deacuteficits
- Seguimiento de las acciones realizadas por los centros de acogida de mujeres
maltratadas Analizar su visioacuten sobre esta aacuterea como fuente especializada
- Entrevistas a psicoacutelogos meacutedicos socioacutelogos y expertos en la materia
Por uacuteltimo con maacutes tiempo nos habriacutea gustado hacer un anaacutelisis maacutes en
profundidad de las fuentes bibliograacuteficas hemerograacuteficas y audiovisuales El
material sobre el tema que nos acontece es ampliacutesimo por lo que hemos tenido
que acogernos a una seleccioacuten muy reducida del mismo
4
bull Metodologiacutea real
Partiendo de la base de la enorme cantidad de bibliografiacutea con la que contamos
nuestro meacutetodo de investigacioacuten ha comenzado con la acotacioacuten de meacutetodos de
buacutesqueda y de lugares para intentar encontrar los tiacutetulos maacutes precisos y de
mayor intereacutes para nuestro estudio
Una vez elegidas las obras hemos planteado una propuesta y posteriormente
hemos procedido al anaacutelisis de parte de ellas Una parte muy interesante del
anaacutelisis han sido los artiacuteculos cientiacuteficos y tesis doctorales no soacutelo los que
trataban el tema de la violencia de geacutenero sino los que profundizaban y se
concretaban en el trato que desde la publicidad se da a la violencia de geacutenero lo
cual nos ha parecido interesantiacutesimo para la elaboracioacuten de este trabajo y de
nuestra propuesta de campantildea Ya que hemos podido observar queacute publicidad se
estaacute haciendo y si estaacute siendo eficaz y si no por queacute
Posteriormente hemos procedido al anaacutelisis de fuentes hemerograacuteficas las
cuales no nos han sido de gran ayuda puesto que no hemos encontrado maacutes que
centenares de artiacuteculos sobre sucesos Probablemente parte de la culpa de la
imposibilidad de un trato correcto de las fuentes hemerograacuteficas la ha tenido el
estado de los buscadores de los perioacutedicos Los cuales han sido ineficaces Maacutes
tiempo y dinero nos habriacutea permitido desplazarnos hasta las hemerotecas de los
medios y comprobar in situ queacute informacioacuten podriacutea ser vaacutelida y eficiente dentro
de este tipo de fuente
Los dominios web han sido otra de las claves de la investigacioacuten de este trabajo
Gracias al desarrollo actual de las tecnologiacuteas y a la proliferacioacuten de paacuteginas
web en Internet la buacutesqueda de material ha sido muy sencilla y nos ha sido
enormemente productiva Cabe destacar la eficacia de la paacutegina de nuestro
anunciante el Ministerio de Igualdad que a parte de ser muy muy completa la
buacutesqueda dentro de la misma es muy sencilla
5
Por uacuteltimo hemos procedido al anaacutelisis de las fuentes audiovisuales y sonoras
que nos han permitido tener una visioacuten maacutes real de coacutemo entiende nuestro
situacioacuten este problema y coacutemo se posiciona al respecto
2 ANUNCIANTE
El Ministerio de Igualdad es el departamento de la Administracioacuten General del Estado
al que corresponde la propuesta y ejecucioacuten de las poliacuteticas del Gobierno en materia de
igualdad eliminacioacuten de toda clase de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo
origen racial o eacutetnico religioacuten o ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra
condicioacuten o circunstancia personal o social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero asiacute
como en materia de juventud Le corresponde en particular la elaboracioacuten y desarrollo
de las normas actuaciones y medidas dirigidas a asegurar la igualdad de trato y de
oportunidades especialmente entre mujeres y hombres y el fomento de la participacioacuten
social y poliacutetica de las mujeres
3 PRODUCTO
21 Definicioacuten de ldquoviolencia de geacutenerordquo y Ley Orgaacutenica que la regula
en Espantildea
La violencia de geacutenero se ha constituido como un fenoacutemeno invisible durante deacutecadas
siendo una de las manifestaciones maacutes claras de la desigualdad subordinacioacuten y de las
relaciones de poder de los hombres sobre las mujeres La constatacioacuten de la existencia
de esta situacioacuten marcaraacute un antes y un despueacutes en la consideracioacuten legal y social de los
derechos y libertades de las mujeres
Tomando como referencia las reflexiones internacionales en torno a la violencia de
geacutenero y desde el convencimiento de la necesidad de una lucha activa desde todos los
6
aacutembitos sociales poliacuteticos econoacutemicos y culturales que permita la superacioacuten de los
actuales obstaacuteculos que dificultan o imposibilitan la igualdad real y efectiva entre
mujeres y hombres Espantildea aprueba por unanimidad de todos los grupos
parlamentarios la Ley Orgaacutenica 12004 de 28 de diciembre de Medidas de
Proteccioacuten Integral contra la Violencia de Geacutenero
Esta ley en su artiacuteculo 11 define la violencia de geacutenero como aquella que ldquocomo
manifestacioacuten de la discriminacioacuten la situacioacuten de desigualdad y las relaciones de poder
de los hombres sobre las mujeres se ejerce sobre eacutestas por parte de quienes sean o
hayan sido sus coacutenyuges o de quienes esteacuten o hayan estado ligados a ellas por relaciones
similares de afectividad aun sin convivenciardquo y ldquocomprende todo acto de violencia
fiacutesica y psicoloacutegica incluidas las agresiones a la libertad sexual las amenazas las
coacciones o la privacioacuten arbitraria de libertadrdquo
32 Perfiles de la viacutectima y del maltratador - estadiacutesticas
Perfil de la viacutectima
-nuacutemero de muertes en 2008 y 2009
-edad
-nacionalidad
-denuncias previas
Perfil del agresor
-perfil del presunto feminicida nacionalidad
-relacion de parentesco o afectividad
Perfil de la viacutectima
Nuacutemero de muertes
El nuacutemero de mujeres asesinadas a manos de su pareja o ex pareja en 2009 asciende a
55 mientras que en 2008 fuero 75 las viacutectimas mortales Esto supone un descenso de
7
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
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Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
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GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
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16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
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364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
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k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
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526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
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SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
bull Metodologiacutea real
Partiendo de la base de la enorme cantidad de bibliografiacutea con la que contamos
nuestro meacutetodo de investigacioacuten ha comenzado con la acotacioacuten de meacutetodos de
buacutesqueda y de lugares para intentar encontrar los tiacutetulos maacutes precisos y de
mayor intereacutes para nuestro estudio
Una vez elegidas las obras hemos planteado una propuesta y posteriormente
hemos procedido al anaacutelisis de parte de ellas Una parte muy interesante del
anaacutelisis han sido los artiacuteculos cientiacuteficos y tesis doctorales no soacutelo los que
trataban el tema de la violencia de geacutenero sino los que profundizaban y se
concretaban en el trato que desde la publicidad se da a la violencia de geacutenero lo
cual nos ha parecido interesantiacutesimo para la elaboracioacuten de este trabajo y de
nuestra propuesta de campantildea Ya que hemos podido observar queacute publicidad se
estaacute haciendo y si estaacute siendo eficaz y si no por queacute
Posteriormente hemos procedido al anaacutelisis de fuentes hemerograacuteficas las
cuales no nos han sido de gran ayuda puesto que no hemos encontrado maacutes que
centenares de artiacuteculos sobre sucesos Probablemente parte de la culpa de la
imposibilidad de un trato correcto de las fuentes hemerograacuteficas la ha tenido el
estado de los buscadores de los perioacutedicos Los cuales han sido ineficaces Maacutes
tiempo y dinero nos habriacutea permitido desplazarnos hasta las hemerotecas de los
medios y comprobar in situ queacute informacioacuten podriacutea ser vaacutelida y eficiente dentro
de este tipo de fuente
Los dominios web han sido otra de las claves de la investigacioacuten de este trabajo
Gracias al desarrollo actual de las tecnologiacuteas y a la proliferacioacuten de paacuteginas
web en Internet la buacutesqueda de material ha sido muy sencilla y nos ha sido
enormemente productiva Cabe destacar la eficacia de la paacutegina de nuestro
anunciante el Ministerio de Igualdad que a parte de ser muy muy completa la
buacutesqueda dentro de la misma es muy sencilla
5
Por uacuteltimo hemos procedido al anaacutelisis de las fuentes audiovisuales y sonoras
que nos han permitido tener una visioacuten maacutes real de coacutemo entiende nuestro
situacioacuten este problema y coacutemo se posiciona al respecto
2 ANUNCIANTE
El Ministerio de Igualdad es el departamento de la Administracioacuten General del Estado
al que corresponde la propuesta y ejecucioacuten de las poliacuteticas del Gobierno en materia de
igualdad eliminacioacuten de toda clase de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo
origen racial o eacutetnico religioacuten o ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra
condicioacuten o circunstancia personal o social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero asiacute
como en materia de juventud Le corresponde en particular la elaboracioacuten y desarrollo
de las normas actuaciones y medidas dirigidas a asegurar la igualdad de trato y de
oportunidades especialmente entre mujeres y hombres y el fomento de la participacioacuten
social y poliacutetica de las mujeres
3 PRODUCTO
21 Definicioacuten de ldquoviolencia de geacutenerordquo y Ley Orgaacutenica que la regula
en Espantildea
La violencia de geacutenero se ha constituido como un fenoacutemeno invisible durante deacutecadas
siendo una de las manifestaciones maacutes claras de la desigualdad subordinacioacuten y de las
relaciones de poder de los hombres sobre las mujeres La constatacioacuten de la existencia
de esta situacioacuten marcaraacute un antes y un despueacutes en la consideracioacuten legal y social de los
derechos y libertades de las mujeres
Tomando como referencia las reflexiones internacionales en torno a la violencia de
geacutenero y desde el convencimiento de la necesidad de una lucha activa desde todos los
6
aacutembitos sociales poliacuteticos econoacutemicos y culturales que permita la superacioacuten de los
actuales obstaacuteculos que dificultan o imposibilitan la igualdad real y efectiva entre
mujeres y hombres Espantildea aprueba por unanimidad de todos los grupos
parlamentarios la Ley Orgaacutenica 12004 de 28 de diciembre de Medidas de
Proteccioacuten Integral contra la Violencia de Geacutenero
Esta ley en su artiacuteculo 11 define la violencia de geacutenero como aquella que ldquocomo
manifestacioacuten de la discriminacioacuten la situacioacuten de desigualdad y las relaciones de poder
de los hombres sobre las mujeres se ejerce sobre eacutestas por parte de quienes sean o
hayan sido sus coacutenyuges o de quienes esteacuten o hayan estado ligados a ellas por relaciones
similares de afectividad aun sin convivenciardquo y ldquocomprende todo acto de violencia
fiacutesica y psicoloacutegica incluidas las agresiones a la libertad sexual las amenazas las
coacciones o la privacioacuten arbitraria de libertadrdquo
32 Perfiles de la viacutectima y del maltratador - estadiacutesticas
Perfil de la viacutectima
-nuacutemero de muertes en 2008 y 2009
-edad
-nacionalidad
-denuncias previas
Perfil del agresor
-perfil del presunto feminicida nacionalidad
-relacion de parentesco o afectividad
Perfil de la viacutectima
Nuacutemero de muertes
El nuacutemero de mujeres asesinadas a manos de su pareja o ex pareja en 2009 asciende a
55 mientras que en 2008 fuero 75 las viacutectimas mortales Esto supone un descenso de
7
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Por uacuteltimo hemos procedido al anaacutelisis de las fuentes audiovisuales y sonoras
que nos han permitido tener una visioacuten maacutes real de coacutemo entiende nuestro
situacioacuten este problema y coacutemo se posiciona al respecto
2 ANUNCIANTE
El Ministerio de Igualdad es el departamento de la Administracioacuten General del Estado
al que corresponde la propuesta y ejecucioacuten de las poliacuteticas del Gobierno en materia de
igualdad eliminacioacuten de toda clase de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo
origen racial o eacutetnico religioacuten o ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra
condicioacuten o circunstancia personal o social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero asiacute
como en materia de juventud Le corresponde en particular la elaboracioacuten y desarrollo
de las normas actuaciones y medidas dirigidas a asegurar la igualdad de trato y de
oportunidades especialmente entre mujeres y hombres y el fomento de la participacioacuten
social y poliacutetica de las mujeres
3 PRODUCTO
21 Definicioacuten de ldquoviolencia de geacutenerordquo y Ley Orgaacutenica que la regula
en Espantildea
La violencia de geacutenero se ha constituido como un fenoacutemeno invisible durante deacutecadas
siendo una de las manifestaciones maacutes claras de la desigualdad subordinacioacuten y de las
relaciones de poder de los hombres sobre las mujeres La constatacioacuten de la existencia
de esta situacioacuten marcaraacute un antes y un despueacutes en la consideracioacuten legal y social de los
derechos y libertades de las mujeres
Tomando como referencia las reflexiones internacionales en torno a la violencia de
geacutenero y desde el convencimiento de la necesidad de una lucha activa desde todos los
6
aacutembitos sociales poliacuteticos econoacutemicos y culturales que permita la superacioacuten de los
actuales obstaacuteculos que dificultan o imposibilitan la igualdad real y efectiva entre
mujeres y hombres Espantildea aprueba por unanimidad de todos los grupos
parlamentarios la Ley Orgaacutenica 12004 de 28 de diciembre de Medidas de
Proteccioacuten Integral contra la Violencia de Geacutenero
Esta ley en su artiacuteculo 11 define la violencia de geacutenero como aquella que ldquocomo
manifestacioacuten de la discriminacioacuten la situacioacuten de desigualdad y las relaciones de poder
de los hombres sobre las mujeres se ejerce sobre eacutestas por parte de quienes sean o
hayan sido sus coacutenyuges o de quienes esteacuten o hayan estado ligados a ellas por relaciones
similares de afectividad aun sin convivenciardquo y ldquocomprende todo acto de violencia
fiacutesica y psicoloacutegica incluidas las agresiones a la libertad sexual las amenazas las
coacciones o la privacioacuten arbitraria de libertadrdquo
32 Perfiles de la viacutectima y del maltratador - estadiacutesticas
Perfil de la viacutectima
-nuacutemero de muertes en 2008 y 2009
-edad
-nacionalidad
-denuncias previas
Perfil del agresor
-perfil del presunto feminicida nacionalidad
-relacion de parentesco o afectividad
Perfil de la viacutectima
Nuacutemero de muertes
El nuacutemero de mujeres asesinadas a manos de su pareja o ex pareja en 2009 asciende a
55 mientras que en 2008 fuero 75 las viacutectimas mortales Esto supone un descenso de
7
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
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CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
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violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
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geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
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Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
aacutembitos sociales poliacuteticos econoacutemicos y culturales que permita la superacioacuten de los
actuales obstaacuteculos que dificultan o imposibilitan la igualdad real y efectiva entre
mujeres y hombres Espantildea aprueba por unanimidad de todos los grupos
parlamentarios la Ley Orgaacutenica 12004 de 28 de diciembre de Medidas de
Proteccioacuten Integral contra la Violencia de Geacutenero
Esta ley en su artiacuteculo 11 define la violencia de geacutenero como aquella que ldquocomo
manifestacioacuten de la discriminacioacuten la situacioacuten de desigualdad y las relaciones de poder
de los hombres sobre las mujeres se ejerce sobre eacutestas por parte de quienes sean o
hayan sido sus coacutenyuges o de quienes esteacuten o hayan estado ligados a ellas por relaciones
similares de afectividad aun sin convivenciardquo y ldquocomprende todo acto de violencia
fiacutesica y psicoloacutegica incluidas las agresiones a la libertad sexual las amenazas las
coacciones o la privacioacuten arbitraria de libertadrdquo
32 Perfiles de la viacutectima y del maltratador - estadiacutesticas
Perfil de la viacutectima
-nuacutemero de muertes en 2008 y 2009
-edad
-nacionalidad
-denuncias previas
Perfil del agresor
-perfil del presunto feminicida nacionalidad
-relacion de parentesco o afectividad
Perfil de la viacutectima
Nuacutemero de muertes
El nuacutemero de mujeres asesinadas a manos de su pareja o ex pareja en 2009 asciende a
55 mientras que en 2008 fuero 75 las viacutectimas mortales Esto supone un descenso de
7
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
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ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
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Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
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La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
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- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
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- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
un 27 Las estadiacutesticas nos muestran que desde el 2002 hasta el 2009 el antildeo que
menos viacutectimas hubo fueron en el 2002 y el 2005 mientras que el nuacutemero maacutes elevado
de viacutectimas en este periodo de tiempo fue en el 2008 con 75 muertes como hemos
comentado anteriormente
Desde 2005 hasta 2008 se produjo un crecimiento bastante amplio respecto al nuacutemero
de viacutectimas mientras que en 2009 ha habido un descenso considerable esto se puede
deber a varios factores como la ayuda que poseen las mujeres maltratadas hoy en diacutea
que es mucho mejor que la que teniacutean hace unos antildeos el apoyo que se les da para que
denuncien a los agresores etc
8
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
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AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
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15
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COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
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DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
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publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
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16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
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CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
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El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
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violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
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geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
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42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
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bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
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Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
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Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
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ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
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TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
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VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
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Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
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httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
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526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
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httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
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2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
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httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
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Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
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Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
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Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Edad
Para hacer las estadiacutesticas se han dividido a las viacutectimas de la violencia de geacutenero en
grupos de edad
-de 16 a 35 antildeos
-de 36 a 45 antildeos
-de 46 a 60 antildeos
-de maacutes de 61 antildeos
Diferenciando entre estos grupos de edad el de mujeres menores de 35 antildeos agrupa casi
el 50 del total de viacutectimas mortales en concreto el 4727 en 2009 mientras que en el
mismo antildeo el total de mujeres viacutectimas de la violencia de geacutenero mayores de 61 antildeos
fue de 7
Esto quiere decir que el mayor nuacutemero de viacutectimas son joacutevenes lo que nos muestra el
perfil para maacutes tarde centrarnos en el spot publicitario que vamos a crear
9
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Nacionalidad
El nuacutemero de viacutectimas extranjeras en 2009 fue de un 38 frente al 62 de espantildeolas
Esto adquiere gran importancia si se tiene en cuenta que la poblacioacuten femenina
extranjera suponiacutea en ese antildeo un 1124 del total de la poblacioacuten femenina e Espantildea
Las nacionalidades de maacutes viacutectimas muertas no espantildeolas que mas se repiten son la
boliviana la colombiana y la ecuatoriana esto refleja que los paiacuteses de Ameacuterica del sur
con respecto a los paiacuteses europeos sufren maacutes casos de maltratos en nuestro paiacutes
Denuncias previas
En 2009 un 31 de las viacutectimas mortales a manos de sus parejas o ex parejas habiacutean
puesto previamente una denuncia lo que supone un incremento de un 11 respecto del
antildeo anterior
Esto nos muestra que cada vez las mujeres que sufren maltrato tienen menos miedo a
denunciar y eso se debe principalmente a que estaacuten maacutes seguras y a que tienen un gran
apoyo en la actualidad
10
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
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ejidohtmlampusg=__CkPOR-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Perfil del agresor
Nacionalidad
En el caso del presunto agresor un 44 son extranjeros lo que tambieacuten es un dato que
llama la atencioacuten si se tiene en cuenta que la poblacioacuten masculina extranjera en 2009
suponiacutea un 1295 del total de la poblacioacuten masculina en Espantildea y un 1315 si se
computa soacutelo la poblacioacuten masculina mayor de 15 antildeos El total de porcentajes de 2009
fue
-Extranjero 44
-Espantildeol 56
Seguacuten el cruce de la nacionalidad de viacutectimas mortales y presuntos agresores a lo largo
de los antildeos revela que en la mayoriacutea de los casos viacutectima y presunto feticida son
espantildeoles lo que oscila desde un 785 de los casos en 2003 a un 48 en 2008
En un 727 de los casos la viacutectima es espantildeola y extranjero el presunto autor mientras
que en 1 82 la victima es extranjera y espantildeol el presunto autor
Relacioacuten de parentesco o afectividad
El examen de la relacioacuten personal entre victima mortal y presunto agresor revela una
mayor representacioacuten de los casos en que existiacutea o habiacutea existido viacutenculo matrimonial
11
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
un 54 54 de ellos al margen de la ruptura del viacutenculo en comparacioacuten a los
supuestos de inexistencia de ese concreto vinculo
Finalmente vamos a poner las Comunidades Autoacutenomas donde mayor nuacutemero de
mujeres han sido asesinadas a manos de sus parejas en 2009
-Andaluciacutea 15
-Cataluntildea 10
-Comunidad Valenciana 8
-Madrid 5
Como conclusioacuten podemos afirmar que el perfil de las viacutectimas de maltrato de geacutenero
corresponde a una mujer joven de entre 16 a 35 antildeos Hay un gran nuacutemero de viacutectimas
extranjeras con respecto a la poblacioacuten extranjera que hay en Espantildea y que va
aumentando mientras el nuacutemero de viacutectimas espantildeolas disminuye considerablemente
Con ello nos hemos dado cuenta que las campantildeas publicitarias de prevencioacuten estaacuten
siendo eficaces entre los nacionales pero que hay un gran deacuteficit en cuanto a los
extranjeros
12
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
33 Sensibilidad que tiene la sociedad ante el problema
La violencia que se ejerce contra las mujeres es una de las principales causas de
vulneracioacuten de los derechos fundamentales y libertades puacuteblicas
La visibilizacioacuten de conflictos violentos en el seno de los hogares nos ha hecho tomar
conciencia de la magnitud de este problema Cada 18 segundos una mujer es maltratada
en el mundo seguacuten datos de Naciones Unidas y al menos una de cada cinco es viacutectima
de malos tratos en su propio hogar seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud El
Informe sobre la violencia domeacutestica en los hogares europeos adoptado por Asamblea
Parlamentaria del Consejo de Europa en 2002 sentildeala que la violencia del marido
compantildeero novio o padre es la primera causa en el mundo de muerte e invalidez
permanente entre las mujeres de 16 a 44 antildeos Este tipo de violencia causa maacutes muertes
entre las mujeres de ese grupo de edad que el caacutencer los accidentes de traacutefico o la
guerra
Por todo ello la sociedad a impulsado un rechazo a la violencia de geacutenero Las
autoridades y servicios puacuteblicos estaacuten intentando fomentar modelos alternativos de
convivencia basados en el respeto y en la igualdad
Se trata de trabajar en pro de una sociedad activa donde la vida y las personas sean el
centro de las actuaciones donde se reconozca la convivencia paciacutefica como el eje
vertebral de la sociedad y de las vidas de todas las personas
4 FUENTES DE INFORMACIOacuteN
41 Fuentes de informacioacuten bibliograacutefica
Las fuentes de informacioacuten bibliograacuteficas estaacuten formadas por libros folletos y los
artiacuteculos publicados en las revistas cientiacuteficas o teacutecnicas profesionales o de divulgacioacuten
cientiacutefico tiene como objetivo ayudarnos a conocer y a contextualizar cualquier tema
13
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
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geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
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42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
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bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
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Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
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ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
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VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
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Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
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rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
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2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
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La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
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httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
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httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Para la buacutesqueda de dicho material hemos acudido a bibliotecas como la Biblioteca
Nacional Biblioteca de la Universidad Complutense centros de documentacioacuten
especializados en nuestro caso El Instituto de la Mujer bases de datos bibliograacuteficas
como Dialnet que nos han permitido tener acceso a las revistas especializadas y a las
tesis doctorales que estaacuten digitalizadas
En el caso de la Biblioteca Nacional es la institucioacuten bibliotecaria superior del Estado y
cabecera del Sistema Espantildeol de Bibliotecas Esta biblioteca tiene entre una de sus
finalidades y funciones fomentar la investigacioacuten fundamentalmente en las aacutereas de las
Humanidades y de las Ciencias Sociales la hemos utilizado porque es la receptora del
depoacutesito legal en Espantildea Hemos considerado que es una fuente crucial de la que no
podiacuteamos prescindir dado su volumen e importancia Gracias a ella hemos encontrado
las fuentes de mayor intereacutes dentro de esta bibliografiacutea
La Biblioteca de la Universidad Complutense es la maacutes destacada de las existentes en
Madrid primero por su antiguumledad finalmente por que recoge la mayor parte de las
titulaciones que se imparten en Espantildea A traveacutes de su web
lthttpwwwucmesBUCMgt podemos consultar el cataacutelogo automatizado de todo sus
fondos mostraacutendonos la localizacioacuten y disponibilidad de los ejemplares Sin embargo
lo maacutes destacado lo encontramos en la posibilidad de consultar buena parte su coleccioacuten
digital de tesis doctorales
Dialnet es una base de datos impulsada por la Universidad de la Rioja y desarrollada
con varias bibliotecas universitarias espantildeolas Entre sus objetivos estaacute el de la difusioacuten
y el acceso a la literatura cientiacutefica de nuestro paiacutes suministrado informacioacuten
actualizada procedente de las revistas cientiacuteficas y de las actas de las reuniones
cientiacuteficas publicadas en el aacutembito hispano
El Instituto de la Mujer ofrece un centro de documentacioacuten especializado clave para la
investigacioacuten del tema que nos acontece En este espacio podemos encontrar multitud
de fuentes todas ellas relacionadas con la mujer su indefensioacuten social y el tema del
maltrato
14
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
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15
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Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
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DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
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GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
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GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
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Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
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RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
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88
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contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
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Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
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526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Hemos buscado por el tiacutetulo intentando hacer referencia al tema que engloba este
proyecto como ldquoviolencia de geacutenerordquo ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoperfil del maltratadorrdquo
ldquomaltrato infantilrdquo etc En bibliotecas y centros de documentacioacuten la buacutesqueda ha sido
sencilla ofreciendo mediante las palabras claves infinidad de tiacutetulos que hemos
seleccionado
Hemos procurado confeccionar un listado concreto ya que el tema nos lleva a
demasiadas particularidades o temas regionales o locales por lo que el tipo de
bibliografiacutea que hemos creiacutedo maacutes adecuado para la elaboracioacuten de este trabajo estaacute
basado en el conocimiento del problema en siacute desde su raiacutez asiacute como la faceta
socioloacutegica del problema Al centrar nuestra propuesta de campantildea en el origen del
maltrato en la infancia hemos creiacutedo conveniente incluir fuentes en las que se hace
referencia a la prevencioacuten de la violencia infantil
El tema estaacute cubierto con muchiacutesima informacioacuten publicada al respecto Ademaacutes estaacute
actualizada y puntualizada con obras especializadas en los diferentes flecos del
problema
41 2 BIBLIOGRAFIacuteA
161 respuestas sobre la violencia de geacutenero (Desde el derecho constitucional la
sociologiacutea la psicologiacutea y el derecho procesal) (incluye una anexo de proteccioacuten
institucional de la violencia ejercida contra las mujeres por sus parejas o exparejas
sentimentales) Salamanca Caja Duero 2008 143 paacuteginas
Actuaciones sociopoliacuteticas preventivas de la violencia de geacutenero Ponencias de las
jornadas desarrolladas en Madrid los diacuteas 29 y 30 de octubre de 1999 Madrid Unioacuten
de Asociaciones Familiares 2000 290 paacuteginas
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
15
ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
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- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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ALBA ROBLES Joseacute Luis El maltrato en la pareja teacutecnicas de autoproteccioacuten
fiacutesicas y psicoloacutegicas frente a la violencia de geacutenero Leoacuten MIC 2007 paacuteginas 79
BLANCO Elena ldquoViolencia de geacutenero y publicidad sexistardquo Revista de Comunicacioacuten
Chasqui Nordm 21 (2005) pags 50-55
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
DONtildeA POZO Marina Alas de libertad Prevencioacuten de la violencia de geacutenero en
Educacioacuten Infantil Alcalaacute de Guadaiacutera Sevilla MAD 2009 139 paacuteginas
GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y
sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
GELDSCHLAumlGER Heinrich ORIOL GINEacuteS Alvaro Ponde ldquoJoacutevenes en la
intervencioacuten para hombres que ejercen violencia de geacutenero dificultades y propuestasrdquo
Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009) pags 197-215
16
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
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SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
MATUD AZNAR Mariacutea del Pilar Violencia de Geacutenero Castelloacute de la Plana
Publicacions de la Universitat Jaume I Servei de Comunicacioacute i Publicacions 2009
364 paacuteginas
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
SALAS GARCIacuteA Baegontildea Violencia de geacutenero el maltrato escondido Guiacutea para
identificar y superar las causas de la violencia cotidiana Pamplona Concejaliacutea de la
Mujer 2001 96 paacuteginas
SAacuteNCHEZ SAacuteNCHEZ Teresa Maltrato de geacutenero infantil y de ancianos Salamanca
Publicaciones Universidad Pontificia 2008 paacuteginas 379
SELVA MASOLIVER Marta SOLAgrave ARGUIMBAU Anna ldquoPublicidad y violencia
de geacutenerordquo Medios de comunicacioacuten y violencia contra las mujeres (2003) pags 85-
88
SILVA ORTEGA May ldquoEl papel da la educacioacuten y los medios de comunicacioacuten en la
erradicacioacuten de la violencia contra las mujeresrdquo Medios de comunicacioacuten y violencia
contra las mujeres 2003 pags 23-32
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
17
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
413 ANAacuteLISIS DE LA BIBLIOGRAFIacuteA
AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR
Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo
Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
Este artiacuteculo expone parte de los resultados de la primera investigacioacuten sobre violencia
de geacutenero en las universidades espantildeolas A partir de la revisioacuten de investigaciones
internacionales mostramos que la violencia de geacutenero tiene una presencia importante en
las universidades Posteriormente identificamos medidas para la prevencioacuten y supresioacuten
de la violencia de geacutenero que ya estaacuten desarrollando en algunas de las universidades de
maacutes prestigio internacional Ambos aspectos son el punto de partida para el estudio de
la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas y para el disentildeo de medidas que
contribuyan a su superacioacuten
BOSCH FIOL Esperanza FERRER PEacuteREZ Victoria Aurorardquo Intervencioacuten
psicosocial Revista sobre igualdad y calidad de vidardquo Vol 9 Nordm 1 (2000) paacutegs 7-20
Se analiza el proceso de visibilizacioacuten y de torna de conciencia social sobre la violencia
de geacutenero que estamos viviendo en nuestro entorno en estos uacuteltimos antildeos Para ello se
toma como referencia el concepto de problema social y se revisan dos ejemplos de
violencia de geacutenero la violencia domeacutestica y el acoso sexual Se concluye que el paso
de considerar la violencia de geacutenero como problema privado a considerarla un problema
social no soacutelo implica un mayor conocimiento del problema o cambios en la legislacioacuten
vigente sino tambieacuten un nuevo modo de analizar sus causas y de sugerir actuaciones
para prevenirlo
BOSCHMA Jeroen Generacioacuten Einstein Holanda Gestioacuten 2000 (2006) 320 paacuteginas
En esta obra se hace un interesante anaacutelisis de lo que el autor denomina ldquolas tres
generacionesrdquo basadas en los joacutevenes nacidos de 1988 en adelante sus padres y sus
abuelos Esta obra es muy interesante para el anaacutelisis y la mejor comprensioacuten del
problema que nos acontece la violencia de geacutenero nos permite intentar investigar el
porqueacute del aumento de la violencia en nuestra generacioacuten y sobre todo en los nintildeos
18
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas
dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de
Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
Trata sobre el paradigma heredado y se basa en la metaacutefora teatral para presentar los
principales elementos del drama cultural del maltrato de geacutenero (escenario guioacuten
personajes y puacuteblico) Resume esquemaacuteticamente lo que actualmente se sabe se cuenta
y se hace desde el prisma de geacutenero sobre la violencia en la pareja heterosexual es
decir sobre la ejercida por un agresor masculino sobre una viacutectima femenina
En ella se describe la larga historia de gestacioacuten desarrollo justificacioacuten y ocultacioacuten
de esta modalidad de maltrato en la pareja y el proceso actual de visibilizacioacuten social
del mismo gracias a los movimientos feministas y a su impacto ideoloacutegico poliacutetico y
mediaacutetico
CARVAJAL GOacuteMEZ Mariacutea Isabel VAacuteZQUEZ BANDIacuteN Ana Mordf ldquoiquestCuaacutento cuenta
la juventud en violencia de geacutenerordquo Revista de Estudios de Juventud Nordm 86 (2009)
pags 217-233
Exponemos en este artiacuteculo lo que conocemos acerca de la violencia de geacutenero en base
a los datos que procedentes de diversas fuentes se explotan y se analizan en el
Ministerio de Igualdad e intentamos sistematizarlas y difundirlas para favorecer el
debate puacuteblico de uno de los sectores maacutes oscuros de la sociedad en la que convivimos
en demasiadas ocasiones al lado de mujeres que padecen violencia ejercida por parte de
los que dicen o incluso creen amarlas Auacuten disponemos de informacioacuten escasa y
fragmentaria pero las cifras disponibles sentildealan que existe una sobrerrepresentacioacuten de
mujeres joacutevenes que recurren a recursos para salir o protegerse de situaciones de
violencia de geacutenero y tambieacuten entre las viacutectimas mortales de violencia de geacutenero y que
parece existir un menor nivel de tolerancia a situaciones de maltrato
COLL-PLANAS Gerard GARCIacuteA-ROMERAL Gloria MANtildeAS RODRIGUEZ
Carmen NAVARRO-VARAS Lara ldquoCuestiones sin resolver en la Ley integral de
medidas contra la violencia de geacutenero las distinciones entre sexo y geacutenero y entre
violencia y agresioacutenrdquo Papers revista de sociologiacutea Nordm 87 (2008) pags 187-204
19
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
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violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
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Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
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1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
El siguiente artiacuteculo presenta dos debates teoacutericos la distincioacuten entre sexo y geacutenero y
entre violencia y agresioacuten para analizar el modo en el que eacutestos se encuentran presentes
en la Ley integral de medidas contra la violencia de geacutenero Desgranaremos las
consecuencias que comportan las concepciones de violencia y geacutenero impliacutecitas en la
Ley asiacute como el modelo de relaciones que contribuye a reproducir
GARRIDO LORA Manuel ldquoConflicto y violencia de geacutenero en el discurso
publicitariordquo Quaderns del CAC Nordm 17 (2003) pags 41-48
Las duras estadiacutesticas sobre violencia de geacutenero han incrementado la preocupacioacuten
social por la violencia Desde la perspectiva socioloacutegica la violencia de geacutenero se
interpreta como una interaccioacuten social en la que hombres y mujeres se encuentran en
desequilibrio por factores bioloacutegicos socioeconoacutemicos y culturales Los medios
masivos especialmente la televisioacuten son considerados determinantes ambientales en
por un lado la configuracioacuten de estereotipos de geacutenero y por otro la conviccioacuten de que
el conflicto se convierte en condicioacuten suficiente para el despliegue de la violencia
humana La publicidad uno de los tres grandes discursos televisivos imita tambieacuten los
modelos narrativos de otros contenidos audiovisuales Por un lado pervive el modelo de
sujeto masculino dominante competitivo e incluso agresivo pero tambieacuten irrumpe un
nuevo modelo de mujer joven agresiva que arremete contra quien pudiera limitarla
LEOacuteN ESCRIBANO Carmen Rosa ldquoViolencia de geacutenero en Ameacuterica Latinardquo
Pensamiento iberoamericano Nordm2 (2008) paacutegs 71-91
Ameacuterica Latina es hoy en diacutea la regioacuten maacutes insegura del mundo al igual que la maacutes
desigual La inequidad y la exclusioacuten se traducen en altos niveles de violencia que
afectan principalmente a mujeres joacutevenes nintildeos y poblaciones indiacutegenas El ejercicio
de esa violencia es multicausal y multidimensional La violencia es producto del
impacto psicoloacutegico y peacuterdida del tejido social causado por los diversos conflictos
armados vividos en la regioacuten de la debilidad institucional y de la ausencia de poliacuteticas
puacuteblicas incluyentes y equitativas La proliferacioacuten de armas de fuego y el faacutecil acceso a
las mismas exacerban la conflictividad e incrementan la letalidad Desde una
perspectiva de geacutenero en la uacuteltima deacutecada surgen dos fenoacutemenos asociados a esa
20
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
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k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
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526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
violencia el femicidio y la construccioacuten de la masculinidad en las pandillas juveniles
La solucioacuten debe plantearse desde una perspectiva multidimensional basada en la
prevencioacuten y en las poliacuteticas de equidad e inclusioacuten enfocadas en erradicar la violencia
intrafamiliar y la proliferacioacuten de armas de fuego en la regioacuten
RUBIO CASTRO Ana Mariacutea ldquoLos chicos heacuteroes y las chicas malasrdquo Estudios de
Juventud Nordm86 (2009) paacuteginas 49-63
El trabajo analiza coacutemo las chicas y los chicos conforman su identidad en la escuela y
en la familia a traveacutes de modelos y relaciones fuertemente marcados por estereotipos
sexistas El espejismo de igualdad que crea la igualdad formal en la Escuela impide
percibir la permanencia de praacutecticas inconscientes discriminatorias que mantienen y
reproducen desigualdad de geacutenero La desigualdad de geacutenero existente en la Escuela en
las familias y en la sociedad genera en las chicas una identidad ambivalente que se
expresa mediante la imitacioacuten de las praacutecticas de riesgo masculinas como rechazo a la
feminidad socialmente devaluada y la sumisioacuten a sus parejas en las relaciones de
noviazgo La multiplicidad de situaciones violentas de baja intensidad a las que estaacuten
sometidos las y los menores y joacutevenes les llevan a normalizar o minimizar la violencia
y la violencia de geacutenero Para romper esta influencia hay que desarrollar en la Escuela
desde las etapas iniciales debate sobre el geacutenero y la igualdad de geacutenero praacutecticas no
discriminatorias que permitan la deteccioacuten de la violencia y de la violencia de geacutenero y
el desarrollo de relaciones igualitarias en las que impere la reciprocidad
VALLS CAROL Mariacutea Rosa TORREGO EGIDO Luis COLAacuteS BRAVO Mariacutea
Pilar Sara ldquoPrevencioacuten de la violencia de geacutenero en las universidades valoracioacuten de la
comunidad universitaria sobre las medidas de atencioacuten y prevencioacutenrdquo Revista
interuniversitaria de formacioacuten del profesorado Nordm 64 (2009) pags 41-58
Las aportaciones de este artiacuteculo forman parte de los resultados del proyecto I+D
Violencia de Geacutenero en las universidades espantildeolas Partiendo de la valoracioacuten de la
comunidad universitaria en torno a la conveniencia de implementar medidas de
prevencioacuten y atencioacuten a la violencia de geacutenero en las universidades espantildeolas se
expone coacutemo no se estaacute dando respuesta ante las situaciones de violencia de geacutenero que
se producen y se valora que las medidas de prevencioacuten y atencioacuten de la violencia de
21
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
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ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
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Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
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La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
geacutenero que se desarrollan en las universidades de maacutes prestigio internacional son
adecuadas para su implementacioacuten en universidades espantildeolas
VEGA PASCUAL Mordf Jesuacutes ldquoLas mujeres refugiadas y la violencia de geacutenerordquo ICEV
Revista dEstudis de la Violencia Nordm2 (2007)
El conflicto la guerra la persecucioacuten y el desplazamiento son escenario de violaciones
de derechos humanos y tienen efectos demoledores para individuos familias
comunidades y paiacuteses La violencia sexual y de geacutenero se ha convertido en
caracteriacutestica comuacuten a los conflictos armados contemporaacuteneos y muchas de estas
violaciones de DDHH han sido tipificadas por la Corte Penal Internacional como
criacutemenes de guerra y de lesa humanidad Aunque a veces los enfrentamientos armados
sirven para exacerbar la discriminacioacuten y violencia contra las mujeres a menudo estas
violaciones estaacuten directamente relacionadas con la violencia que se ejerce contra las
mujeres tambieacuten en tiempos de paz En cualquier poblacioacuten de refugiados entre el 70 y
el 80 lo componen mujeres y nintildeos Ademaacutes de los problemas de proteccioacuten que
comparten con el resto de los refugiados las mujeres y nintildeas refugiadas tienen unas
necesidades de proteccioacuten especiacuteficas en funcioacuten de su sexo y geacutenero En este artiacuteculo
vamos a analizar las situaciones de violencia a las que estaacuten sujetas las mujeres y nintildeas
el proceso del exilio desde que comienza el conflicto armado hasta que pueden retornar
a sus paiacuteses de origen pasando por la huiacuteda y la vida en los paiacuteses de acogida Veremos
tambieacuten distintas causas de persecucioacuten por razones de geacutenero que podriacutean motivar el
reconocimiento de una persona como refugiada asiacute como algunas de las medidas de
proteccioacuten que el ACNUR ha puesto en marcha para prevenir hacer frente a la violencia
sexual y de geacutenero contra las mujeres y nintildeas refugiadas
Como conclusioacuten ha sido muy interesante el anaacutelisis y la valoracioacuten bibliograacutefica
sobre todo de los artiacuteculos cientiacuteficos en primer lugar como estudio de la violencia de
geacutenero y en segundo lugar los estudios de la publicidad sobre la violencia de geacutenero
Todo ello nos ha permitido entender el problema y saber queacute se ha hecho y queacute se estaacute
haciendo en el aacutembito publicitario que es el que nos acontece Asiacute podemos valorar los
deacuteficits que ha habido en la publicidad y por queacute no ha sido lo efectiva que deberiacutea ser
para intentar hacer campantildeas maacutes eficaces que tiendan a la erradicacioacuten del problema
22
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
42 Fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa
Son aquellas fuentes que proceden de los medios de comunicacioacuten escritos como la
prensa diaria y las revistas de informacioacuten general y especializada Su consulta permite
al periodista contextualizar con datos actualizados la realizada que le rodea
Los medios que hemos consultado y con los que hemos trabajado son El Mundo El
Paiacutes ABC La Vanguardia y Puacuteblico De todos ellos hemos procedido al anaacutelisis de su
hemeroteca digital en la que se incluye la versioacuten digital y la versioacuten papel
El Mundo Aparecioacute por primera vez el 23 de octubre de 1989 y fue fundado por
Alfonso de Salas Pedro J Ramiacuterez Balbino Fraga Juan Gonzaacutelez y Melchor Miralles
Siguiendo la estela del anterior perioacutedico dirigido por Pedro J Ramiacuterez Diario 16 El
Mundo ha dedicado desde siempre importantes esfuerzos a la investigacioacuten periodiacutestica
En este sentido desvelaron los escaacutendalos de corrupcioacuten en el gobierno de Felipe
Gonzaacutelez como el caso Ibercorp y el terrorismo de Estado del GAL Estas revelaciones
tuvieron una repercusioacuten significativa en la opinioacuten puacuteblica e influyeron en el desgaste
del ex-presidente y la victoria de Joseacute Mariacutea Aznar en 1996
El Paiacutes fue fundado por Joseacute Ortega Spottorno y salioacute a la luz por primera vez el 4 de
mayo de 1976 seis meses despueacutes de la muerte de Franco y a principios de la
transicioacuten espantildeola Fue el primer perioacutedico de clara vocacioacuten demoacutecrata en un contexto
en el que el resto de perioacutedicos espantildeoles veniacutean de una larga historia en el franquismo
El diario fue disentildeado por Reinhard Gade y Julio Alonso El Paiacutes vino a ocupar el vaciacuteo
existente y se convirtioacute en el perioacutedico de la Espantildea democraacutetica6 en unos momentos en
que el traacutensito del franquismo a la democracia estaba todaviacutea en pleno desarrollo Su
primer director (hasta 1988) fue Juan Luis Cebriaacuten que veniacutea del diario Informaciones
como muchos otros periodistas espantildeoles de la eacutepoca habiacutea trabajado en el Diario
Pueblo oacutergano de los sindicatos verticales franquistas
ABC Fue fundado en Madrid el 1 de enero de 1903 por Torcuato Luca de Tena y
Aacutelvarez-Ossorio En sus oriacutegenes fue un semanario aunque se convirtioacute en un
23
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
bisemanario el 16 de junio del mismo antildeo y comenzoacute a distribuirse diariamente a partir
del 1 de junio de 1905 El 12 de octubre de 1929 nacioacute el ABC de Sevilla al que el ABC
de Madrid aportoacute la doctrina textos e incluso las paacuteginas de huecograbado
La Vanguardia comienza el 1 de febrero de 1881 cuando dos empresarios de
Igualada los hermanos Carlos y Bartolomeacute Godoacute Pie sacaron a la calle el primer
nuacutemero del diario Definido entonces como laquoDiario poliacutetico de avisos y noticiasraquo nacioacute
como oacutergano de expresioacuten de una fraccioacuten del Partido Liberal de Barcelona que
aspiraba a conseguir la alcaldiacutea de la ciudad Siete antildeos maacutes tarde comenzoacute la historia
de La Vanguardia como modelo de diario independiente plural y moderno El 31 de
diciembre de 1887 dejoacute de publicarse como oacutergano del Partido Constitucional y el 1 de
enero de 1888 primer diacutea de la Exposicioacuten Universal de Barcelona presentoacute un nuevo
formato con doble edicioacuten de mantildeana y tarde al margen ya de cualquier partido
poliacutetico
Puacuteblico es un perioacutedico de pago de Espantildea editado en espantildeol y perteneciente al
grupo Mediapro cuyos principales accionistas son Jaume Roures y Tatxo Benet El
diario tiene su sede en Madrid y es de aacutembito nacional El perioacutedico vio la luz por
primera vez el 26 de septiembre de 2007 El perioacutedico estaacute dirigido por Jesuacutes Marantildea el
subdirector es Manuel Rico y el director general David J Torres Su primer director fue
Ignacio Escolar que permanecioacute en el diario desde su creacioacuten hasta el 13 de enero de
2009 siendo sucedido por Feacutelix Monteira que ocupoacute el cargo hasta el 4 de marzo de
2010 cuando accedioacute a la secretariacutea de Estado de Comunicacioacuten
El anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten procedentes de la prensa o de los medios de
comunicacioacuten en general resulta siempre muy uacutetil para situar y contextualizar la
investigacioacuten en su momento justo Es la mejor manera de entender coacutemo estaacute la
situacioacuten en un paiacutes respecto al tema que nos incumbe
Sin embargo la mayoriacutea de los textos encontrados hacen referencia a la perspectiva de los
sucesos de los diferentes casos de violencia de geacutenero tanto nacionales como locales y sus
posibles repercusiones Se echa de menos un anaacutelisis periodiacutestico maacutes exhaustivo como el que
se podriacutea encontrar en croacutenicas y reportajes
24
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Los buscadores no son muy precisos por lo que fallan bastante y nos han dificultado la
buacutesqueda Buscan por palabras independientes En las ediciones digitales de los
perioacutedicos la mayoriacutea de los artiacuteculos proceden de agencias de prensa En las ediciones
impresas las noticias son elaboradas por los redactores del medio en su mayoriacutea
421 HEMEROGRAFIacuteA
AGENCIA ldquoObservatorio de Violencia urge a mejorar la evaluacioacuten del riesgo de
maltratordquo abces (22052010) Disponible en
httpwwwabcesagenciasnoticiaaspnoticia=392426
AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima
no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
BELAZA Moacutenica ldquoSoacutelo 23 paiacuteses saben cuaacutentas mujeres mueren al antildeo por violencia machista
Un informe situacutea a Espantildea a la cola de Europa en asesinadas por parejas o
excompantildeerosrdquo elpaises (02062007) Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulosociedadSolo23paisessabencuantasmujeresmuere
nanoviolenciamachistaelpepusoc20070602elpepisoc_3Tes
DOMIacuteNGUEZ Montserrat ldquoUnas cuantas obviedadesrdquo La Vanguardia (22112009)
paacutegina 29
ELORZA Ania ldquoLas agresiones a mujeres cayeron un 13 en el primer cuatrimestre La
Ertzaintza escolta a 30 viacutectimas de la violencia conyugalrdquo elpaises (20052010)
Disponible en
httpwwwelpaiscomarticulopaisvascoagresionesmujerescayeronprimercuatrim
estreelpepiesppvs20100520elpvas_11Tes
GARCIacuteA Mar ldquoLas denuncias por violencia de geacutenero crecen un 45 en Madrid En
lo que va de antildeo han muerto cuatro mujeres por violencia machistardquo publicoes
(20112009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana271577denunciasviolenciagenerocrecenmadrid
25
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
LOacutePEZ C RODRIacuteGUEZ DE LA PAZ AldquoLa nula formacioacuten de los juristas en
violencia machista punto negro de la leyiquestQueacutedebemoshacerrdquo La Vanguardia
(25112008) paacutegina 28
LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en
seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el
maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en
httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo
elmundoes (22112009) Disponible en
httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
43 Fuentes de informacioacuten web
Son aquellas fuentes que proceden de paacuteginas o sitios Web y blogs Su consulta permite
al periodista contextualizar lo que ocurre a su alrededor desde una perspectiva distinta a
las ya percibidas mediante la consulta de otras fuentes de informacioacuten como las
bibliograacuteficas y las hemerograacuteficas
Los buscadores utilizados son wwwgooglees httpesyahoocom y
wwwallthewebcom
Google Google Inc es la empresa propietaria de la marca Google cuyo principal
producto es el motor de buacutesqueda del mismo nombre Fue fundada el 4 de septiembre
de 1998 por Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en ciencias de la
computacioacuten de la Universidad de Stanford)
Aunque su principal producto es el buscador la empresa ofrece tambieacuten entre otros
servicios como Google maps gmail traductores youtubehellip
26
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
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526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Yahoo es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos cuya misioacuten es
ser el servicio global de Internet maacutes esencial para consumidores y negocios Posee un
portal de Internet un directorio Web y una serie de servicios incluido el popular correo
electroacutenico Yahoo Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de
la Universidad de Stanford
Alltheweb aparecioacute en agosto de 1999 como demostracioacuten de la tecnologiacutea de
buacutesqueda de FAST tras un acuerdo con Dell El buscador era fruto del trabajo de los
estudiantes y profesores de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnologiacutea
A traveacutes de estos buscadores hemos tenido acceso a los numerosos dominios que se
pueden encontrar en la red relacionados con el tema del maltrato o la violencia de
geacutenero Como la cantidad de paacuteginas web y blogs que hemos encontrado al respecto es
de una enorme magnitud hemos procedido a la seleccioacuten de las mismas
Los criterios de buacutesqueda empleados a traveacutes de los buscadores han sido las buacutesquedas
simples boleanas y mixtas siempre bajo los conceptos de ldquoviolencia de geacutenerordquo
ldquomaltrato de geacutenerordquo ldquoviacutectimas del maltratordquo etc
Respecto a los criterios que hemos utilizado para la seleccioacuten de las paacuteginas web han
sido las paacuteginas que consideramos de mayor importancia que generalmente son de
caraacutecter institucional o no gubernativo
431 WEBGRAFIacuteA
MINISTERIO DE IGUALDAD
Es una entidad del Estado que trabaja en materia de igualdad eliminacioacuten de toda clase
de discriminacioacuten de las personas por razoacuten de sexo origen racial o eacutetnico religioacuten o
27
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
ideologiacutea orientacioacuten sexual edad o cualquier otra condicioacuten o circunstancia personal o
social y erradicacioacuten de la violencia de geacutenero
Se trata de la paacutegina del anunciante por lo que no soacutelo su consulta sino que su anaacutelisis
en profundidad es el punto de partida del anaacutelisis de las fuentes de informacioacuten web
httpwwwmigualdades
OBSRVATORIO DE LA VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Es una paacutegina imprescindible puesto que nos ofrece informes y datos cuantitativos muy
interesantes para el anaacutelisis de los perfiles del maltratador y del maltratado y para
comprender o intentar comprender el porqueacute de esta situacioacuten
httpwwwobservatorioviolenciaorg
CONTRA LA VIOLENCIA HACIA LAS MUJERES
Se trata de un blog que intenta hacer un llamamiento a todas las mujeres para que no
toleren en sus relaciones tanto puacuteblicas como privadas ninguna afrenta a su dignidad e
integridad sumaacutendose a la defensa de cuantas iniciativas tiendan a la erradicacioacuten de la
Violencia de Geacutenero
httpwwwredfeministaorg
VIDA SIN VIOLENCIA
La creacioacuten de esta web responde a un intereacutes por aunar todo la informacioacuten existente que
pueda ser uacutetil tanto a las mujeres viacutectimas de violencia de geacutenero como a los profesionales del
sector en su actividad diaria o a cualquier persona interesada
httpwwwguiaviolenciadegenerocomquienes-somosphp
28
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
TN RELACIONES
Se trata de una paacutegina muy completa dedicada a las mujeres donde no soacutelo podemos
encontrar informacioacuten y ayuda para las viacutectimas sino cuantiosa informacioacuten sobre
perfiles de la mujer y del hombre estudios sobre el patriarcado y el matriarcado e
infinitos estudios muy interesantes maacutes
httpwwwtnrelacionescom
PSICOGEacuteNERO
Es una paacutegina de atencioacuten personalizada que proporciona Orientacioacuten e intervencioacuten
primaria para aquellas mujeres que esteacuten en situacioacuten de violencia de geacutenero El
maltrato no soacutelo es fiacutesico el psicoloacutegico debe ser atendido igualmente Reconocer el
impacto que la violencia ejerce tanto en la mujer como en los hijos
httpwwwpsicogenerocom
CONSEJO GENERAL DEL PODER JUDICIAL
Dentro de esta paacutegina encontramos un observatorio contra la violencia domeacutestica y de
geacutenero en el que hemos encontrado un interesantiacutesimo estudio en profundidad sobre los
perfiles tanto del maltratador como del maltratado asiacute como la relacioacuten de las muertes
y de las sentencias judiciales desde homicidios a oacuterdenes de alejamiento
httpwwwpoderjudiciales
29
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
zqIS4ojENd4xq6Y2zAKB4=amph=540ampw=388ampsz=70amphl=esampstart=6ampitbs=1amptbnid=GLBgG1IoFVs-
2Mamptbnh=132amptbnw=95ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26hl3Des26sa3DN
26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
slIHkiq7s=amph=912ampw=661ampsz=88amphl=esampstart=55ampitbs=1amptbnid=3_AmUt_AJJUD9Mamptbnh=147amptbnw=107ampprev=i
mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
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Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
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Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
VIOLENCIA DE GEacuteNERO
Se trata de un diario de informacioacuten contra la violencia de geacutenero Ofrece una seleccioacuten
de la prensa enfocada hacia este aacutembito
httpwwwviolenciadegeneroinfo
EDUCACIOacuteN EN VALORES EDUCACIOacuteN PARA EL DESARROLLO
Es una paacutegina que intenta luchar contra la violencia de geacutenero a traveacutes de una educacioacuten
en valores Aporta bibliografiacutea muy interesante sobre el tema conexioacuten con blogs y
alternativas de ida para mujeres maltratadas y sus familiares e hijos
httpwwweducacionenvaloresorg
44 Fuentes de informacioacuten iconograacuteficas
Son aquellas fuentes cuyo mensaje informativo aparece expresado mediante una imagen
icoacutenica Entre los documentos iconograacuteficos pueden enumerarse la fotografiacutea los
carteles publicitarios los graacuteficos la infografiacutea Se les llama icnograacuteficas ya que la
iconografiacutea son todas aquellas artes visuales Estas fuentes de informacioacuten sirven para
apoyar y complementar a las fuentes textuales
Para realizar una nueva campantildea es necesario analizar las campantildeas anteriores tanto las
propias como las de la competencia ya que nos sirve para ver cuales son los objetivos
que se han buscado a queacute puacuteblico objetivo han sido dirigidos y queacute han pretendido
transmitir en cada campantildea asiacute como valorar su efectividad y su eficacia
30
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
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eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Para la buacutesqueda de las fuentes iconograacuteficas hemos acudido a los buscadores
tradicionales y fuentes de informacioacuten
Buscadores
wwwgooglees
httpesyahoocom
wwwallthewebcom
Tambieacuten hemos acudido a estas paacuteginas Web
-El Ministerio de Igualdad
httpwwwmigualdadesssSatellitepagename=MinisterioIgualdadPageMIGU_home
-Observatorio de la violencia de geacutenero
httpwwwobservatorioviolenciaorg
En el ministerio de igualdad podemos ver algunas de las campantildeas maacutes actuales y nos
explican los objetivos que pretenden conseguir con esa campantildea quien ha intervenido en su
realizacioacuten y tambieacuten aparecen los diferentes soportes en los que se ha realizado dicha
campantildea cuntildeas de radio spotshellip
Hemos elegido estas campantildeas ya que son las maacutes actuales y en ellas vemos muy bien
reflejado cuaacuteles son los objetivos que pretenden conseguir el puacuteblico al que van dirigido y
el apoyo que estaacuten dando en la actualidad a las mujeres que sufren la violencia de geacutenero
Estas campantildeas son distintas entre ellas algunas muestran caras de personajes famosos que
se unen a la causa otras muestran imaacutegenes y esloacuteganes impactantes para que llamen la
atencioacuten al puacuteblico al que van dirigidos y tambieacuten en otras nos muestran tanto el teleacutefono de
ayuda a la mujer como una paacutegina Web contra los malos tratos
31
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http4bpblogspotcom_M3OgGaAPNSoSrIG6qvln5IAAAAAAAAOqQoCy9P4
k9TTcs400Noticias_foto_454_904jpgampimgrefurl=httppublicidadypropaganda2008blogspotcom200909campana-
sobre-la-violencia-de-
generohtmlampusg=__CKWI2rkfIE0Mzy2ETiSLcvq_Zt0=amph=300ampw=212ampsz=21amphl=esampstart=318ampitbs=1amptbnid=xG13x
rC6Bu4E_Mamptbnh=116amptbnw=82ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bpublicidad26start3D31
526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http2bpblogspotcom_tYNuvlSmIXsSwwBRiEp_FIAAAAAAAABMoxp4xf18x
SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
generojpgampimgrefurl=httpabriendolaspuertashacialaigualdadblogspotcom200911otra-propuesta-desde-el-
ejidohtmlampusg=__CkPOR-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
httpimagesgoogleesimgresimgurl=httpwwwkomunikainfowp-
contentuploadskatalinkartelajpgampimgrefurl=httpwwwkomunikainfo3Fp3D933ampusg=__QgHNz9DkB7EDZngKcJ
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mages3Fq3Dmaltrato2Bde2Bgenero2Bcarteles2Bpublicitarios26start3D4226hl3Des26sa3DN2
6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
sz=43amphl=esampstart=2ampum=1ampitbs=1amptbnid=8xGaiJ9xae-
eBMamptbnh=120amptbnw=85ampprev=images3Fq3Dcuando2Bmaltratas2Ba2Buna2Bmujer2Bdejas2Bde2Bser2B
un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
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526hl3Des26sa3DN26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel vertical que se lee de izquierda a derecha
Encontramos la imagen de un personaje famoso el cantante Daniel Martiacuten de El Canto
del Loco ocupando la parte superior de la imagen En la parte inferior encontramos el
tiacutetulo de la campantildea y el logotipo del Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis Subjetivo se pretende utilizar la imagen de una persona conocida para dar
maacutes fuerza al anuncio y para representar la implicacioacuten de la sociedad en la causa La
luz empleada en la fotografiacutea recuerda a la de un interrogatorio Su gesto es serio y
contundente como con ganas de luchar
32
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SyYs1600ellos-tambien-plantan-cara-a-la-violencia-de-
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Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
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6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
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Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
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26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
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Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
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452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
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26gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo este cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda a
derecha Estaacute compuesto por un collage de retratos de varones en color Sobre las
imaacutegenes se situacutea el slogan o tiacutetulo de la campantildea en color blanco
Anaacutelisis subjetivo esta imagen quiere representar que no soacutelo las mujeres estaacuten en
contra y son las que luchan contra la violencia de geacutenero La multitud de imaacutegenes de
hombres y con el tiacutetulo de la campantildea se quiere transmitir el apoyo del sector
masculino ante este gran problema
33
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6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
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Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
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1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
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6gbv3D226ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo se trata de un cartel publicitario vertical cuya lectura es de izquierda
a derecha En la imagen encontramos los cuerpos de una mujer y un hombre cogidos de
la mano bajando por unas escaleras El fondo de la imagen es negro y la tipografiacutea
empleada es en color gris
Anaacutelisis subjetivo este anuncio deja ver la gran problemaacutetica de que las mujeres
maltratadas se acercan de nuevo a sus maltratadores lo que en ocasiones les supone el
camino hacia la muerte La delgadez de la mujer marca su debilidad mientras que el
hombre parece ser maacutes fuerte y se situacutea en un lugar dominante (es eacutel quien tira de ella)
34
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
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Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
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Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
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Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
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Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
La tipografiacutea empleada es como un poco sucia distorsionada y las letras de palo seco
empleadas en el texto inferior implican firmeza y seriedad
httpnecesitorespirarwordpresscomtagcuando-la-sangre-es-de-una-mujer-maltratada-la-herida-es-de-todos
Anaacutelisis objetivo cartel publicitario de disentildeo vertical de lectura de izquierda a
derecha la imagen ocupa casi todo el espacio del cartel Se trata de una mancha de
sangre en la que se puede identificar el siacutembolo de la mujer tambieacuten utilizado como
siacutembolo feminista Debajo encontramos un texto con el mismo color rojo sangre que
representa el tiacutetulo de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo Es un cartel donde se representa a la mujer utilizando su siacutembolo
ademaacutes mediante la sangre El hecho de que se desarrolle sobre un fondo blanco aporta
una mayor dramatizacioacuten a la misma
35
httpwwwgoogleesimgresimgurl=httpfarm4staticflickrcom31753056294479_a53faa7e9f_ojpgampimgrefurl=httpplanetam
alaganetfront_pages3Fp3Ddqmjsicubaz26page3D572ampusg=__8R16u116AcOnq0w3bFZTL7bMXuw=amph=344ampw=243amp
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
36
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
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26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
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httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
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httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
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http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
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Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
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Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
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SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
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452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
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un2Bhombre26um3D126hl3Des26rlz3D1T4WZPC_esES353ES35326tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo Se trata de un cartel publicitario de disentildeo vertical con lectura de
izquierda a derecha En la imagen observamos la cara de un varoacuten joven en blanco y
negro (es una fotografiacutea) que ocupa la totalidad del cartel En el medio del mismo
encontramos el tiacutetulo de la campantildea En la esquina superior derecha el logotipo del
Ministerio de Igualdad promotor de la campantildea
Anaacutelisis subjetivo la dureza de la foto en blanco y negro con la superposicioacuten de las
letras en color sangre sobre el rostro hace llamar poderosamente la atencioacuten y desviar
nuestra mirada hacia los ojos del sujeto
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httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
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1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
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httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
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Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
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Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
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SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
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452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
httpimagesgoogleesimgresimgurl=http1bpblogspotcom_5GX7kZm4HrYSw1V8nm38NIAAAAAAAAAFUWayzJxAE
Ld4s1600violencia2Bgenero255B1255Djpgampimgrefurl=httpfmpexblogspotcom200911erradicar-la-violencia-de-
genero-
noshtmlampusg=__6UC2rLH6I0rKmWTmKwgRDhqZdmU=amph=1219ampw=1600ampsz=185amphl=esampstart=51ampum=1ampitbs=1amptbnid=
1EoIcynpkAtk2Mamptbnh=114amptbnw=150ampprev=images3Fq3Dmaltrato2Bde2Bg25C325A9nero2Ben2Bprensa
26start3D4226um3D126hl3Des26sa3DN26ndsp3D2126tbs3Disch1
Anaacutelisis objetivo
Es un cartel publicitario sobre el dia Internacional contra la Violencia de Geacuteneroes un
cartel vertical en el que encontramos en la parte izquierda la silueta de una mujer muy
difuminada con el fondo blanco La mujer tiene una gota de sanfre debajo del ojo y la
boca cosida En la parte derecha del cartel se ve el lema de la campantildea ldquono te calles
denuncialerdquo en colores rojo y negro
Anaacutelisis subjetivo
En este cartel se ve a una mujer maltratada llorando sangre y con la boca cosida lo cual
representa muy bien el lema mediante una imagen el ldquono te callesdenuncialerdquo Este
cartel pretende animar a las mujeres que sufren violencia de geacutenero a que denuncien a
su pareja y no sigan sufriendo
37
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
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Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
httpwwwmigualdadesssSatellitec=MIGU_Campania_FAampcid=1244647754921amplanguage=cas_ESamppageid=1193049831625
amppagename=MinisterioIgualdad2FMIGU_Campania_FA2FMIGU_campaniaGenerica
Anaacutelisis objetivo
es un cartel del ministerio de igualdad sobre la violencia de geacutenero de 2010 es un cartel
horizontal de fondo negro en el que se ve en la parte izquierda una mano sujetando una
tarjeta roja y a su lado una paacutegina web wwwsacatarjetarojaes
Anaacutelisis subjetivo
en este cartel vemos una metaacutefora la tarjeta roja de fuacutetbol que en este caso quiere decir
que expulses al maltratador de tu vida como se expulsan a los jugadores del campo
38
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
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Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
httpwwwmigualdadesssSatellitec=Pageampcid=1193049831625amplanguage=cas_ESamppagename=MinisterioIgualdad2FPage
2FMIGU_ListadoCampania
Anaacutelisis objetivo
es un cartel horizontal en el cual vemos un fondo negro y unas liacuteneas de color verde
haciendo la forma de un electrocardiograma En la parte superior derecha se ve el dibujo
de un teleacutefono y el nuacutemero 016
Anaacutelisis subjetivo
Podemos entender con este cartel que lo que se intenta transmitir es que si llamas a ese
teleacutefono que es el de la ayuda a la mujer continuaraacute tu vida ya que en el principio del
electro soacutelo se ve una liacutenea recta sin movimiento
39
http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
40
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
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- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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http1bpblogspotcom_v9Cb48e8tncSZCXNnh8NpIAAAAAAAAKW8ZreJZ8Wq5v4S229n18595618294_6179jpg
Anaacutelisis objetivo
Este es un cartel del Ministerio de Igualdad sobre el maltrato de geacutenero Es un cartel
vertical en el que se ve de fondo una imagen recortada de una mujer la fotografiacutea es en
blanco y negro y sobre ella se ve el lema de la campantildea en color rojo ldquono se te ocurra
ponerme la mano encima jamaacutesrdquo
Anaacutelisis subjetivo
En la imagen que hay de fondo se ve a una mujer dura fuerte lo cual se relaciona muy
bien con el texto del cartel reflejando que las mujeres tienen que mantener una postura
fuerte ante el maltratador
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Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
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Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Estas son algunas de las muchas campantildeas contra la violencia de geacutenero que se hacen
hemos escogido la mayoriacutea del Ministerio de Igualdad porque es nuestro anunciante
aunque tambieacuten hemos considerado interesante el anaacutelisis de otras campantildeas de diversos
anunciantes para saber coacutemo se trata el tema desde el aacutembito publicitario Se hacen
multitud de campantildeas sobre este tema desde instituciones puacuteblicas y desde muchas
plataformas como el observatorio de la violencia y tambieacuten se hacen campantildeas en cada
comunidad autoacutenoma
Esto refleja la importancia que tiene este tema en la actualidad y lo que se esfuerzan para
que el nuacutemero de viacutectimas de la violencia de geacutenero descienda cada antildeo Tambieacuten cabe
destacar que el anaacutelisis que hemos realizado en esta parte del trabajo se centra en los
carteles publicitarios pero existen diversas campantildeas para todos los medios de
comunicacioacuten radio televisioacuten Internethellip con el fin de poder llegar a un sector muy
amplio de puacuteblico
Consideramos relevante que no se trate en la publicidad el tema de la violencia de geacutenero
con especial dramatismo como si se hace en las campantildeas de Traacutefico Creemos que seriacutea
una estrategia interesante ya que impactariacutea maacutes lo que seguramente lo hiciese maacutes eficaz
y llegariacutea a nuestros puacuteblicos objetivos y potenciales de una manera maacutes contundente
45 Fuentes de informacioacuten sonora y audiovisual
Una fuente de informacioacuten sonora y audiovisual es aquella que amplia conocimientos
sobre el tema desde un punto de vista sonoro ndashdiscografiacutea ndashpeliacuteculas y documentales
De esta forma mediante el sonoro podemos conocer la implicacioacuten que tienen ciertos
artistas y personajes anoacutenimos sobre el tema que nos acontece En nuestro tema son
muy importantes porque con estas fuentes conoces la esteacutetica de cada grupo y
conociendo la esteacutetica es faacutecil asociar a clases econoacutemicas sociedades o educacioacuten
El cine junto con los spots ha sido uno de los elementos baacutesicos en los que hemos
centrado nuestro anaacutelisis dentro de las fuentes audiovisuales
41
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
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SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
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452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
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Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Su anaacutelisis nos ha ayudado a ver la imagen del problema que tiene la sociedad y coacutemo
la plasman los directores a traveacutes del seacuteptimo arte
451 ANAacuteLISIS DE SPOTS El anaacutelisis de los spots publicitarios de nuestro anunciante el Ministerio de Igualdad
resulta fundamental para conocer queacute se estaacute haciendo y poder cambiar la estrategia
intentando conseguir una mayor efectividad Habriacutea sido interesante el anaacutelisis de los
spots de otros anunciantes sobre el tema para una mayor profundizacioacuten pero la
escasez de tiempo no nos lo ha permitido
SPOT 1
Este es un anuncio del Ministerio de Igualdad contra la violencia de geacutenero La
campantildea se llama laquo ante el maltratador tolerancia cero raquo y es una campantildea de 2008 Se
realizaron varios spots para esta campantildea en concreto 3 uno desde el punto de vista de
la mujer otro desde el del hombre y el uacuteltimo que es el que vamos a analizar es desde el
punto de vista de los nintildeos que sufren los maltratos en su casa
42
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
43
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
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452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
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5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
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Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Anaacutelisis objetivo
En este spot publicitario vemos diferentes secuencias de nintildeos pequentildeos tanto nintildeas
como nintildeos en distintos escenarios en las escaleras de un portal en un bantildeoen un
dormitorio en un aula de un colegioen el saloacuten de una casay en la calle hablando
como si lo estuvieran haciendo con su madre una madre que es viacutectima de la violencia
de geacutenero en la parte inferior de cada plano hay un subtiacutetulo con las frases que dicen
los menores y el texto es el siguiente
laquo Mamaacute soacutelo quiero ser un nintildea no quiero tener miedo en casahellipdormir tranquila sin
escuchar gritos ni golpes Cateo porque no puedo estudiar No puedo seguir hacieacutendome
la sorda Mamaacute no lo hagas por nosotros hazlo por nosotros Actuacutearaquo Y por uacuteltimo se
escucha una voz en off de una mujer mientras se ve en la pantalla el slogan laquoante el
maltratador tolerancia ceroraquo
Anaacutelisis subjetivo
Este es un anuncio sobre el maltrato hecho con nintildeos como protagonistas Reclaman
que no pueden aguantar maacutes los malos tratos que se sufren en sus casas y hablan
haciendo un llamamiento a su madre para que termine con la situacioacuten tan dura que se
estaacute viviendo Se puede ver a los nintildeos con actitudes de miedo como en el suelo de su
cuarto debajo de la cama en el bantildeo llorando o en el suelo del saloacuten tapaacutendose los
oiacutedos Esto refleja lo que tienen que sufrir los nintildeos en sus casas la situacioacuten que en
muchos momentos se vuelve insostenible no soacutelo para la viacutectima sino para toda la
familia que convive con los malos tratos
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SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
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452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
SPOT 2
Anaacutelisis objetivo
Se suceden diversas escenas en las que aparece un hombre siendo observado por otros
o coacutemo uno le cierra la puerta a otro en una oficina La luz es tenue como grisaacutecea
Apenas hay diaacutelogo y apreciamos un hilo musical
Anaacutelisis subjetivo
Varios hombres muestran su rechazo a otros supuestamente maltratadores
demostrando que la sociedad estaacute en contra del maltrato Una de las frases con maacutes
fuerza y que marca el spot es ldquosi maltratas dejas de ser hombrerdquo y es precisamente eso
lo que quiere simular la campantildea Con un ambiente gris que muestra tristeza rechazo
La muacutesica ambienta un clima de hostilidad
44
452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
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Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
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5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
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Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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452 FILMOGRAFIacuteA
Antigua vida miacutea
Direccioacuten Heacutector Olivera
Paiacuteses Argentina Espantildea
Antildeo 2001
Duracioacuten 110 min
Interpretacioacuten Cecilia Roth (Violeta Dasinski) Ana Beleacuten
(Josefa Ferrer) Juan Leyrado (Eduardo) Jorge Marrale (Andreacutes) Alfredo Casero
(Alejandro)
Guioacuten Aacutengeles Gonzaacutelez-Sinde y Alberto Maciacuteas basado en la novela de Marcela
Serrano
Sinopsis Violeta (Cecilia Roth) es una restauradora de arte que a su regreso a la ciudad
de Buenos Aires tras la buacutesqueda de los restos de aquella madre que la dejoacute de pequentildea
para irse a luchar por la revolucioacuten es acusada del asesinato de su marido Josefa (Ana
Beleacuten) su amiga de la infancia seguiraacute a traveacutes de sus propios recuerdos y la lectura de
los diarios de Violeta recogidos en su casa tras que la policiacutea se la llevara detenida las
desventuras que ella vivioacute y padecioacute a lo largo de estos uacuteltimos antildeos Mientras que una
Josefa casada y con hijos viviacutea soacutelo para el eacutexito en su carrera como famosa cantante
la otra Violeta mujer abierta positiva y enamorada deseosa de ser madre era sin
embargo maltratada por el alcohoacutelico con quien estaba casada
45
Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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Cicatrices
Director Paco del Toro
Paiacutes Meacutexico
Antildeo 2005
Inteacuterpretes Rodrigo Abed Nora Salinas
Duracioacuten 1 hora 45 minutos
Sinopsis
Un matrimonio vive una situacioacuten de monotoniacutea y desamor donde el principal afectado
es su hijo pequentildeo hijo Los insultos dan paso a los golpes a la disputa legal la patria
potestad las demandas y a un sinfiacuten de situaciones que complican maacutes la relacioacuten entre
ambos dejando como mensaje que las heridas que se quedan en el corazoacuten tardan maacutes
tiempo en sanar que los golpes fiacutesicos y auacuten cuando esto sucede siempre queda una
huella imborrable
Durmiendo con su enemigo
Direccioacuten Joseph Ruben
Paiacutes Estados Unidos
Antildeo 1991
Inteacuterpretes Julia Roberts Patrick Bergin
Calificacioacuten Moral No recomendada para menores de 13 antildeos
Duracioacuten 1h 35min
Sinopsis
Al principio Martin Burney parece ser el hombre de los suentildeos de Laura Guapo
exitoso y seductor Pero una vez casados ella descubre que Martin es la peor pesadilla
para una mujer Tambieacuten es compulsivo controlador y peligrosamente
violentoDespueacutes de tres antildeos de vivir con miedo Laura planea escapar Temiendo por
su vida y sabiendo que nada evitaraacute que Martin la busque ella finge ahogarse en un
accidente en bote para finalmente reubicarse en una pequentildea ciudad
46
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
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Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
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5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
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54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Aun con una nueva identidad y apariencia distinta Laura continuacutea viviendo con miedo
al recordar la brutalidad de Martin miedo que se confirma cuando Martin descubre que
Laura sigue con vida Completamente obsesionado Martin se propone encontrar a su
esposa y hacerla pagar por su engantildeo
Las mujeres de verdad tienen curvas
Direccioacuten Patricia Cardoso
Paiacutes USA
Antildeo 2002
Duracioacuten 90 min
Geacutenero Comedia VOSE
Interpretacioacuten Ameacuterica Ferrera (Ana) Lupe Ontiveros
(Carmen) Ingrid Oliu (Estela) George Loacutepez (Sr Guzman) Brian Sites (Jimmy)
Sinopsis
Ana tiene 18 antildeos y le espera un futuro brillante Estaacute a punto de acabar los estudios de
secundaria Ha conocido a un chico al que le gusta tal como es Ana es la primera de su
familia que puede atreverse a sontildear con ir a la Universidad pero su educacacioacuten
modesta en un barrio del Este de Los Aacutengeles y la lealtad que siente por su familia la
retienen Carmen su madre tiene buenas intenciones pero subestima el caraacutecter de Ana
y sus ganas de cambiar de vida Carmen es una mujer muy tradicional que ha tenido una
vida dura y ahora pone todas sus esperanzas en que Ana se case y le de los nietos que
ella cree merecerEl trabajo se amontona en el taller de costura donde trabaja la hermana
de Ana y muy a su pesar les echa una mano para terminar un pedido de vestidos Ana
se indigna ante el trabajo que requieren esos vestidos tan elegantes que llevaraacuten unas
mujeres cuya vida es muy diferente a la suya vestidos en los que nunca cabraacute Durante
las largas horas en el taller pasando calor Ana empieza a darse cuenta de cuaacutento trabaja
su hermana y del talento que tiene Ana ensentildea a sus compantildeeras de taller a querer a sus
cuerpos opulentos y a apreciar todo lo que les hace diferentes Cuando acaban el uacuteltimo
vestido para Ana el trabajo ha terminado y ya puede ir en busca de su futuro
47
Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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Mariacutea la portuguesa
Direccioacuten Daacutecil Peacuterez de Guzmaacuten
Pais Espantildea
Antildeo 2001
Interpretes Alex OacuteDogherty Mariola Ruiz
Duracioacuten 1 hora 24 minutos
Sinopsis
Mariacutea es una mujer que se casa con Joseacute un hombre algo mayor que ella que acaba de
salir de la caacutercel Ella trabaja en la lonja de un puerto pesquero y Joseacute trabaja en un
barco Pronto lo que comienza como una bonita historia de amor se convierte en una
pesadilla donde los malos tratos estaacuten a la orden del diacutea
No sin mi hija
Direccioacuten Brian Gilbert
Paiacutes USA
Antildeo 1991
Interpretes Georges Corraface Roshan Seth
Duracioacuten 1 hora 51 minutos
Sinopsis
En 1984 Betty Mahmoody una ciudadana americana felizmente casada con un doctor
iraniacute iba a pasar unas agradables vacaciones en casa de la familia de su esposo en Iraacuten
Una vez alliacute fue retenida con su hija y obligada a quedarse a vivir para siempre La
peliacutecula cuenta las aventuras que Betty y su hija Mathob de seis antildeos sufren para poder
escapar del paiacutes La cultura y la ley de este paiacutes apoyan la decisioacuten de su esposo y de su
48
familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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familia que en el mundo occidental es vista como un rapto salvaje y cruel Un
matrimonio compuesto por una norteamericana un meacutedico iraniacute y su pequentildea hija viven
todo lo coacutemodamente que les permiten las continuas vejaciones a la procedencia del
padre de familia Finalmente eacuteste deicide pasar unas vacaciones en su paiacutes y se lleva a
la familia Una vez alliacute abraza de nuevo la fe islaacutemica encuentra trabajo y no deja
regresar juntas a su mujer y a su hija a los Estados Unidos
Solas
Direccioacuten Benito Zambrano
Paiacutes Espantildea
Antildeo 1999
Duracioacuten 95 min
Geacutenero Drama VO
Interpretacioacuten Ana Fernaacutendez (Mariacutea) Mariacutea Galiana (Madre) Carlos Aacutelvarez Novoa
(Vecino)
Sinopsis
Una joven que se ha quedado embarazada de un hombre que la ha abandonado convive
junto a su madre en un conflictivo barrio de una gran ciudad Tienen como vecino a un
hombre amargado que vive soacutelo con su perro La madre se esforzaraacute por conseguir que
sus vidas cambien progresivamente
49
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
la
53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
-
Soacutelo miacutea
Direccioacuten Javier Balaguer
Paiacutes Espantildea
Antildeo 2001
Interpretacioacuten Sergi Loacutepez (Joaquiacuten) Paz Vega (Aacutengela) Elvira
Miacutenguez (Andrea) Alberto Jimeacutenez (Alejandro) Mariacutea Joseacute
Alfonso (madre de Aacutengela) Beatriz Bergamiacuten (cuntildeada de Aacutengela) Asuncioacuten Balaguer
(tiacutea de Aacutengela)
Guioacuten Aacutelvaro Garciacutea Mohedano y Javier Balaguer
Produccioacuten Juan Alexander
Fotografiacutea Juan Molina
Montaje Guillermo Represa
Direccioacuten de produccioacuten Juan Carlos Caro
Direccioacuten artiacutestica Cristina Mampaso
Sinopsis
Soacutelo miacutea es una peliacutecula sobre los malos tratos de maridos hacia sus mujeres Fue
amor a primera vista Al principio Aacutengela (Paz Vega) alimentaba mil formas de amar a
Joaquiacuten (Sergi Loacutepez) y cuando ella quedoacute embarazada ambos se sintieron dichosos
Hasta que llegoacute el primer reproche el primer grito y la primera bofetada Soacutelo fue
necesario un mal diacutea para que Joaquiacuten por primera vez la golpeara brutalmente
50
Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
leccioacuten de las mismas seguacuten criterios de intereacutes y de ajuste a la realidad
Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
se
51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
os realizado para conocer los deacuteficit de la publicidad en este aacutembito y
esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
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53
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Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
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- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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Te doy mis ojos
Direccioacuten Iciar Bollaiacuten
Guioacuten Iciacutear Bollaiacuten y Alicia Luna
Produccioacuten Producciones La Iguana y Alta Produccioacuten
Duracioacuten 106 min
Paiacuteses Espantildea
Antildeo de produccioacuten 2003
Reparto Laia Marull Luis Tosar Candela Pentildea Rosa Mariacutea Sardagrave Kity Manver
Sergi Calleja Dave Mooney Nicolaacutes Fernaacutendez Luna Elisabet Gelabert Chus
Gutieacuterrez Elena Irureta
Sinopsis
Pilar sale huyendo de su casa con cuatro cosas y su hijo Tras nueve antildeos de
matrimonio huye del maltrato al que la somete su marido Antonio Eacutel no tarda en salir
a buscarla pues seguacuten eacutel la quiere maacutes que a nada en el mundo La peliacutecula ahonda en
las relaciones de la pareja y su entorno familiar y laboral marcadas por el drama de la
violencia contra las mujeres
peliacuteculas y
ortos que hemos sido incapaces de abarcar por lo que hemos procedido a una
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Como conclusioacuten cabe destacar la importancia del material audiovisual tanto fiacutelmico
como publicitario El material encontrado era ampliacutesimo con numerosas
c
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51
5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
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esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
responder un compantildeero le dice ldquotuacute caacutellate que no tienes ni ideardquo (la nintildea se queda
cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
im
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53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
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- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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5 PROPUESTA DE CAMPANtildeA PUBLICITARIA
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esante la adecuacioacuten de esta campantildea para otro tipo de medios como
pantildeas de ldquoguerrillardquo cuya efectividad altiacutesima
olegio cuando una nintildea estaacute jugando a
mpujadas
yan Una de ellas se cae al suelo y se
ente aparece sobre un fondo negro el slogan de la campantildea ldquoCONTRA LA
DEL RESPETO DESDE LA NINtildeEZrdquo
Tras el exhaustivo trabajo de anaacutelisis e investigacioacuten sobre el tema de la violencia de
geacutenero que hem
el porqueacute de su escasa penetracioacuten vamos a plantear una propuesta de campantildea
publicitaria
La insercioacuten planteada seriacutea para televisioacuten ya que creemos que una institucioacuten del
calibre del Ministerio de Igualdad debe poner todos sus medios para luchar contra un
problema como estos y la televisioacuten es el medio que hoy en diacutea posee maacutes audiencia
Auacuten asiacute seriacutea inter
escritos y radiofoacutenicos e incluso unas cam
estaacute comprobada
Story board
Se suceden secuencias de distintas situaciones todas ellas relacionadas con el aacutembito
infantil
En primer lugar en una clase una profesora hace una pregunta y cuando una nintildea va a
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cabizbaja mientras la clase se riacutee ante la humillacioacuten)
La siguiente escena se produce en el patio del c
las muntildeecas mientras otros alumnos que estaban jugando al fuacutetbol al verla le lanzan el
baloacuten a la cabeza (primeros pasos del maltrato)
La uacuteltima escena tiene lugar en las escaleras del centro (personajes siempre diferentes
en cada escena) cuando un grupo de alumnas mientras que suben a clase son e
por unos chicos que van corriendo y las arro
lesiona el chico pasa de largo sin ayudarla ni preocuparse
Finalm
VIOLENCIA TRANSMITE EL VALOR
52
Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
rgo de la vida puede llevar al maltrato tanto psicoloacutegico como fiacutesico
educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
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53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
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profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
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La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
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que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
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- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
-
- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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Tras el anaacutelisis realizado y el estudio de los perfiles nos hemos dado cuenta que la
violencia de geacutenero es un problema que empieza desde abajo desde la infancia La
amental para la
as situaciones que se representan en el spot son cotidianas sin aparentemente mayor
portancia pero hemos percibido que la falta de respeto a la mujer continuada a lo
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educacioacuten en valores y en el respeto a la mujer infundida desde la nintildeez tanto por los
profesores en los colegios como por los padres en casa puede ser fund
contribucioacuten a la erradicacioacuten o considerable disminucioacuten de este problema
Las campantildeas realizadas con estos preceptos son muy escasas o praacutecticamente nulas
por lo que hemos considerado interesante cubrir este vaciacuteo publicitario
L
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53
54
Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
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profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
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qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- AGENCIA ldquoUn hombre le da patadas a su pareja en la calle ante sus hijos y la viacutectima no le denunciardquo elmundoes (17052010) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20100517castellon1274123588html
- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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Conclusioacuten final
Ha sido interesantiacutesimo y muy productivo la realizacioacuten de este trabajo por la
es monoacutetona y muy similar Respecto a los
on nuestra propuesta de campantildea intentamos una mejoriacutea y un cambio de conciencia a
rgo plazo no que afecte a las cifras del antildeo que viene Creemos que los problemas hay
e atacarlos desde su raiacutez y no intentar poner parches que no lo solucionan
profundizacioacuten en un tema del que se cree que se sabe mucho pero que cuando
investigas maacutes a fondo los datos y los materiales te llegan a sorprender de manera
increiacuteble
La cantidad de informacioacuten sobre el tema es desmesurada lo que nos ha complicado los
anaacutelisis de las diversas fuentes de informacioacuten y nos ha hecho acotar
considerablemente nuestras metodologiacuteas de buacutesqueda
La publicidad que se hace al respecto
perfiles destaca el aumento de maltratadores extranjeros en Espantildea por lo que creemos
que se deberiacutean hacer campantildeas dirigidas a un puacuteblico objetivo maacutes concreto a los
inmigrantes que residen en nuestro paiacutes
En la actualidad las mujeres maltratadas reciben bastante apoyo de las instituciones
aunque a veces los recursos que ponen nuestras instituciones resultan ineficaces y no
evitan que casos de maltrato terminen en homicidio
El nuacutemero de viacutectimas se ha reducido en los uacuteltimos antildeos pero consideramos que no es
suficiente El nuacutemero de muertes anuales sigue siendo brutal
C
la
qu
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
- GARCIacuteA CUBELLS Rosario ldquoViolencia de geacutenero y publicidadrdquo Mujer derecho y sociedad en el siglo XXI (2010) pags 199-230
- AGUILAR ROacuteDENAS Mariacutea Consolacioacuten ALONSO OLEA Mariacutea Joseacute MELGAR Patricia ldquoViolencia de geacutenero en el aacutembito universitario medidas para su superacioacutenrdquo Pedagogiacutea social revista interuniversitaria Nordm 16 (2009) paacuteginas 85-94
- CANTERA ESPINOSA Leonor M ldquoMaacutes allaacute del geacutenero Nuevos enfoques de nuevas dimensiones y direcciones de la violencia en la parejardquo Universitat Autoacutenoma de Barcelona (Espantildea) 2005 (Tesis doctoral)
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- LOacutePEZ FONSECA Oacutescar ldquoLos presos por violencia de geacutenero aumentan un 40 en seis meses Un 12 de la poblacioacuten reclusa ha cometido alguacuten delito relacionado con el maltrato a mujeresrdquo publicoes (04072009) Disponible en httpwwwpublicoesespana236540presosviolenciageneroaumentanseismeses
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- RODRIGO Ana ldquoLos joacutevenes viacutectimas y verdugos de la violencia de geacutenerordquo elmundoes (22112009) Disponible en httpwwwelmundoeselmundo20091122espana1258893482html
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