LA PUBLICITAT

LA PUBLICITAT

LA PUBLICITAT

És el procés de comunicació que busca promoure la venda d’un producte o servei.

Pretén fomentar una idea o causar qualsevol efecte que desitgi aconseguir l’anunciant.

EmissorPUBLICISTA

MissatgeVENDA

ReceptorCONSUMIDOR

CanalRÀDIO / TELEVISIÓ / PREMSA / INTERNET

ContextCULTURA / SOCIETAT / ESTEREOTIPS...

LA PUBLICITAT

EL MARKETING

Ciència que estudia les necessitats i la psicologia del consumidor i la societat per tal de

ser utilitzat per obtenir guanys.

Producte / Envàs / Distribució / Preu / Tendències / Eslògan / ...

LA PUBLICITAT

COM ENS INFLUENCIA LA PUBLICITAT?

- La publicitat és un reflex de la societat o la publicitat fa la societat?

- Veiem aproximadament 3000 anuncis al dia.

- Quins recursos s’utilitzen per destacar?

- Pretén reflectir la nostra vida, que ens hi sentim identificats.

- http://www.youtube.com/watch?v=1VRZlSSIrwY

- Ús de personatges famosos per crear models o per aconseguir atributs.

- http://www.youtube.com/watch?v=smy4SpGKHAM

- Basar-se en l’emoció

- http://www.youtube.com/watch?v=6eIeTD0bT9Q

- Ironia, humor, tonteria...

- http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk

- http://www.youtube.com/watch?v=dzIlsH124MI

LA PUBLICITAT

EL CONSUMISME

La publicitat és un reflex de la nostra societat consumista, materialista i hedonista.

Crea necessitats per poder vendre productes que suposin la solució al problema.

- És el mateix consum que consumisme?

- Quantes coses tenim que no necessitem?

http://www.youtube.com/watch?v=Ox-SGqsg3OI

LA PUBLICITAT

ELS ESTEREOTIPS

Models imposats en la nostra societat amb la intenció de dirigir els nostres desitjos i

necessitats i establir models de conducta i aparença.

Els joves- http://www.youtube.com/watch?v=aABA3Kn3AQI&feature=player_embedded- http://www.youtube.com/watch?v=UUWFWJ9fRoo&feature=player_embedded- http://www.youtube.com/watch?v=Wawk0fou5GM

La dona

- http://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ

- http://www.youtube.com/watch?v=dC0fpui-tCk

- http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-pocfoAyEFU

- http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

Societat / familia- http://www.youtube.com/watch?v=iQoz2wEBbJ8&feature=player_embedded- http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3XRZg-yDma4#!- http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vwpbAsAzLf4

LA PUBLICITAT

SER CRÍTICS

Està bé o malament la publicitat?

La publicitat manipula, exagera, et convenç, amaga atrocitats, provoca malalties...

No podem evitar la publicitat però si que podem aprendre a defensar-nos analitzant els

anuncis de forma crítica.

- Què em volen vendre?

- Ho necessito?

- Què diu per convencem? Com ho diu? Quines paraules i imatges apareixen?

- Quina història m’explica?

- És veritat el que em diuen?

LA PUBLICITAT

ACTIVITAT 1

Realitzeu un estudi sobre anuncis d’un tema determinat:

- Grups de 3 persones

- Escollir el tema (iogurts, detergents, joguines, colònies, companyies telefòniques...)

- Buscar exemples en diferents canals (revistes, televisió, internet...)

- Analitzar-los

- Extreure conclusions

- Realitzar una presentació a la classe

LA PUBLICITAT

ACTIVITAT 2

Realitzeu el disseny i la publicitat d’un nou producte:

- Els mateixos grups de tres i el mateix tema.

- Inventar-se un producte nou i diferent dels que ja existeixen.

- Realitzar la campanya publicitària.

LA PUBLICITAT

ACTIVITAT 2

2.1- Disseny del producte

Partint de la temàtica treballada anteriorment ens inventem un producte nou i revolucionari (pot ser fictici):

- Marca- Propietats. Avantatges i inconvenients.- Esbós del disseny: Formes, colors, tipografia...

- Construcció de l’objecte.- Fotografia.

Podem partir de productes que ja existeixen, fixar-nos en com són abans de dissenyar el nostre objecte.