UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

VICERRECTORADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CASOS DE MEDIOS NO CONVENCIONALES EN VENEZUELA

Autor: Villarreal Gabriela

BARQUISIMETO, JULIO 2015

1- Moving Boards:

Son paneles móviles iluminados que permiten transmitir el mensaje cuando se quiera y donde se quiera sin ningún tipo de límites, por su vistosidad, flexibilidad y movilidad, deja una impresión fuerte al público, siendo ideales en centros comerciales y más lugares para el lanzamiento de nuevos productos, promociones, conciertos y eventos.

Tal lo es el caso de un Moving Boards que estuvo presente hace algún tiempo atrás en el semáforo de la Av. Lara con Leones,con una duración de aproximadamente una semana, donde habían personas que cargaban la valla y repartían volantes informativos, este tipo de publicidad llamaba la atención tanto de los transeúntes como conductores, quienes se acercaban a preguntar sobre dicho producto y algunos conductores se vieron en la obligación de bajar los vidrios de sus vehículos para observar el espectáculo publicitario.

Este tipo de medio publicitario es no convencional en Venezuela, y aún más en la ciudad de Barquisimeto por lo que poseía gran atracción, eran personas, aproximadamente 3 que recorrían los 4 semáforos de cada esquina, logrando así interactuar más con el público y generando publicidad de bajos costos con buen impacto.

2- Parking Media:

Se refiere a la publicidad en los puestos de estacionamiento, esta se ha convertido en el primer medio publicitario más cercano al consumidor, justo antes de ingresar a un establecimiento a comprar, generando que más del 60% de los consumidores compren de manera impulsiva por naturaleza. Estas normalmente tienen una duración de 3 meses y son ideales para supermercados, cadenas de farmacias, centros comerciales y aeropuertos, aunque en el caso de Venezuela, estas normalmente son vistas en la entrada de los centros comerciales más concurridos, publicitando justo encima de las barras vehiculares para estacionamiento, donde comúnmente hacen mención a restaurantes, lugares de comida rápida o de postres ubicadas dentro del centro comercial, lo que causa que los consumidores se vean más inclinados a comer en dicho lugar que en otro que se encuentre en la feria de las comidas. Tal es el caso de Sakura Sushi en el C.C Sambil Barquisimeto, publicidad ubicada encima de las barras vehiculares de la entrada del estacionamiento.

En el C.C Sambil Barquisimeto, también se encuentra otro ejemplo de parking media, donde el centro de atracciones Atracctioncity posee una especie de valla iluminada en el sótano del estacionamiento, lo que causa atracción para los niños y el deseo de visitar dicho lugar, lo que causa beneficios económicos a la empresa.

3- Inflatable Media

Se refiere a las réplicas de los productos, globos y dirigibles inflables. Es un medio publicitario fenomenal para promocionar los productos y servicios. Este medio de gran impacto visual, es utilizado por grandes y medianas empresas para llamar a atención del público objetivo de una manera divertida y de bajo costo. Este tipo de publicidad es ideal para los eventos deportivos, centros comerciales, ferias, eventos, conciertos, exposiciones, shows y espectáculos.

En el caso de Venezuela, este tipo de publicidad es muy utilizada por las Tiendas de Pintura Montana, quienes recrearon su imagen y la hicieron en un muñeco que mediante la utilización de una máquina que

proporciona aire, el muñeco se infla y queda de un tamaño bastante amplio causando impacto, quedando en plasmado en la mente de los consumidores.

También hay un caso de la Harina Pan quienes recrearon el empaque en un inflable de aproximadamente 3 metros de alto, publicidad que ubicaron en el Polideportivo Aquilino Juárez en Cabudare, utilizada en la edición Campamento P.A.N. de Harina Pan el pasado mes de mayo.

4- Street Team Marketing

Mediante el uso de espacios públicos, tales como: avenidas, calles, aceras, plazas, estaciones de metro, se desarrollan estrategias publicitarias para captar la atención del público objetivo, mientras se moviliza hacia su destino, con el objeto de impulsar la venta de productos de consumo masivo, entregar muestras o simplemente transmitirle una información de interés.

Tal es el caso del metro de Caracas, donde en la imagen se aprecia una publicidad de CANTV, lugar muy apropiado para colocarla, debido a que miles de transeúntes diariamente se dirigen hacia el metro para movilizarse por la ciudad de Caracas, lo cual hace que este sea un lugar muy conveniente y más aún debido a que dentro del metro mientras las personas se dirigen hacia su destino pasan tiempo de ocio esperando su estación y dicha publicidad capta la mirada y la atención de quien lee, procesa, asimila y adquiere el mensaje, recordando que en ese lugar de ese metro se encuentra la publicidad de CANTV que a diario los distrae.

5- Marketing Displays

Este permite la colocación de publicidad en los puntos de venta de una manera atractiva adecuada a los espacios, utilizando innovadores y llamativos exhibidores para afiches, pendones, folletos, fichas técnicas, muestras, etc. De esta manera los consumidores podrán percibir la publicidad y captar los mensajes de las marcas.

Este es el caso de la sucursal de Fedex en Barquisimeto, donde en su punto de venta ubicado en la Av. Lara con Leones en el C.C. Parque Real, exhiben un pendón, que posee la forma de bola de cristal, donde en la imagen impresa la recrean con nieve adentro con una imagen de lo que

representa diferentes partes del mundo, dentro de esa bola se encuentra un avión de Fedex con una frase llamativa que dice “Imagine hasta donde podemos llegar”. Este tipo de publicidad al momento de entrar a dicho lugar causa gran impacto debido a que esto da a entender en pocas palabras y de una forma muy creativa que dicha empresa está comprometida con tus envíos en tiempo, cuidado y entrega de las mercancías, estas son poco convencionales en Venezuela, a pesar de ser realmente creativa e impactante con solo un vistazo.

6- Wash Room Media

Este tipo de publicidad tiene como lugar publicitario los baños, lo cuales permiten establecer un contacto muy cercano con el consumidor objetivo, el mensaje será transmitido de manera efectiva, la publicidad será colocada directamente a la altura de los ojos del público en atractivos y modernos marcos especialmente diseñados para publicidad.

En Venezuela hace aproximadamente un año, cuando el país se encontraba pasando momentos verdaderamente difíciles, luego de fuertes protestas en Carabobo Geraldine Moreno fue víctima de disparos de efectivos de la GNB en el rostro, destruyéndoselo por completo, tras ser operada de los disparos de perdigones de hierro la estudiante falleció.

Esto desató gran conmoción y polémica en los venezolanos y en la Universidad Arturo Michelena, casa de estudios donde cursaba su quinto semestre; en dicho lugar hicieron una especie de Wash Room Media pero no en forma de publicidad como se acostumbra, sino esta vez en forma de protesta donde escribieron en el espejo de los baños del recinto con lápiz labial color rojo “Geraldine también era bella”, esto causó mucho impacto en los estudiantes y dio vuelta al mundo siendo una forma de sensibilizar por el dolor de una perdida, a pesar de no ser un Wash Room Media a nivel publicitario, sigue utilizando las mismas herramientas pero con un fin diferente.