Un modo de comunicación de masas que, utilizando todas las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.

La forma más usual de La forma más usual de pieza publicitaria es el pieza publicitaria es el spot comercial.spot comercial.Duración del spot: entre Duración del spot: entre 10 y 60 segundos.10 y 60 segundos.Es complejo y caro.Es complejo y caro.Técnicas de iluminación, Técnicas de iluminación, cámaras y equipos cámaras y equipos similares a las del cine.similares a las del cine.

Es el marco que delimita la imagen fílmica, aquello que el espectador ve.

Está determinado por la distancia entre el actante y la cámara. Se distinguen: primer plano, plano medio, americano, detalle, entero, general, etc.

FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO

1.Guión 1.Guión técnico:técnico: Desarrolla la Desarrolla la idea principal idea principal del comercial. del comercial. Por un lado la Por un lado la imagen y por imagen y por otra el audiootra el audio

Ejemplo de guión técnicoEjemplo de guión técnico

Nº de Nº de EscenaEscena

ImagenImagen AudioAudio Tiempo “Tiempo “

11 Plano Plano GeneralGeneral

LocuciónLocución 5”5”

22 Plano Plano LargoLargo

MúsicaMúsica 2”2”

33 TextoTexto

44 B.S.OB.S.O

55

FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO

2. Story 2. Story Board:Board:

Conjunto de Conjunto de viñetas viñetas representativrepresentativas de lo que as de lo que después después serán las serán las imágenes del imágenes del spotspot

FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO

4. Selección de 4. Selección de productora: productora:

Establecen contacto con Establecen contacto con productoras que disponen de productoras que disponen de medios para realizar el spot.medios para realizar el spot.

33. . Jingle:Jingle:

Música que llevan los Música que llevan los comercialescomerciales

5. 5. PreproducciónPreproducción

Toma de decisiones sobre Toma de decisiones sobre localización, castings, personal localización, castings, personal técnico y equipo.técnico y equipo.

6. Rodaje y Revelado: 6. Rodaje y Revelado:

Dura pocos días.Dura pocos días.

Luego pasa al laboratorio para el Luego pasa al laboratorio para el revelado.revelado.

FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO

7. Montaje:7. Montaje:Descartar lo que no sirve.Descartar lo que no sirve.

Seleccionar mejores escenasSeleccionar mejores escenas

Montar la película.Montar la película.

8. Sonorización: 8. Sonorización:

En una sala de grabación. En una sala de grabación. Música, efectos especiales Música, efectos especiales (pasos, ruidos), locución (pasos, ruidos), locución (diálogos, voces)(diálogos, voces)

Conciencia Audiovisual CríticaConciencia Audiovisual Crítica

Crear consumidores responsables que actúen en conciencia , con libertad y sabiendo en todo momento qué mecanismos se articulan a partir de los anuncios.