Publicidad Efectiva en Facebook
-
Upload
julio-sabastizagal -
Category
Marketing
-
view
69 -
download
2
Transcript of Publicidad Efectiva en Facebook
Facebook, creado en 2004, cuenta con 1,390 millones de usuarios ac=vos. 12,200,000 personas conectadas entre 18 y 65 años en Perú, 620 mil en Arequipa. Facebook recibe ingresos por publicidad por 3,850 millones anuales, Aproximadamente el 60% proviene de los móviles.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
• Posee diferentes =pos de anuncios.
• Segmentación de los anuncios (edad, ubicación e intereses).
• Estadís=cas (análisis de resultados).
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
¿POR QUE ANUNCIAR EN FACEBOOK?
Es lo que deseamos la gente haga con su aviso:
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
PLANTEANDO OBJETIVOS
A través del anuncio en Fb llevamos visitantes al si=o web seleccionado… ¿luego qué?
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
I. TRÁFICO HACIA SITIO WEB
Determinemos claramente la ACCIÓN que deseamos el visitante haga, eso es la CONVERSIÓN. Por ejemplo: -‐ REGISTRO/SUSCRIPCIÓN -‐ SOLICITA MAS INFORMACIÓN -‐ COMPRA -‐ CONTACTENOS -‐ HAGA SU PEDIDO -‐ COTICE, etc
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
I. TRÁFICO HACIA SITIO WEB
Por eso es importante el uso de una LANDINGPAGE o Página de Aterrizaje, los avisos están linkeados allí.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
I. TRÁFICO HACIA SITIO WEB
En la LANDINGPAGE “redondeamos” el obje=vo que planteaste con el AVISO
El anuncio debe atraer la atención de nuestro público y la LANDINGPAGE debe lograr que la CONVERSIÓN se realice fácilmente.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
I. TRÁFICO HACIA SITIO WEB
Podemos conocer si se cumplen los obje=vos a través del PIXEL DE SEGUIMIENTO de CONVERSIONES.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
I. TRÁFICO HACIA SITIO WEB
Es un CODIGO que se coloca en la LANDINGPAGE y sirve para determinar las CONVERSIONES que genera el tráfico que se linkea desde el anuncio.
Facebook te brinda las ESTADISTICAS que generan los anuncios, así conoces los resultados día a día
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
I. TRÁFICO HACIA SITIO WEB
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
ESQUEMA DEL MARKETING DE ANUNCIOS HACIA UN SITIO WEB
Público Obje=vo (segmentación) 1 2 Determinación de
OBJETIVO(S)
3 Implementación De ANUNCIOS
4 ESTADÍSTICAS de resultados
Los RECURSOS son escasos, definamos bien el obje=vo de llevar tráfico al si=o WEB. Los OBJETIVOS estan en función de tu -‐ PRODUCTO/SERVICIO -‐ PÚBLICO OBJETIVO
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS
PRODUCTOS -‐ E-‐commerce -‐ Co=zación -‐ Más información -‐ Contacto -‐ Recomendación, etc.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS
SERVICIOS -‐ Co=zación -‐ Más información -‐ Contacto -‐ Pruebas y simulaciones -‐ Programar visitas, etc.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS
PUBLICO OBJETIVO DEFINIRLO adecuadamente para CONOCERLO. Así sabremos si RESPONDERÁN al obje=vo de la publicidad.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS
PUBLICO OBJETIVO En Facebook podemos SEGMENTAR en función de: Ubicación Edad Sexo Idioma Datos demográficos Intereses, etc.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS
DATOS DEMOGRÁFICOS Podemos determinar varios criterios, los principales EDUCACION TRABAJO RELACION, etc.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS -‐ SEGMENTACION
INTERESES Son criterios en función de los intereses y ac=vidades del público, nos ayuda a ser más específicos en la SEGMENTACIÓN.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS -‐ SEGMENTACION
PUBLICO PERSONALIZADO Se crea a par=r de una base de datos de contactos ó de visitantes a tu si=o web. Facebook mostrará tu anuncio solo a esos contactos.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS – P. PERSONALIZADO
REMARKETING Gracias al PIXEL de seguimiento de los Públicos Personalizados, podemos mostrar el ANUNCIO a los visitantes de tu si=o WEB.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
DETERMINACION DE OBJETIVOS – P. PERSONALIZADO
-‐ Las imágenes son las que llaman la ATENCIÓN del público.
-‐ Usemos imágenes profesionales, de preferencia propias (ó adquiridas).
-‐ Texto conciso y directo. -‐ Incidamos en el atributo
principal del producto/servicio. -‐ Respetemos los formatos
(1200x628 px). -‐ Usa varias imágenes (hasta 6) Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
IMPLEMENTACION DE ANUNCIOS -‐ GRÁFICA
-‐ Pensemos en el TITULO, resume el atributo.
-‐ En el TEXTO resumimos la idea fuerza más relevante, muy conciso.
-‐ Incluimos un botón de llamado a la acción.
-‐ Pensemos en nuestro público cuando creemos los textos.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
IMPLEMENTACION DE ANUNCIOS -‐ TEXTO
La UBICACIÓN de los anuncios los pensamos en función de LANDINGPAGE, y lo relacionamos a una Fanpage para que aparezca en la sección no=cias. Si tu LANDINGPAGE no esta op=mizado para MOVILES, re=ra el anuncio de esa sección (aunque pierdas más oportunidades)
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
IMPLEMENTACION DE ANUNCIOS – UBICACIONES
-‐ Determinemos el presupuesto en función de lo que deseamos obtener.
-‐ Más presupuesto, mayor exposición. -‐ Si hay poco recurso, menos días de promoción. No
es=remos.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
IMPLEMENTACION DE ANUNCIOS -‐ PRESUPUESTO
Determinemos el sistema de PAGOS CPC -‐ Pago por cada clic CPM – Pago por cada 1000 impresiones
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
IMPLEMENTACION DE ANUNCIOS -‐ PAGOS
Facebook OPTIMIZA algunos obje=vos publicitarios y te cobra según resultados
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
IMPLEMENTACION DE ANUNCIOS -‐ PAGOS
Facebook genera estadís=cas desde el primer instante que publica tus anuncios.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
IMPLEMENTACION DE ANUNCIOS -‐ RESULTADOS
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
ESQUEMA DEL MARKETING DE ANUNCIOS HACIA UN SITIO WEB
Público Obje=vo (segmentación) 1 2 Determinación de
OBJETIVO(S)
3 Implementación De ANUNCIOS
4 ESTADÍSTICAS de resultados
PROMOCIONAR PUBLICACIONES y LIKES de tu FANPAGE son acciones principalmente de BRANDING
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
OTROS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Las PUBLICACIONES pueden contribuir a lograr OBJETIVOS PUBLICITARIOS, por ejemplo informar o dirigir tráfico a un si=o web.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
OTROS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Usamos la opción PROMOCIONAR PUBLICACION y dirigimos la segmentación a fans de la Fanpage
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
OTROS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Analizamos los RESULTADOS para determinar si se lograron los obje=vos propuestos.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
OTROS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
• La publicidad en Facebook es efec=va, solo debemos plantear correctamente los obje=vos.
• Cuidemos los recursos direccionando bien los anuncios.
• Aprovechemos al máximo la segmentación. • La inversión que esté de acuerdo a la expecta=va de
venta. • No se cansen de probar, mucho del éxito esta en
probar.
Por Julio Sabas=zagal @sabas=zagal
RECOMENDACIONES FINALES