PUBLICIDADRecursos de persuasin publicitaria

Aspectos Bsicos del texto publicitario"El aire que respiramos es un conjunto de oxgeno, nitrgeno y publicidad.

Los medios de comunicacin nos bombardean continuamente con mensajes publicitarios. Muchos de estos mensajes nos incitan al consumo; otros, en cambio, nos invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medioambiente o conducir con prudencia.

La publicidadEs una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada. Es decir, es el conjunto de tcnicas por medio de las cuales se transmite un mensaje a un pblico receptor para actuar sobre l con fines comerciales.

PublicidadTrata de persuadir, pero no toda tiene fines comerciales pues existe otra, llamada publicidad institucional, que persigue un fin de tipo social, tal y como ocurre con las campaas de trfico (Vive), antidrogas (Drogas, no) o en los asuntos relacionados con la Administracin pblica (Hacienda somos todos), cuidar el medio ambiente, etc.

Aspectos bsicos del anuncio publicitario: El mensaje publicitario busca atraer y fascinar al posible comprador, por lo que ha de ser atractivo, sencillo y fcil de recordar.

Aspectos Bsicos:El nombre de la marca, de la casa comercial que produce el producto. En la publicidad impresa normalmente va abajo a la derecha que es donde primero se fija la vista. el producto que se publicita. el eslogan o lema publicitario que consisten frase corta, que el consumidor identifica inmediatamente con la marca.

. A quin va dirigido un anuncio:

La publicidad, en funcin del producto que trata de vendernos suele ir diseada para un tipo de poblacin concreta, diramos que los publicistas piensan en el supuesto consumidor que quieren atraer, y entonces disean el mensaje atractivo para l. Se fijan en el cliente ideal para su producto en funcin de edad, sexo y nivel econmico. En general siempre plantean modelos de un nivel econmico mayor que el del pblico comprador, para as dar la sensacin de que progresamos comprando ese producto, aumentamos de nivel.

Las falsas promesas de la publicidad:La publicidad aprovecha las necesidades humanas para acrecentar sus ventas, sobre todo las necesidades en cuanto a ser individual (seguridad, reputacin, admiracin respeto, autoestima, poder, etc.) y en cuanto a ser espiritual (autorrealizacin, pertenencia a un grupo, amor, etc.).

Ejemplo:

Muchos anuncios, adems de referirse a las cualidades del producto que promocionan, apelan a los sentimientos profundos del receptor y le hacen una gran promesa, le hacen creer que comprando un determinado producto obtendr un valor aadido: Modernidad, juventud, xito, etc.

Seguro de vidaseguridad emocionalUn determinado coche sensacin de poderCrema antiarrugas eterna juventudPerfume X xito determinado en el amor. De esta forma el comprador accede a comprar el producto , no por las propiedades, sino por lo que simboliza.

La publicidadCrea un mundo ficticio en donde no aparece casi nunca una situacin de conflicto. El mundo de la publicidad est lleno de hombres encantadores, triunfadores, activos, guapos, atlticos, tiernos y apasionados, nios preciosos y perfectos; supermujeres que trabajan en casa y son grandes ejecutivas, siempre sonrientes; familias felices, estilos de vida lujosos, sueos y fantasas, xito en el amor, expertos y gente importante, lugares de ensueo, etc.

ACTIVIDAD Plantate a quien va dirigido y qu falsa promesa realiza el siguiente anuncio: Djate seducir. Nescaf

La elaboracin del mensaje Publicitario:Antes de lanzar un producto, la agencia de publicidad realiza un estudio de marketing en el que analiza las caractersticas del mercado y qu estrategias sern ms eficaces para promocionar el producto

Luego sigue una serie de pasos:1. Busca un nombre que sea sugestivo, claro y fcil de recordar.

2. Hace un estudio del consumidor tipo al que ir dirigido.

3. Disea el logotipo que lo identificar.

4. Confecciona el anuncio con imgenes atractivas, asignndole, adems, un valor aadido (belleza, prestigio xito en el amor ... )5. Redacta un lema o eslogan con garra que atraiga al consumidor y le haga recordar fcilmente el producto.6. Realiza la campaa publicitaria basndose en todo tipo de soportes: impresos en folletos, carteles, revistas, peridicos; sonoros, que se emiten por la radio; y audiovisuales, que nos llegan a travs del cine o la televisin.

. El lenguaje publicitario Caractersticas Lxicas: Abundancia de prefijos cultos, especialmente superlativos: bo, super, mega, maxi, ultra, extra, etc.

Uso frecuente de extranjerismos. La utilizacin de palabras o frases extranjeras, ingls, francs, italiano, alemn... tiene connotaciones de prestigio y van dirigidas a un pblico selecto. Cada idioma se asocia con cierto tipo de productos. As, el francs se identifica con selectos perfumes: Ferre, fragance pour homme. El alemn a la tecnologa como en este eslogan de electrodomsticos: Die Mllers whlen Balay. El ingls a tabacos o pantalones vaqueros: The pleasure of living in jeans. Otras palabras extranjerizantes: flex, rimel, bitter, slip, scalextric, spray, etc.

Uso de "palabras macedonia", obtenidas por fusin de dos vocablos que mantienen la motivacin de su significado originario: Kurapis (curar + pie),Finor (fino + oro), Avecrem (ave + crema), etc.

Presencia de trminos tcnicos cuyas connotaciones supones una valoracin positiva en nuestra sociedad: colgeno, nanosferas, elastina, bioalcohol, etc. Uso frecuente de una serie de palabras como "gratis", "nuevo", ecolgico", "saludable"... y nunca palabras con connotaciones negativas como muerte

Caractersticas morfosintcticas La elipsis consiste en la omisin de uno o varios elementos de la oracin que son fcilmente deducibles gracias a su importancia: MARTINI. El momento Martini. (en lugar de Es el momento de beber un Martini. Pisos. Todas zonas. Consltenos (en lugar de Se venden pisos en todas las zonas. Consltenos). Ausencia del ncleo verbal muy generalizada. El nombre de la marca suele preceder al texto: Fanta, (est) llena de buen humor; Cocacola, (es) la chispa de la vida, etc. Empleo del modo imperativo. Ejemplo. Mralo. Por amor al arte, (anuncio del museo del Prado)

Caractersticas morfosintcticasLas oraciones con infinitivo son muy frecuentes en la publicidad porque se le da un tono sentencioso y profundo al producto, resaltando sus propiedades y estableciendo una relacin muy personal con el receptor. Ejemplo: Agua Profunda. Sentir sobre tu piel la persistente caricia de Agua Profunda. Aspirar profundamente su nueva fragancia, joven y viva. Vivir en profundidad tu libertad recin conquistada. El texto ampliamente desarrollado tambin puede presentarse. Suele ser frecuente en la publicidad que pretende o necesita dar el mximo posible de informacin, como la de automviles, por ejemplo: 150 CV Y MO TOR GDI. NUEVO MITSUBISHI SPACE WAGON.

Elementos Fonticos:

Rima: la coincidencia de letras a partir de la ltima vocal acentuada entre dos versos o frases. Ee suele hacer coincidir el nombre de la marca con otra palabra, como en estos ejemplos: Para m beb papillas Nestl; o Chorizo Revilla. un sabor que maravilla. Aliteracin: consiste en repetir un mismo sonido,sobre todo de los fonemas consonantes, para provocar un determinado efecto sonoro. Solares slo sabe a agua. Mami mi Milka. Sal al sol de Sorolla. Paranomasia: consiste en la utilizacin de dos palabras que tienen semejanza en la forma o en el sonido (como acera y acero) pero no en el significado. En publicidad se emplea, frecuentemente, jugando con el nombre de la marca del producto. Veamos unos ejemplos: El que sabe, SABA,.. Pierda peso sin que le pese. La COPE a tope Onomatopeya: consiste en la imitacin de un sonido por medio de un vocablo. Por ejemplo, tictac para significar el sonido del reloj, izas! cuando se cae un objeto, guau! para imitar el ladrido de un perro. Ejemplo: Chup, chup ... Ayecrem

Elementos Semnticos:El juego de palabras consiste en usar palabras en sentido equvoco o en varias de sus acepciones, o en emplear dos o ms palabras que slo se diferencian en alguna o algunas de sus letras. Podemos considerar tambin juegos de palabras a las transformaciones que se hacen de ellas dando lugar a vocablos que no existen pero que se entienden por el contexto. Por ejemplo, en un anuncio de vodka y sobre un rostro de mujer aparece el siguiente eslogan: Eristoff.. la provodkativa, se han fundido las palabras provocativa y vodka. En otro de calcetines que Enamodan donde se alude a que enamoran y estn de moda. La diloga es el uso de una palabra con dos significados distintos dentro del mismo enunciado. Podemos considerarla tambin como un juego de palabras. En un eslogan se afirma: Desde fuera se aprecia lo que tenemos en CASA. Se est jugando con el doble significado de casa como hogar o, en este caso, pas, y las siglas de la empresa que se anuncia.

La interrogacin retrica es una figura muy utilizada en publicidad por la que se formulan preguntas que no esperan respuesta. Por ejemplo un banco haca la pregunta : quien te da ms?

Elementos SemnticosLa hiprbole es una exageracin. En publicidad se recurre con cierta asiduidad a trminos absolutos: todo, jams, insuperable... As, podemos ver anunciado que una especie de tela nueva lo tiene todo de todo: Courtisane lo tiene todo. Y tambin que Lo mejor que te puede pasar es comprarte un nuevo modelo de automvil utilitario. La anttesis consiste en la contraposicin de dos ideas opuestas: Brandy 103 etiqueta negra. Hay muchos brandys oscuros con etiqueta clara, pero slo hay un brandy claro con etiqueta muy oscura. La metfora consisten una relacin entre el trmino real con el imaginario. Se puede dar como una identificacin entre le termino real y el imaginario (metfora impura); o la sustitucin del real por el imaginario (metfora pura). Opel Vectra: madera de lder La personificacin es atribuir cualidades humanas a seres inanimados o irracionales. Geox, el zapato que respira