PROYECTO DE MARKETING ROYALTY
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5.1. ESTRATEGIA DE CARTERA:MATRIZ ANSOFF
Productos
Actuales Nuevos
Mercados
ActualesPenetración de Mercado
Desarrollo de Producto
NuevosDesarrollo de Mercado
Diversificación
5.2 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO
• Para que el negocio tenga total éxito se debe conocer a los futuros clientes de Royalty, y saberlos identificar de todo el mercado local de Guayaquil, es muy importante saber segmentar el mercado de discotecas adecuadamente para el fin del negocio.
Segmentación territorial
• PAÍS: Ecuador• REGIÓN: Costa• PROVINCIA: Guayas• CIUDAD: Guayaquil• PARROQUIA: Tarqui• Sector: Urdesa Central
Segmentación demográfica
• Sexo: hombres, mujeres y otros.
• Edad: 20-40 años• Ingresos: 800 dólares mínimo
5.3 ESTRATEGIA FUNCIONALProducto• La mayoría de veces después de disfrutar momentos llenos de diversión los consumidores buscan satisfacer sus necesidades primordiales de hambre y sed teniendo que abandonar el centro de diversión en busca de restaurantes o lugares que ofrezcan aperitivos.
5.3.2 PRECIO• Los precios son muy diversificados para recibir a clientes con posición económica media-alta. En bebidas la utilidad que se obtendrá en whisky, ron y tequila por botella es el 55,33%.
LISTA DE PRECIO PRODUCTOS DE ROYALTY BEBIDAS RON CACIQUE 500 $ 35,00 VODKA ABS. 750 ML $ 60,00 RON AÑEJO $ 40,00 VODKA CIROC 750 ML $ 130,00 RON HAVANNA CLUB $ 25,00 VODKA SMIRNOFF 1L $ 50,00 RON CIEN FUEGOS $ 25,00 VODKA SMIRNOFF raya $ 5,00 RON ZACAPA $ 150,00 VODKA SKYY $ 40,00
CERVEZA PRECIOS WHISKY PRECIOSPILSENER $ 2,50 JACK DANIELS $ 80,00 BRHAMA ¾ $ 5,00 OLD PAR BOTELLA $ 120,00 BRHAMA LATA $ 3,00 OLD PAR RAYA $ 10,00 BUDWEISER BOTELLITA $ 4,00 SANDY MAC BOTELLA $ 150,00 BUDWEISER LATA $ 3,00 SANDY MAC RAYA $ 10,00 MILLER BLANCA $ 4,00 CHIVAS REGAL BOTELLA $ 250,00 MILLER NEGRA $ 5,00 CHIVAS REGAL RAYA $ 12,00 GASEOSA PRECIOS OTRAS BEBIDAS PRECIOSAGUA $ 1,00 COCTELES $ 6,00 CIGARRILLO $ 5,00 JUGOS $ 2,00 JARRA JUGO $ 15,00
BAR LOUNGE
PICADAS PRECIOS MENU
TIPO 1 $ 5,00 (Selección de embutidos, variedad de quesos, bolitas de carne)
TIPO 2 $ 6,00 (variedad de quesos, pechugas apanadas, aceitunas)ALITAS DE POLLO $ 7,00 CANASTICAS DE PATACÓN MORITO $ 3,00
COCTEL DE CAMARÓN $ 5,00
MOZARELLA FINGERS $ 4,00 COPA MEXICANA $ 12,00
5.3.3 PROMOCIÓN• .Royalty utliizará estrategias de atracción y marketing directo dándose a conocer mediante publicidad en redes sociales como Instagram y Facebook por medio de una fan page
5.3.4. DISTRIBUCIÓN• La distribución de los productos y servicios de Royalty se dará en el mismo lugar donde estará situada la discoteca.