TALLEREstrategia de medios

Contreras – Pérez – Quevedo Sepúlveda – Tarabillo - Veloso

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• Medicamento que previene los síntomas del resfrío y la gripe.

• 51% de la lealtad de la categoría Analgésicos y Antigripales.

• Mayor presencia en versión “en polvo”

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Competencia

Inversión Medios• Actron• Aspirina• Kitadol • Atak• Nastigrip• Niofen

COMPETENCIAmediafordummies.wordpress.com/

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Competencia

Top Of Mind• Trioval• Aspirina• Kitadol • Cotibin

COMPETENCIAmediafordummies.wordpress.com/

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OBJETIVOS DE MEDIOS

Generar awareness con respecto al Tapsín en tabletas

Generar engagement y confianza en torno al Tapsín en tabletas

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GRP´S ANUALES ANALGÉSICOSmediafordummies.wordpress.com/

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PERFILES

HM ABC 18-64

Personas que, al comenzar con síntomas del resfrío, prefieren abrigarse o tomarse algo caliente, en vez de prevenir con medicamentos antigripales. Y, al

momento de estar enfermos, utilizan erróneamente los antigripales para mejorarse, o bien utilizan otros

comprimidos, y no Tapsín en tabletas (como su versión en polvo o la competencia)

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20+ veces/30 días 14-19 veces/30 días

10-13 veces/30 días

7-9 veces/30 días 5-6 veces/30 días 1-4 veces/30 días0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

13%

7%

20%

24%

14%

46%

9%

6%

14%

18%

14%

39%

Total Población DolorHM ABC 18-64 Dolor

FRECUENCIA USO DE MEDICAMENTOS para el DOLOR

INSIGHT

“Me estoy resfriando, si me abrigo mucho se me

va a pasar”

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PlataformaGRÁFICO DE ALCANCE Y AFINIDAD

10

70 80 90 100 110 120 130 140 150 1600%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Diarios

Boca a boca

TV Cable

Revistas

RadioInternet

Cine

Vía Pública

Diarios online

Revistas OnlineTV onlineRadio online

Mobile Marketing

Correo directo

TV Abierta

Boca a boca online

HM ABC 18-64

Medios con alta afinidad,

menor alcance

Medios con alto alcance y afinidad media a alta

Fuente: TGI Ola I + II 2012 (n= 3,219)

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BARRERAS

Existe un desconocimiento del target con Tapsín en tabletas, por lo que

consumen Tapsín en polvo

Las personas suelen consumir Tapsín Antigripal cuando ya están resfriados, siendo que éste previene los síntomas, y no ayuda cuando ya se está resfriado.

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TERRITORIO

POP

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Medios

MEDIOS TV ABIERTA VÍA PÚBLICA INTERNET DIARIOS ONLINE POP

% DE ALCANCE O AFINIDAD 95% alcance 90% alcance 78% alcance y 120%

afinidad 145% afinidad //////

ROLES DE CADA MEDIO

(TRONCAL)Alcance

AwarenessMasividad

(APOYO)AlcanceImpacto

(APOYO)Afinidad

Segmentación

(APOYO)Afinidad

Segmentación(APOYO)

Interacción

SOPORTES Canal 13, TVN y CHV

Refugios Peatonales y Monumentales

Banners, desplegables yCampaña en

Adwords, Landing Page

LUNLa Tercera Publimetro

Jumbo y Cruz Verde

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PLACEMENT Vuelve tempranoPulseras Rojas Mama Mechona

MENCIÓN “La movida del mundial”

El tiempo (canal 13 y tvn)Noticias CHVMucho Gusto (KS)

% DE ALCANCE O AFINIDAD 95% alcance

ROLES DE CADA MEDIO

(TRONCAL)Alcance

AwarenessMasividad

SOPORTES Canal 13, TVN y CHV

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MUESTRAS LyonMonedaTobalabaLos DominicosBaquedano

% DE ALCANCE O AFINIDAD 90% alcance

ROLES DE CADA MEDIO

(APOYO)AlcanceImpacto

SOPORTES Refugios Peatonales y Monumentales

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SUPLEMENTO% DE ALCANCE O

AFINIDAD 145% afinidad

ROLES DE CADA MEDIO

(APOYO)Afinidad

Segmentación

SOPORTESLUN

La Tercera Publimetro

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DESAFÍO TAPSIN

POP

% DE ALCANCE O AFINIDAD //////

ROLES DE CADA MEDIO

(APOYO)Interacción

SOPORTES Jumbo y Cruz Verde

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BANNERS

ADWORDS

LANDING PAGE “Confesiones Tapsin”

% DE ALCANCE O AFINIDAD

78% alcance y 120% afinidad

ROLES DE CADA MEDIO

(APOYO)Afinidad

Segmentación

SOPORTESBanners,

desplegables yCampaña en

Adwords

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PRESUPUESTO

MEDIOSTV

ABIERTAVÍA

PÚBLICA INTERNETDIARIOS ONLINE POP

$$$$ 150.000.000

100.000.000 10.000.000 25.000.000 20.000.00

0

% SOI 49,2% 32,7% 3,2% 8,19% 6,55%

Presupuesto total $305.000.000 neto

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GRACIAS

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