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PIONEROS DELMKT/CIENTÍFICO

introducción

objetivos

metodología

temario

profesores

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introducción

El mundo del Neuromarketing dio un vuelco importante a partir de los años 90´s, durante esta década, la “década del cerebro.”

De igual forma, se introdujeron técnicas de imagen cerebral nunca antes conocidas que definieron lo que vendrían a ser las líneas de investigación y prácticas actuales en la disciplina. Con el advenimiento de las neuroimágenes funcionales y el desarrollo de experimentos para desentrañar el el funcionamiento cognitivo.

Neuromarketing S.A. de C.V. fue fundada en el año 2006. En el año 2012 fue reconocida con el premio platino por innovación en Marketing por parte de la Unión Europea, convirtiéndose en el laboratorio científico más importante a nivel internacional en su área.El modelo de “La Neuropirámide de Romano” es adoptado globalmente y avalado por el Prof. Philip Kotler y por los maximos exponentes de Neuromarketing a nivel mundial.En el 2014 iniciamos el primer Diplomado On-Line en Neuromarketing.

En la actualidad y en virtud del éxito obtenido, estamos creando alianzas con Instituciones Educativas de prestigio para ofrecer de manera conjunta este importante Diplomado en Neuromarketing.

objetivos

Formar al participante en los principios básicos de Neuromarketing científico y experimental, capacitándolo para formar parte de equipos multidisciplinarios de trabajo en esta apasionante nueva disciplina.

objetivo general

Introducir al participante en conceptos básicos de Neurociencias.

Aproximar al participante a un panorama general sobre técnicas y métodos de uso común en investigación en neurociencias cognitivas.

Analizar los principios del marketing emocional y su relación con el Neuromarketing.

Introducir al participante en conceptos básicos del Neuromarketing.

Presentar al participante el modelo metodológico de la Neuropirámide de Romano.

objetivos específicos

Analizar los principios del marketing sensorial y su relación con el Neuromarketing.

Describir las metodologías de investigación de Neuromarketing aplicado a conceptos (asociación implícita).

Puntualizar el estado actual del arte en el Neuromarketing y en sus futuras direcciones.

Describir las metodologías de investigación de Neuromarketing aplicado a piezas fijas.

Describir las metodologías de investigación de Neuromarketing aplicada a las piezas audiovisuales.

objetivos específicos

metodología

on-line prácticasmétodo de enseñanza

método de evaluación

15 módulos, 7 meses (80hrs).

Contenido de videos instruccionales por tema y material escrito de refuerzo que debe ser revisado por los participantes bajo criterios personales que se considere más provechoso. Se efectuaran video conferencias regulares para debatir el material que corresponda ser analizado y resolver interrogantes.

Implica un examen de selección múltiple de 10 preguntas para cada módulo. Las preguntas son un chequeo de lectura del material. Se establecerá una ventana de tiempo para la toma del examen. Existirá penalizaciones sobre examenes tomados fuera de la fecha correspondiente.

temario

Introducción al concepto de Neuromarketing.

Metodología de Neuromarketing.

Sensorial: De los aromas a los sabores.

La Neuropirámide de Romano.

Atención: Neuromarketing Retail.

Acción: Regulador y motivación a acción.

Evolución del conocimiento del cerebro.

El Neuromarketing en la mercadotecnia.

Cognición y memoria: El pensamiento.

Neuroanatomía funcional y registros.

Neuromarketing y el liderazgo.

Futuros retos para el Neuromarketing.

Metodología de Neuromarketing.

Neuromarketing en branding.

Data driven marketing: Big data.

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profesores

Médico e investigador dentro de las área de Neurociencias Es el inventor del único sistema mexicano de análisis de la actividad cerebral que es actualmente utilizado en más de 120 laboratorios alrededor del mundo.

En el año 2006 el Dr. Romano funda y dirige hasta la actualidad Neuromarketing S.A. de C.V. Laboratorio de neurociencias, enfocado a la investigación de la conducta del consumidor. En 2012 publicó el libro con prólogo de Philip Kotler “Neuropirámide, base del Neuromarketing” un modelo práctico y amigable de lo que ocurre en nuestra mente cuando tomamos una decisión.

Dr. Jaime RomanoDirector General de Neuromarketing SA de CV

Psicólogo Clínico, Médico Cirujano, Especialista en Neurociencias Clínicas, Maestría en Neurotoxicología.

Se ha dedicado a las neurociencias clínicas y aplicadas desde hace 15 años. Participó como co-investigador en investigaciones sobre traumatismo craneoencefálico, demencia y cognición e imagen cerebral funcional.

Lideró el proyecto ARGOS Neurociencias para la vida y actualmente es Director de Operaciones de Neuromarketing SA de CV.

Dr. Asdrúbal HuertaDirector de Investigación, Metodología y Operaciones de Neuromarketing SA de CV

Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con especialidad en Mercadotecnia y publicidad.

Ha colaborado en empresas trasnacionales como Danone México y Quaker Oats, en esta última como Director de Mercadotecnia para Latinoamérica, base en San Juan de Puerto Rico. Ha participado en diversos cursos y seminarios en México, Sudamérica y España, tales como “La empresa del siglo XXI”, “Creatividad en los Negocios”, “Anticipación al cambio” y “Marketing del futuro”, complementando así su exitosa carrera dentro del ámbito de la Mercadotecnia y Publicidad. Actualmente es Director Comercial de Neuromarketing SA de CV.

Director Comercial de Neuromarketing SA de CVMtro. José María Flores

Fue responsable de la estrategia de CRM (Costumer Relationship Management) para BBVA Bancomer durante mas de 25 años; Ha sido el impulsor en el banco del desarrollo de la Inteligencia de conocimiento del cliente. Impulsor de nuevas metodologías de investigación de mercados, como es el Neuromarketing, herramienta complementaria del marketing tradicional; posee experiencia en la Reingeniería de Procesos de Negocios en con visión Cliente, para mejorar la relación cada uno de ellos.

Impulsor de temas de Bancarización en México, a través de la red de corresponsables bancarios en alianza con las tiendas de auto servicio..

Mtro. Eugenio Mendoza Director Estratégico de Neuromarketing SA de CV

Estudió la licenciatura de Historia Moderna en la Universidad de Oxford en Inglaterra. Completó un MBA (Master en Negocios) en INSEAD, la escuela de negocios número 1 al mundo según el Financial Times.

Desde el 2003 Camillo ocupa cargos directivos en Grupo Expansión. Fue Publisher de la revista Expansión y sucesivamente Director General del portal inmobiliario Metros Cúbicos. Como Vicepresidente de Producto está a cargo de un equipo de más de 50 personas dedicadas a fortalecer las marcas del grupo como Expansión.

Es Consejero de Neuromarketing SA de CV y atendió el World Neuromarketing Forum de Barcelona en 2015.

Mtro. Camillo Robertí Director de Planificación de Neuromarketing SA de CV

Especializado en estudios y consultoría sobre Neuromarketing, Marketing Estratégico y Táctico, branding y planificación estratégica.

Director de Mercadotecnia experiencial en “El Laboratorio”, Director comercial y planificación “The Thalamous Group”, Catedrático en Escuela Mónica Herrera. Fortalecer y liderar a la empresa y sus marcas, por medio de su participación, como parte de un equipo con visión estratégica, a crecer en liderazgo, rentabilidad, y reputación positiva; a través de la innovación, el conocimiento del consumidor en la aplicación de estrategias, modelos y tácticas de administración y marketing, para el desarrollo de soluciones efectivas y competitivas a los retos diarios.

Mtro. Raúl Paniagua Director de Consumer Understanding ROCHI

(52) 5271 - 3663 / 5272 8241 ∣ Av. Ejercito Nacional Nº 650 Col. Polanco Reforma México D.F. C.P. 11550

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