Propuesta Acción

Comunicativa

Mercadona

Alicia Sola López

Grupo 4.1.

Creatividad II

Situación de Partida

• Realizar una propuesta de acción

comunicativa para Mercadona que

suponga la participación de los

consumidores.

Mi Punto de Partida

• Desde Junio de 2011, Mercadona cobrará las

bolsas de plástico.

• Pensamiento generalizado Intereses

económicos de la marca.

“La cadena de supermercados ha empezado una

campaña informativa y ya vende bolsas grandes

de rafia a 60 céntimos. Dentro de un mes, habrá

que pagar todas.”El Heraldo, 10/05/2011

Mi Propuesta

• Dar la vuelta a esta situación y hacer

participar al consumidor, por una

causa benéfica.

• 1ª Fase:– Bolsas de rafia diseñadas por

cantantes, presentadores, periodistas, políticos…

– El motivo del diseño será no sólo la ecología, sino cualquier

problema social que preocupe al diseñador en cuestión.

– El 60% del importe de ganancia irá a la asociación benéfica

que elija la personalidad y que debe corresponderse con la

temática de su bolsa.

2ª fase: ¿Cómo participa el

consumidor?

• Acción a nivel nacional.

• Convocatoria de concurso de diseño

de bolsas de rafia.

• Al igual que con las personalidad

famosas, deben tener temática de

concienciación social.

Premios

• 4 finalistas

• 1 ganador

100€ en compras en cualquier supermercado Mercadona

+

Venta de las bolsas diseñadas

por ellos en los Mercadona de su

ciudad, junto con las de los

famosos

1000€ en compras en cualquier supermercado Mercadona

+

Venta de la bolsa diseñada por

él/ella en los Mercadona de

toda España, junto con las de

los famosos

*En ambos caso, el 60% del importe irá

destinado a la ONG que ellos/ellas decidan

Fin.