Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira
-
Upload
elena-neira -
Category
Marketing
-
view
320 -
download
0
Transcript of Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira
![Page 1: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/1.jpg)
PROMOCIONAR (Y POSICIONAR) UN CORTO EN EL ENTORNO
DIGITAL
#Semanadelcorto @Elena_Neira
![Page 2: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/2.jpg)
1 MINUTO EN INTERNET• 200 millones de emails.
• 4 millones de búsquedas en Google.
• 72 horas de nuevo vídeo en Youtube.
• 2,5 millones de posts en Facebook.
• + 300.00 tuits.
• + 215.000 posts en Instagram.
![Page 3: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/3.jpg)
EL USUARIO BUSCADOR-RECEPTOR DE INFORMACIÓN
• Un nuevo de difusión, impuesto por el smartphone: la interacción basada en lo inmediato, lo presente y lo accesible en todo momento.
• La información circula muy rápido. • Profundizamos menos en el contenido. Es la era del picoteo, el scroll y
el swipe. • Menos consumo lineal y más consumo a la carta. • La actualidad que recibimos se polariza en torno a nuestros asuntos de
interés y dentro de nuestros respectivos círculos de influencia. • El boom de lo efímero.
¡¡ATENCIÓN DE PEZ!!
![Page 4: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/5.jpg)
UN NUEVO ECOSISTEMA PARA LA DIFUSIÓN DE NUESTROS CONTENIDOS
• Un medio fácil, asequible y con un gran alcance potencial.
• Infoxicación: el reto de la relevancia digital.
• Internet en general, y las redes sociales en particular, han supuesto un giro radical en el concepto de promoción tal y como se entiende en los medios convencionales. «El objetivo final es una acción, no impresiones» Jay Baer
• Un corto es un producto atípico y el entorno nos obliga a fijar con claridad los objetivos y la estrategia: tráfico, clics, reproducciones…
![Page 6: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/6.jpg)
¡¡ABRE TU PÚBLICO!!
• Familia y amigos (no cuentan)
• General (¿Core?): aficionados al cine en todas sus manifestaciones.
• Otros públicos (M. Yáñez Anlló):
1. Si eres alguien importante para ellos: CULTO.
2. Si hablas de algo que les apela directamente: NICHO.
3. Si sirve para algo y les importa: ACTIVISMO.
4. Si eres nuevo, molas mucho y apareces en el momento oportuno: HYPE.
![Page 7: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/7.jpg)
EL CALENDARIO DEL NEW MEDIALa promoción acostumbra a abordarse con el producto ya acabado, pero…
• Trabajar con tiempo nos permite acompañar al contenido a lo largo de toda la cadena de generación de valor PARA CONSTRUIR UN RECUERDO.
• Trabajar con tiempo permite contar historias y cimentar RELEVANCIA, clave en un entorno algorítmico (conexión emocional).
• Trabajar con tiempo nos permite establecer una relación más fluida con los particulares, cuya prescripción se ha convertido en una palanca decisiva en la transmisión de información y a la hora de INFLUIR EN LAS DECISIONES DE OTROS.
• Trabajar con tiempo nos permite crear estructuras colaborativas e IMPLICAR AL USUARIO en el contenido que abordamos.
![Page 8: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/8.jpg)
LAS REDES SOCIALES, NO SOLO PARA PROMOCIONAR
Las redes sociales se llaman así porque se supone que tienes que relacionarte, así que ¡sal ahí fuera y haz amigos!.
Hay que pedir algo más que vean/voten/paguen por ver tu corto.
Una estrategia multidisciplinar conseguirá:
• VISIBILIDAD (que te encuentren)
• AGLUTINAR, AMPLIFICAR Y CONTAGIAR (crear comunidad en torno a un tópico, amplificar la comunicación y llegar a personas a través de nuevos arcos de influencia).
• CONOCER LA CONVERSACIÓN sobre los temas que tratas.
• Estrechar la relación con la audiencia HABLANDO SU IDIOMA.
![Page 9: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/9.jpg)
LAS REDES SOCIALES, NO SOLO PARA PROMOCIONAR
![Page 10: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/10.jpg)
CREADORCONVERSACIÓN CORTO
![Page 11: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/11.jpg)
PRE-LANZAMIENTO LANZAMIENTO POST-ESTRENO
OBJETIVO • Investigación estratégica • Definición Objetivos
• Planificación • Ejecución Evaluación acciones
FOCO DE INTERÉS
• De qué se habla • Quién habla • En dónde • Palabras clave habituales en la conversación • Asentar bases estrategias colaborativas • Crear masa de seguidores/fans
• Calendario promoción • Implantación • Social Networking
• Análisis retorno • Visionados • Clics en home • Conversión
BENEFICIO• Conocer mejor y conectar con el target • Productos más conectados con el público • Test contenido promocional
• Notoriedad • Engagement • Interacción
• Marca personal • BBDD
![Page 12: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/12.jpg)
¡EXISTO Y SOY GENIAL!
![Page 13: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/13.jpg)
LAS BASES
![Page 14: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/14.jpg)
UNA BUENA IDENTIDAD DIGITAL
• CREADOR. Red nuclear, nombres de usuario apropiados, buenas fotografías de perfil, presencia en los canales clave, alta en sites como IMDB etc.
• CONTENIDO. Formato y descripción del contenido. Esto es un paso fundamental a la hora de promocionar un corto en Internet. Palabras clave y etiquetas como protagonistas, lugar, género o época conseguirán posicionarlo dentro de los motores de búsqueda.
• ADN GRÁFICO. Las imágenes se procesan 60.000 veces más rápido que el texto. De una buena factura gráfica depende que el usuario haga clic o continúe el scroll.
![Page 15: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/16.jpg)
PREPRODUCCION, RODAJE Y POSTPRODUCCIÓN: ABREVADERO DE
CONTENIDOS
• Documentar el rodaje y emplearlo para generar contenido extra para su difusión a través de estos canales es determinante.
• Estrategia clave para el engagament (implicar en el proyecto) y para identificar aquellos contenidos con mayor notoriedad.
• Incluir en agenda la producción de materiales promocionales en las distintas etapas de producción.
![Page 17: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/17.jpg)
LANDSCAPE FILM FESTIVAL
![Page 18: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/18.jpg)
LA MEDIA NARANJA DEL CORTO PUEDE SER EL CANAL. ¡APROVÉCHALO!
![Page 19: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/21.jpg)
CONTENT IS KING. EXPERIENCE IS QUEEN AND CONTEXT IS GOD.
• Hay que aprender a utilizar en beneficio propio las convenciones de cada canal: textos cortos, imágenes de previsualización, información relevante etc…
• También es importante ofrecer suficiente información sin necesidad de clic adicional.
• Ponte en el lugar de tu público y describe tu corto con las palabras con las que cualquier espectador lo haría conversando con sus amigos o las que usaría para encontrar algo en Google. De esta manera llegarás a los conceptos, etiquetas y categorías de contenidos que te permitirán, de un lado, simplificar el mensaje que llega a tu audiencia y, de otro, posicionarte mejor en los motores de búsqueda.
• El dilema del título/HT (mejor cortos y explicativos).
![Page 22: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Y DÓNDE?• La elección de las redes en las que desarrollar actividad depende de nuestra actitud
personal hacia las mismas, el grado de conocimiento de sus dinámicas y el tiempo que vayamos a dedicarles.
• Las redes sociales deberían ser como la dieta mediterránea: equilibrada y variada.
• Hemos de decidir cuál es nuestra red nuclear y cuáles funcionan como redes de apoyo.
• ¿Comunicación, exposición, tráfico o SEO? Cada red social puntúa de una determinada manera en cada categoría.
A) COMUNICACIÓN: Facebook, Twitter, Google+ y Youtube/Vimeo.
B) NOTORIEDAD: Facebook, Twitter, Youtube/Vimeo, Instagram y Snapchat.
C) TRÁFICO WEB: Facebook, Twitter y Pinterest.
D) SEO: Google+ y Youtube.
Sí, los hipsters están en Tumblr y los millennials están en Snapchat.
![Page 23: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/24.jpg)
• GESTIÓN, PROGRAMACIÓN Y ANALÍTICA SOCIAL MEDIA. Además de las específicas de las redes, Buffer, Hootsuite, SocialBro, SocialMention…
• PUBLICIDAD. FacebookAds, Anuncios de Twitter, Google Adwords
• IMÁGENES, GIFS, MEMES, INFOGRAFÍAS: InstaVid, PicLab, PicFrame, Infogr.am, ImgFlip, Giphy.
• MAILING (Mailchimp)
• TENDENCIAS EN LA CONVERSACIÓN. Google Trends, Twitter Trends.
HERRAMIENTAS DE UTILIDAD
![Page 25: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/25.jpg)
Y DEBÉIS VISITAR…
![Page 26: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/26.jpg)
THINK WITH GOOGLE
• Segmentación de audiencia (conocer al público) por nichos, intereses…
• Ejemplos de campañas digitales• Estudios de mercado • Palabras clave más frecuentes• Comportamientos en móvil
![Page 27: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/27.jpg)
TUMBLR
• Las ventajas de un blog• El look&feel de la web• Una usabilidad social• Se puede customizar el
dominio• Filón de UGC
![Page 28: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/28.jpg)
HOOTSUITE
• Gestión integral multiplataforma• Monitorización y analíticas• Programación de contenidos para
tener una huella social consistente
![Page 29: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/29.jpg)
YOUTUBE ANALYTICS
• Gestión integral de los vídeos de nuestro canal.
• Procedencia del tráfico, perfil sociodemográfico.
• Imprescindible el punto de abandono.
![Page 30: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/30.jpg)
CANVA
• Elaboración de piezas, cabeceras, avatares, foto frases etc.
• Plantillas, exportacionautomática.
![Page 31: Promocionar (y posicionar) un corto en el entorno digital, por Elena Neira](https://reader031.fdocuments.mx/reader031/viewer/2022030216/5887fa711a28ab554e8b47d9/html5/thumbnails/31.jpg)
¡¡MUCHAS GRACIAS!! @Elena_Neira
www.laotrapantalla.com