Promoción de fruta en las escuelas
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Madrid, 18 de mayo de 2009
Promoción de
fruta en las
escuelasLa experiencia de CATALONIA QUALITAT
Promoción de
fruta en las
escuelas
Madrid, 18 de mayo de 2009
CATALONIA QUALITAT es una entidad de ámbito catalán, independiente y sin ánimo de lucro que nace como respuesta a las necesidades de agrupación y coordinación del sector de la fruta frente alos nuevos retos del comercio mundial.
CATALONIA QUALITAT busca la representación, defensa y promoción de los intereses económicos y profesionales de sus asociados, creando servicios de tipo asistencial y ofreciendo el apoyo técnico y administrativo necesario.
CATALONIA
QUALITAT
Experiencias
Auditorias Futuro
81 empresas frutícolas
95% de las OPFH de Catalunya
96% de las SCCL de Catalunya
23.000Ha de fruta
500 millones de kg de fruta
Melocotón, nectarina, Pera, Manzana, Cereza, Albaricoque, Ciruela
Madrid, 18 de mayo de 2009
Desde 1996Desde 1996
CATALONIA QUALITAT contempla en sus estatutos como una de sus principales actividades la promoción del consumo de fruta y, en ese sentido ha abordado a lo largo de más de 11 años diferentes camapañas de pormoción dirigidas principalmente al público infantil y adolescente y a sus principales prescriptores (padres, profesores y médicos)
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4 millones de euros invertidos
en la promoción del consumo de fruta(cofinanciados por diferentes administraciones: MAPA, ICEX, Comunidad
Europea)
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Cambios en la dieta de los más jóvenes- Los padres cada vez tienen más dificultades para transmitir hábitos saludables a sus hijos. Un estudio revela que la mitad de los niños españoles rechaza lo que le ponen en la mesa y uno de cada tres sólo come lo que le gusta. A ello se une un mayor sedentarismo de los menores durante su tiempo de ocio.- Todas las estadísticas oficiales alertan de un menor consumo de frutas en los hogares donde hay niños y jóvenes de hasta 15 años, siendo más significativo en los que hay menores de 6 años. También los niños cada vez tienen más poder de decisión en las compras familiares y imponen sus gustos condicionando así la confección de las comidas.- También el rol femenino está cambiando con una significativa afectación en los hábitos alimentarios familiares con hogares donde baja el consumo de frutas a medida que desciende la edad del ama de casa y a medida que esta se incorpora al mercado laboral.
Font: Fundación Sanitas- 16% de los niños españoles sufren sobrepeso y/o obesidad.
- 1 de cada 3 niños no toman ni 1 pieza de fruta al día
Font: TNS
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2,6 millones de €2,6 millones de €
“La alimentación es educable y depende de una decisión libre del individuo. Por ello, cualquier cambio en los hábitos alimentarios de las personas solo puede ser provocado por un profundo convencimiento”
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Invertidos en la promoción del consumoen el mercado español (cofinanciados por MAPA y Comunidad Europea)
85% escuelas
10% eventos deportivos
5% cocineros y médicos
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Motivaciones a la hora de comer
Seriedad
Variedad
Racionalidad
Estar presente en la mente de niños y jóvenes y conseguir una
aproximación más moderna de la fruta al target
Diversión y Placer
Modas y marketing y Aspecto agradable
Seguridad
Siempre lo mismo
Impulso Producto capricho
Motivaciones a la hora de comer de los jóvenes
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De 1996 a 2002• Acciones en las escuelas dirigidas a niños del ciclo infantil
(3-6 años). El Día de la manzana en la escuela (animación, formación y merchandising).
• Charlas dirigidas a las AMPA’s (resolución de dudas y ejemplos prácticos)
• Acciones a asociaciones de cocineros, escuelas de hostelería (cursos de cocina con fruta e información sobre el producto)
• Colectivo médico (tarjetones informativos)
• Acciones varias de relaciones públicas con colectivos como la Fundación Española del Corazón, un club de baloncesto de la ACB
• Publicidad convencional
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2002/2005 Generación Natural
• Acciones en los institutos (12-16 años),con animaciones y espectáculos vinculados a un concurso de música. Web del concurso y aparición en el Disco Caribe Mix del verano
• Acciones de animación en la costa
• Prueba piloto de máquinas expendedoras en escuelas de Madrid i Girona
• Publicidad convencional** (revistas televisión)
Madrid, 18 de mayo de 2009
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La campaña logra un alto índice de notoriedad e impacto
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El éxito se apoya en la idoneidad de su aplicación en el marco escolar y en su enfoque lúdico pedagógico
Logra involucrar alumnos y
profesores antes del evento
Se adecúa al canal que la
escuela representa
Resulta atractiva y diferencial.
Enfoque lúdico y académico
La entrega de material didáctico
fomenta el recuerdo
Crea gran expectación
Otorga credibilidad
Conecta y simpatiza con los
alumnos
Cierra y aporta seriedad a la labor
realizada
Presencia PRE ACCIóN
Capta la atención durante la ACCIÓN Presencia POST ACCIóN
La campanya transmite RIGOR por parte de ente organizador y facilita futuras gestiones para próximas ocasiones
Marketing and Advertising Controllers
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- Los niños interiorizan los atributos de la fruta: salud, energía, especies y variedades
- El grado de recuerdo de la campaña es del 95%
- La campaña incrementa la predisposición de los escolares a comer fruta
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350.000 impactos350.000 impactosdirectos en escolares participantes
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Consell Regulador Provisional
Reglament de Règim intern
Procés de Certificació
Promoció Ajuts