Familias latinas en Madison tendrán acceso a internet a bajo costo
Promocion bajo costo en internet
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PROMOCIÓN DE BAJO
COSTO EN INTERNET
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“¿Debo estar en Internet?”
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SÍ
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Visibilidad
Alternativa bajo costo
Conectar con clientes
Beneficios
Conectar con influenciadores
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Exposición potencialmente muy amplia en relación al costo.
Beneficios
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Sin garantía
Mantenimiento
Riesgo de crisis
Inconvenientes
Poca influencia
Pegatina en
Times Square *
* http://www.marcapropia.net/2012/02/una-pegatina-en-times-square.html
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“¿Bajo costo?”
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Pocos recursos
estandarizar procesos
Necesidad de promoción
Implica:
¿Por qué?
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Esfuerzo y dedicación
Tiempo
¿Dinero?
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Estrategia
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(blog + redes sociales) + autoformación
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Dedicación
Tiempo
Recursos
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Sentar las bases para ampliar la estrategia con más recursos
Tener presencia en Internet sin dedicar muchos recursos
Objetivos
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No quitar recursos de nuestra empresa para dedicarlos a la estrategia
No gastar en lo que nosotros mismos podemos hacer
Consideraciones
No priorizar la comunicación del producto por sobre la producción del mismo
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¿Qué es un blog?
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Periodicidad alta
Publicación online
Orden cronológico inverso
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Comerciales
Personales
De empresa
Tipos de blogs
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“¿Para qué quiero un blog si uso las redes sociales?”
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Información centralizada
Promoción más efectiva
Control sobre plataforma
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Cabecera
Barra lateralContenido
Elementos de navegación
Elementos de
navegación
Pie de página
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PáginasPosts o entradas
Portada
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Título
Datos (fecha, autor, categoría, etiquetas)
Contenido
Botonera social
Comentarios
Taxonomía (categorías, etiquetas)
Post o entrada
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Servicio gratuito
Alojamiento propio
Alojamiento
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Costo por espacio y transferencia
Mayor control
Alojamiento propio
Mantenimiento técnicoMayor personalización
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Limitaciones
Menor control
Servicio gratuito
Menor personalizaciónCosto 0Exportación
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WordPress.com
Blogger
Servicios gratuitos
Tumblr
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Blogger WordPress.com Tumblr
Personalización Mucha Poca Mucha
Nivel técnico Medio/alto Bajo/Nulo Medio/alto
Dificultad Media/baja Baja Baja
Integración Mucha Poca Mucha
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Paso 1: elegir nombre del blog (dominio)
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Paso 2: elegir plantilla (estética)
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Paso 3: crear páginas
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Paso 4: poblar barra lateral
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Paso 5: Generar contenido y publicar
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Paso 6: seleccionar tipo de contenido
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Comunicación externa
Comunicación interna
Revista
Blogs de empresa
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Comunicación externa
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Fuente externa
Fuente interna
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Novedades
Fuente interna
Comunicados
Casos de uso
Trucos y consejos
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Novedades
Fuente interna
Comunicados
Casos de uso
Trucos y consejos
Comunicación con el cliente
Valor añadido
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Menciones
Fuente externa
Tutoriales
Críticas
En otros medios
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Paso 7: calendario editorial
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1-3 por semana
Cuando amerite
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Paso 8: distribuir responsabilidades
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Profesional dedicado
Personal interno
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Profesional dedicado
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Personal interno
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Paso 9: generar contenido
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Usar recursos externos
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Escribir para la web
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Prefiere siempre contenido con fecha de caducidad muy larga: contenido perenne o "evergreen".
Contenido
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Atractivos
Descriptivos
Veraces
Títulos
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Introducción (breve).
Breve resumen del contenido del post.
Contenido que amplía el resumen.
Estructura
Material menos importante.
Cierre.
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Divide el artículo con subtítulos.
Usa listas.
Divide posts largos en partes con valor.
Distribución
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Párrafos cortos
Una idea por párrafo
Estilo informal
Redacción
Ortografía cuidada
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Atribuye el origen (vía)
Enlaza dentro del texto
Atribuye las imágenes
Atribución
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Usa etiquetas (1-5)
Usa categorías (1-3)
Clasificación
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Paso 10: difundir
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Redes sociales
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A EVITAR
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Plataforma publicitaria disfrazada
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Atosigar con posts promocionales
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Publicidad intrusiva
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Teoría de las ventanas rotas
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Moderación inmoderada
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Redes sociales
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Google+
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Google+
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Difundir contenido blog
Estrategia recomendada
Crear calendario
Publicar enlaces relacionados
Interactuar
Comunicaciones ocasionales
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Actualizar regularmente
Rellenar el perfil
Aportar valor
Buenas prácticas
Limitar promoción
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Promoción excesiva
No responder
Malas prácticas
No atribuir
Actualizar en exceso
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Seguir indiscriminadamente
Malas prácticas
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