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Recomendaciones para programaciónDescubre sugerencias y trucos para crear un programa de publicaciones sustentable, entretenido y eficaz.
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Objetivos
Identifica la motivación tras tu contenido y desarrolla un programa de publicaciones.
01
Investiga a la competencia y revisa tu contenido actual.
Aprende a programar el contenido para que tenga un propósito.
02
03
Cumple con tu programa nuevo. 04
Ten en cuenta que estas recomendaciones son sugerencias para orientarte que responden a lo que han dado buenos resultados en la plataforma, pero no se garantiza su eficacia.
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YouTubeonPrimeros pasos
01
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Descubre tu motivaciónConsidera tu misión en YouTube y pregúntate lo siguiente:
■ ¿Qué quieres decir?
■ ¿Qué puedes compartir con los demás?
■ ¿Quiénes son tus creadores de YouTube favoritos?
■ ¿Cómo puedes generar un impacto?
■ Si necesitas inspiración, mira el avance de este canal, en el que se explica su motivación en 60 segundos.
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Prepara tu programa de publicaciones
MI VLOG FAVORITO
Los programas de publicaciones son esenciales para generar expectativas en el público y cumplir con ellas. Antes de definir tu programa, pregúntate lo siguiente:
■ ¿Cuántos videos puedes subir por semana?
■ ¿Qué días de la semana los subirás?
■ ¿Rotarás el tipo de contenido?
■ ¿Asociarás cierto contenido a días específicos de la semana?
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YouTubeonInvestigación y desarrollo
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Revisa tu contenido actualAntes de crear un programa nuevo, es importante que analices tu contenido actual:
■ Busca patrones.
■ Identifica valores atípicos.
■ Revisa los formatos.
■ Observa el tiempo de reproducción de los suscriptores frente al de quienes no están suscritos.
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Un formato es un concepto de video repetible, que suele estar asociado a una vertical específica. Es importante que conozcas los formatos de tu vertical y los uses para proporcionar los siguientes elementos:
■ Familiaridad
■ Espacio para la experimentación
■ Públicos más amplios
■ Capacidad de repetición
Conoce los formatos
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Mantente informado sobre las tendenciasMantente informado sobre las tendencias a medida que surjan en la plataforma y no olvides las siguientes recomendaciones:
■ Publica contenido en el momento oportuno: Es importante aprovechar las tendencias solo si siguen vigentes.
■ Sé fiel a la tendencia: Cuando te sumes a una tendencia, asegúrate de crear contenido fiel al significado original.
■ Sé creativo: No tengas miedo de darle tu toque personal al contenido.
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Observa el tráfico que proviene de videos sugeridosConsulta Analytics y usa los datos sobre el tráfico que proviene de videos sugeridos para identificar lo siguiente:
■ Qué tipos de contenido atraen espectadores a tu canal
■ Qué creadores le gustan a tu público
■ El alcance de tu contenido
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No olvides el tráfico que proviene de las búsquedas
Los datos de las búsquedas, disponibles en Tendencias de Google y YouTube Analytics, te proporcionan estadísticas esenciales para la planificación de contenido:
■ El tráfico que proviene de la búsqueda de YouTube te permite observar qué búsquedas dirigieron a los espectadores a tu contenido.
■ Tendencias de Google te permite realizar un seguimiento de la popularidad de diversos términos de búsqueda durante un período determinado.
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Los eventos taquilleros son momentos culturales importantes, como las festividades, los estrenos, los campeonatos deportivos, los festivales de música o las convenciones. Cuando crees contenido para estos eventos, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:
■ Comienza con tiempo: Las búsquedas sobre un tema, como “Pascua”, comienzan semanas antes de la festividad.
■ Evita las referencias temporales: No indiques fechas ni años específicos cuando sea posible.
■ Repite tus presentaciones: Considera crear una serie en torno de tus visitas anuales a los distintos eventos.
■ Mantén los metadatos actualizados: No olvides revisar y actualizar los títulos y las miniaturas cuando se acerque el evento cada año.
Ten en cuenta los eventos taquilleros
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YouTubeonProgramación con propósito
03
Héroe
Ayuda
Centro
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Contenido de HéroeEl contenido de Héroe representa un momento taquillero y atrae a tu canal a espectadores que no te conocen o no conocen tu marca.
■ Es muy poco común: Suele crearse en torno a un evento o lanzamiento importante, o bien a una gran idea.
■ Trata sobre temas de interés masivo relacionados con el concepto del video y no con tu popularidad.
■ Proporciona un momento de gran promoción y permite convertir una cantidad considerable de espectadores ocasionales en suscriptores leales.
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Contenido de AyudaEl contenido de Ayuda siempre permanece vigente y es una fuente de aumento continuo de espectadores y suscriptores, p. ej., “Cómo hacer un nudo de corbata”.
■ Aborda temas orientados a destinatarios puntuales: Se relaciona directamente con intereses específicos; satisface una necesidad, se orienta a un nicho o responde una pregunta.
■ Es infrecuente, pero no poco común: El contenido de Ayuda es menos excepcional que el contenido de Héroe, pero probablemente no represente la mayoría del contenido que subas.
■ Permite convertir a los espectadores ocasionales: El contenido de Ayuda está diseñado para mostrar tu contenido a los espectadores que no están suscritos, atraerlos y convertirlos en suscriptores.
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Contenido de CentroEl contenido de Centro atrae a tu público principal y hace que regrese mediante contenido estable y coherente que apela a sus expectativas y deseos.
■ Es común: Es probable que la mayoría del contenido que subas sea de este tipo y esté relacionado directamente con los objetivos y la misión de tu canal.
■ Es familiar: El contenido de Centro debe resultarle familiar a tus espectadores más fieles. No tengas miedo de relacionarte estrechamente con ellos y aprovecha tus formatos.
■ Se puede repetir: El contenido de Centro debe ser fácil de producir de modo constante. Guarda el material más ambicioso para desarrollar contenido de Héroe.
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YouTubeonCumple con tu programa
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Siempre intenta maximizar el tiempo de producción. Aprovecha al máximo una locación o un día de rodaje, y graba la mayor cantidad de videos posible.
■ Graba en bloques: En lo posible, graba varios videos en un mismo día o en una misma locación.
■ Reutiliza el contenido: Las compilaciones, las reacciones y las recopilaciones de mejores momentos son maneras excelentes para darle vida al contenido antiguo.
■ Crea contenido adicional: Cuando sea posible, intenta recopilar contenido adicional, como imágenes tras bambalinas, compilaciones de errores o momentos divertidos, y crea videos independientes con él.
Aprovecha tu contenido al máximo
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Sé constanteUna vez que generes expectativas en tu público, es fundamental que cumplas con ellas. Respeta tu programa de publicaciones y no olvides las siguientes consideraciones:
■ La constancia no implica cantidad: Ser constante no significa subir videos todos los días.
■ Asegúrate de que tu contenido sea fácil de administrar: Los videos con un valor de producción alto son geniales, pero difíciles de sostener en el tiempo.
■ Crea tradiciones: Las frases típicas y los sobrenombres para el público te permiten darle coherencia al contenido.
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Aprovecha el contenido sencilloSi te preocupa no tener tiempo para producir una de tus publicaciones habituales, aprovecha las funciones de creación de contenido sencillo de YouTube.
■ Crea contenido con las Historias de YouTube.
■ Publica en la pestaña Comunidad.
■ Transmite en vivo.
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ComunícateMantén siempre el flujo de la conversación con tu público y ten en cuenta estas recomendaciones:
■ Rompe el silencio: La conversación no debe limitarse a tus videos.
■ Recibe comentarios y sugerencias, ya sea sobre videos individuales o sobre la estrategia del canal en general.
■ Mantén informado al público: Siempre informa al público con anticipación sobre interrupciones, cambios o eventos.
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Consideraciones a corto plazo:
● Desarrolla una voz y una misión para tu canal
● Optimiza tu programa de publicaciones
● Revisa tu contenido actual y el de la competencia
● Investiga formatos y tendencias, así como el tráfico proveniente de búsquedas y de videos sugeridos
01
Consideraciones a largo plazo:
● Programa tus publicaciones con un propósito mediante contenido de Ayuda, de Centro y de Héroe
● Sé constante y comunica las interrupciones o los vacíos de contenido
● Aprovecha las herramientas sencillas de YouTube y tu contenido al máximo
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En resumen
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Consideraciones a corto plazo:
● Descubre tu motivación
● Optimiza tu programa de publicaciones
● Revisa tu contenido actual y el de la competencia
● Investiga formatos y tendencias, así como el tráfico proveniente de búsquedas y de videos sugeridos.
01
Consideraciones a largo plazo:
● Programa tus publicaciones con un propósito mediante contenido de Ayuda, de Centro y de Héroe
● Sé constante y comunica las interrupciones o los vacíos de contenido
● Aprovecha las herramientas sencillas de YouTube y tu contenido al máximo
02
Plan de acción
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¿Tienes alguna duda?
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¡Gracias!