PRODUCTOS COMUNICATIVOS. Definición Producto: Cualquier elemento tangible o intangible que puede...
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Definición Definición
Producto:Cualquier elemento tangible o intangible que puede ofrecerse a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo.
Producto comunicativo:Material o elemento para lograr difundir ideas o para dar a conocer algo.
Diseño de productos Diseño de productos Tarea creativa en la que se idea una cosa
útil y estética
La apariencia de un producto o parte de éste.
Actividad de concepción, desarrollo y producción de bienes y servicios, haciendo uso de los recursos materiales, tecnológicos y humanos disponibles en el ambiente cercano, y que a su vez, busque solucionar un problema determinado.
ESFUERZO
TIEMPO
Terminar el proyecto
Realizar el proyectoDesarrollar una
propuesta de solución
Identificar una
necesidad
Ciclo de vida de un Ciclo de vida de un proyectoproyecto
Ciclo de vida de un Ciclo de vida de un proyectoproyecto
1. Diagnóstico (Identificación de una necesidad, oportunidad o problema)
¿Cuáles son las necesidades y los problemas aresolver?
2. Diseño del proyecto (Desarrollo de propuesta de solución)¿Qué queremos lograr? ¿Para qué?¿A quiénes va dirigido?¿Qué buscamos obtener?¿Cómo lo vamos a hacer?¿Cuándo se va a hacer?¿Con quiénes y con qué lo haremos?¿Qué costo tendrá?¿Cómo mediremos los resultados?
3. Ejecución del proyecto (Realizar el proyecto)¿Se están cumpliendo las acciones planificadas?¿Los recursos se están utilizando correctamente?
4. Evaluación del proyecto (Terminar el proyecto)¿Cuáles fueron los resultados
Planificación
Implementación
Evaluación
Diagnóstico y Diseño Diagnóstico y Diseño /Planificación/PlanificaciónObjetivoUsuariosMediosContenidoServiciosHerramientasCompetenciaEstrategiaCalendario
Matriz FODA Matriz FODA FORTALEZAS:
factores o elementos internos que constituyen virtudes o capacidades que permiten lograr los objetivos establecidos
DEBILIDADES: factores o elementos internos que constituyen deficiencia o sus capacidades mas bajas que impiden alcanzar los objetivos establecidos
AMENAZAS: elementos o circunstancias externas que ocurren o se espera que ocurran en el entorno
OPORTUNIDADES: eventos y circunstancias externas que ocurren o se esperan ocurran en el entorno y pueden ser aprovechadas
Matriz FODAMatriz FODAFORTALEZAS1. 2.3.
DEBILIDADES1. 2.3.
OPORTUNIDADES1. 2.3.
AMENAZAS1. 2.3.
Realizada por jóvenes
Poco conocida
Público potencial
Competencia comercial
* Mas programas * Mas publicidad
Diseño del conceptoDiseño del concepto
Características del públicoGustosSi sabe leerComo le gusta ver la información con texto,
imágenes, animaciones, etc.Que temasQue le interesaQue información necesita
Selección del públicoSelección del público
Elegir al publico objetivo o target, conjunto de personas con ciertas características en común al que se dirige una acción publicitaria.
Consumidores y Público objetivo no son términos sinónimos.
Selección del públicoSelección del público
Criterios sociodemográficos
Criterios socioeconómicos
Criterios psicográficos
Diseño del conceptoDiseño del concepto
Características del productoComo se veráCon que coloresCon que letraEn cuentas partes o módulosQue tipo de imágenesQue se podrá hacer en el o con elComo será la presentación
Técnicas de Investigación Técnicas de Investigación
EntrevistasEncuestasCuestionarios Observación directaExperimentación
EntrevistasEntrevistas
Técnica de recopilación de información mediante una conversación profesional, con la que además de adquirirse información acerca de lo que se investiga, tiene importancia desde el punto de vista educativo.
a) Entrevista estructurada
b) Entrevista libre o no estructurada
c) Entrevista mixta
EncuestasEncuestas
Técnica de adquisición de información de interés sociológico, mediante un cuestionario previamente elaborado, a través del cual se puede conocer la opinión o valoración del sujeto seleccionado en una muestra sobre un asunto dado.
Encuestas por muestreo Encuesta piloto Encuestas telefónicas Encuestas postales Encuestas por internet
CuestionarioCuestionario
Instrumento básico de la observación en la encuesta y en la entrevista. En el cuestionario se formula una serie de preguntas que permiten medir una o más variables.
Posibilita observar los hechos a través de la valoración que hace de los mismos el encuestado o entrevistado, limitándose la investigación a las valoraciones subjetivas de éste.
Tipo de preguntasTipo de preguntas
Según contestación
Según función
Según contenido
Abiertas ó icotónicasCerradas ó categorizadas
•De respuesta espontánea•De respuesta sugerida•De valoración
•Filtro•Batería•Control•Amortiguadores
•Identificación•Acción•Intención•Opinión•Información•Motivos
OtrosOtros
Experimentos: encuestas de nuevos productos por dar muestras gratuitas, que ofrecen el sabor de pruebas, demostraciones, nuevos envases, e incluso se desplazan alrededor de muestra, puede ayudar a entender los clientes.
Observación: Mirar la tienda de la manera que la verían los clientes de una empresa puede ayudar a aprender lo que atrae a sus clientes, como muestra, lo que los temas son populares, la cantidad de tiempo que dedican a ir a las compras, para que se tienda, etc.
Diseño de productos Diseño de productos comunicativoscomunicativos Definir los nichos de oportunidades para la
viabilidad de productos comunicativos
Formular los objetivos del mensaje de acuerdo con la intención comunicativa
Interpretar los estudios para conocer los perfiles de audiencia
Definir el medio que se va a utilizar
Seleccionar y aplicar los elementos de los diversos lenguajes según los medios que se van a utilizar.