Proceso de Mk Estrategico.tema 2
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PROCESO DE
MARKETINGeSTRATEGICO
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PROCESO DE
MARKETINGeSTRATEGICO
Definir la misión de
la empresa
Fijar los objetivos y metas de
la empresa
Diseñar la cartera de negocios
Planear el marketing
y otras estrategia
s funcionale
s.
Nivel corporativoNivel de unidad de negocios, producto y mercado
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DEFINICIoN DE UNA MISIoN ORIENTADA HACIA EL MERCADO
¿En qué negocio estamos? ¿Quién es el cliente? ¿Qué valoran los clientes? ¿Cuál debe ser nuestro negocio?
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DECLARACIÓN DE MISIÓN: “EXPRESION DEL PROPOSITO DE LA ORGANIZACIÓN, LO QUE DESEA LOGRAR EN EL ENTORNO MAS AMPLIO”.MANO VISIBLE.
DEFINICIoN DE UNA MISIoN ORIENTADA HACIA EL MERCADO
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MISION ORIENTADA HACIA EL MERCADO
Empresa Orientada hacia el producto
Orientada hacia el mercado
Amazon.com
Vendemos libros, videos discos compactos, juguetes, aparatos eléctricos, herramientas de hardware, artículos domésticos, y otros productos.
Hacemos que la experiencia de comprar en internet sea rápida, fácil y placentera; somos el lugar donde usted puede encontrar y descubrir cualquier cosa que desee comprar en línea.
eBay
Celebramos subastas en línea.
Conectamos a personas que compran y venden en el mercado mundial en línea, una singular comunidad web en la que es posible comprar, divertirse, y conocerse mutuamente.
Nike Vedemos zapatos. Ayudamos a la gente a experimentar la emoción de competir, salir victoriosa, y derrotar a sus oponentes
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FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS Y METAS DE LA empresa
La misión de la empresa debe convertirse en objetivos detallados que apoyen cada nivel directivo. Cada administrador debe tener objetivos y la responsabilidad de alcanzarlos.
Objetivos de Negocio.Objetivos de Marketing.Aumento de Utilidades
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DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS.
Participación relativa de mercado
ANÁLISIS DE LA CARTERA DE NEGOCIOS ACTUAL
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DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS.
Matriz de expansión de productos y mercados
Penetración de mercado
Desarrollo de Producto
Desarrollo de mercado Diversificación
Mercados Nuevos
Mercados Existentes
ProductosExistentes
ProductosNuevos
Determinación de la cartera de negocios futura
![Page 9: Proceso de Mk Estrategico.tema 2](https://reader030.fdocuments.mx/reader030/viewer/2022032701/563dbb22550346aa9aaa8b44/html5/thumbnails/9.jpg)
PLANEACIÓN DE
MARKETING: ASOCIACIONES para CREAR RELACIONES
CON LOS CLIENTES
Asociación con otros departamentos de
la compañía
El MK y sus socios en el
sistema de MK
Compras
Sistema de
información
Operaciones
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¡GRACIAS!