Proceso de Innovación
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Maritza López CarmonaGustavo Pérez Ramírez
Diferenciación y Posicionamiento
Tulio Favela
¿ES GLOBAL SU PROCESO
DE INNOVACIÓN?
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INTRODUCCIÓN
La innovación es crear o mejorar un producto ya
existente con el fin de seguir cautivando al
consumidor, seguir teniendo la lealtad hacia los
productos que las empresas ofrecen y llevar una
ventaja competitiva contra los demás ofreciendo
algo único.
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Trasladar su producción básica a ubicaciones
de bajo coste en el extranjero.
Transferir sus servicios de soporte y los centros
de atención al cliente a lugares más baratos.
Las cadenas de suministro integran fuentes de
materias primas, mano de obra, componentes
y servicios.
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Muchas empresas han logrado crear una “cadena
de innovación.”
Capaces de implementar un proceso para innovar
denominamos “innovadores metanacionales.”
La innovación surge al combinar de forma novedosa
la experiencia y las tecnologías existentes.
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Computer Associates International utiliza
tecnologías de hardware y software de todo el
mundo.
El proceso de innovación de SAP ha
aprovechado el conocimiento del mercado
generado por un grupo de clientes extranjeros
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Empresas como Nokia, Airbus, SAP y Starbucks, la
innovación metanacional es mucho más que un
simple medio para desarrollar un nuevo producto
o servicio.
Para algunas empresas, la innovación
metanacional se ha convertido en una fuente
decisiva de ventaja competitiva.
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Innovar localmente y distribuir los productos
resultantes de una forma eficiente.
Los nuevos productos de banca on-line surgieron, a
partir de los regímenes tributarios, las tecnologías de
la información y la comunicación, y los sistemas de
seguridad electrónica.
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Las empresas pueden mejorar su flujo de
innovación integrando e especialización técnica
y conocimiento del mercado.
Pueden optimizar ese proceso buscando el
conocimiento en lugar de depender
exclusivamente de las fuentes locales
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RELACIÓN ENTRE DIVERSIDAD GEOGRÁFICA Y CONOCIMIENTO
Si una empresa se empeña en buscar en el
mismo grupo de conocimiento que sus
competidores, es probable que el resultado sean
productos similares y poco inspirados.
Para que la exploración sea efectiva, las
empresas deben mantener una mentalidad
abierta en lo que respecta a dónde se puede
hallar nuevo conocimiento
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FILONES GEOGRÁFICOS DE CONOCIMIENTO
Globalizar el proceso de innovación es un modo
importante de acceder a la gran diversidad de
conocimiento.
la globalización no solo es deseable, sino
también esencial.
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REDUCIR COSTES
Explorar:Hallar nichos de conocimiento.
Evaluar:Área geográfica para innovar.
Mobilizar:Mecanismos
rentables para trasladar el
conocimiento.
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Hallar nuevos nichos de conocimiento de valor
con el fin de impulsar la innovación es parecido
a realizar prospecciones en busca de oro.
La empresa Shiseido exploró en busca de
nuevo conocimiento de modo sistemático y
centrado.
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MOVILIZAR EL CONOCIMIENTO
Trasladar la información
sobre la tecnología
donde se halla el conocimiento
de mercado.
Trasladar el conocimiento rotando a las personas y
compartiendo una misma ubicación temporal.
Intercambio de información.
Trasladar la información
sobre mercado allí donde está la tecnología.
Alta
Complejidad
del
conocimiento
de mercado
Complejidad del
conocimiento tecnológico
AltaBaja
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CONCLUSIÓN
Las empresas deben estar siempre alertas y sobre
todo abiertas a los nuevos conocimientos
emergentes; deben establecer y determinar que tipo
de conocimientos les son útiles y desean adquirir, de
igual manera deben entender al mercado en el que
se desenvuelven para ofrecer un producto que sea
atractivo al consumidor.
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BIBLIOGRAFÍA
José Santos, Yves Doz, Peter Williamson. (Marzo
2014) Harvard Deusto Business Review.