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Primer taller de evaluación de
Motivación
Julio Eduardo Cruz Departamento de Psicología
Universidad de Los Andes
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Una actividad para empezar • La marca A se anuncia como aspirina pura 100%
• En un reciente anuncio, señala que pruebas científicas
hechas ante notarios, demuestran que ningún otro
analgésico es más fuerte o eficaz que marca A.
• Si una pastilla del analgésico marca B, tiene como precio
$500; hasta cuánto más estaría usted dispuesto a pagar
por una pastilla de la marca A (señale cuánto más estaría
dispuesto pagar)
• Si surge una nueva marca (la C) con el mismo desempeño
de B, cuál debería ser su precio para empezar a consumirla
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Una introducción
La importancia del tema del atractivo y del
trabajo en la apariencia en el diario transcurrir
de las personas
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Una introducción
El número y variedad de conductas que
realizamos alrededor del atractivo y del trabajo
en la apariencia
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Una introducción
El número y variedad productos que giran
alrededor del tema del atractivo y del trabajo en
la apariencia
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Unas preguntas de introducción
¿Cuál marca de desodorante masculino usted
recuerda?
¿Y cuál de desodorante femenino?
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Las comunicaciones persuasivas
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Las comunicaciones persuasivas
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Los motivos evolucionados
Los rasgos físicos como indicadores
Rasgos faciales / contextura física / piel / cabello / …
Los rasgos de comportamiento como indicadores
Despliegues / auto-presentación / …
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Primer taller de evaluación de
Motivación
El mercadeo y la publicidad y la explotación
de las preferencias evolucionadas
Lo que las personas compran
Mantenimiento físico y cuidado estético
Las preferencias masculinas
Las preferencias femeninas
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Primer taller de evaluación de
Motivación
El mercadeo y la publicidad y la explotación
de las preferencias evolucionadas
Mantenimiento físico y cuidado estético
Las preferencias masculinas y las portadas de medios
especializados
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Los contenidos en las revistas masculinas de
mantenimiento físico
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Motivación
Men’s Health
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Men’s Health
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Motivación
El mercadeo y la publicidad y la explotación
de las preferencias evolucionadas
Mantenimiento físico y cuidado estético
Las preferencias femeninas y las portadas de medios
especializados
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Primer taller de evaluación de
Motivación
Los contenidos en las revistas femeninas de
mantenimiento físico
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Primer taller de evaluación de
Motivación
En forma
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Primer taller de evaluación de
Motivación
La actividad
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Primer taller de evaluación de
Motivación
La actividad