Press clipping del libro Todo nuevo bajo el sol, de Marisol Paul
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Press clipping del libro Todo nuevo bajo el sol
Repercusioacuten en medios tras la campantildea de comunicacioacuten
Entrevistas en radio
Entrevista en Radio Nacional
Programa Gente Despierta
12 de junio de 2014
Entrevista en Ges ona Radio
Programa Primera Hora
16 de junio de 2014
Entrevista en Radio Decibelios
27 de junio de 2014
Entrevista en Intereconomiacutea Radio
La Singladura
Emisioacuten prevista para el 28 de agosto de 2014
Entrevista en Radio Exterior
Programa Marca Espantildea
28 de julio de 2014
Apariciones en televisioacuten
Entrevista en los Informa vos de la cadena
8 de julio de 2014
Lasmarcas de pediatriacutea sacan entorno a mil productos distintospara bebeacutes cada antildeo Es evidenteque tantas posibilidades de elec-cioacuten suponen un dilema para lasmamaacutes Izanami Martiacutenez fun-dadora de Nonabox (nombre quees un homenaje a la diosa roma-na de la fertilidad) supo de estaproblemaacutetica de primera manocuando su hermana Yakami ldquodioa luz y se vio en la necesidad deelegir los productos que eranme-jores para ella y para su nintildeoPara averiguarlo no teniacutea otraopcioacuten que elegir entre la granvariedad que le ofreciacutea el merca-do Teniacutea que sacar tiempo parahacerlomientras trabajaba estu-diaba y cuidaba de su hijordquo
Izanami enseguida pensoacute queesa necesidad podriacutea convertirseen una foacutermula de negocio renta-ble ldquoEstudieacute el sector de produc-tos para bebeacutes y me di cuenta dequemi idea de negocio podiacutea fun-cionar asiacute que decidimos lanzar-nosrdquo Cuando Izanami habla enplural se refiere a ella y a su pare-ja y cofundador de Nonabox Ra-moacuten Saacutenchez Ambos idearon di-sentildearon y pusieron en pie lo quehoy es Nonabox un modelo desuscripcioacuten para futuras mamaacutesembarazadas o con hijos de has-ta dos antildeos liacuteder en Europa quefunciona asiacute ldquoCada mes las sus-criptoras de Nonabox reciben
una caja personalizada con nue-ve productos de lasmejoresmar-cas y adecuados al momento degestacioacuten o edad de su bebeacuterdquo
Que Izanami detectara las po-sibilidades reales de negocio deNonabox no fue casualidad En-tre otras cosas el eacutexito de la fir-ma se debe al espiacuteritu emprende-dor de su fundadora Algo que sedemuestra con el hecho de que asus 18 antildeos abrioacute un centro depilates yoga y baile en El Puertode Santa Mariacutea (Caacutediz)
Antes de poner en marcha sunueva empresa la pareja decidioacutedejarlo todo para venir a Madrida estudiar unMBAMientras cur-saba su maacutester Izanami tuvo co-moprofesor al inversor LuisMar-tiacuten Cabiedes a quien ldquole conteacutemiidea y me dijo que queriacutea inver-tir en ellardquo Y asiacute consiguioacute reunirlos 60000 euros con que arran-coacute Nonabox ldquoSoacutelo en la web in-vertimos 30000 euros Para no-sotros era una herramienta baacutesi-ca puesto que a traveacutes de ellagestionamos nuestro negocio yhacemos una gran parte de nues-tro marketing apoyaacutendonos enlos bloggers Facebook y Twit-terrdquo explica
Seguacuten recuerda la propia em-presaria ldquootro gasto importantefue la compra de las primeras ca-jas que nos costaron otros20000 euros Podiacutean habernossalidomaacutes baratas si las hubieacutera-mos adquirido por ejemplo en
China Sin embargo preferimoscomprarlas en Espantildea porquequisimos aportar nuestro grani-to de arena a la economiacutea nacio-nal Nos las hacen en Valencia ydonamos un euro a una ONG porcada caja que vendemosrdquo
En las oficinas que Nonaboxsituadas al norte de Madrid lamayoriacutea de sus 26 trabajadoresmdash20 mujeres y 6 hombresmdash tie-nen menos de 30 antildeos ldquoDesdeun principio quisimos dar traba-jo a gente joven Cuando entrancaptan muy raacutepido el espiacuteritu dela compantildeiacutea Todas las ideas sonbien recibidas y valoradas Aquiacutenadie se queda esperando oacuterde-nes pues todos tenemos asumi-do que el eacutexito de Nonabox sebasa en la proactividad que llevaa la empresa a una innovacioacutenconstanterdquo
Lasmarcas que surten de pro-ductos las cajas no cobran por
ellos a Nonabox ldquoAl final todossalimos ganando nosotros lasmarcas por la publicidad que leshacemos y las clientas porquepagan mucho menos por los ar-tiacuteculos que si los compraran enla calle Tenemos lista de esperade marcas que quieren trabajarcon nosotrosrdquo dice Izanami
Aunque la compantildeiacutea tiene 16millones de madres como clien-tes potenciales en Espantildea ya hasalido fuera del paiacutes ldquoEstamosen Italia Reino Unido Austria yAlemania Y muy pronto llegare-mos a Franciardquo Con casi dos mi-llones de euros facturados en2013 y unas 10000 suscriptorasNonabox quiere crecer maacutes ldquoTe-nemos abierta una ronda de fi-nanciacioacuten para captar entre dosy tres millones de eurosrdquo indicasu fundadora Y es que las ma-dres no reparan en gastos cuan-do de sus bebeacutes se trata J
E Nonabox quiere darentrada a un gran fondode inversioacuten para que leayude a elevar ingresos yafianzarse como liacuteder delsector en Europa y luegoa saltar a otros continentes
Proyectos
iquestPOR QUEacute EL DECRECIMIENTOCarlos Taibo
Los Libros del Lince
ISBN 9788415070436
Este ensayo en el que el autor ha-bla de la antesala del colapso queestaacute a punto de sufrir el capitalis-mo defiende el decrecimientoeconoacutemico que seguacuten Taibo seva consolidando como alternati-va El profesor de Ciencia Poliacuteticaaboga por la auteacutentica calidad devida aquella que no se sustentaen la riqueza material Es el ter-cer libro que escribe proponien-do esta idea que se basa en unasociedad autogestionada y no las-trada por el cortoplacismo J
SE BUSCA El mercadode trabajo en EspantildeaJesuacutes R Mercader
Debate
ISBN 978849992 3703
El catedraacutetico de Derecho delTrabajo Jesuacutes Mercader trata deacercar al lector los teacuterminosmaacutes utilizados en el mercado la-boral espantildeol sin tecnicismos ycon ironiacutea analizando los proble-mas que le acechan y tratando deaportar soluciones para abordarla tremenda lacra del paro El li-bro pretende ser un texto praacutecti-co que ayude a comprender y aresolver el problema social maacutesacuciante de Espantildea J
E Izanami Martiacutenez esantropoacuteloga y tiene unExecutive MBA de ISEMFashion Business Schooldonde se graduoacute cum laude
Fue seleccionada porRocket Internet paralanzar GlossyBox enEspantildea Ramoacuten Saacutencheztambieacuten MBA se ocupa dela parte teacutecnica y financierade Nonabox
TODO NUEVO BAJO EL SOLMarisol Paul
Lid Editorial
ISBN 9788483569252
El turismo es uno de los moto-res econoacutemicos de Espantildea quepese a la crisis no falla Y debeconvertirse tambieacuten en uno delos principales aliados para elimpulso que se le quiere dar a laimagen del paiacutes en el exteriorldquoEspantildea es un referente mun-dial de la actividad turiacutestica alque todo el mundo sigue de cer-cardquo afirmaba Carlos Vogeler di-rector regional para las Ameacuteri-cas de la Organizacioacuten Mundialdel Turismo en la presentacioacutendel libro de la periodista Mari-sol Paul
Pero como la marca Espantildeala primera industria nacionaldebe renovarse La autora se nu-
tre de las experiencias de 25 em-presas reconocidas en el sectoryo como artiacutefices de la marcaEspantildea para abrir el camino odar ejemplo a las demaacutes anteeste proceso de modernizacioacutenSon ejemplos de innovacioacuten quepueden ayudar a que el gap exis-tente entre la percepcioacuten de
otros paiacuteses sobre Espantildea terce-ra potenciamundial por visitan-tes extranjeros y segunda porvolumen de ingresos que gene-ran se estreche seguacuten RafaelConde director de la Oficina delAlto Comisionado del Gobiernopara la marca Espantildea
Prologado por el ministro deIndustria Energiacutea y TurismoJoseacute Manuel Soria este libro re-coge los ejemplos de empresasinnovadoras como El Corte In-gleacutes Iberia Meliaacute Hotels Hotu-sa Transmediterraacutenea AlsaGlobalia asiacute como de figurastan relevantes fuera del paiacutes co-mo Ferran Adriaacute o Joan Roca einstituciones de eacutexito para laimagen espantildeola como el Mu-seo Guggenheim de Bilbao o elclub de golf Valderrama Todosellos sirven para dar un repasoa la industria turiacutestica espantildeoladefinir sus retos y trazar el cami-no para conseguirlos J
Perfil
Vacaciones para lamarcaEspantildeaHay que usar el turismo para impulsar la imagen exterior
TALENTOS QUE ARRIESGAN
Nonabox repartecajitas para bebeacutesLa firma vende artiacuteculos infantiles porsuscripcioacuten por valor de dos millones
Izanami Martiacutenez fundadora de Nonabox junto a su equipo
TEXTOS Y DOCUMENTOS
PEPE VARELA
C S-S
30 NEGOCIOS EL PAIacuteS DOMINGO 15 DE JUNIO DE 2014
raquocarreras amp capital humanoJ
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SARA MEDIALDEA
MADRID
Por 730000 euros la misma cantidad del antildeo pasado el aacuterea de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a maacutes de 70 artis-tas de todos los estilos flamenco pop rock muacutesicas del mundo teatro ba-llet zarzuela y cine de verano Este con estreno de escenarios el Conde Duque y la galeriacutea de cristales del Pa-lacio de Cibeles convertidas en salas de proyecciones estivales
El aacuterea que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del toacute-rrido estiacuteo madrilentildeo la muacutesica no fal-te Y mejor auacuten en escenarios al aire libre Para ello ha preparado un pro-grama que la alcaldesa Ana Botella definioacute como laquodivertido interesante y variadoraquo al que esperan que acudan en torno a los 250000 madrilentildeos como ha ocurrido en anteriores edicio-nes de este exitoso festival veraniego
Escenarios Los escenarios son fundamentalmen-te los jardines de Sabatini mdashcon el te-loacuten de fondo del Palacio Realmdash el Tea-tro Circo Price Matadero Madrid y la Plaza Mayor donde tendraacute lugar el
Concierto Extraordinario de inaugu-racioacuten del Mundial de Baloncesto el 29 de agosto a las 2130 horas
Entre los artistas que podraacuten dis-frutarse este verano entre julio y agos-to estaacuten Diego el Cigala mdashque abre el festival el 30 de junio en el Pricemdash Jor-ge Drexler (3 de julio) Carlos Nuacutentildeez (6 de julio) Chucho Valdeacutes (10 de ju-lio) Ludovico Einaudi (12 de julio) an-dreacutes Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio) todos en el Price
Sabatini se dedicaraacute de forma in-tensa al flamenco por sus jardines pa-saraacuten Joaquiacuten Corteacutes (1 2 y 3 de julio) Joseacute Merceacute (4 de julio) El Lebrijano (5 de julio) Carmen Linares (8 de julio) Argentina (12 de julio) Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martiacuten (15 de ju-lio)
Ballet y zarzuela Y no solo eso no faltaraacute la zarzuela (laquoLa Revol-tosaraquo del 13 al 24 de agosto en Sabatini) y el ballet (laquoGisel-leraquo del 27 al 28 de agosto) y laquoEl Lago de los Cisnesraquo (29 y 30 de agosto) tambieacuten en Saba-tini Y como gran estreno cine de verano en Con-de Duque y en la Galeriacutea de Cristales de Cibeles
Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine sum Figuras del flamenco
el pop el rock y peliacuteculas al aire libre para el estiacuteo madrilentildeo
Propuestas para todosVALDERRAMA Y MOacuteNICA MOLINA
Una versioacuten renovada del flamenco de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas El 16 de julio en los Jardines de Sabatini
MIGUEL POVEDA
El joven pero reputado artista que ganoacute la Laacutempara Minera del
Festival de Cante de las
Minas de la Unioacuten con soacutelo 20 antildeos lleva su muacutesica
siempre fresca y su
potente voz al escenario de Sabatini con el Palacio Real como teloacuten de fondo El 6 y el 7 de julio
NOCHE DE CHAVELA VARGAS
Para recordar a la cantautora mexicana Martirio y Rauacutel Rodriacuteguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini
DIEGO laquoEL CIGALAraquo
Arte es lo que le sobra al cantaor madrilentildeo (en la imagen) que
estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el
Teatro Circo Price Su presencia marca en
cierto modo la liacutenea
de estos Veranos que han primado el flamenco y a los artistas espantildeoles
MARIZA
El inconfundible estilo de la cantante
portuguesa llenaraacute el Teatro Circo Price el proacuteximo 18 de julio
con sus temas iacutentimos
y caacutelidos Ideales para una noche estival
FRINGE
Las propuestas maacutes alternativas se desarrollaraacuten en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio Es el festival maacutes arriesgado de las artes esceacutenicas y en eacutel intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por viacuteas menos comerciales
ESTRELLA MORENTE
La cantaora de la voz de
terciopelo desplegaraacute su arte el 11 de julio bajo los
aacuterboles de Sabatini
MARIacuteA LUISA FUNES MADRID
Una manada gigante de 800 millo-nes de viajeros interesados en las ciudades de interior apareceraacute cual marabunta por Europa en los proacutexi-mos 15 antildeos convirtiendo al turis-mo en la laquoindustriaraquo con maacutes ingre-sos del mundo Que Espantildea sea el se-gundo paiacutes en ingresos por turismo del mundo el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histoacuterico artiacutestico seguacuten la Unesco es pan para hoy y hambre para mantildeana si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras Otros paiacuteses occidentales nos estaacuten empe-zando a ganar la batalla Con seis mi-llones de parados maacutes vale ir agudi-zando el ingenio
En los antildeos 60 despegamos con un turismo de playa que auacuten sigue vivo pero que ni puede solucionar nuestra tostada econoacutemica ni be-neficia a todas las provincias por igual Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa mien-tras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urba-no de gran intereacutes para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres proacuteximos lustros
Los mercados aacuterabes chi-no brasilentildeo y ruso son fun-damentales de cara al futu-ro y Espantildea parece ser el uacuteni-co paiacutes occidental que no se
centra en ellos a pesar de contar con una historia un patrimonio una diversidad un clima y una ri-queza cultural de ocio y de gastro-nomiacutea que ninguacuten otro paiacutes posee Somos laquola bella durmienteraquo que es-pera al priacutencipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y
canto La auditora y con-
sultora Grant Thornton presentoacute ayer en el Madrid el li-bro laquoTodo nuevo bajo el solraquo que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos espantildeo-les relacionados con el sector turiacutestico Duran-
te la presentacioacuten Javier Fernaacuten-dez Andrino ejecutivo clave de El Corte Ingleacutes recordoacute que los Go-biernos de Estados Unidos y Gran Bretantildea estudian al detalle el gas-to medio por turista sector diacutea y nacionalidad para proyectar estra-tegias concretas en los campos de cultura compras restauracioacuten par-ques temaacuteticos y hosteleriacutea Desta-coacute coacutemo los brasilentildeos gastan una media de 10000 euros por viaje los chinos unos 5500 y los turistas eu-ropeos uacutenicamente 670 Teniendo en cuenta el enorme futuro de es-tos mercados emergentes es clave centrarnos en ellos Pero el acuer-do entre instituciones puacuteblicas y privadas es imprescindible para po-der crear y transmitir un mensaje soacutelido y atractivo de Espantildea que auacuten podriacutea liderar el laquoboomraquo del tu-rismo urbano replicando el eacutexito del turismo de sol
Ideas para laquocazarraquo al turista urbanoNuevo libro sobre la industria turiacutestica
abcesmadrid MIEacuteRCOLES 11 DE JUNIO DE 2014 ABC82 MADRID
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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas
Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten
L SALCES Madrid
La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus
planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores
aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-
cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en
marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de
la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de
Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute
tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado
Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013
Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias
RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)
Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros
maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino
Visados turismodecomprasyemergentes
Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid
Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-
riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La
oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-
mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y
Goldman Sachs International
seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de
que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-
cados principales en Espantildea
y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el
mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia
Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa
C INCO D IacuteAS Madrid
El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-
cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-
chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier
quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se
ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-
sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno
El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia
Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid
Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la
exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo
Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de
controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol
millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia
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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05
Nuacuteria Peacuterez Tarragona
iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo
iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento
decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante
iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten
iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y
valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten
Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria
iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer
iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten
iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim
iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta
Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-
niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico
El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial
descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar
Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo
iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse
iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante
ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo
Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos
maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento
financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500
profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses
Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que
acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el
sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo
desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave
de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-
deus IT
Muy personal
laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo
laquoLa Costa Dauradadebe seguir
esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo
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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
THINKSTOCK
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
uml El Libro
Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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UNENFI ANTROPOLI
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
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Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
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Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
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Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Entrevistas en radio
Entrevista en Radio Nacional
Programa Gente Despierta
12 de junio de 2014
Entrevista en Ges ona Radio
Programa Primera Hora
16 de junio de 2014
Entrevista en Radio Decibelios
27 de junio de 2014
Entrevista en Intereconomiacutea Radio
La Singladura
Emisioacuten prevista para el 28 de agosto de 2014
Entrevista en Radio Exterior
Programa Marca Espantildea
28 de julio de 2014
Apariciones en televisioacuten
Entrevista en los Informa vos de la cadena
8 de julio de 2014
Lasmarcas de pediatriacutea sacan entorno a mil productos distintospara bebeacutes cada antildeo Es evidenteque tantas posibilidades de elec-cioacuten suponen un dilema para lasmamaacutes Izanami Martiacutenez fun-dadora de Nonabox (nombre quees un homenaje a la diosa roma-na de la fertilidad) supo de estaproblemaacutetica de primera manocuando su hermana Yakami ldquodioa luz y se vio en la necesidad deelegir los productos que eranme-jores para ella y para su nintildeoPara averiguarlo no teniacutea otraopcioacuten que elegir entre la granvariedad que le ofreciacutea el merca-do Teniacutea que sacar tiempo parahacerlomientras trabajaba estu-diaba y cuidaba de su hijordquo
Izanami enseguida pensoacute queesa necesidad podriacutea convertirseen una foacutermula de negocio renta-ble ldquoEstudieacute el sector de produc-tos para bebeacutes y me di cuenta dequemi idea de negocio podiacutea fun-cionar asiacute que decidimos lanzar-nosrdquo Cuando Izanami habla enplural se refiere a ella y a su pare-ja y cofundador de Nonabox Ra-moacuten Saacutenchez Ambos idearon di-sentildearon y pusieron en pie lo quehoy es Nonabox un modelo desuscripcioacuten para futuras mamaacutesembarazadas o con hijos de has-ta dos antildeos liacuteder en Europa quefunciona asiacute ldquoCada mes las sus-criptoras de Nonabox reciben
una caja personalizada con nue-ve productos de lasmejoresmar-cas y adecuados al momento degestacioacuten o edad de su bebeacuterdquo
Que Izanami detectara las po-sibilidades reales de negocio deNonabox no fue casualidad En-tre otras cosas el eacutexito de la fir-ma se debe al espiacuteritu emprende-dor de su fundadora Algo que sedemuestra con el hecho de que asus 18 antildeos abrioacute un centro depilates yoga y baile en El Puertode Santa Mariacutea (Caacutediz)
Antes de poner en marcha sunueva empresa la pareja decidioacutedejarlo todo para venir a Madrida estudiar unMBAMientras cur-saba su maacutester Izanami tuvo co-moprofesor al inversor LuisMar-tiacuten Cabiedes a quien ldquole conteacutemiidea y me dijo que queriacutea inver-tir en ellardquo Y asiacute consiguioacute reunirlos 60000 euros con que arran-coacute Nonabox ldquoSoacutelo en la web in-vertimos 30000 euros Para no-sotros era una herramienta baacutesi-ca puesto que a traveacutes de ellagestionamos nuestro negocio yhacemos una gran parte de nues-tro marketing apoyaacutendonos enlos bloggers Facebook y Twit-terrdquo explica
Seguacuten recuerda la propia em-presaria ldquootro gasto importantefue la compra de las primeras ca-jas que nos costaron otros20000 euros Podiacutean habernossalidomaacutes baratas si las hubieacutera-mos adquirido por ejemplo en
China Sin embargo preferimoscomprarlas en Espantildea porquequisimos aportar nuestro grani-to de arena a la economiacutea nacio-nal Nos las hacen en Valencia ydonamos un euro a una ONG porcada caja que vendemosrdquo
En las oficinas que Nonaboxsituadas al norte de Madrid lamayoriacutea de sus 26 trabajadoresmdash20 mujeres y 6 hombresmdash tie-nen menos de 30 antildeos ldquoDesdeun principio quisimos dar traba-jo a gente joven Cuando entrancaptan muy raacutepido el espiacuteritu dela compantildeiacutea Todas las ideas sonbien recibidas y valoradas Aquiacutenadie se queda esperando oacuterde-nes pues todos tenemos asumi-do que el eacutexito de Nonabox sebasa en la proactividad que llevaa la empresa a una innovacioacutenconstanterdquo
Lasmarcas que surten de pro-ductos las cajas no cobran por
ellos a Nonabox ldquoAl final todossalimos ganando nosotros lasmarcas por la publicidad que leshacemos y las clientas porquepagan mucho menos por los ar-tiacuteculos que si los compraran enla calle Tenemos lista de esperade marcas que quieren trabajarcon nosotrosrdquo dice Izanami
Aunque la compantildeiacutea tiene 16millones de madres como clien-tes potenciales en Espantildea ya hasalido fuera del paiacutes ldquoEstamosen Italia Reino Unido Austria yAlemania Y muy pronto llegare-mos a Franciardquo Con casi dos mi-llones de euros facturados en2013 y unas 10000 suscriptorasNonabox quiere crecer maacutes ldquoTe-nemos abierta una ronda de fi-nanciacioacuten para captar entre dosy tres millones de eurosrdquo indicasu fundadora Y es que las ma-dres no reparan en gastos cuan-do de sus bebeacutes se trata J
E Nonabox quiere darentrada a un gran fondode inversioacuten para que leayude a elevar ingresos yafianzarse como liacuteder delsector en Europa y luegoa saltar a otros continentes
Proyectos
iquestPOR QUEacute EL DECRECIMIENTOCarlos Taibo
Los Libros del Lince
ISBN 9788415070436
Este ensayo en el que el autor ha-bla de la antesala del colapso queestaacute a punto de sufrir el capitalis-mo defiende el decrecimientoeconoacutemico que seguacuten Taibo seva consolidando como alternati-va El profesor de Ciencia Poliacuteticaaboga por la auteacutentica calidad devida aquella que no se sustentaen la riqueza material Es el ter-cer libro que escribe proponien-do esta idea que se basa en unasociedad autogestionada y no las-trada por el cortoplacismo J
SE BUSCA El mercadode trabajo en EspantildeaJesuacutes R Mercader
Debate
ISBN 978849992 3703
El catedraacutetico de Derecho delTrabajo Jesuacutes Mercader trata deacercar al lector los teacuterminosmaacutes utilizados en el mercado la-boral espantildeol sin tecnicismos ycon ironiacutea analizando los proble-mas que le acechan y tratando deaportar soluciones para abordarla tremenda lacra del paro El li-bro pretende ser un texto praacutecti-co que ayude a comprender y aresolver el problema social maacutesacuciante de Espantildea J
E Izanami Martiacutenez esantropoacuteloga y tiene unExecutive MBA de ISEMFashion Business Schooldonde se graduoacute cum laude
Fue seleccionada porRocket Internet paralanzar GlossyBox enEspantildea Ramoacuten Saacutencheztambieacuten MBA se ocupa dela parte teacutecnica y financierade Nonabox
TODO NUEVO BAJO EL SOLMarisol Paul
Lid Editorial
ISBN 9788483569252
El turismo es uno de los moto-res econoacutemicos de Espantildea quepese a la crisis no falla Y debeconvertirse tambieacuten en uno delos principales aliados para elimpulso que se le quiere dar a laimagen del paiacutes en el exteriorldquoEspantildea es un referente mun-dial de la actividad turiacutestica alque todo el mundo sigue de cer-cardquo afirmaba Carlos Vogeler di-rector regional para las Ameacuteri-cas de la Organizacioacuten Mundialdel Turismo en la presentacioacutendel libro de la periodista Mari-sol Paul
Pero como la marca Espantildeala primera industria nacionaldebe renovarse La autora se nu-
tre de las experiencias de 25 em-presas reconocidas en el sectoryo como artiacutefices de la marcaEspantildea para abrir el camino odar ejemplo a las demaacutes anteeste proceso de modernizacioacutenSon ejemplos de innovacioacuten quepueden ayudar a que el gap exis-tente entre la percepcioacuten de
otros paiacuteses sobre Espantildea terce-ra potenciamundial por visitan-tes extranjeros y segunda porvolumen de ingresos que gene-ran se estreche seguacuten RafaelConde director de la Oficina delAlto Comisionado del Gobiernopara la marca Espantildea
Prologado por el ministro deIndustria Energiacutea y TurismoJoseacute Manuel Soria este libro re-coge los ejemplos de empresasinnovadoras como El Corte In-gleacutes Iberia Meliaacute Hotels Hotu-sa Transmediterraacutenea AlsaGlobalia asiacute como de figurastan relevantes fuera del paiacutes co-mo Ferran Adriaacute o Joan Roca einstituciones de eacutexito para laimagen espantildeola como el Mu-seo Guggenheim de Bilbao o elclub de golf Valderrama Todosellos sirven para dar un repasoa la industria turiacutestica espantildeoladefinir sus retos y trazar el cami-no para conseguirlos J
Perfil
Vacaciones para lamarcaEspantildeaHay que usar el turismo para impulsar la imagen exterior
TALENTOS QUE ARRIESGAN
Nonabox repartecajitas para bebeacutesLa firma vende artiacuteculos infantiles porsuscripcioacuten por valor de dos millones
Izanami Martiacutenez fundadora de Nonabox junto a su equipo
TEXTOS Y DOCUMENTOS
PEPE VARELA
C S-S
30 NEGOCIOS EL PAIacuteS DOMINGO 15 DE JUNIO DE 2014
raquocarreras amp capital humanoJ
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SARA MEDIALDEA
MADRID
Por 730000 euros la misma cantidad del antildeo pasado el aacuterea de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a maacutes de 70 artis-tas de todos los estilos flamenco pop rock muacutesicas del mundo teatro ba-llet zarzuela y cine de verano Este con estreno de escenarios el Conde Duque y la galeriacutea de cristales del Pa-lacio de Cibeles convertidas en salas de proyecciones estivales
El aacuterea que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del toacute-rrido estiacuteo madrilentildeo la muacutesica no fal-te Y mejor auacuten en escenarios al aire libre Para ello ha preparado un pro-grama que la alcaldesa Ana Botella definioacute como laquodivertido interesante y variadoraquo al que esperan que acudan en torno a los 250000 madrilentildeos como ha ocurrido en anteriores edicio-nes de este exitoso festival veraniego
Escenarios Los escenarios son fundamentalmen-te los jardines de Sabatini mdashcon el te-loacuten de fondo del Palacio Realmdash el Tea-tro Circo Price Matadero Madrid y la Plaza Mayor donde tendraacute lugar el
Concierto Extraordinario de inaugu-racioacuten del Mundial de Baloncesto el 29 de agosto a las 2130 horas
Entre los artistas que podraacuten dis-frutarse este verano entre julio y agos-to estaacuten Diego el Cigala mdashque abre el festival el 30 de junio en el Pricemdash Jor-ge Drexler (3 de julio) Carlos Nuacutentildeez (6 de julio) Chucho Valdeacutes (10 de ju-lio) Ludovico Einaudi (12 de julio) an-dreacutes Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio) todos en el Price
Sabatini se dedicaraacute de forma in-tensa al flamenco por sus jardines pa-saraacuten Joaquiacuten Corteacutes (1 2 y 3 de julio) Joseacute Merceacute (4 de julio) El Lebrijano (5 de julio) Carmen Linares (8 de julio) Argentina (12 de julio) Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martiacuten (15 de ju-lio)
Ballet y zarzuela Y no solo eso no faltaraacute la zarzuela (laquoLa Revol-tosaraquo del 13 al 24 de agosto en Sabatini) y el ballet (laquoGisel-leraquo del 27 al 28 de agosto) y laquoEl Lago de los Cisnesraquo (29 y 30 de agosto) tambieacuten en Saba-tini Y como gran estreno cine de verano en Con-de Duque y en la Galeriacutea de Cristales de Cibeles
Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine sum Figuras del flamenco
el pop el rock y peliacuteculas al aire libre para el estiacuteo madrilentildeo
Propuestas para todosVALDERRAMA Y MOacuteNICA MOLINA
Una versioacuten renovada del flamenco de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas El 16 de julio en los Jardines de Sabatini
MIGUEL POVEDA
El joven pero reputado artista que ganoacute la Laacutempara Minera del
Festival de Cante de las
Minas de la Unioacuten con soacutelo 20 antildeos lleva su muacutesica
siempre fresca y su
potente voz al escenario de Sabatini con el Palacio Real como teloacuten de fondo El 6 y el 7 de julio
NOCHE DE CHAVELA VARGAS
Para recordar a la cantautora mexicana Martirio y Rauacutel Rodriacuteguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini
DIEGO laquoEL CIGALAraquo
Arte es lo que le sobra al cantaor madrilentildeo (en la imagen) que
estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el
Teatro Circo Price Su presencia marca en
cierto modo la liacutenea
de estos Veranos que han primado el flamenco y a los artistas espantildeoles
MARIZA
El inconfundible estilo de la cantante
portuguesa llenaraacute el Teatro Circo Price el proacuteximo 18 de julio
con sus temas iacutentimos
y caacutelidos Ideales para una noche estival
FRINGE
Las propuestas maacutes alternativas se desarrollaraacuten en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio Es el festival maacutes arriesgado de las artes esceacutenicas y en eacutel intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por viacuteas menos comerciales
ESTRELLA MORENTE
La cantaora de la voz de
terciopelo desplegaraacute su arte el 11 de julio bajo los
aacuterboles de Sabatini
MARIacuteA LUISA FUNES MADRID
Una manada gigante de 800 millo-nes de viajeros interesados en las ciudades de interior apareceraacute cual marabunta por Europa en los proacutexi-mos 15 antildeos convirtiendo al turis-mo en la laquoindustriaraquo con maacutes ingre-sos del mundo Que Espantildea sea el se-gundo paiacutes en ingresos por turismo del mundo el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histoacuterico artiacutestico seguacuten la Unesco es pan para hoy y hambre para mantildeana si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras Otros paiacuteses occidentales nos estaacuten empe-zando a ganar la batalla Con seis mi-llones de parados maacutes vale ir agudi-zando el ingenio
En los antildeos 60 despegamos con un turismo de playa que auacuten sigue vivo pero que ni puede solucionar nuestra tostada econoacutemica ni be-neficia a todas las provincias por igual Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa mien-tras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urba-no de gran intereacutes para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres proacuteximos lustros
Los mercados aacuterabes chi-no brasilentildeo y ruso son fun-damentales de cara al futu-ro y Espantildea parece ser el uacuteni-co paiacutes occidental que no se
centra en ellos a pesar de contar con una historia un patrimonio una diversidad un clima y una ri-queza cultural de ocio y de gastro-nomiacutea que ninguacuten otro paiacutes posee Somos laquola bella durmienteraquo que es-pera al priacutencipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y
canto La auditora y con-
sultora Grant Thornton presentoacute ayer en el Madrid el li-bro laquoTodo nuevo bajo el solraquo que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos espantildeo-les relacionados con el sector turiacutestico Duran-
te la presentacioacuten Javier Fernaacuten-dez Andrino ejecutivo clave de El Corte Ingleacutes recordoacute que los Go-biernos de Estados Unidos y Gran Bretantildea estudian al detalle el gas-to medio por turista sector diacutea y nacionalidad para proyectar estra-tegias concretas en los campos de cultura compras restauracioacuten par-ques temaacuteticos y hosteleriacutea Desta-coacute coacutemo los brasilentildeos gastan una media de 10000 euros por viaje los chinos unos 5500 y los turistas eu-ropeos uacutenicamente 670 Teniendo en cuenta el enorme futuro de es-tos mercados emergentes es clave centrarnos en ellos Pero el acuer-do entre instituciones puacuteblicas y privadas es imprescindible para po-der crear y transmitir un mensaje soacutelido y atractivo de Espantildea que auacuten podriacutea liderar el laquoboomraquo del tu-rismo urbano replicando el eacutexito del turismo de sol
Ideas para laquocazarraquo al turista urbanoNuevo libro sobre la industria turiacutestica
abcesmadrid MIEacuteRCOLES 11 DE JUNIO DE 2014 ABC82 MADRID
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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas
Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten
L SALCES Madrid
La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus
planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores
aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-
cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en
marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de
la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de
Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute
tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado
Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013
Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias
RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)
Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros
maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino
Visados turismodecomprasyemergentes
Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid
Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-
riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La
oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-
mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y
Goldman Sachs International
seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de
que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-
cados principales en Espantildea
y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el
mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia
Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa
C INCO D IacuteAS Madrid
El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-
cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-
chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier
quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se
ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-
sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno
El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia
Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid
Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la
exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo
Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de
controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol
millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia
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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05
Nuacuteria Peacuterez Tarragona
iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo
iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento
decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante
iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten
iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y
valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten
Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria
iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer
iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten
iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim
iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta
Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-
niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico
El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial
descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar
Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo
iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse
iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante
ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo
Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos
maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento
financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500
profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses
Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que
acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el
sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo
desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave
de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-
deus IT
Muy personal
laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo
laquoLa Costa Dauradadebe seguir
esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo
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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
THINKSTOCK
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
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Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
Q GrantThomon
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UNENFI ANTROPOLI
DELA SOCIEDAD
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
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organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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copa a cambio de un
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
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Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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saber adaptarse a loscambiosrdquo
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ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
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HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
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Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Entrevista en Intereconomiacutea Radio
La Singladura
Emisioacuten prevista para el 28 de agosto de 2014
Entrevista en Radio Exterior
Programa Marca Espantildea
28 de julio de 2014
Apariciones en televisioacuten
Entrevista en los Informa vos de la cadena
8 de julio de 2014
Lasmarcas de pediatriacutea sacan entorno a mil productos distintospara bebeacutes cada antildeo Es evidenteque tantas posibilidades de elec-cioacuten suponen un dilema para lasmamaacutes Izanami Martiacutenez fun-dadora de Nonabox (nombre quees un homenaje a la diosa roma-na de la fertilidad) supo de estaproblemaacutetica de primera manocuando su hermana Yakami ldquodioa luz y se vio en la necesidad deelegir los productos que eranme-jores para ella y para su nintildeoPara averiguarlo no teniacutea otraopcioacuten que elegir entre la granvariedad que le ofreciacutea el merca-do Teniacutea que sacar tiempo parahacerlomientras trabajaba estu-diaba y cuidaba de su hijordquo
Izanami enseguida pensoacute queesa necesidad podriacutea convertirseen una foacutermula de negocio renta-ble ldquoEstudieacute el sector de produc-tos para bebeacutes y me di cuenta dequemi idea de negocio podiacutea fun-cionar asiacute que decidimos lanzar-nosrdquo Cuando Izanami habla enplural se refiere a ella y a su pare-ja y cofundador de Nonabox Ra-moacuten Saacutenchez Ambos idearon di-sentildearon y pusieron en pie lo quehoy es Nonabox un modelo desuscripcioacuten para futuras mamaacutesembarazadas o con hijos de has-ta dos antildeos liacuteder en Europa quefunciona asiacute ldquoCada mes las sus-criptoras de Nonabox reciben
una caja personalizada con nue-ve productos de lasmejoresmar-cas y adecuados al momento degestacioacuten o edad de su bebeacuterdquo
Que Izanami detectara las po-sibilidades reales de negocio deNonabox no fue casualidad En-tre otras cosas el eacutexito de la fir-ma se debe al espiacuteritu emprende-dor de su fundadora Algo que sedemuestra con el hecho de que asus 18 antildeos abrioacute un centro depilates yoga y baile en El Puertode Santa Mariacutea (Caacutediz)
Antes de poner en marcha sunueva empresa la pareja decidioacutedejarlo todo para venir a Madrida estudiar unMBAMientras cur-saba su maacutester Izanami tuvo co-moprofesor al inversor LuisMar-tiacuten Cabiedes a quien ldquole conteacutemiidea y me dijo que queriacutea inver-tir en ellardquo Y asiacute consiguioacute reunirlos 60000 euros con que arran-coacute Nonabox ldquoSoacutelo en la web in-vertimos 30000 euros Para no-sotros era una herramienta baacutesi-ca puesto que a traveacutes de ellagestionamos nuestro negocio yhacemos una gran parte de nues-tro marketing apoyaacutendonos enlos bloggers Facebook y Twit-terrdquo explica
Seguacuten recuerda la propia em-presaria ldquootro gasto importantefue la compra de las primeras ca-jas que nos costaron otros20000 euros Podiacutean habernossalidomaacutes baratas si las hubieacutera-mos adquirido por ejemplo en
China Sin embargo preferimoscomprarlas en Espantildea porquequisimos aportar nuestro grani-to de arena a la economiacutea nacio-nal Nos las hacen en Valencia ydonamos un euro a una ONG porcada caja que vendemosrdquo
En las oficinas que Nonaboxsituadas al norte de Madrid lamayoriacutea de sus 26 trabajadoresmdash20 mujeres y 6 hombresmdash tie-nen menos de 30 antildeos ldquoDesdeun principio quisimos dar traba-jo a gente joven Cuando entrancaptan muy raacutepido el espiacuteritu dela compantildeiacutea Todas las ideas sonbien recibidas y valoradas Aquiacutenadie se queda esperando oacuterde-nes pues todos tenemos asumi-do que el eacutexito de Nonabox sebasa en la proactividad que llevaa la empresa a una innovacioacutenconstanterdquo
Lasmarcas que surten de pro-ductos las cajas no cobran por
ellos a Nonabox ldquoAl final todossalimos ganando nosotros lasmarcas por la publicidad que leshacemos y las clientas porquepagan mucho menos por los ar-tiacuteculos que si los compraran enla calle Tenemos lista de esperade marcas que quieren trabajarcon nosotrosrdquo dice Izanami
Aunque la compantildeiacutea tiene 16millones de madres como clien-tes potenciales en Espantildea ya hasalido fuera del paiacutes ldquoEstamosen Italia Reino Unido Austria yAlemania Y muy pronto llegare-mos a Franciardquo Con casi dos mi-llones de euros facturados en2013 y unas 10000 suscriptorasNonabox quiere crecer maacutes ldquoTe-nemos abierta una ronda de fi-nanciacioacuten para captar entre dosy tres millones de eurosrdquo indicasu fundadora Y es que las ma-dres no reparan en gastos cuan-do de sus bebeacutes se trata J
E Nonabox quiere darentrada a un gran fondode inversioacuten para que leayude a elevar ingresos yafianzarse como liacuteder delsector en Europa y luegoa saltar a otros continentes
Proyectos
iquestPOR QUEacute EL DECRECIMIENTOCarlos Taibo
Los Libros del Lince
ISBN 9788415070436
Este ensayo en el que el autor ha-bla de la antesala del colapso queestaacute a punto de sufrir el capitalis-mo defiende el decrecimientoeconoacutemico que seguacuten Taibo seva consolidando como alternati-va El profesor de Ciencia Poliacuteticaaboga por la auteacutentica calidad devida aquella que no se sustentaen la riqueza material Es el ter-cer libro que escribe proponien-do esta idea que se basa en unasociedad autogestionada y no las-trada por el cortoplacismo J
SE BUSCA El mercadode trabajo en EspantildeaJesuacutes R Mercader
Debate
ISBN 978849992 3703
El catedraacutetico de Derecho delTrabajo Jesuacutes Mercader trata deacercar al lector los teacuterminosmaacutes utilizados en el mercado la-boral espantildeol sin tecnicismos ycon ironiacutea analizando los proble-mas que le acechan y tratando deaportar soluciones para abordarla tremenda lacra del paro El li-bro pretende ser un texto praacutecti-co que ayude a comprender y aresolver el problema social maacutesacuciante de Espantildea J
E Izanami Martiacutenez esantropoacuteloga y tiene unExecutive MBA de ISEMFashion Business Schooldonde se graduoacute cum laude
Fue seleccionada porRocket Internet paralanzar GlossyBox enEspantildea Ramoacuten Saacutencheztambieacuten MBA se ocupa dela parte teacutecnica y financierade Nonabox
TODO NUEVO BAJO EL SOLMarisol Paul
Lid Editorial
ISBN 9788483569252
El turismo es uno de los moto-res econoacutemicos de Espantildea quepese a la crisis no falla Y debeconvertirse tambieacuten en uno delos principales aliados para elimpulso que se le quiere dar a laimagen del paiacutes en el exteriorldquoEspantildea es un referente mun-dial de la actividad turiacutestica alque todo el mundo sigue de cer-cardquo afirmaba Carlos Vogeler di-rector regional para las Ameacuteri-cas de la Organizacioacuten Mundialdel Turismo en la presentacioacutendel libro de la periodista Mari-sol Paul
Pero como la marca Espantildeala primera industria nacionaldebe renovarse La autora se nu-
tre de las experiencias de 25 em-presas reconocidas en el sectoryo como artiacutefices de la marcaEspantildea para abrir el camino odar ejemplo a las demaacutes anteeste proceso de modernizacioacutenSon ejemplos de innovacioacuten quepueden ayudar a que el gap exis-tente entre la percepcioacuten de
otros paiacuteses sobre Espantildea terce-ra potenciamundial por visitan-tes extranjeros y segunda porvolumen de ingresos que gene-ran se estreche seguacuten RafaelConde director de la Oficina delAlto Comisionado del Gobiernopara la marca Espantildea
Prologado por el ministro deIndustria Energiacutea y TurismoJoseacute Manuel Soria este libro re-coge los ejemplos de empresasinnovadoras como El Corte In-gleacutes Iberia Meliaacute Hotels Hotu-sa Transmediterraacutenea AlsaGlobalia asiacute como de figurastan relevantes fuera del paiacutes co-mo Ferran Adriaacute o Joan Roca einstituciones de eacutexito para laimagen espantildeola como el Mu-seo Guggenheim de Bilbao o elclub de golf Valderrama Todosellos sirven para dar un repasoa la industria turiacutestica espantildeoladefinir sus retos y trazar el cami-no para conseguirlos J
Perfil
Vacaciones para lamarcaEspantildeaHay que usar el turismo para impulsar la imagen exterior
TALENTOS QUE ARRIESGAN
Nonabox repartecajitas para bebeacutesLa firma vende artiacuteculos infantiles porsuscripcioacuten por valor de dos millones
Izanami Martiacutenez fundadora de Nonabox junto a su equipo
TEXTOS Y DOCUMENTOS
PEPE VARELA
C S-S
30 NEGOCIOS EL PAIacuteS DOMINGO 15 DE JUNIO DE 2014
raquocarreras amp capital humanoJ
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SARA MEDIALDEA
MADRID
Por 730000 euros la misma cantidad del antildeo pasado el aacuterea de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a maacutes de 70 artis-tas de todos los estilos flamenco pop rock muacutesicas del mundo teatro ba-llet zarzuela y cine de verano Este con estreno de escenarios el Conde Duque y la galeriacutea de cristales del Pa-lacio de Cibeles convertidas en salas de proyecciones estivales
El aacuterea que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del toacute-rrido estiacuteo madrilentildeo la muacutesica no fal-te Y mejor auacuten en escenarios al aire libre Para ello ha preparado un pro-grama que la alcaldesa Ana Botella definioacute como laquodivertido interesante y variadoraquo al que esperan que acudan en torno a los 250000 madrilentildeos como ha ocurrido en anteriores edicio-nes de este exitoso festival veraniego
Escenarios Los escenarios son fundamentalmen-te los jardines de Sabatini mdashcon el te-loacuten de fondo del Palacio Realmdash el Tea-tro Circo Price Matadero Madrid y la Plaza Mayor donde tendraacute lugar el
Concierto Extraordinario de inaugu-racioacuten del Mundial de Baloncesto el 29 de agosto a las 2130 horas
Entre los artistas que podraacuten dis-frutarse este verano entre julio y agos-to estaacuten Diego el Cigala mdashque abre el festival el 30 de junio en el Pricemdash Jor-ge Drexler (3 de julio) Carlos Nuacutentildeez (6 de julio) Chucho Valdeacutes (10 de ju-lio) Ludovico Einaudi (12 de julio) an-dreacutes Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio) todos en el Price
Sabatini se dedicaraacute de forma in-tensa al flamenco por sus jardines pa-saraacuten Joaquiacuten Corteacutes (1 2 y 3 de julio) Joseacute Merceacute (4 de julio) El Lebrijano (5 de julio) Carmen Linares (8 de julio) Argentina (12 de julio) Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martiacuten (15 de ju-lio)
Ballet y zarzuela Y no solo eso no faltaraacute la zarzuela (laquoLa Revol-tosaraquo del 13 al 24 de agosto en Sabatini) y el ballet (laquoGisel-leraquo del 27 al 28 de agosto) y laquoEl Lago de los Cisnesraquo (29 y 30 de agosto) tambieacuten en Saba-tini Y como gran estreno cine de verano en Con-de Duque y en la Galeriacutea de Cristales de Cibeles
Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine sum Figuras del flamenco
el pop el rock y peliacuteculas al aire libre para el estiacuteo madrilentildeo
Propuestas para todosVALDERRAMA Y MOacuteNICA MOLINA
Una versioacuten renovada del flamenco de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas El 16 de julio en los Jardines de Sabatini
MIGUEL POVEDA
El joven pero reputado artista que ganoacute la Laacutempara Minera del
Festival de Cante de las
Minas de la Unioacuten con soacutelo 20 antildeos lleva su muacutesica
siempre fresca y su
potente voz al escenario de Sabatini con el Palacio Real como teloacuten de fondo El 6 y el 7 de julio
NOCHE DE CHAVELA VARGAS
Para recordar a la cantautora mexicana Martirio y Rauacutel Rodriacuteguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini
DIEGO laquoEL CIGALAraquo
Arte es lo que le sobra al cantaor madrilentildeo (en la imagen) que
estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el
Teatro Circo Price Su presencia marca en
cierto modo la liacutenea
de estos Veranos que han primado el flamenco y a los artistas espantildeoles
MARIZA
El inconfundible estilo de la cantante
portuguesa llenaraacute el Teatro Circo Price el proacuteximo 18 de julio
con sus temas iacutentimos
y caacutelidos Ideales para una noche estival
FRINGE
Las propuestas maacutes alternativas se desarrollaraacuten en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio Es el festival maacutes arriesgado de las artes esceacutenicas y en eacutel intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por viacuteas menos comerciales
ESTRELLA MORENTE
La cantaora de la voz de
terciopelo desplegaraacute su arte el 11 de julio bajo los
aacuterboles de Sabatini
MARIacuteA LUISA FUNES MADRID
Una manada gigante de 800 millo-nes de viajeros interesados en las ciudades de interior apareceraacute cual marabunta por Europa en los proacutexi-mos 15 antildeos convirtiendo al turis-mo en la laquoindustriaraquo con maacutes ingre-sos del mundo Que Espantildea sea el se-gundo paiacutes en ingresos por turismo del mundo el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histoacuterico artiacutestico seguacuten la Unesco es pan para hoy y hambre para mantildeana si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras Otros paiacuteses occidentales nos estaacuten empe-zando a ganar la batalla Con seis mi-llones de parados maacutes vale ir agudi-zando el ingenio
En los antildeos 60 despegamos con un turismo de playa que auacuten sigue vivo pero que ni puede solucionar nuestra tostada econoacutemica ni be-neficia a todas las provincias por igual Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa mien-tras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urba-no de gran intereacutes para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres proacuteximos lustros
Los mercados aacuterabes chi-no brasilentildeo y ruso son fun-damentales de cara al futu-ro y Espantildea parece ser el uacuteni-co paiacutes occidental que no se
centra en ellos a pesar de contar con una historia un patrimonio una diversidad un clima y una ri-queza cultural de ocio y de gastro-nomiacutea que ninguacuten otro paiacutes posee Somos laquola bella durmienteraquo que es-pera al priacutencipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y
canto La auditora y con-
sultora Grant Thornton presentoacute ayer en el Madrid el li-bro laquoTodo nuevo bajo el solraquo que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos espantildeo-les relacionados con el sector turiacutestico Duran-
te la presentacioacuten Javier Fernaacuten-dez Andrino ejecutivo clave de El Corte Ingleacutes recordoacute que los Go-biernos de Estados Unidos y Gran Bretantildea estudian al detalle el gas-to medio por turista sector diacutea y nacionalidad para proyectar estra-tegias concretas en los campos de cultura compras restauracioacuten par-ques temaacuteticos y hosteleriacutea Desta-coacute coacutemo los brasilentildeos gastan una media de 10000 euros por viaje los chinos unos 5500 y los turistas eu-ropeos uacutenicamente 670 Teniendo en cuenta el enorme futuro de es-tos mercados emergentes es clave centrarnos en ellos Pero el acuer-do entre instituciones puacuteblicas y privadas es imprescindible para po-der crear y transmitir un mensaje soacutelido y atractivo de Espantildea que auacuten podriacutea liderar el laquoboomraquo del tu-rismo urbano replicando el eacutexito del turismo de sol
Ideas para laquocazarraquo al turista urbanoNuevo libro sobre la industria turiacutestica
abcesmadrid MIEacuteRCOLES 11 DE JUNIO DE 2014 ABC82 MADRID
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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas
Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten
L SALCES Madrid
La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus
planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores
aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-
cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en
marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de
la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de
Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute
tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado
Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013
Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias
RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)
Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros
maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino
Visados turismodecomprasyemergentes
Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid
Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-
riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La
oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-
mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y
Goldman Sachs International
seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de
que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-
cados principales en Espantildea
y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el
mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia
Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa
C INCO D IacuteAS Madrid
El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-
cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-
chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier
quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se
ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-
sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno
El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia
Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid
Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la
exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo
Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de
controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol
millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia
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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05
Nuacuteria Peacuterez Tarragona
iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo
iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento
decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante
iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten
iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y
valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten
Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria
iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer
iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten
iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim
iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta
Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-
niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico
El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial
descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar
Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo
iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse
iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante
ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo
Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos
maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento
financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500
profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses
Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que
acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el
sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo
desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave
de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-
deus IT
Muy personal
laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo
laquoLa Costa Dauradadebe seguir
esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo
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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
uml El Libro
Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
Infoacutermate en tu Banco o Caja y en wwwicoes
EN LIacuteNEA
CON TU
FUTURO
ICO2014
Liacuteneas I
CO201
4 destinadas aimpulsar
la internacionalizacioacutende tu empresa
RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
Q GrantThomon
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UNENFI ANTROPOLI
DELA SOCIEDAD
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i r ^ ^ J ^ UGUELOE HARO SERRANO
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
4 El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE
6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
7 Curiosidades del Mundial de Brasil
8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
en 453
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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-En 3 ANtildeOS (2010 2011
2012) 162784 MIL
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al
Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
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No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
leer maacutes
10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
Ver todas las noticias
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Lasmarcas de pediatriacutea sacan entorno a mil productos distintospara bebeacutes cada antildeo Es evidenteque tantas posibilidades de elec-cioacuten suponen un dilema para lasmamaacutes Izanami Martiacutenez fun-dadora de Nonabox (nombre quees un homenaje a la diosa roma-na de la fertilidad) supo de estaproblemaacutetica de primera manocuando su hermana Yakami ldquodioa luz y se vio en la necesidad deelegir los productos que eranme-jores para ella y para su nintildeoPara averiguarlo no teniacutea otraopcioacuten que elegir entre la granvariedad que le ofreciacutea el merca-do Teniacutea que sacar tiempo parahacerlomientras trabajaba estu-diaba y cuidaba de su hijordquo
Izanami enseguida pensoacute queesa necesidad podriacutea convertirseen una foacutermula de negocio renta-ble ldquoEstudieacute el sector de produc-tos para bebeacutes y me di cuenta dequemi idea de negocio podiacutea fun-cionar asiacute que decidimos lanzar-nosrdquo Cuando Izanami habla enplural se refiere a ella y a su pare-ja y cofundador de Nonabox Ra-moacuten Saacutenchez Ambos idearon di-sentildearon y pusieron en pie lo quehoy es Nonabox un modelo desuscripcioacuten para futuras mamaacutesembarazadas o con hijos de has-ta dos antildeos liacuteder en Europa quefunciona asiacute ldquoCada mes las sus-criptoras de Nonabox reciben
una caja personalizada con nue-ve productos de lasmejoresmar-cas y adecuados al momento degestacioacuten o edad de su bebeacuterdquo
Que Izanami detectara las po-sibilidades reales de negocio deNonabox no fue casualidad En-tre otras cosas el eacutexito de la fir-ma se debe al espiacuteritu emprende-dor de su fundadora Algo que sedemuestra con el hecho de que asus 18 antildeos abrioacute un centro depilates yoga y baile en El Puertode Santa Mariacutea (Caacutediz)
Antes de poner en marcha sunueva empresa la pareja decidioacutedejarlo todo para venir a Madrida estudiar unMBAMientras cur-saba su maacutester Izanami tuvo co-moprofesor al inversor LuisMar-tiacuten Cabiedes a quien ldquole conteacutemiidea y me dijo que queriacutea inver-tir en ellardquo Y asiacute consiguioacute reunirlos 60000 euros con que arran-coacute Nonabox ldquoSoacutelo en la web in-vertimos 30000 euros Para no-sotros era una herramienta baacutesi-ca puesto que a traveacutes de ellagestionamos nuestro negocio yhacemos una gran parte de nues-tro marketing apoyaacutendonos enlos bloggers Facebook y Twit-terrdquo explica
Seguacuten recuerda la propia em-presaria ldquootro gasto importantefue la compra de las primeras ca-jas que nos costaron otros20000 euros Podiacutean habernossalidomaacutes baratas si las hubieacutera-mos adquirido por ejemplo en
China Sin embargo preferimoscomprarlas en Espantildea porquequisimos aportar nuestro grani-to de arena a la economiacutea nacio-nal Nos las hacen en Valencia ydonamos un euro a una ONG porcada caja que vendemosrdquo
En las oficinas que Nonaboxsituadas al norte de Madrid lamayoriacutea de sus 26 trabajadoresmdash20 mujeres y 6 hombresmdash tie-nen menos de 30 antildeos ldquoDesdeun principio quisimos dar traba-jo a gente joven Cuando entrancaptan muy raacutepido el espiacuteritu dela compantildeiacutea Todas las ideas sonbien recibidas y valoradas Aquiacutenadie se queda esperando oacuterde-nes pues todos tenemos asumi-do que el eacutexito de Nonabox sebasa en la proactividad que llevaa la empresa a una innovacioacutenconstanterdquo
Lasmarcas que surten de pro-ductos las cajas no cobran por
ellos a Nonabox ldquoAl final todossalimos ganando nosotros lasmarcas por la publicidad que leshacemos y las clientas porquepagan mucho menos por los ar-tiacuteculos que si los compraran enla calle Tenemos lista de esperade marcas que quieren trabajarcon nosotrosrdquo dice Izanami
Aunque la compantildeiacutea tiene 16millones de madres como clien-tes potenciales en Espantildea ya hasalido fuera del paiacutes ldquoEstamosen Italia Reino Unido Austria yAlemania Y muy pronto llegare-mos a Franciardquo Con casi dos mi-llones de euros facturados en2013 y unas 10000 suscriptorasNonabox quiere crecer maacutes ldquoTe-nemos abierta una ronda de fi-nanciacioacuten para captar entre dosy tres millones de eurosrdquo indicasu fundadora Y es que las ma-dres no reparan en gastos cuan-do de sus bebeacutes se trata J
E Nonabox quiere darentrada a un gran fondode inversioacuten para que leayude a elevar ingresos yafianzarse como liacuteder delsector en Europa y luegoa saltar a otros continentes
Proyectos
iquestPOR QUEacute EL DECRECIMIENTOCarlos Taibo
Los Libros del Lince
ISBN 9788415070436
Este ensayo en el que el autor ha-bla de la antesala del colapso queestaacute a punto de sufrir el capitalis-mo defiende el decrecimientoeconoacutemico que seguacuten Taibo seva consolidando como alternati-va El profesor de Ciencia Poliacuteticaaboga por la auteacutentica calidad devida aquella que no se sustentaen la riqueza material Es el ter-cer libro que escribe proponien-do esta idea que se basa en unasociedad autogestionada y no las-trada por el cortoplacismo J
SE BUSCA El mercadode trabajo en EspantildeaJesuacutes R Mercader
Debate
ISBN 978849992 3703
El catedraacutetico de Derecho delTrabajo Jesuacutes Mercader trata deacercar al lector los teacuterminosmaacutes utilizados en el mercado la-boral espantildeol sin tecnicismos ycon ironiacutea analizando los proble-mas que le acechan y tratando deaportar soluciones para abordarla tremenda lacra del paro El li-bro pretende ser un texto praacutecti-co que ayude a comprender y aresolver el problema social maacutesacuciante de Espantildea J
E Izanami Martiacutenez esantropoacuteloga y tiene unExecutive MBA de ISEMFashion Business Schooldonde se graduoacute cum laude
Fue seleccionada porRocket Internet paralanzar GlossyBox enEspantildea Ramoacuten Saacutencheztambieacuten MBA se ocupa dela parte teacutecnica y financierade Nonabox
TODO NUEVO BAJO EL SOLMarisol Paul
Lid Editorial
ISBN 9788483569252
El turismo es uno de los moto-res econoacutemicos de Espantildea quepese a la crisis no falla Y debeconvertirse tambieacuten en uno delos principales aliados para elimpulso que se le quiere dar a laimagen del paiacutes en el exteriorldquoEspantildea es un referente mun-dial de la actividad turiacutestica alque todo el mundo sigue de cer-cardquo afirmaba Carlos Vogeler di-rector regional para las Ameacuteri-cas de la Organizacioacuten Mundialdel Turismo en la presentacioacutendel libro de la periodista Mari-sol Paul
Pero como la marca Espantildeala primera industria nacionaldebe renovarse La autora se nu-
tre de las experiencias de 25 em-presas reconocidas en el sectoryo como artiacutefices de la marcaEspantildea para abrir el camino odar ejemplo a las demaacutes anteeste proceso de modernizacioacutenSon ejemplos de innovacioacuten quepueden ayudar a que el gap exis-tente entre la percepcioacuten de
otros paiacuteses sobre Espantildea terce-ra potenciamundial por visitan-tes extranjeros y segunda porvolumen de ingresos que gene-ran se estreche seguacuten RafaelConde director de la Oficina delAlto Comisionado del Gobiernopara la marca Espantildea
Prologado por el ministro deIndustria Energiacutea y TurismoJoseacute Manuel Soria este libro re-coge los ejemplos de empresasinnovadoras como El Corte In-gleacutes Iberia Meliaacute Hotels Hotu-sa Transmediterraacutenea AlsaGlobalia asiacute como de figurastan relevantes fuera del paiacutes co-mo Ferran Adriaacute o Joan Roca einstituciones de eacutexito para laimagen espantildeola como el Mu-seo Guggenheim de Bilbao o elclub de golf Valderrama Todosellos sirven para dar un repasoa la industria turiacutestica espantildeoladefinir sus retos y trazar el cami-no para conseguirlos J
Perfil
Vacaciones para lamarcaEspantildeaHay que usar el turismo para impulsar la imagen exterior
TALENTOS QUE ARRIESGAN
Nonabox repartecajitas para bebeacutesLa firma vende artiacuteculos infantiles porsuscripcioacuten por valor de dos millones
Izanami Martiacutenez fundadora de Nonabox junto a su equipo
TEXTOS Y DOCUMENTOS
PEPE VARELA
C S-S
30 NEGOCIOS EL PAIacuteS DOMINGO 15 DE JUNIO DE 2014
raquocarreras amp capital humanoJ
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SARA MEDIALDEA
MADRID
Por 730000 euros la misma cantidad del antildeo pasado el aacuterea de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a maacutes de 70 artis-tas de todos los estilos flamenco pop rock muacutesicas del mundo teatro ba-llet zarzuela y cine de verano Este con estreno de escenarios el Conde Duque y la galeriacutea de cristales del Pa-lacio de Cibeles convertidas en salas de proyecciones estivales
El aacuterea que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del toacute-rrido estiacuteo madrilentildeo la muacutesica no fal-te Y mejor auacuten en escenarios al aire libre Para ello ha preparado un pro-grama que la alcaldesa Ana Botella definioacute como laquodivertido interesante y variadoraquo al que esperan que acudan en torno a los 250000 madrilentildeos como ha ocurrido en anteriores edicio-nes de este exitoso festival veraniego
Escenarios Los escenarios son fundamentalmen-te los jardines de Sabatini mdashcon el te-loacuten de fondo del Palacio Realmdash el Tea-tro Circo Price Matadero Madrid y la Plaza Mayor donde tendraacute lugar el
Concierto Extraordinario de inaugu-racioacuten del Mundial de Baloncesto el 29 de agosto a las 2130 horas
Entre los artistas que podraacuten dis-frutarse este verano entre julio y agos-to estaacuten Diego el Cigala mdashque abre el festival el 30 de junio en el Pricemdash Jor-ge Drexler (3 de julio) Carlos Nuacutentildeez (6 de julio) Chucho Valdeacutes (10 de ju-lio) Ludovico Einaudi (12 de julio) an-dreacutes Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio) todos en el Price
Sabatini se dedicaraacute de forma in-tensa al flamenco por sus jardines pa-saraacuten Joaquiacuten Corteacutes (1 2 y 3 de julio) Joseacute Merceacute (4 de julio) El Lebrijano (5 de julio) Carmen Linares (8 de julio) Argentina (12 de julio) Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martiacuten (15 de ju-lio)
Ballet y zarzuela Y no solo eso no faltaraacute la zarzuela (laquoLa Revol-tosaraquo del 13 al 24 de agosto en Sabatini) y el ballet (laquoGisel-leraquo del 27 al 28 de agosto) y laquoEl Lago de los Cisnesraquo (29 y 30 de agosto) tambieacuten en Saba-tini Y como gran estreno cine de verano en Con-de Duque y en la Galeriacutea de Cristales de Cibeles
Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine sum Figuras del flamenco
el pop el rock y peliacuteculas al aire libre para el estiacuteo madrilentildeo
Propuestas para todosVALDERRAMA Y MOacuteNICA MOLINA
Una versioacuten renovada del flamenco de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas El 16 de julio en los Jardines de Sabatini
MIGUEL POVEDA
El joven pero reputado artista que ganoacute la Laacutempara Minera del
Festival de Cante de las
Minas de la Unioacuten con soacutelo 20 antildeos lleva su muacutesica
siempre fresca y su
potente voz al escenario de Sabatini con el Palacio Real como teloacuten de fondo El 6 y el 7 de julio
NOCHE DE CHAVELA VARGAS
Para recordar a la cantautora mexicana Martirio y Rauacutel Rodriacuteguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini
DIEGO laquoEL CIGALAraquo
Arte es lo que le sobra al cantaor madrilentildeo (en la imagen) que
estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el
Teatro Circo Price Su presencia marca en
cierto modo la liacutenea
de estos Veranos que han primado el flamenco y a los artistas espantildeoles
MARIZA
El inconfundible estilo de la cantante
portuguesa llenaraacute el Teatro Circo Price el proacuteximo 18 de julio
con sus temas iacutentimos
y caacutelidos Ideales para una noche estival
FRINGE
Las propuestas maacutes alternativas se desarrollaraacuten en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio Es el festival maacutes arriesgado de las artes esceacutenicas y en eacutel intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por viacuteas menos comerciales
ESTRELLA MORENTE
La cantaora de la voz de
terciopelo desplegaraacute su arte el 11 de julio bajo los
aacuterboles de Sabatini
MARIacuteA LUISA FUNES MADRID
Una manada gigante de 800 millo-nes de viajeros interesados en las ciudades de interior apareceraacute cual marabunta por Europa en los proacutexi-mos 15 antildeos convirtiendo al turis-mo en la laquoindustriaraquo con maacutes ingre-sos del mundo Que Espantildea sea el se-gundo paiacutes en ingresos por turismo del mundo el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histoacuterico artiacutestico seguacuten la Unesco es pan para hoy y hambre para mantildeana si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras Otros paiacuteses occidentales nos estaacuten empe-zando a ganar la batalla Con seis mi-llones de parados maacutes vale ir agudi-zando el ingenio
En los antildeos 60 despegamos con un turismo de playa que auacuten sigue vivo pero que ni puede solucionar nuestra tostada econoacutemica ni be-neficia a todas las provincias por igual Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa mien-tras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urba-no de gran intereacutes para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres proacuteximos lustros
Los mercados aacuterabes chi-no brasilentildeo y ruso son fun-damentales de cara al futu-ro y Espantildea parece ser el uacuteni-co paiacutes occidental que no se
centra en ellos a pesar de contar con una historia un patrimonio una diversidad un clima y una ri-queza cultural de ocio y de gastro-nomiacutea que ninguacuten otro paiacutes posee Somos laquola bella durmienteraquo que es-pera al priacutencipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y
canto La auditora y con-
sultora Grant Thornton presentoacute ayer en el Madrid el li-bro laquoTodo nuevo bajo el solraquo que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos espantildeo-les relacionados con el sector turiacutestico Duran-
te la presentacioacuten Javier Fernaacuten-dez Andrino ejecutivo clave de El Corte Ingleacutes recordoacute que los Go-biernos de Estados Unidos y Gran Bretantildea estudian al detalle el gas-to medio por turista sector diacutea y nacionalidad para proyectar estra-tegias concretas en los campos de cultura compras restauracioacuten par-ques temaacuteticos y hosteleriacutea Desta-coacute coacutemo los brasilentildeos gastan una media de 10000 euros por viaje los chinos unos 5500 y los turistas eu-ropeos uacutenicamente 670 Teniendo en cuenta el enorme futuro de es-tos mercados emergentes es clave centrarnos en ellos Pero el acuer-do entre instituciones puacuteblicas y privadas es imprescindible para po-der crear y transmitir un mensaje soacutelido y atractivo de Espantildea que auacuten podriacutea liderar el laquoboomraquo del tu-rismo urbano replicando el eacutexito del turismo de sol
Ideas para laquocazarraquo al turista urbanoNuevo libro sobre la industria turiacutestica
abcesmadrid MIEacuteRCOLES 11 DE JUNIO DE 2014 ABC82 MADRID
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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas
Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten
L SALCES Madrid
La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus
planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores
aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-
cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en
marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de
la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de
Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute
tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado
Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013
Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias
RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)
Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros
maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino
Visados turismodecomprasyemergentes
Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid
Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-
riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La
oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-
mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y
Goldman Sachs International
seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de
que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-
cados principales en Espantildea
y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el
mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia
Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa
C INCO D IacuteAS Madrid
El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-
cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-
chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier
quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se
ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-
sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno
El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia
Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid
Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la
exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo
Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de
controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol
millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia
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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05
Nuacuteria Peacuterez Tarragona
iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo
iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento
decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante
iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten
iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y
valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten
Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria
iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer
iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten
iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim
iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta
Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-
niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico
El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial
descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar
Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo
iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse
iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante
ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo
Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos
maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento
financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500
profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses
Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que
acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el
sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo
desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave
de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-
deus IT
Muy personal
laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo
laquoLa Costa Dauradadebe seguir
esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo
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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
THINKSTOCK
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
uml El Libro
Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
Q GrantThomon
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UNENFI ANTROPOLI
DELA SOCIEDAD
CIVII
i r ^ ^ J ^ UGUELOE HARO SERRANO
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Do 14 u f lt lii|lt4lt
P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
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5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE
6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
7 Curiosidades del Mundial de Brasil
8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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Asistentes al foro-debate Todo nuevo bajo el sol en el Museo Reina Sofiacutea SMD
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
en 453
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Invertir y exportar enEstados Unidos Casa deAmeacutericajul 9 930 am ndash 130 pm
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
SARA MEDIALDEA
MADRID
Por 730000 euros la misma cantidad del antildeo pasado el aacuterea de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a maacutes de 70 artis-tas de todos los estilos flamenco pop rock muacutesicas del mundo teatro ba-llet zarzuela y cine de verano Este con estreno de escenarios el Conde Duque y la galeriacutea de cristales del Pa-lacio de Cibeles convertidas en salas de proyecciones estivales
El aacuterea que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del toacute-rrido estiacuteo madrilentildeo la muacutesica no fal-te Y mejor auacuten en escenarios al aire libre Para ello ha preparado un pro-grama que la alcaldesa Ana Botella definioacute como laquodivertido interesante y variadoraquo al que esperan que acudan en torno a los 250000 madrilentildeos como ha ocurrido en anteriores edicio-nes de este exitoso festival veraniego
Escenarios Los escenarios son fundamentalmen-te los jardines de Sabatini mdashcon el te-loacuten de fondo del Palacio Realmdash el Tea-tro Circo Price Matadero Madrid y la Plaza Mayor donde tendraacute lugar el
Concierto Extraordinario de inaugu-racioacuten del Mundial de Baloncesto el 29 de agosto a las 2130 horas
Entre los artistas que podraacuten dis-frutarse este verano entre julio y agos-to estaacuten Diego el Cigala mdashque abre el festival el 30 de junio en el Pricemdash Jor-ge Drexler (3 de julio) Carlos Nuacutentildeez (6 de julio) Chucho Valdeacutes (10 de ju-lio) Ludovico Einaudi (12 de julio) an-dreacutes Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio) todos en el Price
Sabatini se dedicaraacute de forma in-tensa al flamenco por sus jardines pa-saraacuten Joaquiacuten Corteacutes (1 2 y 3 de julio) Joseacute Merceacute (4 de julio) El Lebrijano (5 de julio) Carmen Linares (8 de julio) Argentina (12 de julio) Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martiacuten (15 de ju-lio)
Ballet y zarzuela Y no solo eso no faltaraacute la zarzuela (laquoLa Revol-tosaraquo del 13 al 24 de agosto en Sabatini) y el ballet (laquoGisel-leraquo del 27 al 28 de agosto) y laquoEl Lago de los Cisnesraquo (29 y 30 de agosto) tambieacuten en Saba-tini Y como gran estreno cine de verano en Con-de Duque y en la Galeriacutea de Cristales de Cibeles
Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine sum Figuras del flamenco
el pop el rock y peliacuteculas al aire libre para el estiacuteo madrilentildeo
Propuestas para todosVALDERRAMA Y MOacuteNICA MOLINA
Una versioacuten renovada del flamenco de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas El 16 de julio en los Jardines de Sabatini
MIGUEL POVEDA
El joven pero reputado artista que ganoacute la Laacutempara Minera del
Festival de Cante de las
Minas de la Unioacuten con soacutelo 20 antildeos lleva su muacutesica
siempre fresca y su
potente voz al escenario de Sabatini con el Palacio Real como teloacuten de fondo El 6 y el 7 de julio
NOCHE DE CHAVELA VARGAS
Para recordar a la cantautora mexicana Martirio y Rauacutel Rodriacuteguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini
DIEGO laquoEL CIGALAraquo
Arte es lo que le sobra al cantaor madrilentildeo (en la imagen) que
estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el
Teatro Circo Price Su presencia marca en
cierto modo la liacutenea
de estos Veranos que han primado el flamenco y a los artistas espantildeoles
MARIZA
El inconfundible estilo de la cantante
portuguesa llenaraacute el Teatro Circo Price el proacuteximo 18 de julio
con sus temas iacutentimos
y caacutelidos Ideales para una noche estival
FRINGE
Las propuestas maacutes alternativas se desarrollaraacuten en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio Es el festival maacutes arriesgado de las artes esceacutenicas y en eacutel intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por viacuteas menos comerciales
ESTRELLA MORENTE
La cantaora de la voz de
terciopelo desplegaraacute su arte el 11 de julio bajo los
aacuterboles de Sabatini
MARIacuteA LUISA FUNES MADRID
Una manada gigante de 800 millo-nes de viajeros interesados en las ciudades de interior apareceraacute cual marabunta por Europa en los proacutexi-mos 15 antildeos convirtiendo al turis-mo en la laquoindustriaraquo con maacutes ingre-sos del mundo Que Espantildea sea el se-gundo paiacutes en ingresos por turismo del mundo el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histoacuterico artiacutestico seguacuten la Unesco es pan para hoy y hambre para mantildeana si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras Otros paiacuteses occidentales nos estaacuten empe-zando a ganar la batalla Con seis mi-llones de parados maacutes vale ir agudi-zando el ingenio
En los antildeos 60 despegamos con un turismo de playa que auacuten sigue vivo pero que ni puede solucionar nuestra tostada econoacutemica ni be-neficia a todas las provincias por igual Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa mien-tras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urba-no de gran intereacutes para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres proacuteximos lustros
Los mercados aacuterabes chi-no brasilentildeo y ruso son fun-damentales de cara al futu-ro y Espantildea parece ser el uacuteni-co paiacutes occidental que no se
centra en ellos a pesar de contar con una historia un patrimonio una diversidad un clima y una ri-queza cultural de ocio y de gastro-nomiacutea que ninguacuten otro paiacutes posee Somos laquola bella durmienteraquo que es-pera al priacutencipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y
canto La auditora y con-
sultora Grant Thornton presentoacute ayer en el Madrid el li-bro laquoTodo nuevo bajo el solraquo que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos espantildeo-les relacionados con el sector turiacutestico Duran-
te la presentacioacuten Javier Fernaacuten-dez Andrino ejecutivo clave de El Corte Ingleacutes recordoacute que los Go-biernos de Estados Unidos y Gran Bretantildea estudian al detalle el gas-to medio por turista sector diacutea y nacionalidad para proyectar estra-tegias concretas en los campos de cultura compras restauracioacuten par-ques temaacuteticos y hosteleriacutea Desta-coacute coacutemo los brasilentildeos gastan una media de 10000 euros por viaje los chinos unos 5500 y los turistas eu-ropeos uacutenicamente 670 Teniendo en cuenta el enorme futuro de es-tos mercados emergentes es clave centrarnos en ellos Pero el acuer-do entre instituciones puacuteblicas y privadas es imprescindible para po-der crear y transmitir un mensaje soacutelido y atractivo de Espantildea que auacuten podriacutea liderar el laquoboomraquo del tu-rismo urbano replicando el eacutexito del turismo de sol
Ideas para laquocazarraquo al turista urbanoNuevo libro sobre la industria turiacutestica
abcesmadrid MIEacuteRCOLES 11 DE JUNIO DE 2014 ABC82 MADRID
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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas
Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten
L SALCES Madrid
La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus
planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores
aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-
cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en
marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de
la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de
Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute
tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado
Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013
Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias
RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)
Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros
maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino
Visados turismodecomprasyemergentes
Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid
Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-
riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La
oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-
mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y
Goldman Sachs International
seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de
que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-
cados principales en Espantildea
y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el
mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia
Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa
C INCO D IacuteAS Madrid
El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-
cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-
chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier
quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se
ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-
sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno
El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia
Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid
Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la
exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo
Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de
controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol
millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia
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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05
Nuacuteria Peacuterez Tarragona
iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo
iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento
decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante
iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten
iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y
valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten
Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria
iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer
iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten
iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim
iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta
Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-
niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico
El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial
descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar
Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo
iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse
iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante
ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo
Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos
maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento
financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500
profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses
Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que
acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el
sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo
desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave
de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-
deus IT
Muy personal
laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo
laquoLa Costa Dauradadebe seguir
esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo
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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
THINKSTOCK
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
uml El Libro
Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE
6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Juan Manuel Chicote nuevo director de Recursos Humanos de Goacutemez-Acebo amp Pombo Maacutes de veinticinco antildeos dedicados a la gestioacuten de los Recursos Humanos
Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
Servicios
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Menciones al libro en los principales medios de comunicacioacuten del sector turiacutes co y hotelero
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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5 Falsos mitos de las redessociales para empresasturiacutesticas
Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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Comunicacioacuten de SpatermalFunciona con WordPress
MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas
Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten
L SALCES Madrid
La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus
planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores
aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-
cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en
marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de
la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de
Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute
tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado
Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013
Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias
RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)
Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros
maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino
Visados turismodecomprasyemergentes
Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid
Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-
riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La
oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-
mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y
Goldman Sachs International
seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de
que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-
cados principales en Espantildea
y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el
mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia
Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa
C INCO D IacuteAS Madrid
El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-
cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-
chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier
quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se
ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-
sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno
El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia
Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid
Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la
exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo
Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de
controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol
millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia
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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05
Nuacuteria Peacuterez Tarragona
iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo
iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento
decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante
iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten
iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y
valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten
Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria
iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer
iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten
iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim
iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta
Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-
niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico
El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial
descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar
Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo
iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse
iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante
ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo
Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos
maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento
financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500
profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses
Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que
acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el
sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo
desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave
de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-
deus IT
Muy personal
laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo
laquoLa Costa Dauradadebe seguir
esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo
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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
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Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
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Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
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ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
4 El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE
6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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2012) 162784 MIL
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos
Las matriculaciones de vehiacuteculossubieron un 21 en junio en BizkaiaDe enero a junio han cambiado de duentildeo36577 vehiacuteculos
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Juan Manuel Chicote nuevo director de Recursos Humanos de Goacutemez-Acebo amp Pombo Maacutes de veinticinco antildeos dedicados a la gestioacuten de los Recursos Humanos
Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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Espantildeol
872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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de seleccionadores de
fuacutetbol Cualquiera escapaz
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05
Nuacuteria Peacuterez Tarragona
iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo
iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento
decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante
iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten
iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y
valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten
Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria
iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer
iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten
iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim
iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta
Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-
niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico
El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial
descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar
Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo
iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse
iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante
ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo
Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos
maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento
financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500
profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses
Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que
acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el
sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo
desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave
de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-
deus IT
Muy personal
laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo
laquoLa Costa Dauradadebe seguir
esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo
Dis
trib
uid
o p
ara
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ras
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echos
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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
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Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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EN LIacuteNEA
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FUTURO
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
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ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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i r ^ ^ J ^ UGUELOE HARO SERRANO
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Do 14 u f lt lii|lt4lt
P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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tor
782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
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Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
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Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Las matriculaciones de vehiacuteculossubieron un 21 en junio en BizkaiaDe enero a junio han cambiado de duentildeo36577 vehiacuteculos
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Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Curiosidades
Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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realizado un estudio para
determinar cuaacutel es el tipode
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55
Evasioacuten
Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max
Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-
noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-
madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten
especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que
constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones
administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II
coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-
cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar
La economiacutea de la defensa
La unioacuten europeadel futuro
El poder limitadode losquequieren
abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-
ros el acoso el compromiso el caci-
quismoo la inseguridad son situaciones
cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden
afectar anuestro trabajo Este libropre-
tende ayudar a lidiar con la ola deemo-
cionesque inundael trabajo ymostrar la
oportunidaddedisfrutar y reflexionar
sobre la inteligencia emocional endi-
chas situaciones
Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros
Examen a la bancade la crisis
Cuando las primeras grietas de la cri-
sis se hicieron visibles los liacutederes de los
tres bancos centralesmaacutes importantes
delmundo eran Ben Bernanke de la Re-
serva Federal de EEUUMervyn King
del Banco de Inglaterra y Jean-Claude
Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo
un ajuste de cuentas con los bancos
centrales y su poder con la gran crisis
financiera y con la relacioacuten entre el ca-
pitalismo y el Estado
Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros
Obra de referenciapara el Derecho
Este primer tomo general del Derecho
Administrativo aplicable en Espantildea
supone la obra de referencia para to-
dos aquellos profesionale s que de-
sempentildean su actividad en el aacutembito
del DerechoAdministrativo y para to-
dos aquellos que deseen disponer en
una uacutenica obra y demanera integral
de todos los conocimientos juriacutedicos
relacionados con esta aacuterea del Dere-
cho
Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros
Espantildea potenciaturiacutesticamundial
Grant Thornton ha querido poner de re-
lieve la importancia del turismoen la
economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a losmaacuteximos directivos de
empresas representativas del turismo
para reflexionar sobre su experiencia y
visioacuten de futuro El libro destaca el po-
tencial de crecimiento de la economiacutea
relacionada con el turismo y la impor-
tancia de la diversificacioacuten la innova-
cioacuten y la calidad
Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros
Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs
AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional
El comentario de
JuanVelarde
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Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
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Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
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Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
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Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
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Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
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Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Quincena Musical
I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I
estilo de vidaestilo de vida
Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica
ABAO-OLBE
ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y
que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia
Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal
Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-
ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor
El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-
nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos
En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo
Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-
rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-
vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten
Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y
cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]
En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada
ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo
La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes
Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo
Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]
˙
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Daraacute comienzoel 22 denoviembre
Cultura
El Pobal celebrasu X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos
uml El Libro
Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial
Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-
tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico
uml
ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo
gt CULTURA
ConexionesImprobablessegundopremio NICE
Jornada inaugural
Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos
como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel
Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja
El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann
Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de
Gustav Mahler centraraacute el pri-
mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-
taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov
La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939
La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial
El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten
Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso
Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)
El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)
Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto
[Cecilia Moraacuten]
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EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
Q GrantThomon
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UNENFI ANTROPOLI
DELA SOCIEDAD
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i r ^ ^ J ^ UGUELOE HARO SERRANO
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
4 El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE
6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
7 Curiosidades del Mundial de Brasil
8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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OPINIOacuteN
Ricardo Lenoir
Felipe VI y la empresaespantildeola
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Asistentes al foro-debate Todo nuevo bajo el sol en el Museo Reina Sofiacutea SMD
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
Lentildea al mono
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
en 453
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
EMPRESAS
Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten
Infoacutermate en tu Banco o Caja y en wwwicoes
EN LIacuteNEA
CON TU
FUTURO
ICO2014
Liacuteneas I
CO201
4 destinadas aimpulsar
la internacionalizacioacutende tu empresa
RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios
Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce
Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo
en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013
Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5
de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten
Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo
La Llave Paacutegina 2
Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade
Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte
Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo
Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los
hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros
Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten
de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay
acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos
Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M
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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
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Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
httpcambio16esnot6171el_turismo_como_la_esperanza_de_la_marca_espana_ 12
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
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Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Menciones al libro en los principales medios de comunicacioacuten del sector turiacutes co y hotelero
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten
DIRECTIVOS
PATRIMONIO
El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA
Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten
PARA DESCONECTAR
El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo
Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran
El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro
Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir
Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-
ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute
El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-
cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez
Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-
dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios
A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano
El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes
Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes
ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo
Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42
El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten
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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
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Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
httpcambio16esnot6171el_turismo_como_la_esperanza_de_la_marca_espana_ 12
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
4 El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE
6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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MEDIO TODOLOTENGO TODOMELOPONGO FECHA 12062014
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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2012- NUEVO CONTADOR
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
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seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al
Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Vargas Llosa Pintildeera yMontaner en el VII ForoAtlaacutentico Casa de Ameacutericajul 8 900 am ndash 200 pm
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Menciones al libro en los principales medios de comunicacioacuten del sector turiacutes co y hotelero
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
leer maacutes
10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
leer maacutes
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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5 Falsos mitos de las redessociales para empresasturiacutesticas
Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos
P AacuteLVAREZ Madrid
Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que
Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-
ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-
conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-
quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable
todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el
tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron
conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten
de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York
Cinco Sentidos
VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente
P Aacute Madrid
Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-
toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-
zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales
En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-
ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre
LIBROS
CUBISMO
Braque en elGuggenheim
Gran desnudo de Georges Braque
Coca-Cola de Mario Schifano
Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein
El abrazode Juan Genoveacutes
La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad
AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro
C INCO D IacuteAS Madrid
El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-
Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa
se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria
El turismovistoa traveacutes delos empresarios
AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro
GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid
India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio
Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED
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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
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Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
Q GrantThomon
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Oa-c detrApy enWera
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UNENFI ANTROPOLI
DELA SOCIEDAD
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i r ^ ^ J ^ UGUELOE HARO SERRANO
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Do 14 u f lt lii|lt4lt
P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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2012) 162784 MIL
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2012- NUEVO CONTADOR
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Resentildeas sobre el libro en medios especializados en economiacutea y empresa
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
httpwwwestrategianetestrategiaEstilo20de20Vidatabid664ItemID50940ViewDetailsDefaultaspx 12
eUROPA | Cuadernos Monograacuteficos | Guiacuteas | Anuarios
Nordm 473 1 - 15 julio 2014martes 08 de julio de 2014
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Noticias BrevesEE Vota Comentarios 0
Publicacioacuten 07072014 Total visitas 30 Media de votos Nuacutemero total de votos 0 Deje su voto
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos
Las matriculaciones de vehiacuteculossubieron un 21 en junio en BizkaiaDe enero a junio han cambiado de duentildeo36577 vehiacuteculos
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Juan Manuel Chicote nuevo director de Recursos Humanos de Goacutemez-Acebo amp Pombo Maacutes de veinticinco antildeos dedicados a la gestioacuten de los Recursos Humanos
Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
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Espantildeol
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Vargas Llosa Pintildeera yMontaner en el VII ForoAtlaacutentico Casa de Ameacutericajul 8 900 am ndash 200 pm
Invertir y exportar enEstados Unidos Casa deAmeacutericajul 9 930 am ndash 130 pm
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA
LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS
Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet
lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID
Resoluciones
XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros
Contrato puacuteblico
wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado
Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos
Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos
Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa
La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio
Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento
Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas
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Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070
Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
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UacuteLTIMA HORA
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Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
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6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos
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Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Seprotec MultilingualSolutions es unaempresa pertenecienteal GrupoSepro hellip
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MUDANZAS
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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inteligencia y seguridad
Marca Espantildea designa ocho nuevos
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Menciones al libro en los principales medios de comunicacioacuten del sector turiacutes co y hotelero
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
httpwwwexpresoinfonoticiasespana40027_hacia_un_nuevo_modelo_para_la_economia_del_turismo_motor_con_marca_espana 12
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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determinar cuaacutel es el tipode
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Por Veroacutenica Gayaacute
L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un
paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos
El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero
El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad
y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales
Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario
Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-
TIEMPOS DE HOY
El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun
queda mucho trabajo por hacer
MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA
Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector
trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo
urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro
soacutelido que se empieza a construir
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Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad
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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
Q GrantThomon
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UNENFI ANTROPOLI
DELA SOCIEDAD
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i r ^ ^ J ^ UGUELOE HARO SERRANO
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
1 Primeras discrepancias internas en Podemos
2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos
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5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE
6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola
7 Curiosidades del Mundial de Brasil
8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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Asistentes al foro-debate Todo nuevo bajo el sol en el Museo Reina Sofiacutea SMD
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
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domingo 29 de junio de 2014
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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2012) 162784 MIL
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2012- NUEVO CONTADOR
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Resentildeas sobre el libro en medios especializados en economiacutea y empresa
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
httpwwwestrategianetestrategiaEstilo20de20Vidatabid664ItemID50940ViewDetailsDefaultaspx 12
eUROPA | Cuadernos Monograacuteficos | Guiacuteas | Anuarios
Nordm 473 1 - 15 julio 2014martes 08 de julio de 2014
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Noticias BrevesEE Vota Comentarios 0
Publicacioacuten 07072014 Total visitas 30 Media de votos Nuacutemero total de votos 0 Deje su voto
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos
Las matriculaciones de vehiacuteculossubieron un 21 en junio en BizkaiaDe enero a junio han cambiado de duentildeo36577 vehiacuteculos
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Juan Manuel Chicote nuevo director de Recursos Humanos de Goacutemez-Acebo amp Pombo Maacutes de veinticinco antildeos dedicados a la gestioacuten de los Recursos Humanos
Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Invertir y exportar enEstados Unidos Casa deAmeacutericajul 9 930 am ndash 130 pm
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
Ver las noticias relacionadas a lo largo de un antildeo
( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea
Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza
Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo
A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios
De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica
Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos
Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-
tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo
Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten
e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes
Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l
Los cruceros gozan de bue-
na salud El antildeo pasado Espa-
ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y
medio de cruceristas (13 por
ciento maacutes que el antildeo anterior)
pero auacuten puede mejorar y lo
estaacute haciendo con el proyecto
Blue Carpet (Alfombra Azul) con
el que pretende alcanzar los
ocho millones de viajeros do-
tando de coacutemodas y caacutelidas
instalaciones a los cruceristas
Los cruceros suponen maacutes de
un ocho por ciento del total del
turismo en Espantildea
Ofrecen posibilidades varia-
das no soacutelo por la diversidad
de destinos o tipos de embar-
cacioacuten sino tambieacuten por su te-
maacutetica Los cruceros temaacuteticos
estaacuten cogiendo fuerza
Para toda la familia El cru-
cero es un plan muy apto para
menores pero mucho maacutes en
embarcaciones con servicios
especialmente pensados para
los maacutes pequentildeos Los cruce-
ros Disney ya han llegado al
Mediterraacuteneo aunque siempre
puedes optar por conocer tie-
rras lejanas como Alaska Ca-
nal de Panamaacute o Caribe A la
experiencia del crucero suacutema-
le espectaacuteculos de Broadway y
peliacuteculas de estreno
Para meloacutemanos El Norwe-
gian Getaway ademaacutes de dis-
poner de unas instalaciones in-
mejorables (parque acuaacutetico in-
cluido) cuenta con la novedo-
sa Experiencia Grammy un mu-
seo de estos premios y actua-
ciones de alto nivel para los
viajeros Para gustos maacutes claacute-
sicos tenemos el Crucero Ve-
rona Opera amp Cruise
Para amantes del vino va-
rias compantildeiacuteas ofertan rutas
para degustar los mejores cal-
dos con expertos enoacutelogos a
bordo en donde se realizan ca-
tas Burdeos Oporto Toscana
o California son algunas de las
opciones para los gustos maacutes
viniacutecolas
Gastronoacutemicos Como no po-
diacutea ser de otra manera existe
la opcioacuten de disfrutar de esta
popular aficioacuten en los cruce-
ros Hay varias compantildeiacuteas que
ofertan experiencias gastro-
noacutemicas con catas escuelas o
seminarios
Para maacutes informacioacuten paacutesate por
alguna de las agencias de El Corte
Ingleacutes o visita su web de viajes
Cruceristas
AL DIacuteA
Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos
nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45
44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D
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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13
UacuteLTIMA HORA
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Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
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Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
Espantildea-Meacutexico
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
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Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Las matriculaciones de vehiacuteculossubieron un 21 en junio en BizkaiaDe enero a junio han cambiado de duentildeo36577 vehiacuteculos
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al
Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Me gas tareacute un poco maacutes
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
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organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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importancia de las redessociales para el sector
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copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11
laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya
Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez
La buacutesqueda de empleo es una constante
en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de
la situacioacuten actual se ven obligados a
explorar nuevas foacutermulas para encontrar
trabajo y oportunidades profesionales
Internet y las redes sociales se han
convertido en la principal herramienta
nuestra huella digital es
nuestro curriacuteculo y este
libro es la guiacutea para lograrlo
Empleo 30 nos descubre de
forma praacutectica y sencilla las
teacutecnicas y estrategias con
las que se relacionan
reclutadores o empresas
con candidatos potenciales
laquoTodo nuevo bajo el solraquo
Editorial Lid Marisol Paul
Mate El libro recoge 25 casos
de empresas relacionadas con
el sector turiacutestico que han
innovado con eacutexito y que
forman parte del motor de la
economiacutea en Espantildea y de
aquellos otros sectores maacutes
estrechamente relacionados con eacutel Cada
caso estaacute escrito en base a las entrevistas
realizadas a los maacuteximos directivos de
esas compantildeiacuteas vinculadas con el
macro-sector Por su dinamismo
capacidad de innovacioacuten y potencial de
crecimiento esta es la industria del
futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica
a nivel mundial
LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]
[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]
laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo
laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo
laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo
E E
ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo
apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula
Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica
En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta
En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda
Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista
Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido
una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-
nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra
Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados
Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo
complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura
AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso
hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria
laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip
Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije
sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido
laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta
El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice
En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos
Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente
para una gran cadena de moda
Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero
no logroacute trabajar en su sector
Moacutenica Fernaacutendez viene
del sector de la esteacutetica
Viernes 11 de julio del 2014
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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
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Do 14 u f lt lii|lt4lt
P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
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Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom
Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
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Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
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ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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5 Falsos mitos de las redessociales para empresasturiacutesticas
Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Resuinsa mostraraacute enHostelco un abanico de
tendencias textiles con el
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
Esta entrada fue publicada en Noticias Guarda el enlace permanente
Comunicacioacuten de SpatermalFunciona con WordPress
MEDIO NOODLS FECHA 11062014
bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento
LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA
Todo nuevo bajo el sol
Q GrantThomon
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^presidentes
UNENFI ANTROPOLI
DELA SOCIEDAD
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i r ^ ^ J ^ UGUELOE HARO SERRANO
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Do 14 u f lt lii|lt4lt
P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d
A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca
a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais
A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea
A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario
Dis
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s d
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tor
782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
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La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal
9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el
Mundial de Brasil
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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2012) 162784 MIL
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2012- NUEVO CONTADOR
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
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Espantildeol
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Menciones al libro en los principales medios de comunicacioacuten del sector turiacutes co y hotelero
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Barcelona tuacute decides
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
leer maacutes
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
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Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Edicioacuten impresa
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes
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UacuteLTIMA HORA
NOTICIAS
Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes
NOTICIAS
Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R
Diacutea 11062014 - 1914h
La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior
Parador de Baiona
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos
enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en
edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas
y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de
Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el
sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeA
En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la
cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de
establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
laquoBUENOS RESULTADOSraquo
A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con
2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo
La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales
Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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2 Banco Popular promueve el Foro Pyme
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9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo
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Mundial de Brasil
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Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
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organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
leer maacutes
10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Edicioacuten impresa
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NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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Martes 10 de junio de 2014
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Martes 10 de junio de 2014
PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES
El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea
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Sandra Martiacuten Duque
Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las
empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado
Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un
concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet
El turismo es uno de los
pocos aspectos de nuestra
economiacutea que ha resistido a
la crisis que estamos
viviendo Aunque en su
momento descendimos un
puesto Espantildea vuelve a
ser el tercer paiacutes con
mayor nuacutemero de
viajeros 2013 ha sido el
punto de inflexioacuten para el
turismo de nuestro paiacutes y
se espera que 2014 confirme
que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos
sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael
Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la
Marca Espantildea
Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el
turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y
playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades
de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje
Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo
actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente
de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con
las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios
ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo
Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses
Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y
Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes
turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes
Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los
proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos
que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute
es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo
Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir
con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala
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PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
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domingo 29 de junio de 2014
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Etiquetas PROMOCIOacuteN LIBROS DE ACTUALIDAD
EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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2012) 162784 MIL
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2012- NUEVO CONTADOR
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Resentildeas sobre el libro en medios especializados en economiacutea y empresa
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
httpwwwestrategianetestrategiaEstilo20de20Vidatabid664ItemID50940ViewDetailsDefaultaspx 12
eUROPA | Cuadernos Monograacuteficos | Guiacuteas | Anuarios
Nordm 473 1 - 15 julio 2014martes 08 de julio de 2014
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Estilo de Vida Noticias Breves
Noticias BrevesEE Vota Comentarios 0
Publicacioacuten 07072014 Total visitas 30 Media de votos Nuacutemero total de votos 0 Deje su voto
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos
Las matriculaciones de vehiacuteculossubieron un 21 en junio en BizkaiaDe enero a junio han cambiado de duentildeo36577 vehiacuteculos
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Juan Manuel Chicote nuevo director de Recursos Humanos de Goacutemez-Acebo amp Pombo Maacutes de veinticinco antildeos dedicados a la gestioacuten de los Recursos Humanos
Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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Espantildeol
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Vargas Llosa Pintildeera yMontaner en el VII ForoAtlaacutentico Casa de Ameacutericajul 8 900 am ndash 200 pm
Invertir y exportar enEstados Unidos Casa deAmeacutericajul 9 930 am ndash 130 pm
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
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CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor
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El turismo el mayor generador de empleo en 2013
Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa
Turismo 30 la nueva agencia de viajes
ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo
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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos
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MEDIO TODOLOTENGO TODOMELOPONGO FECHA 12062014
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten V alladolid
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organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
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Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Edicioacuten impresa
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escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
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CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
Entrada maacutes reciente Entrada antiguaPaacutegina principal
domingo 29 de junio de 2014
en 453
Etiquetas PROMOCIOacuteN LIBROS DE ACTUALIDAD
EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
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organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
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fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
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Espantildeol
872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Invertir y exportar enEstados Unidos Casa deAmeacutericajul 9 930 am ndash 130 pm
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Barcelona tuacute decides
iquestTe apetece una escapada urbana para dos Madrid o
Barcelona te esperan para vivir un finde inolvidable
tuacute decides queacute ciudad prefieres nosotros te
invitamos al hotelhellip
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Estas vacaciones tu presupuesto
Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
leer maacutes
10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
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copa a cambio de un
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
Entrada maacutes reciente Entrada antiguaPaacutegina principal
domingo 29 de junio de 2014
en 453
Etiquetas PROMOCIOacuteN LIBROS DE ACTUALIDAD
EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
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Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
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organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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determinar cuaacutel es el tipode
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
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TECNOHOTEL - 462
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
Entrada maacutes reciente Entrada antiguaPaacutegina principal
domingo 29 de junio de 2014
en 453
Etiquetas PROMOCIOacuteN LIBROS DE ACTUALIDAD
EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Invertir y exportar enEstados Unidos Casa deAmeacutericajul 9 930 am ndash 130 pm
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
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Etiquetas PROMOCIOacuteN LIBROS DE ACTUALIDAD
EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014
872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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eUROPA | Cuadernos Monograacuteficos | Guiacuteas | Anuarios
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al
Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
leer maacutes
10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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5 Falsos mitos de las redessociales para empresasturiacutesticas
Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Curiosidades
Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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subvencionados y gratuitosde Idiomas Manipulador de
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Resuinsa mostraraacute enHostelco un abanico de
tendencias textiles con el
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Edicioacuten impresa
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NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12
PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-
ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares
ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-
CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-
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domingo 29 de junio de 2014
en 453
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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA
Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos
Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro
sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo
TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial
LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos
con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el
Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora
economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones
LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO
Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de
relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25
entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y
de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su
experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el
potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la
importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo
Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la
inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico
para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca
Espantildea
A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones
trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que
permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados
de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los
destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las
tareas en la agenda del sector
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visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
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nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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Resentildeas sobre el libro en medios especializados en economiacutea y empresa
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
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Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
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pagas lo que crees que vale
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
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engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
No tengo presupues to para vacac iones
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
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antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
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importancia de las redessociales para el sector
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copa a cambio de un
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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Edicioacuten impresa
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
httpwwwestrategianetestrategiaEstilo20de20Vidatabid664ItemID50940ViewDetailsDefaultaspx 12
eUROPA | Cuadernos Monograacuteficos | Guiacuteas | Anuarios
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La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
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visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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INTERPRETACIOacuteN
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
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organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Edicioacuten impresa
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
SIGUIEN TE A RTIacuteCULO
Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves
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El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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5 Falsos mitos de las redessociales para empresasturiacutesticas
Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
Hotel De las Letras primerhotel espantildeol en ofrecerservicio check in onlineEl Hotel De las Letras
inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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Cultura
El Pobal celebra su X aniversario
La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a
conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria
trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han
visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han
realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos
El Libro
Todo nuevo bajo el sol
Marisol Paul Lid Editorial
Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la
peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a
Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya
hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y
creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico
Cultura
Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao
La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta
presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea
Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el
nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y
hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor
engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de
proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos
coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de
honor
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
leer maacutes
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
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antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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pagas lo que crees que vale
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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TECNOHOTEL - 462
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
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CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI
El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que
seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al
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Espantildeol
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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importancia de las redessociales para el sector
Ideas para mi localInnovacioacuten y tecnologiacutea enla hosteleria
El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
in
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
Equipamiento Maquinaria Cocina Servicio Mesa Textil Vending Mobiliario Decoracioacuten Consumo Ofertas
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Resuinsa mostraraacute enHostelco un abanico de
tendencias textiles con el
acuteSabe usted tirar cantildeasacutedemueacutestrelo en Sevilla
En Espantildea hay 46 millones
de seleccionadores de
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
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NEWSLETTER
Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
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Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
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fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
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Martes 8 de julio de 2014
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Noticias Espantildea
Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios
El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio
Alberto Rubio Madrid
ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar
deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos
y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas
formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas
posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del
tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con
ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y
con mayores oportunidades de elegir en un mundo global
Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama
innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a
la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60
millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer
paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la
autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola
competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los
uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos
basados en la innovacioacuten
No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las
experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde
todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la
historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
Torrelobatoacuten V alladolid
Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras
organizamos actividades como las Veladas
Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
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turistas
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InteriHOTEL - Barcelona -Espantildea (18 al 21 del 2014)Esta nueva edicioacuten quetendraacute lugar en la CuacutepulaCC Arenas de Barcelona
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5 Falsos mitos de las redessociales para empresasturiacutesticas
Mucho hablamos de la
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
3 Comentarios
Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 12
GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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Comunicacioacuten de SpatermalFunciona con WordPress
MEDIO NOODLS FECHA 11062014
872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain
httpthediplomatinspaincomcalidad-e-innovacion-claves-para-un-nuevo-modelo-del-sector-turistico-espanol 23
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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel
Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que
estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos
ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor
calidad y maacutes competitivas del mundordquo
En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul
recorre las iniciativas que buscan innovar
con calidad
iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes
Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir
las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)
apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la
joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para
comprarrdquo
ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute
el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y
sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la
innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un
decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo
modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y
refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en
el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo
Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo
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marcados
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1278 (+)
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Vargas Llosa Pintildeera yMontaner en el VII ForoAtlaacutentico Casa de Ameacutericajul 8 900 am ndash 200 pm
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Seraacute s imilar al del antildeo pasado
Me gas tareacute un poco maacutes
Seraacute inferior al de las uacuteltimas
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Uacuteltimas Plazas de losCursos 100 Gratuitossoacutelo para Trabajadores delSector Hosteleriacutea
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subvencionados y gratuitosde Idiomas Manipulador de
Alimentos y
Resuinsa introduce susnuevas tendencias enlenceriacutea para hosteleriacutea
Resuinsa mostraraacute enHostelco un abanico de
tendencias textiles con el
acuteSabe usted tirar cantildeasacutedemueacutestrelo en Sevilla
En Espantildea hay 46 millones
de seleccionadores de
fuacutetbol Cualquiera escapaz
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
Actualidad turismo en Twitter
CarmenHosteltur
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
Menciones al libro en los principales medios de comunicacioacuten del sector turiacutes co y hotelero
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
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historia de Castilla
Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
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A na Bus tabad A lonso periodis ta
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sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
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Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
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abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
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director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
Para buscar escribe y pulsa enterActualidad Distribucioacuten y Marketing eHotelero Equipamiento
TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22
copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso
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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea
Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo
El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo
La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo
Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento
La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea
Expreso Redaccioacuten TA
EXPRESO | 13062014 | espantildea
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Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de
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Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip
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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir
en su web
A na Bus tabad A lonso periodis ta
Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o
sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a
las pequentildeas casas de turismo rural disponga de
un portal web No es necesario gas tar mucho
dinero pero hay que tener en cuenta algunas
cues tiones baacutes icas que por muy obvias que
parezcan no todos incluyen en su webhellip
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
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Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
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crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
A RTIacuteCULO A N TERIOR
Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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Acuerdo entre la AEDH yTecnoHotel
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
Ver las noticias relacionadas a lo largo de un antildeo
( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13
Paradores abriraacute hoteles en franquicia
De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca
Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep
Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009
VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes
De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores
Noticias
Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales
Con la mesa reservada con
antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de
Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y
las redes sociales inclusoen vacaciones Los
turistas
Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por
trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante
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5 Falsos mitos de las redessociales para empresasturiacutesticas
Mucho hablamos de la
importancia de las redessociales para el sector
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El otro dia un amigo mesobornaba con una buena
copa a cambio de un
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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check
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Pariacutes llegan los hoteles decuatro y cinco estrellasdonde cada cliente paga loque quiereBueno concretamente
pagas lo que crees que vale
el servicio y no lo que te
Feria online profesional de restauracioacuten hoteleriacutea y colectividades Exponer comprar y vender sin intermediarios
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 23
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Resuinsa introduce susnuevas tendencias enlenceriacutea para hosteleriacutea
Resuinsa mostraraacute enHostelco un abanico de
tendencias textiles con el
acuteSabe usted tirar cantildeasacutedemueacutestrelo en Sevilla
En Espantildea hay 46 millones
de seleccionadores de
fuacutetbol Cualquiera escapaz
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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 13
Edicioacuten impresa
TECNOHOTEL - 462
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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Cla ve s pa ra los L iacutede re s de l T uris mo
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
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CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
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ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
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Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia
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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea
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Uacuteltimas Plazas de losCursos 100 Gratuitossoacutelo para Trabajadores delSector Hosteleriacutea
Cursos 100
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Alimentos y
Resuinsa introduce susnuevas tendencias enlenceriacutea para hosteleriacutea
Resuinsa mostraraacute enHostelco un abanico de
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Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff
872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo como motor con marca Espantildea | TecnoHotel
httpwwwtecnohotelnewscom201406hacia-un-nuevo-modelo-para-la-economia-del-turismo-como-motor-con-marca-espana 23
CH RISTIA NRODRIacuteGUEZB YH OURS N UESTROMODELO B EN EFICIAA L H OTELERO
MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
DA N GREA VESA MA DEUS LATECN OLOGIacuteA ES UNRETO Y UN AOPORTUN IDA D PA RAEL H OTEL
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ETIQUETA S Economiacutea del Turismo Grant Thornton Marca Espantildea
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
las respuestas de los intervinientes en la mesa
Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok
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Rosana Sanchidriaacuten ACAtocha ldquoser director es
saber adaptarse a loscambiosrdquo
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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles
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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES
Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
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copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza
Tarifas
fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
Ver las noticias relacionadas a lo largo de un antildeo
( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom
Noticias de Economiacutea y Actualidad Turiacutestica en Twitter
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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
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Edicioacuten impresa
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Redaccioacuten TH
escrito el 11 junio 2014
Actualidad y Noticias
Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea
Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina
Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo
de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el
sol La economiacutea del turismo motor con marca
Espantildeardquo
El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute
Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la
economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten
de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso
abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la
innovacioacutenrdquo
La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las
Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial
del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde
director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes
La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute
presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT
Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y
Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las
Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten
socio de Grant Thornton responsable del sector turismo
Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica
cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de
hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de
sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha
un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo
Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la
apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la
desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la
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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron
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Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
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Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
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ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
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El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L
RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP
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Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro
ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y
editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l
turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo
modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel
Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo y Carlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del
Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa
El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera
(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro
Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina
Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El
Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos
(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)
Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-
Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room
Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)
La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de
crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten
econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con
otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea
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Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
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fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
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geografiacutea nacionalcentral de compras
sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes
En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca
proceso
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando
como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores
nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento
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Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014
Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de
franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores
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MEDIO NOODLS FECHA 11062014
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Ampliar mercados
Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de
franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada
10 JUNIO 2014 - 1359
Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten
hoteles
Espantildea noticias de hoteles ver todos
ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias
Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir
a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute
franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales
ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute
sector privadoforo de debate
Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras
Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores
Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing
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fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro
apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson
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Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y
estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute
Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio
para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba
recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y
diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha
confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo
ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo
afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la
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franquiciasrdquo antildeadioacute
Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing
fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos
establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En
este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica
El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que
no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro
sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son
independientes
En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles
opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo
Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar
en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones
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