Presentation1 tugas ity
-
Upload
sarityfitria -
Category
Documents
-
view
110 -
download
1
Transcript of Presentation1 tugas ity
NAMA: FITRIA APRILIANINIM:3402140295
KELAS: MANAJEMEN D
Manajemen Pemasaran dan Periklanan
Pemasaran
menuntut lebih dari sekedar pengembangan produk yang menarik, menetapkan harga yang terjangkau, menyalurkan produk dan perusahaan harus juga berkomunikasi dengan pelanggan dan apa yang dikomunikasikan jangan sampai menimbulkan keraguan oleh masyarakat (konsumen)
Sistem Pemasaran
Organisasi yang melakukan tugas-tugas pemasaran
Sesuatu (barang, jasa, ide, orang) yang sedang dipasarkan
Pasar yang dituju Para perantara yang membantu dalam
pertukaran (arus) antara organisasi pemasaran dan pasarnya.
Tugas Pemasaran
Mempelajari kebutuhan dan keinginan konsumen
Mengembangkan suatu konsep produk yang ditujukan untuk memuaskan/ melayani kebutuhan
Membuat desain produk Mengembangkan pembungkusan dan merk Menetapkan harga agar memperoleh
Return on investment yang layak
Periklanan
Periklanan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Pengiklanan tidak hanya mencakup perusahaan bisnis, tetapi juga museum, organisasi amal, dan lembaga pemerintah yang mengarahkan pesannya kepada masyarakat sasaran
Menentukan Tujuan Iklan
a. Iklan informatif dimaksudkan untuk menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang produk baru atau ciri baru produk yang sudah ada.
b. Iklan persuasif dimaksudkan untuk menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan dan pembelian suatu produk atau jasa.
c. Iklan pengingat dimaksudkan untuk merangsang pembelian produk dan jasa kembali.
Memutuskan Anggaran Iklan
Tahap dalam siklus hidup produk: Produk baru biasanya mendapat anggaran iklan yang besar guna membangun kesadaran dan mengupayakan pelanggan mencobanya
Pangsa pasar dan basis konsumen: Merek berpangsa pasar tinggi biasanya membutuhkan lebih sedikit pengeluaran iklan, dengan hanya sekian persen dari penjualan, guna mempertahankan pangsanya
Memilih Pesan Iklan
Pengajuan gagasan Evaluasi dan pemilihan pesan Pelaksanaan pesan Memilih Media Iklan
Promosi Penjualan
Promosi penjualan, unsur utama dalam kampanye pemasaran, adalah insentif jagka pendek untuk mendorong pembelian atau untuk mendorong pembelian atau penjualan dari produk barang
Keputusan Utama dalam Promosi Penjualan
a. Menetapkan tujuan
Tujuan-tujuan promosi penjualan diperoleh dari tujuan promosi yang lebih luas, yang diperoleh dari dari tujuan pemasaran yang lebih mendasaryang dikembangkan untuk produk tersebut
b. Menyeleksi alat promosi penjualan
Alat promosi konsumen : perencana promosi seharusanya memperhitungkan jenis pasar, tujuan promosi penjualan, kondisi persaingan, dan efektifitas masing-masing alat.
Memilih alat promosi perdagangan. Produsen menggunakan sejumlah alat promosi perdagangan, makin besar kue promosi disediakan untuk alat promosi perdagangan daripada untuk promosi konsumen, dan iklan merebut sisanya.
Memilih alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan
Perusahaan-perusahaan menghabiskan milliaran dollar untuk alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan. Alat tersebut digunakan untuk mengumpulkan petunjuk guna membuat pelanggan terkesan dan member imbalan kepada mereka, dan memotivasi tenaga penjualan untuk bekerja lebih keras. Biasanya perusahaan menyusun anggaran untuk masing-masing alat promosi tetap agak tidak berubah dari tahun ke tahun.
Mengembangkan program
Dalam merencanakan program promosi penjualan pemasar makin menggabungkan beberapa media ke dalam suatu konsepkampanye total Dalam memutuskan untuk menggunakan insentif tertentu, pemasar mempunyai beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan. Pertama, mereka harus menentukan besarnya insentif tersebut.
Pengujian, implementasi, pengendalian dan evaluasi program
Sebagian besar program promosipenjualan dirancang berdasarkan pengalaman, luasnya dilakukan pra-pengujian untuk menentukan apakah alat tersebut tepat, apakah besarnya insentif tersebut tepat, apakah besarnya intesif tersebut optimal, dan apakah metode penyajian tersebut tepat.
Hubungan masyarakat
Hubungan masyakat adalah memupuk hubungan baik dengan masyarakat di sekitar perusahaan untuk mendapatkan publisitas yang menguntungkan untuk citra perusahaan. Perusahaan tersebut tidak harus hanya berhubungan secara konstruktif dengan pelanggan, pemasok, dan penyalur, melainkan juga harus berhubungan dengan sejumlah besar masyarakat yang berkepentingan.
Hubungan masyarakat Pemasar
Manajer pemasar dan petugas-petugas humas tidak selalu mempunyai bahasa yang sama. Manajer pemasaran jauh lebih berorientasi pada laba, sementara praktisi humas memandang tugas mereka menyiapkan dan menyebarkan komunikasi; akan tetapi perbedaan ini berangsur-angsur hilang
Marketing Public Relation
a. Membantu dalam peluncuran produk-produk baru
b. Membantu memposisikan kembali produk yang sudah matang
c. Membantu minat terhadap kategori produk d. Mempengaruhi produk sasaran tertentu e. Membela produk yang telah menghadapi
masalah public f. Membantu citra korporat yang tercermin
dengan baik dalam produk-produknya
Keputusan Utama dalam Humas Pemasaran
Ketika mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan MPR manajemen harus menetapkan tujuan-tujuan pemasaran, memilih pesan-pesan dan sarana humas, melaksanakan rencana tersebut dengan cermat, mengevaluasi hasilnya. Alat-alat yang digunakan adalah sebagai berikut:
a. Menetapkan tujuan pemasaran b. Memilih pesan dan sarana c. Melaksanakan rencana dan
mengevaluasi hasilnya
SEKIAN DAN TERIMAKASIH