Presentation activismo 2.0
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SEGUNDO INFORME ACTIVISMO AMBIENTAL 2.0 A continuación se detalla cómo los usuarios de Internet en Chile utilizaron las redes sociales y la telefonía móvil para informarse, comunicarse y movilizarse sobre temas medioambientales durante el año 2013
FCOM & Tren Digital Jaime Illanes y Asociados
Investigador Daniel Halpern 1
2
En marzo del año 2013 se midió cómo los chilenos con acceso a Internet utilizaban las redes sociales para movilizarse por temas medioambientales. Utilizando un panel representativo de la población online nacional, se analizaron diferentes aspectos dirigidos a entender el rol que tienen los medios 2.0 en las movilizaciones de tipo medioambiental. 710 usuarios a lo largo del país respondieron este primer estudio. La muestra se escogió según 3 parámetros: (1) edad, (2) sexo y (3) región
Sobre el estudio Metodologia: primera parte
En noviembre del año 2013 se le preguntó nuevamente a los usuarios que participaron en marzo cómo habían utilizado internet, las redes sociales y otros canales para manifestarse en temas y conflictos medioambientales. De las 710 personas que contestaron en marzo, 497 usuarios participaron de esta segunda ola, lo que dio una exitosa tasa de respuesta del 70%.
Metodologia: segunda parte
3
Los resultados que presenta este estudio no deben extrapolarse a la población nacional ya que sólo se consideran las personas con acceso a Internet. La investigación pretende representar a la población online de acuerdo a la distribución demográfica que entregó la encuesta Casen el año 2011. En ésta se señala que un 45,7% de la población adulta usa Internet. De este porcentaje un 48,7% es de sexo masculino, un 47% es de la Región Metropolitana y un 55% tiene entre 18 y 34 años. Estos datos fueron considerados para la conformación del panel que se desarrolló en marzo. Como en noviembre participaron 497 personas y no las 710, la distribución demográfica tuvo ciertas variaciones y la edad promedio bajó. Los mayores de 45 años por ejemplo comprendieron sólo un 18% de la muestra y no un 25% como en marzo.
Sobre el estudio Nota a la metodologia
4
Principales resultados del primer panel
Sobre activismo 2.0 en Chile
5
Incremento en uso de fb y twitter durante 2013
Alta penetracion de las redes explican la importancia que tienen en activismo
Mientras en marzo el 82.8% indicó utilizar Facebook y el 29,7% Twitter a
diario, en noviembre el uso de FB subió a 86% y twitter se mantuvo en 29,8%
marzo 93%
noviembre 95,2%
marzo 52,3%
noviembre 56,6%
6
Las redes sociales como canal informativo
75,1% Se informo al menos 2 veces a la semana
Hoy 8 de 10 usuarios Forman su mundo informativo a traves de las redes
Este notorio aumento marca las preferencias que hoy en día tienen los chilenos para informarse sobre temas de contingencia nacional a través de estos medios
En marzo del 2013 un
83,2% Aumentando en un 12% los usuarios que se informaron
A traves de las redes sociales
En noviembre este porcentaje subio a
7
Frecuencia de consumo de noticias en una semana (marzo) Nunca Una vez Entre una y dos Entre dos y cinco Varias veces por dia Media
Television abierta 12,9% 16,2% 30,3% 31,4% 6,3% 3,02
Television cable 20,3% 16,8% 26% 28,8% 6,8% 2,85
Radios 24% 20,3% 22,3% 21,4% 10,3% 2,73
Radio online 53,9% 14,6% 13,3% 10% 4,8% 1,94
Portales (Terra) 36,2% 16,8% 18,3% 16,2% 8,7% 2,42
Diarios online 16,6% 19% 18,1% 29,9% 14,1% 3,07
Blogs 62,4% 16,8% 9% 5% 2,4% 1,62
Redes sociales 12,2% 12,7% 16,8% 32,8% 23,1% 3,43
Diarios impresos 31,9% 26,9% 20,3% 14,2% 4,6% 2,31 un 87,8% se una vez por semana informo al menos mas que tv
y diarios online p o r l a s r e d es
8
Al compararse con otros medios informativos
Esta preferencia Había demostrado ya un cambio en la población chilena por preferir ser informado de forma directa y actualizada en las redes sociales, y no sólo a través de los grandes medios o de forma más masiva
= Ya en marzo los usuarios habian preferido este canal de comunciacion para enterarse del acontecer nacional e nformarse en funcion de sus redes
En marzo las
el canal preferido
Redes fueron
9
Noviembre demostro aun mas esta tendencia
hubo una leve alza de las redes como canal informativo
Mientras en marzo la media fue de 3,42, en marzo fue de 3,53, lo cual demostró que más personas hoy se infoman por estos medios
1 2 3
1
2
3
Esta alza puede explicarse porque usuarios comentan Y por cada like o comentario hacen una notificación Los contactos son informados sobre el tema
1.5
2
2.5
3
3.5
TV abierta TV cable Radio Radioonline
Portales Diariosonline
Blogs Redes Diarios
3.02
2.85 2.73
1.94
2.42
3.07
1.62
3.43
2.31
3.04
2.8 2.77
1.9
2.43
3.03
1.62
3.52
2.26 marzoNoviembre
10
Medias marzo a noviembre en consumo noticias
las redes son
muestran el mayor son el canal que
crecimiento el 2013
Mientras los
un comportamiento medios mantienen
similar durante el ano
11
En twitter no hay un aumento en actividades civicas
Hay menores comentarios politicos en general Que en marzo cuando se les preguntó a las participantes del panel por primera vez
80% recibo info y noticias
63,2% tuiteo temas ciudadanos
62% linkeo noticias
56,3% tuiteo al ver TV
12
marzo 82,5% recibo info y noticias
66,8% tuiteo temas ciudadanos
66,5% linkeo noticias
55% tuiteo al ver TV
Twitter se utiliza principalmente como canal informativo Los usos más generalizado son para recibir información sobre noticias y temas de contingencia, y participar en temas más ciudadanos, antes que divertirse como FB
noviembre
13
Principales actividades Mientras más del 80% recibo información por este medio, más del 60% dijo tuitear al menos una vez a la semana sobre temas políticos, públicos o ciudadanos (la mayor actividad de generación de contenido) y linkean también noticias para informar a otros
Informarse y opinar como principales actividades
Dentro del universo de las redes sociales, Twitter es por lejos la que tiene el mayor uso cívico-político cuando se le compara con las otras actividades que los usuarios realizan en la red
14
FACEBOOK SIGUE ESTANDO AL CENTRO DEL MUNDO 2.0
GRAN INCREMENTO ACTIVIDAD CIVICA A pesar que Facebook es utilizado principalmente para socializar, puede verse que hoy un gran porcentaje lo usa para informarse y participar cívicamente
95,2% PENETRACION
marzo noviembre 73% comento sobre noticias
57,5% posteo temas ciudadanos
65,5% linkeo noticias
74,7% comento sobre noticias
64,2% posteo temas ciudadanos
71,7% linkeo noticias
Facebook presenta el aumento para opinar sobre temas civicos
10% mas usuarios linkearon noticias
En sólo 10 meses pudo observsarse un aumento en distintos aspectos relacionados a las actividades cívicas de los usuarios, como opinar e informarse. Un factor importante fueron las elecciones, que pusieron una mayor cantidad de estos temas en la agenda noticiosa y pudo haber motivado a usuarios a opinar más sobre estos temas. La pregunta es por qué sólo FB aumentó y no Twitter
en un 12% Aumentaron los usuarios
Que comentan sobre Temas ciudadanos
15
16
Principales actividades facebook
Leo comentarios
De los principales usos de Facebook pueden observarse dos fenómenos: este canal se utiliza mayoritariamente para sociabilizar, y en segundo lugar puede verse que su uso no creció tanto como los aspectos cívicos, lo que demuestra que el activismo digital creció con fuerza el año 2013.
=
=
Veo videos o fotos
=
=
= Sube fotos
83,6%
77,5%
96,3%
91%
90% Contacto amigos o conocidos
Chateo
78%
96,1%
89%
m a r z o no v i e m b r e
84%
91%
17
¿Pero como es usada la web 2.0 para
protestar por temas medioambientales?
18
Activa participacion en temas medioambientales
posteo su opinión sobre tema medioambientales
en redes sociales
se ha unido a un grupo de protesta en Facebook
para “intentar” detener proyectos o crear
consciencia sobre el tema.
vio videos en YouTube sobre el tema
De usuarios
52.3% 50,6% 65%
De usuarios De usuarios
48,5% 50,3% 65,6%
m a r z o noviembre m a r z o noviembre m a r z o noviembre
19
los ciudadanos prefieren manifestarse de forma online
El activismo 2.0 es mucho mas
participativo que las
manifestaciones en el mundo
offline
Sólo el 12,9% se unió a una funa, un 29,3% participó en una marcha
autorizada, un 33,9% en un concierto, caminata u otros eventos
de apoyo, un 43,1% firmó una petición y el 35,2% asistió a foros
sobre el tema en el último año
marzo noviembre Sólo el 11,7% se unió a una funa, un
26,9% participó en una marcha autorizada, un 29% en un
concierto, caminata u otros eventos de apoyo, un 46% firmó una
petición y el 32,7% asistió a foros sobre el tema en el último año
Mientras en el mundo offline las manifestaciones sobre temas mediambientales no superan el 46% y en promedio 1 de cada 3 individuos se manifiesta sobre el tema, en el mundo 2.0 estas conductas superan el 50% en todos los casos y en YouTube ya son 2 de cada 3 usuarios los que han visto videos sobre el tema medioambiental
20
¿Cuales son los proyectos que mas han escuchado?
47,1% hidroaysen
30.19% Pascua lama
4,6% Punta choros
1,98% Alto Maipo
36,7% hidroaysen
42,4% Pascua lama
2,05% Punta choros
2,57% Alto Maipo
marzo noviembre
21
90,1%
56,6%
82,2%
69,3%
60,6%
TV
m a r z o n o v i e m b r e
75,1%
80,3%
Radio
Web proyecto
Diarios online
Videos YouTube
Redes sociales
Diarios
Info Gobierno
¿Como se ha informado sobre el proyecto que menciono en la pregunta anterior?
90,5% Conversaciones
69,5%
23,4% e-seia proyecto
TV
Radio
Web proyecto
Diarios online
Videos YouTube
Redes sociales
Diarios
Info Gobierno
Conversaciones
e-seia proyecto
86,6%
55,6%
81,4%
69,2%
76,1%
68,7%
55,6%
19,7%
56,3%
87,5%
22
Principales tendencias en informacion sobre proyectos
DIARIOS WEB PROYECTO
Informacion gobierno
e-seia proyecto
01
02
03
04
01 02 03 04
Diarios impresos: Bajaron considerablemente como fuentes de información
Sitios web del proyecto: Los usuarios los visitan menos para informarse
Información gobierno: Hay una menor recepción con respecto a marzo
e-seia: Aunque la baja es menor que en los casos anteriores, sí es considerable
23
En relacion al debate sobre el proyecto que menciono en la pregunta anterior, ¿Cual de las siguientes
acciones realizo?
difundio informacion
31% facebook
41,8% Facebook o twitter
Unio a un grupo o pagina
Actividades 2.0 noviembre marzo
difundio informacion
30,1% facebook
53,7% Facebook o twitter
Unio a un grupo o pagina
24
0
8
12
16
20
24
28
32
4
6,9% Contactar autoridad
%
0
8
12
16
20
24
28
32
4 3,8%
Unio part. politico
72,5% converso
sobre tema
3,8% Unio part. politico
7,6% Contacto
autoridad
63,5% converso
sobre tema
19,8% Participo
marcha
%
6,5% Contribuyo
dinero
21,9% Participo
marcha
7,2% Contribuyo
dinero
En relacion al debate sobre el proyecto que menciono en la pregunta anterior, ¿Cual de las siguientes acciones realizo?
Actividades offline
marzo noviembre 80 80
en un 20% y 10% bajaron los usuarios
que conversaron offline sobre el tema y DONARON
dinero
25
Las redes como mecanismo de respuesta
El mayor aumento en activismo se dio en la cantidad de difusion que los usuarios realizaron en las redes como respuesta a estos proyectos, que de un 41,8% en marzo paso a un 53,7% en noviembre
26
Redes sociales son el canal preferido de ongs
10
30
40
40
50
60
80
90
20
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130
51,1%
42,7%
pregunta
Casos emblematicos
Frente a la pregunta ¿Mediante cuál de los siguientes canales usted ha recibido información de ONGs y grupos ligados a temas medioambientales?, la mayoría de los participantes indicó que las redes sociales habían sido el principal canal para recibir información
Un 51,1% y 42,7% dijo hacer recibido información en las redes sociales de los grupos Patagonia sin Represas y Greenpeace respectivamente
%
GREENPEACE
CHILE
27
LAS REDES FUERON EL CANAL PREFERIDO POR LAS ONGS PARA INFORMAR
34% CHILE SIN TERMOELECTRICAS
.
51,1% PATAGONIAS
SIN REPRESAS
19,1% ALERTA ISLA RIESCO
18% EN NOVIEMBRE
12,3% CHAO PESCADO
10% EN NOVIEMBRE 1% EN NOVIEMBRE
5,9% OLCA: OBSERVATORIO LATINO
.
42,7% 28,2% CHILE SUSTENTABLE
30% EN NOVIEMBRE
19,3% DESPIERTA CHILE
= NO HAY CAMBIOS 10 % EN NOVIEMBRE 0,6% EN NOVIEMBRE
5% EN NOVIEMBRE
SEGUNDO INFORME ACTIVISMO AMBIENTAL 2.0 A continuación se detalla cómo los usuarios de Internet en Chile utilizaron las redes sociales y la telefonía móvil para informarse, comunicarse y movilizarse sobre temas medioambientales durante el año 2013
FCOM & Tren Digital Jaime Illanes y Asociados
Investigador Daniel Halpern 28