Redes sociales - PolíticaRedes sociales - Política

Chile en cifrasChile en cifras 9 de cada 10 usuarios de Internet usan redes sociales. 9 de cada 10 usuarios de Internet usan redes sociales.

– Brasil, Venezuela,Brasil, Venezuela, Argentina, Chile, México y Colombia están entre los 15 países Argentina, Chile, México y Colombia están entre los 15 países con mayor alcance en esta categoría (Fnbox, mayo 2011)con mayor alcance en esta categoría (Fnbox, mayo 2011)

– 7,3 MM de usuarios. Casi la mitad de su población.7,3 MM de usuarios. Casi la mitad de su población. Las redes sociales representan un tercio del total del tiempo consumido online en Las redes sociales representan un tercio del total del tiempo consumido online en

Chile. (de 25,3 horas al mes en promedio, 8,2 son ocupadas en redes sociales)Chile. (de 25,3 horas al mes en promedio, 8,2 son ocupadas en redes sociales)– Son usuarios principalmente entre 15-24 años los que la ocupan más Son usuarios principalmente entre 15-24 años los que la ocupan más

intensivamente (32 horas en promedio)intensivamente (32 horas en promedio)– Así – por uso de tiempo - somos el tercer país a nivel mundial con tanta Así – por uso de tiempo - somos el tercer país a nivel mundial con tanta

dedicación a estas redes sociales, superados por Filipinas y Malasia (dedicación a estas redes sociales, superados por Filipinas y Malasia (Axel Axel Christiansen –La Tercera 22.07.11 – Christiansen –La Tercera 22.07.11 – ComScore)ComScore)

Facebook gana como la red social más usadaFacebook gana como la red social más usada– 47,8% de la población total del país ocupa Facebook, siendo el 3° país 47,8% de la población total del país ocupa Facebook, siendo el 3° país

americano en penetración de la red, sólo superado por EEUU y Canadá americano en penetración de la red, sólo superado por EEUU y Canadá (Ciberopolis). (Ciberopolis).

– Más del 66% está concentrado en Santiago, seguido por Valparaíso, Concepción, Más del 66% está concentrado en Santiago, seguido por Valparaíso, Concepción, Valdivia y AntofagastaValdivia y Antofagasta

– Mientras el uso de Facebook bordea el 90% de los usuarios de Internet en Chile, Mientras el uso de Facebook bordea el 90% de los usuarios de Internet en Chile, Twitter tiene una penetración que no llega al 14%. Aún así somos el 11 país a Twitter tiene una penetración que no llega al 14%. Aún así somos el 11 país a nivel mundial de penetración de Twitter (c/1 MM de usuarios). (ComScore, junio nivel mundial de penetración de Twitter (c/1 MM de usuarios). (ComScore, junio 2011)2011)

La ocupación de redes sociales ha estado en alza mientras otros portales, correo La ocupación de redes sociales ha estado en alza mientras otros portales, correo electrónico (entre 7,4-11% según si se consideran los sitios corporativos o no) y electrónico (entre 7,4-11% según si se consideran los sitios corporativos o no) y mensajería instantánea han bajado.mensajería instantánea han bajado.

– 4% en volumen y también en uso de tiempo. Hoy solo 6,4 horas y bajando4% en volumen y también en uso de tiempo. Hoy solo 6,4 horas y bajando Aún compramos poco online y vemos poco video en Internet (ambas la mitad del Aún compramos poco online y vemos poco video en Internet (ambas la mitad del

tiempo del promedio mundial) tiempo del promedio mundial)

Comete un error quien no esté online. No es una moda y Comete un error quien no esté online. No es una moda y renunciar al recurso quita 1 herramienta para entender la calle y renunciar al recurso quita 1 herramienta para entender la calle y el mundo urbano en Chile.el mundo urbano en Chile.

Me cuestionan la dedicación de tiempo.Me cuestionan la dedicación de tiempo.– debate sobre uso de tiempo en el Congresodebate sobre uso de tiempo en el Congreso

Tiene potencial rural (Los Sauces)Tiene potencial rural (Los Sauces) Obama y Myspace (3 años atrás. La página electoral de Obama Obama y Myspace (3 años atrás. La página electoral de Obama

en Facebook tiene 24 MM fans – Piñera 600 mil; C Kirchner 700 en Facebook tiene 24 MM fans – Piñera 600 mil; C Kirchner 700 mil)mil)

¿recurso para obtención de recursos electorales? (los ¿recurso para obtención de recursos electorales? (los PACPAC y la y la concentración del mercado de donantes chilenos)concentración del mercado de donantes chilenos)

Primavera árabe (usuarios ppal% extranjeros) y el movimiento Primavera árabe (usuarios ppal% extranjeros) y el movimiento indignados (identidad global)indignados (identidad global)

En Chile, Barrancones e Hidroaysén. ¿Capacidad de reacción En Chile, Barrancones e Hidroaysén. ¿Capacidad de reacción rápida?rápida?

La reacción del gobierno de limitar el uso de La reacción del gobierno de limitar el uso de Twitter Twitter a sus a sus ministros por las repercusiones del debate AVP y el monitoreo de ministros por las repercusiones del debate AVP y el monitoreo de redes sociales (AVP)redes sociales (AVP)

Impacto episódico. Es un recurso más. Depende de las demás Impacto episódico. Es un recurso más. Depende de las demás mediaciones. mediaciones.

No es lineal y sus instrumentos tienden a la obsolescencia y No es lineal y sus instrumentos tienden a la obsolescencia y sustitución.sustitución.

Cambian hábitos pero no sustituyen medios tradicionalesCambian hábitos pero no sustituyen medios tradicionales Como medio de comunicación, no reemplaza editores y más bien Como medio de comunicación, no reemplaza editores y más bien

opera como recurso adicional de los medios tradicionales (Miguel opera como recurso adicional de los medios tradicionales (Miguel Paz)Paz)

Redes y mediosRedes y medios Prefiero Twitter a Facebook sobretodo porque me permite segmentar Prefiero Twitter a Facebook sobretodo porque me permite segmentar timelines. timelines.

– Integro redes. No llevo varios blogs simultáneos y prefiero dirigirme a un Integro redes. No llevo varios blogs simultáneos y prefiero dirigirme a un público mayor en tiempo realpúblico mayor en tiempo real

Ya no leo diarios impresos. Toda mi información proviene completamente online.Ya no leo diarios impresos. Toda mi información proviene completamente online. Mi TL está constituida ppal% por periodistas. Tengo dos listas con 700 medios Mi TL está constituida ppal% por periodistas. Tengo dos listas con 700 medios

chilenos y extranjeros.chilenos y extranjeros. Forma barata de globalizarse.Forma barata de globalizarse. En Chile, el periodismo político es malo. Los periodistas rigidizan sus fuentes x En Chile, el periodismo político es malo. Los periodistas rigidizan sus fuentes x

flojera (se casan con ellos). Jubilan cuado desaparecen sus fuentes (síndrome flojera (se casan con ellos). Jubilan cuado desaparecen sus fuentes (síndrome Raquel Correa)Raquel Correa)

Ante una crónica repetitiva, las redes permiten informarse y evaluar impacto en Ante una crónica repetitiva, las redes permiten informarse y evaluar impacto en tiempo realtiempo real

un modo de un modo de by-passear by-passear una costra de editores en Chile que rigidiza el manejo de una costra de editores en Chile que rigidiza el manejo de información.información.

Comentar lo que voy leyendo y observar reacciones.Comentar lo que voy leyendo y observar reacciones. Permite hacer otro uso del manejo de datos, su archivo y cómo compartir Permite hacer otro uso del manejo de datos, su archivo y cómo compartir

informacióninformación Los temas son los mismos Los temas son los mismos (César Molfino) … pero una evolución de los medios a (César Molfino) … pero una evolución de los medios a

tratarlos de un modo misceláneo..magazinezcotratarlos de un modo misceláneo..magazinezco La entretención y el cambio de hábitos de usuarios de redes.La entretención y el cambio de hábitos de usuarios de redes. La integración con la TV (Mentiras Verdaderas vs Tolerancia 0 – modelo LUN)La integración con la TV (Mentiras Verdaderas vs Tolerancia 0 – modelo LUN) Podcasts y cambios de hábitos en radiosPodcasts y cambios de hábitos en radios El desplome de los cuerpos de Reportajes de los dos medios escritos principales y El desplome de los cuerpos de Reportajes de los dos medios escritos principales y

la la hora del taco hora del taco como desarrollo para la fidelización de audiencias de las radios como desarrollo para la fidelización de audiencias de las radios Parte de la explosión súbita chilena de redes sociales es porque los medios no Parte de la explosión súbita chilena de redes sociales es porque los medios no

han hecho su pegahan hecho su pega

El voyerismo chilenoEl voyerismo chileno El chileno es voyerista. Alimenta su curiosidad El chileno es voyerista. Alimenta su curiosidad

por ver cómo son y cómo viven otros.por ver cómo son y cómo viven otros. La La Casa de Vidrio Casa de Vidrio y Spencer Tunick (sus impactos y Spencer Tunick (sus impactos

en la intimidad de las personas y la construcción en la intimidad de las personas y la construcción de personalidad)de personalidad)

Es más bien solitario y tiene dificultades en el Es más bien solitario y tiene dificultades en el trato trato face-to-faceface-to-face (usuarios anónimos y el papel (usuarios anónimos y el papel del del vigilantti-súper héroevigilantti-súper héroe))

Construye sus opiniones en función de otros y Construye sus opiniones en función de otros y viéndolas interactuar entre si. Le encantan el viéndolas interactuar entre si. Le encantan el formato de debates y paneles de variada opinión. formato de debates y paneles de variada opinión.

Forma su opinión según desempeño y es muy Forma su opinión según desempeño y es muy voluble a una crónica repetitiva.voluble a una crónica repetitiva.

¿Para qué las uso yo?¿Para qué las uso yo? Información, propagar, intercambio, construcción de Información, propagar, intercambio, construcción de

identidad, marca y perfil (identidad, marca y perfil (brandingbranding)) Building audiencesBuilding audiences La necesidad de análisis predictivoLa necesidad de análisis predictivo La construcción de relato y el uso de redes como un frontón La construcción de relato y el uso de redes como un frontón

(Pulse Line) (Pulse Line) Afina posiciones.Afina posiciones. Cuestionar un estilo parroquial de hacer política. La Cuestionar un estilo parroquial de hacer política. La política política

de trinchera.de trinchera. Hay más matices en redes sociales de lo que hay en medios Hay más matices en redes sociales de lo que hay en medios

de comunicación. de comunicación. El temor al conflicto y a la discrepancia ventilada El temor al conflicto y a la discrepancia ventilada

públicamente. públicamente. La cuestión no son La cuestión no son followers followers sino penetración e influencia sino penetración e influencia

(Exposición taller DC y 200 lectores en menos de 6 horas)(Exposición taller DC y 200 lectores en menos de 6 horas) Sigo como forma de permitir a 3°’s acceder a mi con Sigo como forma de permitir a 3°’s acceder a mi con

facilidad.facilidad. Permite armar agenda.Permite armar agenda. Engaging – interactuar – Engaging – interactuar – reach outreach out

Otro público. Otro Otro público. Otro targettarget..

Un público que hoy es más que asambleas Un público que hoy es más que asambleas partidariaspartidarias

5MM nuevos votantes y los nuevos umbrales5MM nuevos votantes y los nuevos umbrales– 25-35% al menos no fidelizado (1,25-1,75 MM)25-35% al menos no fidelizado (1,25-1,75 MM)– Son vírgenes. No militan y probablemente votarán Son vírgenes. No militan y probablemente votarán

al comienzo. Tienen compromiso e interés público.al comienzo. Tienen compromiso e interés público.– Son otro Son otro target target etáreo (< 35 años)etáreo (< 35 años)– Como impacto no volverá a ocurrir y es la Como impacto no volverá a ocurrir y es la

oportunidad para aprovechar la dispersión (en oportunidad para aprovechar la dispersión (en tanto recolecten firmas)tanto recolecten firmas)

– La La ULTRA ULTRA y la quimera de poder prescindir de y la quimera de poder prescindir de mediaciones tradicionales (el ejemplo UTAL y 5 mediaciones tradicionales (el ejemplo UTAL y 5 meses de toma)meses de toma)

– El error del voto voluntarioEl error del voto voluntario

El error del voto voluntarioEl error del voto voluntario La reforma no logrará que quienes hoy no quieren votar votenLa reforma no logrará que quienes hoy no quieren votar voten Pero si producirá que mucho de quienes hoy votan dejen de hacerloPero si producirá que mucho de quienes hoy votan dejen de hacerlo Cohecho y acarreo (hasta la década del ’50 – el ejemplo de Malleco y Chiloé)Cohecho y acarreo (hasta la década del ’50 – el ejemplo de Malleco y Chiloé) Vaticino el regalo de celulares con un plan básico para promover campaña vía Vaticino el regalo de celulares con un plan básico para promover campaña vía

redesredes Apuesta por la abstención ajena y el Apuesta por la abstención ajena y el factor Xfactor X La reforma fue promovida por sectores que no veían otro modo de ganarLa reforma fue promovida por sectores que no veían otro modo de ganar Derecha fue partidaria históricamente de la ampliación del sufragio (clientelismo Derecha fue partidaria históricamente de la ampliación del sufragio (clientelismo

rural)rural) Hemos pasado del voto censitario del s. XIX a un fenómeno equivalente en el s. Hemos pasado del voto censitario del s. XIX a un fenómeno equivalente en el s.

XXIXXI El voto voluntario como premio a élites informadasEl voto voluntario como premio a élites informadas El juego del El juego del Chile puntudo Chile puntudo y el rol del pasivo electoraly el rol del pasivo electoral Chantaje inscripción automáticaChantaje inscripción automática La bomba a la legitimidad de largo plazoLa bomba a la legitimidad de largo plazo Colombia y el asesinato de concejales (no valen nada). Guatemala, País Vasco.Colombia y el asesinato de concejales (no valen nada). Guatemala, País Vasco. El principal propósito de una democracia es la paz y no la virtudEl principal propósito de una democracia es la paz y no la virtud La búsqueda de la levitación, el ensimismamiento y la demanda por La búsqueda de la levitación, el ensimismamiento y la demanda por “motívame”“motívame” La legitimidad no puede estar supeditada a un imponderableLa legitimidad no puede estar supeditada a un imponderable Nadie puede considerar violencia hacer algo que hacen todos, el mismo día y Nadie puede considerar violencia hacer algo que hacen todos, el mismo día y

para lo cual, más encima, se declara un feriado para ello.para lo cual, más encima, se declara un feriado para ello. La variedad de motivaciones para no votar y el premio a La variedad de motivaciones para no votar y el premio a los indignados los indignados para para

hablar en nombre de todos ellos. ¿Porqué el sistema ha de premiar a los que hablar en nombre de todos ellos. ¿Porqué el sistema ha de premiar a los que buscan desacreditarlo?buscan desacreditarlo?

Si no le gusta la oferta disponible Si no le gusta la oferta disponible vote chanchitovote chanchito pero el país necesita una pero el país necesita una radiografía que no se preste a equívocos o sea interpretada por terceros.radiografía que no se preste a equívocos o sea interpretada por terceros.