Presentación Tomas Terra - eCommerce Day Buenos Aires 2015
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Tomas TerraOnline Partnerships LatAm, Google
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Si pensamos Amazon en dos mundos, un mundo sería Amazon con anuncios y precios bajos. El otro mundo sería un Amazon sin anuncios y precios más altos. ¿Cuál elegirías?
Lisa Utzschneider former Global VP Ad
sales
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Confidential and Proprietary
El desafío de monetizar todas las visitas
25%
Fuente: Accenture Digital AnalysisConfidential and Proprietary
57% 2%
Tasa de rebote en landing pages
Abandona en el proceso de “check
out”
Tasa de conversión
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2005
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2008 … 2011
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2012 … 2015
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8de los
10
Fuente: ComScore
Sitios más visitados de Ecommerce
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15de los
20
Fuente: ComScore
Sitios más visitados de Ecommerce
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3de los 20
Fuente: ComScore
Sitios más visitados de Ecommerce
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Inversión en publicidad digital en ArgentinaUSD 414
M Anuales
Fuente: eMarketer
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La oportunidad en eCommerce
870M páginas vistas al mes
USD 40 M Anuales
Fuente: ComScore
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No se identifica impacto en la tasa de conversión
Fuente: Nielsen
Implementación
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No se identifica impacto en la tasa de conversión
Fuente: Nielsen
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Fuente: OC&C Strategy Consultants
Percepción del usuario
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Confidential and Proprietary Fuente: ComScore, eMarketer, Accenture Digital AnalysisConfidential and Proprietary
Impacto en los márgenes del negocio de hasta 20%
Ventas RetailUSD 10M
Beneficio NetoUSD 1M
Ventas publicidadUSD 1M
Beneficio NetoUSD +900K
10%
+90%
Márgen operativo
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La publicidad representa casi el 10% de los ingresos de Expedia, los márgenes son significativamente más grandes que el negocio transaccional y está creciendo más rápido que el resto del negocio.
Michael Adler former CFO
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Existe una oportunidad que hoy en Argentina no se está
explotando en todo su potencial.
Muchos de los principales Retailers lo estan haciendo desde hace 10
años.
Fuerte momentum en Brasil
No se identifica impacto ni en la tasa de conversión ni en la
percepción del usuario.
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