Materia: Núcleo General II

Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos

Horario: 10:00 a 11:00

Aula: A-17

“EL APOYO A LAS CAMPAÑAS ECOLÓGICAS”

Jimena Sosa Rodríguez

INTRODUCCIONLa siguiente investigación a realizar, tiene como fin conocer acerca de las campañas publicitarias “verdes”, de las marcas Scribe y, enfocándonos en la marca Ciel. Que pretenden y lo mas importante, si en verdad existe un apoyo por parte de la sociedad.

Invest

igaci

ón

Delimitación San Luis Potosí S.L.P

Periodo de Duración

Enero a Mayo 2013

Sector de empresas o industrias

Scribe y Coca-Cola ( Ciel)

JUSTIFICACION

Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer si como población compramos productos de las

campañas verdes, ya que si existe una gran variedad de estos, pero es un gran porcentaje de personas, las que no saben de su existencia, o no los compran por

su precio, presentación, etc.

Objetivo general

• Comprobar si la población contribuye para el cuidado de la ecología con las “campañas ecológicas”.

Objetivos específicos• Identificar si las personas compran o no productos

ecológicos• Conocer si los compran por ayudar a la ecología o

con otro fin

Preguntas de investigación1.-¿Cuáles son las empresas o marcas que apoyan a las campañas “verdes”?

2.-¿Qué pretenden verdaderamente estas marcas o empresas al apoyar estas campañas?

3.-¿Cuál es el verdadero interés de las personas al comprar un producto ecológico?

5.-De las personas encuestadas, ¿Cuál es el porcentaje de apoyo hacia estas campañas?

4.-¿Cuáles son los productos, dentro de este tema, que mas se comercializan?

MARCO TEORICOEn este artículo se realiza una aproximación conceptual atendiendo a las estrategias, instrumentos y mecanismos que se enmarcan dentro de este tipo de marketing y se constata como es una herramienta útil, actual y eficaz para

construir mensajes empresariales con el suficiente potencial persuasivo para incrementar su cartera de clientes o mejorar su imagen entre la opinión pública.

El comportamiento de compra del consumidor ecológico está siendo objeto de estudio en gran parte de la literatura que analiza el comportamiento del consumidor en general. La razón de este interés se encuentra en la importancia que el medio ambiente ha adquirido en las últimas décadas.

Hopfenbeck, W. (1992)

Fraj, Elena (2012)

HIPÓTESISLos jóvenes entre 17 y 20 años compran

productos ecológicos como agua (botella), libretas, etc., para contribuir al cuidado del

medio ambiente.

• La compra de productos ecológicos.

Variable Dependiente

• Para contribuir al cuidado del medio ambiente.

Variable Independient

e

DISEÑO METODOLÓGICO

• CuantitativoEnfoque

• No Experimental• Transeccional Causal o

RelacionalDiseño

• Recopilación y análisis de documental

• Cuestionarios y Entrevistas

Técnica

RESULTADOS

Las encuestas se aplicaron a 200 personas entre 17 y 20 años, las cuales contestaron 7 preguntas de 4 a 7 incisos.

1.- ¿Consumes y/o adquieres productos ecológicos? ¿Por qué?

30 %

SiNo

35 %

65 %

Ayudan al medio am-biente

Me gustan los diseños

Son caros No me gustan los diseños

No me in-teresan

20 %

10 %5 %

50 %

15 %

2.- ¿De los siguientes productos cuales haz comprado?

CielScribeOtras

20 %

10 %

70 %

3.- ¿Los haz comprado por?

Ser ecologicosEl precioEs lo que habiaMe gusta la marca

5 %

10 %

25 %

60 %

4.- ¿Qué sería necesario que hicieran las campañas ecológicas para que compres sus productos?

Anunciarse masBajar un poco su precioCrear diseños mas inno-vadoresOtro

37 %

15 %5 %

43 %

5.- ¿Qué piensas acerca de estas campañas?

Que en verdad ayudan a la ecologia

Necesitan darse mas a conocer, pero son bue-nas

No veo ningun cambio

No las conozco39 %

20 %5 %

36 %

Nombre Edad Puesto Empresa

Juan Manuel Tovar Pérez

57 años Promotor de ventas

Coca-Cola

Entrevista

1.- ¿Cómo es promovida esta marca

(Ciel)?

Mucha publicidad en los medios de

comunicación. En cada visita con los clientes.

2.- ¿Cuáles son los instrumentos

necesarios para promover esta

campaña?

Conocimiento del producto. Beneficios,

contenido. Poner publicidad en puntos

estratégicos.

3.- ¿Le dan algún tipo de información para saber dónde poner la

publicidad del producto o como hace el

acomodo del mismo?Hay un estándar,

estamos capacitados para saber donde sale

el producto.

CONCLUSIÓN

En nuestro trabajo, se cumplió la hipótesis, ya que el 65% de los jóvenes entre 17 y 20 años

compran productos ecológicos y el 50% contesto que para cuidar al medio ambiente.

Esta hipótesis se basa en encuestas y en entrevistas que nos dan los resultados

esperados.

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