FASE 02

ANÁLISIS DEL ENTORNO, EL SECTOR, LA COMPETENCIA Y LA DEMANDA.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Factores económicos y de mercado.• PIB • IPC• Distribución de la renta• La inflación

EL PIB (Producto Interior Bruto)

Es el valor monetario de todos los bienes y servicios finales producidos por un país en un periodo de tiempo determinado, generalmente un año.

+ PIB + CRECIMIENTO ECONÓMICO MEJOR SITUACIÓN DE ESA ZONA

En cambio, si:

- PIB - DEMANDA NO ES EL MOMENTO PARA LA CREACIÓN DE NUEVAS EMPRESAS

IPC (Índice de Precios al Consumo)

El IPC es una medida ponderada de los precios de los bienes que representan el consumo típico de una familia media.

Se calcula conforme el presupuesto y preferencias de las familias españolas.

La distribución de la renta

Es la manera en que se reparten los recursos materiales fruto de la actividad económica .

Esto afecta a nuestra actividad ya que a menor ingreso de las parejas, se supone que menor será el presupuesto destinado a la preparación de su boda, y viceversa.

La inflación

Es la subida generalizada de los precios.

La principal causa de una inflación elevada es la pérdida de poder adquisitivo.

Mayor inflación Menos consumo

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Factores sociales y culturales:

• Estratos de población • Variación de gustos de los

consumidores y influencia de estilos de vida

Estratos de población

Tenemos un país con tendencias próximas al “envejecimiento”, dónde hay pocos nacimientos en relación a las personas entre 25 y 50 años. Esto en conjunto supone que la demanda de servicios como bautizos y comuniones será baja, en cambio, la demanda de bodas y otros eventos se prevé alta.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Factores políticos:

• Política fiscal.

Política fiscal

• La subida de impuestos como el IVA, hace que al actuar de intermediarios, tengamos que subir los precios de nuestros servicios.

• Céntimo sanitario.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Factores jurídicos:

• Reforma del código civil.

Factores jurídicos

• Ley del matrimonio. La ley permite que el matrimonio sea celebrado

entre personas del mismo o distinto sexo, con plenitud e igualdad de derechos y obligaciones cualquiera que sea su composición.

• Ley reguladora para el otorgamiento de licencia de apertura de un local.

ANÁLISIS DEL SECTOR

• Identificación del sector• Barreras de entrada y salida• Crecimiento del sector

ANÁLIS DE LA COMPETENCIA

• Productos sustitutivos• Competidores actuales

Productos sustitutivos

Son todos aquellos servicios que cubren la misma necesidad que el nuestro.

Emily MartínezBeita BodasMarilé EventosFátima González

Competencia

Emily Martínez

Beita Bodas

Marilé Eventos

Fátima González

•Empresa de organización de bodas

•Servicio gratuito

•Primera consulta gratuita

•Organización de bodas al aire libre, temáticas, simbólicas, etc.

•Experta en bodas civiles

•Oficiante de bodas civiles además de un servicio integral de asesoramiento

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

• Encuestas a la población• Encuestas a proveedores• Análisis DAFO

Encuesta a la población

1

1; Sí; 19

1; No; 3

1; Dep. presup.; 8

DISPOSICIÓN PARA CONTRATAR

Sí No Dep. presup.

Falta de tiempo; Series1; 16; 59%

Desconocimiento mercado; Series1;

10; 37%

Otros; Series1; 1; 4%

MOTIVO DE CONTRATACIÓN

Falta de tiempo Desconocimiento mercadoOtros

En todo momento; Series1; 15; 56%

En alguna etapa; Series1; 12; 44%

¿NECESITARÍA AYUDA?En todo momento En alguna etapa

1

1; Menos de 100€; 1

1; Entre 100 y 200€; 3

1; entre 200 y 500€; 7

1; Más de 500€; 4

1; NS/NC; 12

DINERO A PAGAR POR EL SERVICIO

NS/NC Más de 500€ entre 200 y 500€Entre 100 y 200€ Menos de 100€

Encuesta a la población

1

1; Sí; 25

1; No; 11; Tal vez; 4

¿UN WEDDING PLANNER EN VI-VEIRO?

Sí No Tal vez

Sí; Series1; 13; 43%

No; Series1; 17; 57%

¿CONOCE COMO FUNCIONAN ESTE TIPO DE EMPRESAS?

Sí No

Sí

No

Sí; Series1; 3

No; Series1; 27

¿CONOCE ALGUNA EMPRESA DE ORGANIZACIÓN DE EVENTOS?

Encuesta a proveedores

Floristería; Series1; 3; 15%

Restauración; Series1; 4; 20%

Pastelerías; Series1; 4; 20%

Tienda de detalles; Series1; 1; 5%

Fotografía; Series1; 2; 10%

Hostelería; Series1; 3; 15%

Tienda de trajes de novios/as; Series1; 2;

10%

Decoración; Series1; 1; 5%

Actividad a la que se dedican

1

1; Sí; 111; No; 9

¿Ha trabajado alguna vez con un servicio de wedding planner o organización de

eventos?

Sí No

1

1; Buena; 10

1; Mala; 0

1; Regular; 1

¿Cómo ha sido su experi-encia?

Regular Mala Buena

Sí; Series1; 6; 30%

No; Series1; 1; 5%Depende del presupuesto; Series1; 13; 65%

¿Estaría dispuesto a trabajar con nosotras a cambio de un % por la publicidad?

Sí No Depende del presupuesto

DEBILIDADES:Empresa pequeña y jovenPoca capacidad financiera para publicidad

AMENAZASReacción de la competenciaBajada del número de bodasBajada del importe medio gastado

FORTALEZAS:Experiencia en el sector de organización de eventos.Contactos con proveedores.

OPORTUNIDADES:Crecimiento comercio electrónico.Cambios culturales.

Análisis DAFO