Presentación Escrita Jumbo Orgánico
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Plan de Marketing
Target
Hombres y mujeres, desde 55 años en adelante, abc1 / c2.
Jubilados o dueños de empresas, activos y con poder adquisitivo.
Objetivos
Lanzamiento del Rincón Orgánico de JUMBO
Lanzamiento en la RM y en la V Región
Incremento de un 8% en ventas durante el período de campaña (1 mes)
Generar Imagen Comercial
Estar en el Top of Mind
F.O.D.A.
Fortalezas
El público objetivo se caracteriza por ser fiel, informado y objetivo al momento
de elegir dónde y qué comprar.
El respaldo de JUMBO como garantía de calidad.
El aferrarse a la tendencia global del “come back to the nature”
Oportunidades
El target es mucho más independiente de lo que era antes.
Entre la competencia todos están preocupados de impulsar el retail, los
supermercados se están enfocando en la venta de productos de mal. JUMBO se puede
desmarcar de la cotidianidad y enfocarse mucho más en lo que realmente importa.
La importancia que ha tomado la salud/comida en el diario vivir del target.
Debilidades
Es considerablemente más caro comprar estos productos que los no orgánicos.
La mayor parte de la sociedad está desinformada al respecto.
Que el espacio orgánico está incorporado dentro del JUMBO, hecho que puede
molestar al potencial consumidor.
Amenazas
Que no trascienda el mensaje, que el público objetivo prefiera otros factores
inmanejables y debiliten los beneficios de lo orgánico.
La falta de credibilidad que la sociedad tiene ante las tiendas de retail.
Conclusión
Los tiempos han cambiado. Esto se ve reflejado tanto en el diario vivir como en
la planificación de los movimientos a largo plazo. El target específico se ha vuelto
mucho más independiente de lo que era hace unos años. Antes los encargados de la
mantención y de las comprar semanales eran, en gran parte, los hijos de los adultos
mayores. El día de hoy ellos son los que se preocupan de aquellos, y además son
muchas veces incluso más activos que sus propios hijos.
La sociedad también se ha cansado de la publicidad tradicional y de la
indiscriminada búsqueda de venta por sobre todas las cosas. Esto ha afectado de sobre
manera a las tiendas de retail, dentro de las cuales también cabe JUMBO.
Factor determinante del éxito en la categoría.
“la exclusividad”: Hacer sentir al consumidor la experiencia del estar en un
espacio determinado. Hacerlo salir de la cotidianidad genérica en la que vive. Alejarlo
de las sensaciones de ser simplemente un comprador y acercarlo a la satisfacción
personal del comprar placer.
Diferencial
La valoración existente hacia la “experiencia JUMBO”. Está es conocida entre
los compradores habituales de JUMBO. Ellos deben ser profetas de dicha experiencia.
¿Qué queremos que piensen?
Que JUMBO está preocupado por la alimentación y la salud de sus
consumidores.
¿Qué queremos que sientan?
La necesidad de cuidad y de una buena alimentación.
¿Qué queremos que hagan?
Que vallan al rincón orgánico y también inviten a los que estimen merecedores
de esta mejora en la calidad de vida.
Target
Hombres y mujeres, desde 55 años en adelante, abc1 / c2.
Jubilados o dueños de empresas, activos y con poder adquisitivo.
Independientes, informados, que gustan del buen vivir.
Preocupados de la buena comida, de mantener su salud en perfecto estado.
Valoran tanto el proceso como el resultado, en todos sus aspectos .
Gustan de ser parte de experiencias que los hagan sentir importantes y únicos.
Insight
Hoy en día, existe mucho temor al hecho de mantener un mal comportamiento y
relación entre el ser y la tierra. Logrando como consecuencia una mala forma de
cuidad nuestro cuerpo y su salud. Por lo que se ve en los productos naturales
orgánicos, una opción de contrarrestar dicho comportamiento. Por lo cual, buscan
enriquecer el proceso y un resultado natural que ayuda al perfecto funcionamiento del
cuerpo y su salud.
C.C.C.
LA SELECCIÓN NATURAL ESTÁ EN EL RINCÓN ORGANICO DE JUMBO.
GRÁFICA.
PRENSA.
SPOT TV.
En plano general, se muestra a un abuelo, su hija y sus dos nietos (un hombre y una
mujer), caminando por un amplio huerto, lleno de frutas y verduras listas para cortar y
llevar. El ambiente es agradable y campestre. Los nietos corren felices de un lado a
otro y en ocasiones pellizcan una que otra fruta que se ve apetitosa.
Se muestra al abuelo y su hija cortando tomates de la mata, sacando lechugas y
manzanas y poniéndolas en una canasta. Sus rostros reflejan sorpresa y gusto por la
calidad de los productos. Así avanzan por el huerto, felices y en paz.
Llegan al final y ponen la canasta en una caja de pago jumbo. La escenografía cambia y
se transforma en el nuevo rincón orgánico de jumbo.
A la familia le empacan las verduras y frutas en bolsas de reciclaje jumbo y se van
felices.
PLANO MEDIO DE LOS PRODUCTOS FRESCOS Y APETITOSOS.
LOCUTOR: NUEVO RINCON ORGANICO JUMBO, VIVE LA SELECCIÓN NATURAL*
RADIO.
LA ESCENA SIMULARA UNA PERSONA CAMBIANDO LA RADIO, VARIAS VECES, LO QUE
DIGA CADA EMISORA CONSTRUIRA EL MENSAJE.
Sonido de interferencia: aklsjdklasjdlkjskd
Radio 1: música electrónica, bien plástica y molestosa. Durante un par de segundos.
Tu tutu tuuuuututututu tu tu
Sonido interferencia: kajksjaksjaks
Radio 2 quien más que tú, con una pala y un sombrero (8)
Sonido interferencia: kajskajksjakjskas
Radio 1: sigue la música electrónica, más fuerte y molestosa.
Sonido interferencia: kajskajskjaskas
Radio 2 abre la tierra, sin arado y sin tractor, quien más que tu(8)
La música va en descenso hasta callarse.
Locutor: Dale valor el proceso, siento lo natural. NUEVO RINCON ORGANICO JUMBO,
VIVE LA SELECCIÓN NATURAL.
BTL.
En diversos parques de Santiago, donde el target suele concurrir a pasear y disfrutar de
la vida, se implementarán pasillos de supermercado destinados al rincón orgánico.
Estos tendrán incluso caja para comprar y pagar directamente.
Además habrá un Chef cocinando y enseñando recetas especiales para este nuevo
mundo orgánico que estamos proponiendo.
Ejemplo:
